文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0062-03

作者簡介：張益菲，遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院廣播電視方向研究生在讀。

1　我國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

2014年9月上旬，杭州城內(nèi)，韓語翻譯炙手可熱。來自韓國SBS電視臺和MBC電視臺近60名韓國電視人扛著設(shè)備在杭州城里為浙江衛(wèi)視制作《奔跑吧兄弟》和為北京衛(wèi)視制作《真心英雄》。

1.1　電視真人秀節(jié)目在我國迅速發(fā)展

我國真人秀節(jié)目崛起于2003年，隨后的電視真人秀節(jié)目繼迅速發(fā)展。2004年的《超級女聲》、《夢想中國》《萊卡我型我秀》領(lǐng)跑我國的電視真人秀，并在激烈的競爭中推動我國電視的發(fā)展與進(jìn)步。而現(xiàn)在電視真人秀節(jié)目已經(jīng)滲透到各大電視臺中，并向室外發(fā)展，相比我國之前的《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目，這些真人秀節(jié)目大多更具有趣味性，對于人物的設(shè)置也更加講究，突破面對面談話的模式，使受眾深入?yún)⒓拥焦?jié)目中去，假定以受眾的感情決定真人秀中人物的去留，時刻反應(yīng)出人物的受眾支持率，設(shè)置多處懸念，以矛盾貫穿整個節(jié)目，看點(diǎn)十足。

在眾多真人秀節(jié)目中，近年來最常見的就是由中韓合作的節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》、《花樣姐姐》、《極限挑戰(zhàn)》、《我是歌手》等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)31家省級衛(wèi)星電視頻道，2014年共有70多當(dāng)電視真人秀節(jié)目，平均每個月都有5檔左右真人秀節(jié)目開播，其火爆程度可見一斑。其中《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日首播中收視率破一，以1.132％的收視率占據(jù)省級衛(wèi)視晚間時段節(jié)目第二名的好成績，市場份額占3.392％，超過了金鷹開幕晚會。

1.2　真人秀節(jié)目在國內(nèi)外受歡迎的原因

而真人秀的節(jié)目形態(tài)之所以這么吸引人，跟人們的窺視心里有很大的關(guān)系。早在阿爾弗雷德·希區(qū)柯克的后窗中就有體現(xiàn)。法國影評家弗朗索瓦·特呂弗就是這樣評價這部作品的：“詹姆斯·斯圖爾特的偷窺其實(shí)并不是什么可憎的事情，而是人類弱點(diǎn)的真實(shí)寫照”。

窺視他人其實(shí)也是真人秀中的原始形態(tài)，所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定情境中按照指定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。

相比電視劇來說，真人秀節(jié)目有一定的紀(jì)實(shí)性，真人秀中不乏有“秀”的成分在內(nèi)，但同時也體現(xiàn)著“真”的存在，大多表現(xiàn)為人們內(nèi)心的真實(shí)想法、感情、以及遇見問題的第一反應(yīng)，而這些就是受眾所關(guān)注的。將人物帶到特定的情景中去，比如動物園當(dāng)飼養(yǎng)員，醫(yī)院里的醫(yī)生，通過展現(xiàn)不為人知的細(xì)節(jié)和對矛盾的克服與解決讓受眾了解陌生的人和事物，培養(yǎng)出受眾對于人物的感情，這也就成為真人秀節(jié)目的收視保證。

《奔跑吧兄弟》中不難發(fā)現(xiàn)合作創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新和自主創(chuàng)新的創(chuàng)新戰(zhàn)略在節(jié)目中相輔相成的存在，作為率先創(chuàng)新理論中“先驅(qū)者利潤”的打破者，通過創(chuàng)新技法將《奔跑吧兄弟》在中韓聯(lián)合制作中體現(xiàn)出更多中國元素，迎合中國受眾的胃口。

2　創(chuàng)新戰(zhàn)略在真人秀節(jié)目中的運(yùn)用

2.1　創(chuàng)新的重要性

在以收視率定英雄的年代，創(chuàng)新無疑是真人秀節(jié)目成功與否的重要因素。在美國每一個電視網(wǎng)每年都會拿出廣告收入的1/20來買創(chuàng)意概念、腳本和樣片，正是以這種對創(chuàng)意的重視才使得美國的真人秀節(jié)目種類繁多，并且質(zhì)量上乘。

相比美國的真人秀節(jié)目，我國就薄弱的多，近幾年我國的真人秀節(jié)目也得到了啟迪與發(fā)展，大量與韓國進(jìn)行合作。以相近的文化為基礎(chǔ)，與韓方合作的成功機(jī)率較高，并且我國現(xiàn)階段的狀態(tài)更像是韓國2006年的創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)出綜藝節(jié)目的爆發(fā)期，所以韓國的綜藝節(jié)目對我國來說是能夠望其項(xiàng)背的。

