東華理工大學(xué)師范學(xué)院，江西撫州 344000

在體育賽事與體育市場快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體與體育新聞傳播的契合度愈來愈明顯。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播作為一種大眾傳播的方式，表現(xiàn)出了一定的交互性與情感性。因為網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上講是新生的事物，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播發(fā)展來看，處在起始階段，這也就難免出現(xiàn)一些問題?；诖?，本文以網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道為研究的對象，在分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道基本特征的基礎(chǔ)上，就其傳播的規(guī)律與對策展開了分析。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的特征分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的時效性

通過對網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的時效性對比分析我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度、傳播數(shù)量已經(jīng)遠遠的超過了紙質(zhì)的媒體。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中，圖文并茂、圖文直播、視頻直播等方式，能夠有效的提升新聞傳播與賽事進行的同步性，通過不斷刷新比賽概況、比賽戰(zhàn)報等，能夠在第一時間實現(xiàn)對體育新聞的報道。

1.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道形式的豐富性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道既擁有報紙、電視的圖片與文字，也能夠通過動畫、視頻、聲音等來提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的生動性。而且在信息技術(shù)不斷提升的背景下，網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及率越來越高，通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播比賽的人越來越多。其中，圖文直播作為體育新聞報道與賽事傳播的新方式，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體中有著非常重要的位置。信息技術(shù)的發(fā)展也讓體育新聞報道的時效性發(fā)生了更大的變化，其時效性讓體育新聞報道不管是傳播的速度還是傳播的效果，都有了明顯的提升。

1.3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的交互性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的交互性是網(wǎng)絡(luò)背景下體育新聞報道的基本特征之一。雖然在傳統(tǒng)的體育媒體新聞報道也注重與讀者、觀眾之間的互動，但是受到傳統(tǒng)新聞媒介的影響與限制，往往不容易在更大的范圍、時間、空間內(nèi)開展與觀眾、讀者之間的互動。而網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞報道的過程中這種互動相對更為容易，互動的范圍、互動的時間空間也更加的廣泛。這是因為網(wǎng)絡(luò)媒體在互動的過程中具有明顯的自主性與時效性，能夠有效的實現(xiàn)上下之間的溝通，真實、快速的反應(yīng)受眾的呼聲與觀點。

1.4 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的情感性

在體育新聞傳播的過程中，新聞報道與傳播的落腳點是受眾，以受眾為核心的體育報道，是具有情感性的，這種情感性表現(xiàn)為體育新聞報道的積極影響與新聞人物內(nèi)心世界的告白，一篇好的體育新聞報道往往能夠有效的展現(xiàn)出體育人物或者體育事件的正能量。例如：在北京奧運會期間，體總網(wǎng)通過對我們國家的奧運冠軍的奪冠、訓(xùn)練、家庭等的報道，將運動員的汗水、淚水、笑容等真實的展現(xiàn)給每一個受眾，讓受眾在體驗成功的幸福，同時也了解了奧運冠軍成長的艱辛。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道傳播的有效策略

2.1 提升網(wǎng)絡(luò)新聞報道的獨特性

從我們國家當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)來看尚不具備采訪等權(quán)利，而只能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體采寫的新聞加工之后進行發(fā)布。這一問題尤其在奧運會、世界杯等重大體育賽事報道的過程中嚴重，一些網(wǎng)絡(luò)媒體雖然只派了一到兩個記者，但是瀏覽其網(wǎng)站我們可以發(fā)現(xiàn)每天可以寫出大量的稿件，從事實的角度來分析，記者的精力是無從實現(xiàn)的。因此，這些問題的存在導(dǎo)致了大量雷同、同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的出現(xiàn)，這在一定程度上與新聞報道的真實性是相悖的。

2.2 深挖網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道背后的故事

隨著各個網(wǎng)站相互之間競爭激烈程度的不斷增加，吸引更多的網(wǎng)民成為各個網(wǎng)站生存與發(fā)展的一種基本條件。體育新聞報道的多樣化在海量信息沖擊下人們往往是快餐式的獲取體育信息，而更少的關(guān)注于深層次的內(nèi)涵。對體育賽事等的來龍去脈往往通過自我的搜索來實現(xiàn)的。通過這一問題的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，提升體育新聞的全面性與深刻度，是更好的吸引受眾眼球的一種有效方式。

2.3 傾力打造網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的精品欄目

網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道受到其傳播的空間、速度等因素的影響，其傳播速度快的同時，消減的速度也很快。因此，只有的精心打造網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的精品欄目，才能夠更好的提升網(wǎng)絡(luò)新聞報道的瀏覽量，獲得更多的宣傳報道效益。從當(dāng)前全球的體育電視來看，ESPN作為一家獨具特色的體育電視網(wǎng)，其經(jīng)營、傳播理念有著非常高的創(chuàng)意與實踐經(jīng)驗的總結(jié)。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道平臺很多，但是受到新聞傳播方式、新聞內(nèi)容選取等因素的影響，品牌欄目的數(shù)量較少。

2.4 正確把握網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，讓體育新聞報道的方式發(fā)生了更大的變化。在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中，大部分開放性的網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道，受眾可以通過評論、留言等發(fā)表自己的見解，在這個過程中，有的網(wǎng)民以匿名為開始，發(fā)表一些發(fā)泄、地域攻擊、辱罵的語言，這一問題在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中表現(xiàn)的非常的明顯，在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的健康發(fā)展。

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