北京 吉云飛

文學(xué)網(wǎng)站吃不到網(wǎng)文IP

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2015年年初，騰訊成功收購起點(diǎn)中文網(wǎng)，成立了網(wǎng)文界巨無霸集團(tuán)公司——閱文集團(tuán)。3月30日，閱文集團(tuán)發(fā)表了IP宣言。然而，在豪言壯語的背后卻讓人聽出了無可奈何。對于集團(tuán)CEO吳文輝，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP，就像是親手畫出的大餅，看起來近在咫尺，卻永遠(yuǎn)吃不到。而吃不到IP，也就意味著閱文集團(tuán)有可能沒有足夠動力去改變，去積極響應(yīng)這一波IP熱潮給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的新生態(tài)，仍可能走不出PC網(wǎng)站時(shí)代的成就與陰影。

文學(xué)網(wǎng)站 網(wǎng)文IP PC網(wǎng)站時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀是廣義的”，在2015年3月30日的“2015騰訊互動娛樂發(fā)布會”上，吳文輝認(rèn)為，對于新成立的閱文集團(tuán)來說，基于文本進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的“泛娛樂”，依然是集團(tuán)的核心戰(zhàn)略。閱文接下來也將著手打通產(chǎn)業(yè)鏈，深入IP（知識產(chǎn)權(quán)）開發(fā)制作過程，“讓文學(xué)超越文學(xué)”。

在整個(gè)娛樂界都爭先恐后追趕網(wǎng)文IP熱潮的時(shí)候，作為本應(yīng)最有資格談IP戰(zhàn)略的“網(wǎng)文教父”，吳文輝的IP宣言，卻更像是一次應(yīng)景表演?！皺M向打通出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各領(lǐng)域”，對于閱文集團(tuán)幾乎是不可能完成的任務(wù)；縱向擴(kuò)充“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”之外的傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容，打造“全民閱讀”旗艦才是閱文集團(tuán)今后唯一的核心戰(zhàn)略。

2015年4月，我們從《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》里見識了別人的青春，而這三部電影都是從文學(xué)作品改編而來，這便是我們所說的IP開發(fā)和泛娛樂。IP開發(fā)從來不是個(gè)新鮮事兒，卻是目前娛樂產(chǎn)業(yè)中最熱的事，作為國內(nèi)最大最重要的IP源頭之一，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大半壁江山的閱文集團(tuán)，似乎正站在了風(fēng)口之上。

眼前的形勢看起來不可謂不好，起點(diǎn)中文網(wǎng)賣出各種版權(quán)的作品以千部計(jì)，影視、游戲、動漫各領(lǐng)域都陸續(xù)有大作推出，但這一切很快將與吳文輝，與閱文集團(tuán)，與傳統(tǒng)的文學(xué)網(wǎng)站沒有太大關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚處弱小之時(shí)，作為經(jīng)紀(jì)人和平臺存在的文學(xué)網(wǎng)站，還能夠幾乎壟斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)交易，但隨著網(wǎng)文的發(fā)展壯大與IP價(jià)值的凸顯，留給網(wǎng)站的空間已經(jīng)不多了。

閱文集團(tuán)如果要以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基地，向泛娛樂產(chǎn)業(yè)延伸，那無異于蛇吞鯨式的妄想。就利潤最高、資本最密集的游戲和影視行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是一個(gè)有點(diǎn)利用價(jià)值的小伙伴，存在的主要作用就是提供IP。而在可能享受到騰訊系的大平臺紅利的同時(shí)，閱文也徹底失去了借助IP向上下游拓展的機(jī)會。在騰訊的整體布局中，如果說騰訊游戲是親兒子，那么閱文集團(tuán)代表的騰訊文學(xué)就連干兒子也算不上?！白屛膶W(xué)超越文學(xué)”當(dāng)然很好，但能做成這件事的絕對不是文學(xué)網(wǎng)站。

