徐洪斌

吉林省四平廣播電視臺(tái)，吉林四平 136000

1 電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境的現(xiàn)狀分析

1.1 有償新聞

某些新聞編輯工作者人員將有償新聞作為變相謀取私利的手段，盡管我國(guó)已明確禁止，但近幾年來依然屢禁不止，甚至有愈發(fā)蔓延的趨勢(shì)。以某礦難事故的電視報(bào)道為例，該煤礦發(fā)生嚴(yán)重爆炸事故，造成38 名礦工死亡，事故發(fā)生后，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)11 名記者和電視編輯工作人員，收受礦主的現(xiàn)金賄賂，在新聞編輯報(bào)道時(shí)，故意隱瞞事故嚴(yán)重性。這種有償新聞現(xiàn)象，正是電視臺(tái)編輯人員在面對(duì)個(gè)人與社會(huì)公共利益時(shí)，經(jīng)常遇到的情況，同時(shí)也是考驗(yàn)電視臺(tái)編輯人員職業(yè)道德時(shí)需要正視的情況。

1.2 違法廣告

廣告是以付費(fèi)的方式，委托電視臺(tái)報(bào)道相關(guān)商品或者服務(wù)信息，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)公眾的消費(fèi)行為，具有直接影響作用。電視臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?，商品或者服?wù)情況報(bào)道的真實(shí)與否，需要電視臺(tái)編輯的嚴(yán)格把關(guān)，如果編輯后的廣告信息，未能真實(shí)反映商品或者服務(wù)的真實(shí)情況，則可能對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。在電視臺(tái)廣告?zhèn)鞑?shí)踐中，違法廣告現(xiàn)象并不少見，我國(guó)工商局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)35 家地級(jí)市電視臺(tái)共發(fā)布了31883 次藥品廣告，其中包含9684 份違法廣告，這種情況正是是電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共管利益沖突的典型，嚴(yán)重破壞了電視媒體的形象。

1.3 新聞娛樂化

電視傳媒走向市場(chǎng)后，促使犯罪、偷情、離婚、嫖娼、暴力等軟性內(nèi)容的娛樂新聞不斷涌現(xiàn)。這種類型的新聞，在傳媒市場(chǎng)中受眾數(shù)量眾多，以致某些電視臺(tái)編輯工作人員，為提高節(jié)目的收視率，而主觀杜撰真實(shí)性有待考證的“曝光”新聞，使得電視新聞成為迎合受眾的低俗信息載體，甚至扭曲了受眾的思想和行為，成為社會(huì)精神文明建設(shè)的絆腳石。

2 新聞編輯面臨電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突困境的權(quán)衡建議

2.1 深化媒體體制改革

在電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突中，如何權(quán)衡雙方利益，成為擺在電視編輯人員面前的工作難題，其中深化媒體體制改革，是權(quán)衡舉措的基本前提。

1）管理體制創(chuàng)新。電視臺(tái)媒體以事業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，本身具有盈利的成分，但同時(shí)肩負(fù)社會(huì)輿論引導(dǎo)的職責(zé)，在管理體系創(chuàng)新中，電視臺(tái)編輯工作人員，要在政府的職能監(jiān)督下，定位好自身的宣傳和公共服務(wù)行為，進(jìn)而在保障產(chǎn)業(yè)贏利的同時(shí)，綜合應(yīng)用經(jīng)濟(jì)手段、法律手段和道德手段，協(xié)助電視臺(tái)科學(xué)權(quán)衡社會(huì)輿論支撐和營(yíng)利功能。

2）媒體產(chǎn)業(yè)化。當(dāng)前在學(xué)術(shù)界和業(yè)界中，電視臺(tái)是政府、社會(huì)群體、社會(huì)大眾對(duì)外宣傳的窗口，孕育著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。電視媒體以產(chǎn)業(yè)化的手段壯大自身實(shí)力，該舉措實(shí)際上無(wú)可厚非，但是否遵循新聞工作者“原汁原味”的職業(yè)操守，發(fā)揮媒體宣傳和公共服務(wù)功能，成為擺在電視臺(tái)編輯人員面前任重而道遠(yuǎn)的工作。筆者認(rèn)為，電視臺(tái)編輯人員的工作，既要符合媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，爭(zhēng)取為電視臺(tái)創(chuàng)收盈利，也要嚴(yán)格恪守職業(yè)道德，在法律、制度的規(guī)范下行駛職權(quán)。

