楊智華

摘要：當(dāng)前，國內(nèi)外全媒體技術(shù)的發(fā)展使得出版界煥發(fā)出了新的活力，不少期刊在新媒體理念的指導(dǎo)下開啟了新的運行方案并加以實踐，成功案例不勝枚舉?？萍计诳瘧?yīng)如何應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型，這決定了期刊自身長遠發(fā)展的成敗。本文從出版發(fā)展的角度入手，分析傳統(tǒng)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型的趨勢和必然性，闡述新媒體出版的特點，同時針對我國出版市場的發(fā)展，從辦刊理念、閱讀與付費習(xí)慣、標準以及監(jiān)管4個方面進行討論，對科技期刊編輯工作在出版轉(zhuǎn)型中的調(diào)整進行研究。

關(guān)鍵詞：科技期刊出版；出版方式轉(zhuǎn)變；監(jiān)管機制；編輯工作調(diào)整

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）06（b）-0000-00

出版是人類文明中一盞經(jīng)久不衰的明燈，借助語言的形式，以文字、圖形等格式不斷地將思想、觀念、信仰、歷史、科技等人類文化成果記錄并傳承下來。在這個過程中，同時又在書寫著出版自身古老神奇而又不斷進步發(fā)展的歷史。如今，在一場新的出版革命到來之際，出版業(yè)即將面臨新的形式和新的局面。

1 全媒體出版是歷史發(fā)展的必然

1.1 出版發(fā)展史

出版的發(fā)展史可分為4階段，第一階段是手工階段的出版，源自3500年前出現(xiàn)的商代甲骨文，在動物骨骼上記錄下象形符號，后來人們又發(fā)明了在簡牘、縑帛上記載文字信息，這些手工方式的出版耗時費力，也不易被復(fù)制和廣泛傳播。第二階段是活字印刷階段，北宋年間畢昇發(fā)明了活字印刷，幾個世紀后在德國約翰·谷騰堡采用鉛（合金）活字進行印刷，他們的發(fā)明開啟了規(guī)?；霭娴碾r形；第三階段是機械出版階段，1810年Friedrich Gottlob Koenig改良了印刷機械設(shè)備，將鉛字印刷效率大幅提高，圖書、報刊等規(guī)?；爻霭妫祟愇拿髟谌澜绲靡越涣?；而今，出版業(yè)進入了第四個發(fā)展階段——全媒體時代，科技發(fā)展的日新月異使得出版技術(shù)得到了前所未有的突破，科技期刊也迎來了嶄新的時代。

1.2 什么是全媒體

“全媒體”的概念最早（約在2008年）由中文在線的版權(quán)總監(jiān)袁暉先生提出，目前在學(xué)界、出版界尚有爭議，有待進一步形成統(tǒng)一的、公認的定義。筆者認為可以理解為：全媒體是綜合運用各種現(xiàn)代媒體技術(shù)，通過文字、聲像、動畫和網(wǎng)頁等豐富多樣的表現(xiàn)手段，來實現(xiàn)全方位、立體化的內(nèi)容傳播。

就常見的出版物而言，不僅可通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介進行傳播，還可融合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等進行傳播。讀者可通過報刊、電視、電腦、手機等多種終端完成信息的接收、選擇、閱讀，而這種出版使得讀者的閱讀時間、閱讀空間得以不斷擴大，限制性明顯降低[1]。

1.3 時代發(fā)展的需要

1.3.1 閱讀方式轉(zhuǎn)變

微機技術(shù)的普及、閱讀形式的多樣化，使得廣大受眾正經(jīng)歷著閱讀方式和閱讀行為的變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書、報紙、期刊已不能滿足現(xiàn)代讀者簡便快捷的閱讀需求[2]。世界一些著名的出版物已停止了傳統(tǒng)紙媒出版，轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)、APP等新形式媒體進行信息傳播的新媒體出版。

