吉林省吉林市吉林醫(yī)藥學院 侯寬

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟 Industrial Economy

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下體育產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)影響研究

吉林省吉林市吉林醫(yī)藥學院 侯寬

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為時代的標簽，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的產(chǎn)業(yè)模式則給體育事業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，尤其是在增值服務(wù)方面。戶外體育活動、互聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)、體育線上活動多元化的影響因素直接影響到體育運動功能轉(zhuǎn)變、促成體育軟件完善研發(fā)以及綜藝體育價值的內(nèi)涵挖掘。所以“互聯(lián)網(wǎng)+”體育已經(jīng)不可避免地成為信息時代的健康生活流行方式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 體育產(chǎn)業(yè) 增值服務(wù) 影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來促使中國社會進入全面信息化的革命性進步中，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)走進千家萬戶、大小企業(yè)，滲透到社會方方面面時，作為全民健康的首要考慮的體育產(chǎn)業(yè)也不甘示弱，在信息化的影響下，競相研究探索互聯(lián)網(wǎng)與其產(chǎn)業(yè)鏈條相結(jié)合，互利共生的途徑與方法。

1　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來對體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的影響

在信息社會互聯(lián)網(wǎng)的不斷推進發(fā)展中，我國市場經(jīng)濟進入了高速運轉(zhuǎn)的時期?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這個名詞已經(jīng)不再新鮮，“互聯(lián)網(wǎng)+”商鋪催生了淘寶、“互聯(lián)網(wǎng)+金融”催生了支付寶等線上理財產(chǎn)品，現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”體育成為了一個新的探索領(lǐng)域。

1.1戶外運動產(chǎn)業(yè)運行由產(chǎn)品拉動轉(zhuǎn)向服務(wù)推動

目前運動品牌從線下走到線上，不僅在距離上縮短了用戶與商品之間的距離，更推動了物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展。戶外體育產(chǎn)品如運動器械、運動衣物和運動專用鞋等目前均進入各大電商首頁，京東商城、蘇寧電器、淘寶天貓等大型購物網(wǎng)站內(nèi)均有其旗艦經(jīng)銷商。首先，在保證產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品的服務(wù)成為了體育產(chǎn)業(yè)的主要增值內(nèi)容。這體現(xiàn)在電商的運行模式上，包括運動器材的配送、幫助安裝、教授使用、售后服務(wù)等，用戶還可以就同一體育產(chǎn)品開辟自己的討論群，定期互相探討，增加反饋值，增加該產(chǎn)品的多方面功能與價值。

另外，未來體育產(chǎn)品的營銷可能迎來“垂直電商”的直接切入潮，雖然目前京東與淘寶等電商平臺不乏體育產(chǎn)品的服務(wù)，但垂直電商卻寥寥無幾。目前垂直電商中較為成熟的是“優(yōu)個網(wǎng)”，2008年至今致力于運動電商品牌的打造，已積累五百萬用戶，并于2015年初開始設(shè)線下商鋪，垂直介入成為體育產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)形成系統(tǒng)的有效方式。

1.2移動互聯(lián)網(wǎng)軟件商的涌現(xiàn)帶動全民健身風潮

互聯(lián)網(wǎng)軟件的研發(fā)以推出各類APP為主要手段，移動互聯(lián)網(wǎng)對相關(guān)體育軟件的研發(fā)已經(jīng)進入高峰時期，目前小米商城、蘋果商城可以下載使用的體育類軟件不下數(shù)十種。綜合來看，此類軟件主要分為計步類軟件、制定體育鍛煉計劃的軟件和精進體育鍛煉效果的食譜制定類軟件。如健身類軟件：Fit Time，其內(nèi)容多元，關(guān)于健身方面有飲食、問答、勵志、技巧方面的軟件內(nèi)容，主要功能區(qū)分為訓練區(qū)、社區(qū)和用戶設(shè)置。在訓練區(qū)又區(qū)分為減肥專區(qū)、普拉提腹肌訓練專區(qū)、瑜伽課堂、HIIT八分鐘塑形課堂等，訓練內(nèi)容區(qū)分男女性別和時間強度。社區(qū)功能區(qū)側(cè)重用戶交流心得體會，互相激勵和幫助，重點分為瘦身減肥觀、增肌俱樂部等幾個社區(qū)單元?？偠灾?，移動互聯(lián)網(wǎng)健身與運動軟件的開發(fā)、應(yīng)用將成為全民健身的重要輔助工具之一。

1.3健身模式新開發(fā)，體育形式更多元

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，健身不再是傳統(tǒng)意義上的到教練那里去，有教練教授，訓練和反饋嚴重脫節(jié)的模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，在以信息技術(shù)為載體的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條下，體育形式變得多元而靈活，健身模式的開發(fā)形式也變得更加人性化，更具有服務(wù)價值。在未來，鍛煉不再是費時費力的事情，需要到固定的場所去，尋找固定的教練，訓練固定的內(nèi)容，而是通過O2O的模式以全新的挑戰(zhàn)方式來充盈人們的生活與視線。