2.2 健全受眾監(jiān)督制度

對(duì)于電視臺(tái)媒體來說，社會(huì)受眾是電視臺(tái)新聞監(jiān)督的主要力量之一，關(guān)于受眾監(jiān)督的健全，具有顯然的必要性。

1）受眾監(jiān)督的組織性。在建立電視臺(tái)媒體制度的前提下，社會(huì)受眾對(duì)電視臺(tái)新聞的監(jiān)督，要有一定的組織性，否則無(wú)異“一盤散沙”，適時(shí)監(jiān)督效果可能適得其反。而關(guān)于受眾監(jiān)督的組織性，筆者認(rèn)為有必要由政府相關(guān)部門牽頭，設(shè)立社會(huì)監(jiān)督委員單位，由受眾代表監(jiān)控新聞工作者的傳播行為。在受眾組織監(jiān)督下，電視臺(tái)編輯要認(rèn)真聽取受眾的意見和建議，以受眾監(jiān)督下所反饋的信息，作為判斷自身輿論引導(dǎo)效果的良莠，并檢查編輯新聞內(nèi)容是否存在有失翔實(shí)、公正之處。

2）受眾監(jiān)督的自覺性。電視臺(tái)為受眾主體提供熱線電話、讀者信箱、網(wǎng)絡(luò)郵件等舉報(bào)投訴電話，歡迎受眾反映有償新聞、虛假報(bào)道、違法廣告、低俗新聞等問題，電視臺(tái)編輯在舉報(bào)投訴行列內(nèi)，如有關(guān)舉報(bào)問題查證屬實(shí)，電視臺(tái)將在查明問題原因的同時(shí)，追究相關(guān)人員的責(zé)任。

2.3 完善媒體自律機(jī)制

近幾年不斷出現(xiàn)的有償新聞、虛假?gòu)V告等媒體亂象，其主要原因中，不乏電視臺(tái)新聞工作者濫用傳媒權(quán)力，做出違背電視臺(tái)和社會(huì)公共利益的行為。從側(cè)面要求電視臺(tái)完善內(nèi)部自律機(jī)制.

1）處罰機(jī)制。2007年，北京電視臺(tái)新聞?wù){(diào)查節(jié)目《紙做的包子》，被查證造假，北京電視臺(tái)嚴(yán)厲處罰了該新聞采編、審查、播出等工作負(fù)責(zé)人，有效消除了此則假新聞的不良社會(huì)影響，由此說明電視臺(tái)處罰機(jī)制的重要性。電視臺(tái)編輯是每則新聞舉足輕重的創(chuàng)作主體，只有以嚴(yán)厲的處罰機(jī)制作為約束，方可杜絕編輯新聞工作者職業(yè)道德示范情況的出現(xiàn)。

2）職業(yè)道德建設(shè)。電視臺(tái)編輯職業(yè)道德行為與品質(zhì)，直接關(guān)系所編輯新聞的質(zhì)量，上文所提到的“有償新聞”、“虛假?gòu)V告”、“新聞娛樂化”，期間，假設(shè)電視臺(tái)編輯能夠恪守職業(yè)道德，完全可以避免這些現(xiàn)象出現(xiàn)。電視臺(tái)編輯需要不斷接受相關(guān)的職業(yè)道德教育，端正對(duì)社會(huì)道德原則規(guī)范的理解，增強(qiáng)自身明辨是非、甄別善惡、判斷美丑的主觀能力，方可自覺履行自身的道德義務(wù)，在編輯工作中，做出正確的道德選擇。

3 結(jié)論

文章通過研究，基本明確了電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)公共利益沖突的困境現(xiàn)象，以及電視臺(tái)編輯在這種困境中，如何權(quán)衡各方利益的綜合性建議，但考慮到電視編輯工作的復(fù)雜性和多變性，因此以上方法需要在電視編輯實(shí)際工作中，予以靈活參考借鑒，同時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充和完善。

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[2]張寶坤.加強(qiáng)電視臺(tái)編輯記者專業(yè)素質(zhì)芻議[J].今傳媒，2014（4）：129-130.

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