2.2　合作創(chuàng)新帶來的新機(jī)遇

以中韓聯(lián)合研發(fā)制作為模式的《奔跑吧兄弟》在我國強(qiáng)勁登陸，其中合作創(chuàng)新就是節(jié)目收視率的保證?！侗寂馨尚值堋吩诠?jié)目的制作過程中，在每一個崗位上都幾乎以1:1的比例安排中韓工作人員分配。

這是聯(lián)合研發(fā)制作的基礎(chǔ)，也是合作創(chuàng)新的保證。我始終認(rèn)為在大多數(shù)情況下，多一個人，多一份力量，多一種思想，也就為創(chuàng)新多一股思路?！肮?jié)目創(chuàng)意都是從屁股中來的”MBC綜藝一部部長李敏鎬說，就是說節(jié)目的創(chuàng)意就是需要大家一起坐下來冥思苦想，經(jīng)過長時間的討論與修改，對原有模式、思路等進(jìn)行推翻重組，坐著討論到屁股出汗才有新點(diǎn)子，否則就反復(fù)重來。至于策劃之后的拍攝、剪輯、宣傳等更需要大家一起努力。張藝謀導(dǎo)演就曾經(jīng)說過：“我不是職業(yè)導(dǎo)演出身，不太會跟演員進(jìn)行專業(yè)性的說戲，我的方法就是跟演員一起討論：如果是你，如果是我，出于人的正常反應(yīng)，這個事應(yīng)該怎么做”。其次，1:1的中韓人員分配也使得相對薄弱的中國工作人員能近距離的學(xué)習(xí)研究韓國先進(jìn)的真人秀制作理念與技術(shù)，并在實(shí)踐中得到應(yīng)用與鞏固，為我國體制內(nèi)的制作人才提升專業(yè)水平與整體能力。

通過合作創(chuàng)新，《奔跑吧兄弟》在韓國制作團(tuán)隊的幫助下，將韓國收視火爆的《running man》大體模式成功搬到中國的熒幕上，并通過中國制作團(tuán)隊的創(chuàng)新，將中國的文化、明星的設(shè)置、各地的風(fēng)土人情融入其中。合作創(chuàng)新減少了技術(shù)創(chuàng)新資金不足的問題，弱化了風(fēng)險，并在整個合作的過程中培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的制作人才。在合作中的創(chuàng)新動力永遠(yuǎn)是持續(xù)不斷的，在相互借鑒相互啟發(fā)的過程中不僅能想出更好的創(chuàng)新點(diǎn)，同時也是大家相互學(xué)習(xí)的頭腦風(fēng)暴。

在電視傳媒的創(chuàng)新活動中，還有自主創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新，而這三種創(chuàng)新戰(zhàn)略之間存在著相互融合、相互滲透、相互促進(jìn)的關(guān)系。由于現(xiàn)代電視節(jié)目的高度融合性，使得每一項(xiàng)所謂的自主創(chuàng)新活動或多或少帶有模仿的成分。

2.3　從模仿創(chuàng)新中找出新發(fā)展

哈佛大學(xué)的教授西奧多·萊維特：“創(chuàng)造性模仿的實(shí)質(zhì)就是充分利用后發(fā)優(yōu)勢”。就像發(fā)展中的國家不再需要另一個牛頓為其提供牛頓原理，需要注意的是怎樣將現(xiàn)有的牛頓原理運(yùn)用的更加熟練，快速推動本國的發(fā)展。

而真人秀也是一樣，或許在模仿中的創(chuàng)新總是不被人看好，但是誰又能否認(rèn)模仿創(chuàng)新是推動我國真人秀節(jié)目發(fā)展的捷徑呢。

面對一檔2010年在韓國就已經(jīng)很成功的真人秀節(jié)目，時隔4年后再以中韓聯(lián)合研發(fā)制作的模式登陸中國，為了打破觀眾對于原本節(jié)目的認(rèn)知，我國《奔跑吧兄弟》開播前需要承受各方面巨大的壓力。在第一期《奔跑吧兄弟》中，韓國版嘉賓金鐘國出現(xiàn)，大方表明節(jié)目的來源，接下來的幾期節(jié)目中，節(jié)目組用行動表明了決心。

相比韓國，我國有歷史悠久的文化，而這也成為了節(jié)目的主要情景設(shè)定?！爸袊厣钡娘L(fēng)景文化被生動靈活的融入節(jié)目中。杭州站，憶江南，最憶是杭城。烏鎮(zhèn)站，白墻，黛瓦，小橋，流水，攜帶中國水墨畫。秀山島站，滑泥、泥浴、泥療、泥釣。而上海的旗袍，重慶的辣火鍋，浙江的橫店，杭州菜的“清爽別致”等也是“中國特色”的重要文化表現(xiàn)。不得不說經(jīng)過創(chuàng)新的《奔跑吧兄弟》更有中國的魅力，不僅吸引著更多的中國受眾，感嘆我國的大好河山和優(yōu)秀文化，也能將我國雄厚的文化加以宣傳，發(fā)揚(yáng)光大。