1.4體育運動與心理健康的教育與醫(yī)療服務(wù)結(jié)合

就目前的研究表明，體育運動對心理健康服務(wù)系統(tǒng)的健全有著不可或缺的重要作用。自閉癥兒童在戶外接觸自然的體育活動中能夠展露笑顏，有心理暗疾的兒童在戶外體育活動中尋找適合自己的體育游戲并能夠從中得到治愈。這在心理衛(wèi)生醫(yī)療服務(wù)方面也應(yīng)該被考慮到增值服務(wù)一方面。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下體育產(chǎn)業(yè)催生出的增值服務(wù)體系

2.1電商服務(wù)系統(tǒng)完整，運動品牌功能轉(zhuǎn)向

電商與體育產(chǎn)業(yè)合作，推出具有文化內(nèi)涵的運動品牌，品牌不再是放在高高玻璃櫥后面的觀賞品，而是直接走入人民生活的使用型商品。目前直接經(jīng)營運動品牌的電商隊伍還未組建起來，但是通過不斷的摸索和發(fā)展，運動品牌的功能就會通過獨立電商的經(jīng)營與管理變成一種潮流取向和一種文化風潮。這不僅可以便利于體育產(chǎn)業(yè)周邊附產(chǎn)品的營銷，也有利于品牌文化的推廣與認同。

2.2體育軟件的研發(fā)與完善促成體育產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化的過程中，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與革新思想運用到實際的生活和生產(chǎn)力的提升上已經(jīng)成為市場發(fā)展的重要組成因素。軟件的研發(fā)與完善不僅能夠惠及中國接近十億的手機和電子產(chǎn)品用戶，同時也是對體育從業(yè)人員的升級與考驗。體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展并非只有體育賽事、體育周邊產(chǎn)品的研發(fā)、推廣與銷售，還包括與之相關(guān)的一切行業(yè)，如體育教育事業(yè)、體育新聞事業(yè)、體育項目開發(fā)事業(yè)、體育設(shè)施生產(chǎn)事業(yè)和體育場館建設(shè)事業(yè)等。體育軟件的不斷精進與發(fā)展，將成為體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)增值的最直接來源。

2.3體育綜藝價值得以挖掘，傳媒與體育搭建產(chǎn)業(yè)鏈條

2014年浙江衛(wèi)視引進韓國體育真人秀節(jié)目《Running Man》，譯名為《奔跑吧，兄弟》。該節(jié)目在2014年同時段綜藝類節(jié)目中一直處于領(lǐng)跑地位，并由此在國內(nèi)各地方社區(qū)活動中、各類院校日常體育活動中掀起了模仿熱潮。撕名牌、指壓板、水槍大戰(zhàn)、追捕游戲等都成為了趣味體育的新鮮代名詞。

綜藝體育的深化發(fā)展為教育和社會帶來的體育概念的發(fā)展以及改革都有重要的啟發(fā)作用。傳媒與體育搭建起綜藝體育的平臺能夠生產(chǎn)出相應(yīng)的傳媒體育產(chǎn)品，如相關(guān)的體育電子競技游戲的研發(fā)、體育媒體傳播學的實效運轉(zhuǎn)。此外，綜藝體育內(nèi)涵拓展與挖掘目前在各大衛(wèi)視都開始有了探索，尤其是真人秀體育節(jié)目《全民加速中》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等。在未來，真人秀體育綜藝節(jié)目的內(nèi)容將成為體育教學以及體育全民娛樂、游戲化的主要借鑒方式。

2.4線上心理衛(wèi)生與體育訓練結(jié)合的咨詢預(yù)約服務(wù)，發(fā)展教育與醫(yī)療的增值服務(wù)。

未來，線上的心理健康問卷調(diào)查分析給予用戶穩(wěn)定而科學的生理、心理健康數(shù)據(jù)，相應(yīng)給出與之相匹配的身體醫(yī)療方案或心理治療診斷預(yù)案。這更利于患者早期發(fā)現(xiàn)自身問題，而不再因各種空間、時間的制約錯過診斷時間，從而錯失最佳治療時機。

3　以互聯(lián)網(wǎng)增進體育產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)的建議

以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下信息技術(shù)的不斷提升，科學技術(shù)的不斷進步，未來“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的發(fā)展模式是體育產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。

3.1體育產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)通過線上APP預(yù)約完成，提高時效性