1.3.2 全媒體出版優(yōu)勢明顯

全媒體出版打破了傳統(tǒng)出版媒介之間的壁壘，消融了地域之間，讀者、作者和編者三者之間，出版商、技術(shù)商和運營商三者之間的邊界：

1）全媒體出版從載體上可全方位地融合了不同媒體間的互補，使閱讀和使用更為便捷。

2）全媒體出版可通過視覺、聽覺，甚至觸覺等感官能力的的多樣化體驗，滿足人們選擇性地閱讀需求[3]。

3）全媒體出版提供了多種互動渠道，如投票、論壇、微信、會員活動等，使出版者與受眾間進行全方位、多角度的互動。

4） 全媒體出版通過碎片化的內(nèi)容推送，使出版衍生產(chǎn)品不斷擴張。

1.3.3 低碳時代發(fā)展的響應(yīng)

全媒體出版符合當(dāng)今所提倡的低碳環(huán)保理念和暢行節(jié)約的發(fā)展要求，減少了紙張使用量，維護了地球上的森林生態(tài)系統(tǒng)，免去了印刷化工材料的使用污染，避免了印刷品及其輔助材料在運輸途中被大量消耗的能量和資源，發(fā)展全媒體出版是大勢所趨。

2 科技期刊如何實施全媒體出版

2.1 出版方式

全媒體出版推動了多元閱讀，即閱讀的立體化、個性化。當(dāng)今時代，電腦、手機、手持終端、電視四大載體已經(jīng)成為閱讀的新增長點，出版者需要結(jié)合載體的特點來開發(fā)新的模塊和新的文本。如為了適應(yīng)手機、平板電腦等用戶閱讀需求，科技期刊可探索相應(yīng)的閱讀文本，應(yīng)是碎片化、簡短化的，有一定的視覺沖擊力。APP雜志就是很好的例子，不僅嵌入視頻、音頻、動畫等更豐富的形式和內(nèi)容，還增強了互動性，如鏈接、分享、收藏、評論等功能，有效地拓展了閱讀范圍，增強了可讀性和趣味性。

2.2 全媒體出版面臨的問題

全媒體出版在出版界的成功先例屢見不鮮，然而科技期刊，尤其是學(xué)術(shù)類科技期刊，由于專業(yè)屬性的特質(zhì)，在很大程度上實現(xiàn)全媒體出版還要經(jīng)歷著一些方式的轉(zhuǎn)變：

2.2.1 保守的辦刊理念問題

傳統(tǒng)辦刊人面對“全媒體”時，經(jīng)常會說到一句話“船到橋頭自然直”，外界變化對科技期刊不會產(chǎn)生驚天動地的影響，靜觀其變即可。然而，事實并非如此，國內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)到了生存抉擇的艱難時期，坐等上級單位撥款勉強維持生存的時代即將結(jié)束；有特色有讀者的單一傳統(tǒng)紙媒，也要預(yù)測到未來出版市場的需求和讀者心理的變化。

2.2.2 讀者引導(dǎo)和培育問題

傳統(tǒng)出版歷經(jīng)多年，早已深入人心，尤其是很多年紀較大的老讀者要適應(yīng)在新媒體下閱讀習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變。出版單位要不斷引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者對科技期刊的接受能力和適應(yīng)度，比如那些不精通電子設(shè)備操作、不熟悉網(wǎng)銀支付等中老年讀者，盡量以簡潔的方式向讀者針對性選擇推送或有機會策劃一些活動指導(dǎo)讀者對新媒體的閱讀。

2.2.3 標準問題

全媒體出版在中國比較突出的問題就是監(jiān)管標準不統(tǒng)一的問題。期刊出版的各個平臺之間也缺乏一個統(tǒng)一的運營機制來同時保證出版社和作者的利益，在這方面也需要政府和新聞出版管理部門來制定全媒體出版的相關(guān)標準。