人物的設(shè)置為《奔跑吧兄弟》增色不少，七個性格迥異的明星在節(jié)目中分別扮演不同的角色，這與韓國的《running man》相似。但不同的是，奔跑家族在每一季播出時都會加入新的血液。與嘉賓不同，七位明星在連續(xù)幾個月的時間中，足以展現(xiàn)自己的價值觀，性格等方面并與受眾培養(yǎng)出感情。包貝爾和鹿晗分別作為新成員加入，在每一季開始都能給觀眾造成一個新的懸念，給節(jié)目填入新的血液。

在拍攝中，除去固定的攝像頭之外，韓國的《running man》有拿單反拍攝的內(nèi)容，相比較攝像機(jī)，單反更加的輕巧易控制，能拍攝到更多突發(fā)性的畫面，可在清晰度上會稍弱于攝像機(jī)。而中國的《奔跑吧兄弟》則全是拿攝像機(jī)，增加攝像師進(jìn)行拍攝，減少由于機(jī)器原因產(chǎn)生的清晰度不一致等問題，這種高要求也體現(xiàn)出制作方對于這檔節(jié)目的重視。場地的選擇將我國的大好風(fēng)景展現(xiàn)給更多人看，也將推動我國旅游的發(fā)展。

在高收視率的背景下，不難發(fā)現(xiàn)我國的電視真人秀節(jié)目大多還處于模仿階段，但由于節(jié)目又必須具有創(chuàng)新性，所以使得每項(xiàng)模仿創(chuàng)新都必須含有“自主成分”在內(nèi)，否則就不能稱之為創(chuàng)新了。

同時，合作創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新和自主創(chuàng)新三種類型的創(chuàng)新戰(zhàn)略之間還呈現(xiàn)明顯的互補(bǔ)性和遞進(jìn)性。模仿創(chuàng)新是創(chuàng)新的初級形式，自主創(chuàng)新是創(chuàng)新的高級形式，也是電視傳媒追求的最高目標(biāo)，電視節(jié)目創(chuàng)新過程的一般規(guī)律表現(xiàn)：模仿創(chuàng)新在前，自主創(chuàng)新在后，而合作創(chuàng)新貫穿始終。

2.4　追求自主創(chuàng)新的新突破

當(dāng)電視傳媒發(fā)展成熟，具備了較強(qiáng)的資金投入能力、風(fēng)險承受能力、技術(shù)儲備能力則會毫不猶豫地轉(zhuǎn)向于自主創(chuàng)新戰(zhàn)略。

中國的真人秀節(jié)目在自主創(chuàng)新方面還比較薄弱，在自主創(chuàng)新的真人秀節(jié)目中，近兩年內(nèi)的《為她而戰(zhàn)》、《一年級》取得了非常不錯的成績，這也說明我國自主創(chuàng)新的真人秀節(jié)目已經(jīng)開拓的市場，并逐步會壯大起來。而自主創(chuàng)新的真人秀節(jié)目一定是在強(qiáng)大的競爭壓力中誕生。面對強(qiáng)大的競爭壓力，《奔跑吧兄弟》也適應(yīng)節(jié)奏，改變戰(zhàn)略，由韓國的周播改成了季播。在有限的時間里，制作出更加精良的節(jié)目，慢慢深入了解優(yōu)秀真人秀節(jié)目的制作竅門，推出更多具有競爭力的自主創(chuàng)新節(jié)目。

3　關(guān)于真人秀節(jié)目創(chuàng)新的思索與啟示

在眾多節(jié)目類型中，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目類型之間的相互融合相互借鑒的趨勢。真人秀節(jié)目之間又有很多共通的東西，當(dāng)然，好的成績是建立在優(yōu)秀的節(jié)目策劃，制作與創(chuàng)新等方面上，多方位的優(yōu)秀才能促成節(jié)目整體的優(yōu)質(zhì)，要想在其中尋找成功因素，需要從多方面入手。在任何時候，創(chuàng)新都是真人秀需求發(fā)展的突破口，對于創(chuàng)新的研究與運(yùn)用也是永恒不變的主題，只有創(chuàng)新出更多優(yōu)秀的節(jié)目形式與內(nèi)容，才能提高我國的真人秀的節(jié)目水平，將我們自主研發(fā)的節(jié)目形態(tài)傳輸?shù)絿狻?/p>

《奔跑吧兄弟》中傳達(dá)出的運(yùn)動精神是無國界的，真人秀節(jié)目就是有這種魅力，讓人們找到快樂，在潛移默化中教人種種人生的道理。真人秀節(jié)目已經(jīng)滲透到生活中的方方面面，相信在更多有識之士的努力下，我國的電視真人秀節(jié)目一定會在創(chuàng)新上創(chuàng)造出大量我們自己的優(yōu)秀節(jié)目，并在質(zhì)量上更加優(yōu)化，將真人秀的市場在優(yōu)勝略汰中完善。