郎慧紅

南開大學文學院藝術(shù)設(shè)計系

視覺傳達設(shè)計中的色彩應用研究

郎慧紅

南開大學文學院藝術(shù)設(shè)計系

眾所周知，視覺傳達設(shè)計中的色彩起著非常重要的作用。本文從標志設(shè)計與色彩、包裝設(shè)計與色彩、廣告設(shè)計與色彩方面進行分析，希望對相關(guān)研究者給予微薄的借鑒作用。

視覺傳達；設(shè)計；色彩應用

一、標志設(shè)計與色彩

（一）標志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

如今的物品市場里，標志顏色的那種鼓動人心的能力大家無論身處何地都可以體會到。一個人在察看某種東西時，在初始的那一瞬間里顏色的沖擊力度達到了百分之八十，至于對于新題，則僅僅只有百分之二十，等120秒之后，對于整體的形象的沖擊力度有百分之四十，顏色的力度降為百分之六十，等過了300秒，則兩種各有百分之五十，與此同時，不管時間如何推移，之后都不會再發(fā)生改變，所以，那些視覺效果較為出色的標志才更加地引人注目。舉例來說，麥當勞的標志是一個黃色的大M，像一個大薯條，讓我們很有食欲感，并且配上紅色的底色，很醒目，在很遠很遠的地方你都能看到麥當勞的標志，知道它的存在。

（二）標志與色彩應用

標志設(shè)計的顏色理念頗具十分深刻的思想性以及超越性，顏色采取的優(yōu)劣從根本上斷定了某一個標志的設(shè)計是否合理完美。所以，如何完美地掌控對于顏色的分配極為重要，只有這樣，我們方能讓我們的標志設(shè)計具備它該有的價值。

至于標志設(shè)計的顏色配合方案我們常用的有3種：1、原色配合，原色給人的感覺是簡單、火熱、艷麗逼人的，它不管是在藝術(shù)方面還是在傳情達意上都有很棒的成效；2、同類色相結(jié)合，就是我們僅僅選用單一的色彩，然后根據(jù)顏色明亮度變化的特點，給人以顏色濃淡深淺的一種過渡色視覺，這樣可以向人們傳達一種生動的感覺；3、補色配合，這一種的話比較地奪目，顏色之間差別很大，顯得標志極其引人注目，一下子就印在了所看之人的腦海里。

各行各業(yè)都不盡相同，各具特色，因此，他們的標志當然也要有所不同，尤其是顏色方面。當我們身處設(shè)計之中的時候，應該合理掌握各個公司企業(yè)獨具的特征極其想要傳達的思想，來合理采取最佳顏色。比如當我們設(shè)計那些比較偏向于高科技的公司部門的標志時，對于顏色的選取應該采取綠，藍綠，藍，藍紫這些顏色，能夠給大家一種安靜、鎮(zhèn)定、思辨的氛圍；至于我們的食品公司，則與之相反，一般情況下采取的是紅、紅橙、橙等顏色，讓大家感覺到仿佛身處一個暖暖的家，讓人胃口大開。

二、包裝設(shè)計與色彩

如今，隨著時代的進步，科技的發(fā)展，商城里的商品多得數(shù)不勝數(shù)，使人無法抉擇。哪怕是某一種固定的物品都有許許多多的牌子以及規(guī)格，讓人更加無法立馬選擇心儀的商品。而此時，對于人們會選擇哪一種，其中最最重要的一般情況下都取決于這一種物品的外表設(shè)計的顏色成效。所以，我們?nèi)绻胍屓艘谎劬涂闯鲞@種商品的特點，就得設(shè)計一個獨具特色而又給人以無限吸引力的標志借以達到商品宣傳的目的。

（一）包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

一件商品的外殼的顏色采取必須得和該物品的特點相吻合，我們在在設(shè)計的時候就得結(jié)合該商品的所有屬性來設(shè)計，要考慮到這樣的設(shè)計可以讓購買的人看到外包裝就想到該商品的屬性。換句話來說，就是不管哪一種色彩，都必須符合該商品的屬性，這樣的設(shè)計才是合理而又完美的。當購物者見到外殼上的色彩，立馬就可以想象到包裹在里面的產(chǎn)品，比如說透明的就是礦泉水或者白酒，綠色的像蔬菜等等。

（二）包裝設(shè)計與色彩應用

我們在把顏色組合到一起時，應該怎樣表現(xiàn)物品的色彩特點尤其重要。我們在進行設(shè)計時，應該注意不要使用過于繁多的顏色，許許多多的顏色的組合極有可能得不到大家的熱愛，甚至在某些時候還會使大家覺得太過花哨難看，合理地選取簡單的顏色，方可從根本上發(fā)揮顏色的潛能。只有這樣徹底地理解顏色的特點，才能夠把色彩合理完美地運用到商品的外殼制作上，讓購買者產(chǎn)生購買此商品的欲望。

外殼顏色設(shè)計乃公司的商品競爭最尖端的競爭力，所以，當我們在進行設(shè)計的時候，應該選擇既有外殼設(shè)計的屬性又獨具特色的方法，借以迎合眾多購買者的心理，進一步使得自家公司在如今競爭力極為強勁的市場里獲得更好的贊譽。

三、廣告設(shè)計與色彩

如今，隨著時代的進步，科技的發(fā)展，廣告媒體如雨后春筍般接連冒了出來，廣告設(shè)計當之無愧地成了最棒的最直接地表現(xiàn)一個公司以及一種商品的屬性的最佳方法，選取顏色來把廣告設(shè)計地完美，不但可以使得大家對于該公司產(chǎn)生一種深刻的印象，還能夠使得該公司的產(chǎn)品大賣，起到一種極為不錯的營銷作用。

（一）廣告設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

當我們在設(shè)計廣告的時候，如果想要讓顏色發(fā)揮它最佳的成效，比較不容易。所以，在制作廣告時對于顏色的鑒別采取在甚至于整個設(shè)計里都極為的要緊。如果我們在某種廣告里加入了過于繁雜的顏色，事實上起到的效果微乎甚微。如果我們要使我們的廣告產(chǎn)生一定的宣傳效果，那么在選擇顏色時就要多加考量，慎而慎之。

顏色在我們?nèi)粘Ｉ钪械膹V告宣傳里有著它獨有的特殊效果，早就成了商家為了讓大家知道并且購買自己的產(chǎn)品的工具，比如說，在大賣場里，紅、紅橙、橙等顏色的貨架上，安置的大部分為食物，而綠，藍綠，藍，藍紫這些顏色的貨架上，安置的大部分為清潔用品……對于那些經(jīng)常購買東西的人來說，他只需要知道該商品的色調(diào)，馬上就能夠明白它屬于哪一類產(chǎn)品的標志。

（二）廣告設(shè)計與色彩應用

顏色與廣告設(shè)計之間的關(guān)系，我們可以形象地比作人及其肌肉，顏色乃賦予廣告無限動力的基礎(chǔ)，因此，我們在進行廣告設(shè)計時，對于顏色的合理采取極其重要，若是運用不當就無法起到原本應該發(fā)揮的作用。