2.2.4 監(jiān)管問題

全媒體出版不是萬能的，也不是一時頭腦發(fā)熱地大躍進似發(fā)展。我們國家經(jīng)歷了很多領(lǐng)域的改革、調(diào)整，一些經(jīng)驗教訓(xùn)著實值得借鑒和總結(jié)。全媒體時代出版的監(jiān)管也必須跟得上形勢發(fā)展的需要，出版管理的體制機制也要與科技期刊出版的發(fā)展特點相適應(yīng)。這一方面取決于政府監(jiān)管，另一方面來自于讀者監(jiān)督，在公開、公正、透明的環(huán)境下操作，有效保證全媒體出版無論是在內(nèi)容上還是形式上都能符合現(xiàn)代出版市場的運作需求。

2.3 正確對待全媒體出版

在全媒體出版時代，傳統(tǒng)出版不可能被全盤否定，應(yīng)走自己的發(fā)展道路，尋求自身的個性價值。世界出版巨頭亞馬遜公司認為：“紙質(zhì)書籍徹底退出歷史舞臺是不可能的[4]”。科技期刊應(yīng)充分利用全媒體資源的優(yōu)勢并結(jié)合自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢為讀者提供全面且人性化的服務(wù)。

科技期刊要正確判斷其在出版市場中的價值，堅信傳統(tǒng)出版可走向精品期刊出版，并發(fā)揮策劃力，充分挖掘新媒體技術(shù)在科技期刊中的應(yīng)用能力。有國外媒體表示，專業(yè)出版的數(shù)字化需求是遠遠大于傳統(tǒng)出版的需求量的，專業(yè)出版需要的是海量、離散、及時的信息，而且需要網(wǎng)絡(luò)檢索，而這些特征正是全媒體出版的優(yōu)勢。因此，科技期刊應(yīng)認識到這一特點，做足、做好專業(yè)優(yōu)勢[4]。

3 編輯工作在新形勢下的調(diào)整方案

編輯作為出版機構(gòu)的核心人才，應(yīng)該如何應(yīng)對傳統(tǒng)出版向全媒體出版的轉(zhuǎn)型是一個值得思索的問題。在全媒體出版中，編輯的職責(zé)依舊是生產(chǎn)精神文明，但出版的載體發(fā)展變化了，編輯工作的重心和工作方法都要相應(yīng)進行調(diào)整。

在出版策劃方面，由于全媒體出版的海量離散特征，同質(zhì)化的出版物競爭加劇，甚至是生死較量，科技期刊必須要做出自身的品牌特色。科技期刊編輯要把傳統(tǒng)的采編方式轉(zhuǎn)移到選題策劃的深度開發(fā)上來，報道同一件事時，要抓得住讀者的心理，要另辟蹊徑，要有學(xué)術(shù)話語權(quán)威。這就要求科技期刊編輯要有足夠敏銳的洞察力和市場觸感，以選題策劃為基點，為期刊整體形象進行全面提升，塑造品牌形象。

在技術(shù)方面，科技期刊編輯要不斷學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)深造掌握全媒體出版相關(guān)軟件的使用方法，如內(nèi)容整合、拆分、標注、鏈接、多載體的輸出、發(fā)布等。

在營銷方面，科技期刊編輯要主動參與期刊全媒體方式的經(jīng)營策劃，打造以專業(yè)特長為雄厚基礎(chǔ)的出版平臺，通過多層次、全方位的經(jīng)營架構(gòu)方式，做好期刊的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，鞏固其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的地位，同時使經(jīng)濟效益不斷增值。

4 結(jié)語

全媒體技術(shù)的發(fā)展使得出版界煥發(fā)出了新的生命力，科技期刊應(yīng)如何應(yīng)對出版轉(zhuǎn)型，決定了其可持續(xù)發(fā)展的成敗?？萍计诳谛旅襟w支撐的出版市場中，要充分挖掘自身的資源優(yōu)勢和學(xué)術(shù)優(yōu)勢，使之與媒體技術(shù)的強大功能盡可能形成互補，形成精品期刊?？萍计诳庉嫅?yīng)從辦刊理念、閱讀與付費習(xí)慣、標準以及監(jiān)管4個方面進行深度思索，研究在出版轉(zhuǎn)型中的工作調(diào)整方式。

參考文獻

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