這也是如今的文學(xué)在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中所處的境地。文學(xué)本身只是游戲和影視的幾分之一，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)出來的游戲和影視作品或許會很有“錢景”，但文學(xué)網(wǎng)站并沒有足夠的資本和人才技術(shù)儲備去涉足。以“南派三叔”的《盜墓筆記》為例，《盜墓筆記》的手游開發(fā)便是由影視投資方負(fù)責(zé)。對窮慣了和窮怕了的作者和文學(xué)網(wǎng)站、出版社，只要能拿到那筆還算豐厚的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，那么之后的開發(fā)會如何進(jìn)行，就無權(quán)更無能干涉了。

不但是對IP深入開發(fā)有心無力，就算是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品版權(quán)，閱文集團(tuán)也日漸失去掌控。網(wǎng)站平臺和網(wǎng)絡(luò)作家在作品版權(quán)歸屬和收益分配上一直有爭議，而隨著網(wǎng)絡(luò)作品的IP衍生價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可，這種沖突就到了非得解決不可的地步。網(wǎng)站希望從合約上長期控制作者，并從作者身上賺到更大的版權(quán)收入，而大部分作家都已經(jīng)意識到IP的價(jià)值，要拿回屬于自己的權(quán)益。

雖然能和網(wǎng)站談條件的“大神”總數(shù)量不多，但大半有價(jià)值的IP都從他們手中產(chǎn)生。如今“大神”作家紛紛要求自己掌握作品版權(quán)，而閱文集團(tuán)在當(dāng)下資本大舉進(jìn)入，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）紛紛布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)口，也沒有拒絕“大神”作家對版權(quán)的要求的底氣，畢竟“大神”才是網(wǎng)文圈最重要和最稀缺的資源。

IP雖好，但并不是閱文集團(tuán)和吳文輝，乃至所有曾經(jīng)的文學(xué)網(wǎng)站能吃到嘴里的東西。而吃不到IP，也就意味著閱文集團(tuán)很有可能不會積極行動，響應(yīng)這一波IP熱潮給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的新生態(tài)，仍然走不出PC網(wǎng)站時(shí)代的成就與陰影。在目前看來，閱文集團(tuán)雖然提出了意在提高作家福利和打造明星作家的“星計(jì)劃”，但只是在舊的生產(chǎn)機(jī)制上“小修小補(bǔ)”，并沒有劍指“全民閱讀”時(shí)的大手筆。

在2015年4月23日世界讀書日一早，“起點(diǎn)”便在首頁掛出了題為“全民閱讀，《人民日報(bào)》問計(jì)吳文輝”的新聞。在這篇《人民日報(bào)》響應(yīng)總理號召，刊發(fā)于世界讀書日當(dāng)天的應(yīng)景之作里，閱文集團(tuán)CEO吳文輝是黨報(bào)的六個(gè)采訪對象之一。

在通告中，閱文集團(tuán)的工作人員有些迫不及待地為吳文輝戴上了一頂新帽——“全民閱讀教父”；而在人們熟悉的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教父”的頭銜前，卻有些出人意料地加上了定語——“曾經(jīng)的”。這當(dāng)然不是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的背叛，而是對主流意圖的揣摩和靠近，引渡傳統(tǒng)文學(xué)的一次勇敢嘗試。

但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展絕不是已經(jīng)到了盡頭。如果以為靠著PC網(wǎng)站時(shí)代的優(yōu)勢，就可以從此高枕無憂，那么“曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教父”或許就是再準(zhǔn)確不過的預(yù)言。

本專題系國家社科基金一般項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)典化與‘主流文學(xué)’的重建研究”成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號14BZW150

作 者： 吉云飛，《男頻周報(bào)》主編，北京大學(xué)中文系創(chuàng)意寫作專業(yè)2015級在讀碩士研究生，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

編 輯：趙斌 mzxszb@126.com

聲 明

刊發(fā)于《名作欣賞》2015年4月上旬“網(wǎng)文觀察與新媒體”專題中《金牌助理：“后凈網(wǎng)時(shí)代”的“娛樂圈文”》一文作者系高寒凝，特此更正。

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