體育產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)主要是通過線上商城以及線上APP來運行的，尤其是對于傳統(tǒng)意義上的體育產(chǎn)品讀物。但是目前所研制的線上APP的相應(yīng)功能還不夠完善，所以提高其時效性和真正的使用價值才是互聯(lián)網(wǎng)對體育產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)的最終價值。

APP的設(shè)計應(yīng)當是在普遍市場調(diào)研以后，根據(jù)最終形成的數(shù)據(jù)來分析廣大體育產(chǎn)品用戶或消費者的心理與生理需求，廣泛而多元的設(shè)定功能。功能的信息篩選力要強，能夠根據(jù)不同身體情況、不同生理心理需求、不同年齡階層、不同社會階層的人士的需求而轉(zhuǎn)變功能或調(diào)動資源。

3.2利用大數(shù)據(jù)、云端技術(shù)不斷深化開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)類別

隨著百度云、115云盤、360云盤的不斷開發(fā)運用，廣泛增加了個人空間存儲量。大數(shù)據(jù)的發(fā)展對信息技術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，云端技術(shù)的日臻成熟，對體育賽事轉(zhuǎn)播、觀眾參與現(xiàn)場體育賽事購票服務(wù)、比賽數(shù)據(jù)追蹤等都是科技對體育增值服務(wù)的貢獻。

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展國民體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，意見指出，2012年中國的體育產(chǎn)業(yè)增加值為3億余元，占GDP總值的0.61個百分點。

為創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)體系建設(shè)，政府職能部門也應(yīng)當做到創(chuàng)新體制機制，權(quán)利下放，將商業(yè)和群體的體育比賽活動審批程序簡化，推動體育職業(yè)改革。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局，利用大數(shù)據(jù)檢測評估和培養(yǎng)一批具有市場潛力的體育合作企業(yè)。當然，體育服務(wù)業(yè)也是重點扶植對對象，體育從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)培養(yǎng)提高也應(yīng)提上日程。

3.3以體育的綜藝功能提高體育旅游類產(chǎn)品的營銷價值

體育綜藝節(jié)目的火爆引發(fā)出各個地方對體育游戲模仿創(chuàng)生的熱潮。同樣，《奔跑吧，兄弟》體育真人秀拍攝過的地方也都成為觀眾熱衷游玩的地方，這在無形中也是體育綜藝的經(jīng)濟帶動功能，為體育旅游的興起起到了一定營銷作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的系統(tǒng)下，我們更應(yīng)該在綜藝體育節(jié)目播出后，聯(lián)合旅行社推出相應(yīng)的體育節(jié)目旅游附產(chǎn)品，一方面加大體育運動的娛樂趣味性，一方面促進地方旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

3.4開發(fā)心理衛(wèi)生與體育訓練結(jié)合的線上醫(yī)療系統(tǒng)

這種康復(fù)型的線上醫(yī)療系統(tǒng)應(yīng)當是可以在任一多媒體終端登陸的，具備原始數(shù)據(jù)儲存與清零的功能。應(yīng)當能夠定時提醒用戶進行數(shù)據(jù)記錄更新，完成實時記錄觀察，在各項指標正常的情況下應(yīng)給予用戶相應(yīng)的數(shù)據(jù)報告。當發(fā)現(xiàn)異常應(yīng)能提醒用戶進入“警備狀態(tài)”，立刻就醫(yī)。線上醫(yī)療系統(tǒng)應(yīng)當能就用戶的生理心理狀況的總體作出評估，且此評估內(nèi)容應(yīng)該能夠成為正規(guī)醫(yī)院參考的有效內(nèi)容。

開發(fā)心理衛(wèi)生與體育訓練相結(jié)合的線上醫(yī)療系統(tǒng)軟件將成為解決現(xiàn)在社會“就醫(yī)難，就醫(yī)貴”現(xiàn)象的又一福音。為居民省去到醫(yī)院排隊掛號的時間，能就用戶個人身體狀況測算與分析，并能給予一定范圍內(nèi)的醫(yī)療輔助，當超出可輔助范圍的情況下可自動預(yù)約醫(yī)院急診系統(tǒng)對客戶收院治療。在未來，這一切都將可以實現(xiàn)。體育鍛煉的內(nèi)容成為普及人民健康身體的醫(yī)療輔助手段，在互聯(lián)網(wǎng)無線暢通的流動中，為全民發(fā)展做出貢獻。

4　結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的模式能夠在促進體育產(chǎn)業(yè)不斷進步的同時增加體育活動以外的其他服務(wù)，尤其是傳媒類、科技發(fā)展類和旅游類，甚至醫(yī)療類。所以體育產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的影響下已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代的服務(wù)業(yè)的代表產(chǎn)業(yè)之一，未來發(fā)展之路也很長遠。

參考文獻

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中圖分類號：F121.3

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)09(c)-129-03