Apple Watch價(jià)值12萬的私人定制款也許就是智能手表搶奪傳統(tǒng)奢華手表業(yè)的第一步

上世紀(jì)70年代，日本石英手表的出現(xiàn)幾乎動搖了瑞士機(jī)械鐘表業(yè)的命脈。當(dāng)時(shí)，瑞士企業(yè)完全低估了日本產(chǎn)品的競爭力，結(jié)果導(dǎo)致鐘表史上最嚴(yán)重的危機(jī)。瑞士鐘表業(yè)后來的重振完全依賴于低價(jià)手表款型的生產(chǎn)，隨后奢華表的市場才得以迅猛發(fā)展。然而四十年后的今天，傳統(tǒng)表業(yè)面對的新對手則是“來勢洶洶”的智能手表。

擺動的機(jī)芯，跳動的心臟

今天手表已經(jīng)不再是實(shí)用品，而是一種時(shí)尚配件，尤其對男性來說更是如此。手戴一款瑞士名表，是成功人士身份的象征。

對于定位為奢華的表商來說，一系列更難買到的機(jī)芯成為了頂級的象征。如FP機(jī)芯廠的185或1185計(jì)時(shí)機(jī)芯如今已經(jīng)不再外賣，是高端古董表機(jī)芯的象征。積家也有眾多的機(jī)芯外賣過，如早在1964年就開發(fā)了849超薄手上鏈機(jī)芯，并一直沿用到了今天。

傳統(tǒng)手表對設(shè)計(jì)和工藝的要求極為嚴(yán)苛。比如頂級鏤空表中的雕花工藝大多采用傳統(tǒng)的手控機(jī)雕方式完成。但目前即使在鐘表制造工藝最為精湛的瑞士，出色的手控機(jī)雕技藝也僅僅為少數(shù)鐘表大師所掌握。甚至能夠?yàn)殓姳碣x予細(xì)膩紋飾的高級雕花機(jī)器，其數(shù)量也是屈指可數(shù)。工藝上的局限性讓鏤空表成為了高級制表領(lǐng)域中難覓的傳世珍品。由于鏤空表中的鏤空和雕花工序必須全部經(jīng)由手工完成，所以每只鏤空表都獨(dú)一無二，即便是由相同制造者設(shè)計(jì)制造的相同款式，在細(xì)節(jié)上也不盡相同。

而代表了機(jī)械表制造工藝的最高水平的陀飛輪表，更是把鐘表的動態(tài)美感發(fā)揮到了登峰造極的地步。相同的表款，有陀飛輪裝置的會比普通的貴出十倍。

此外，三問打簧表的復(fù)雜功能在鐘表界可算首屈一指，是聲學(xué)與動力學(xué)巧妙運(yùn)用的成果。而有能力制造三問腕表的廠家和掌握相關(guān)技術(shù)的工匠卻少之又少，因此這種表的歸宿基本是超級富商和大收藏家。

來勢洶洶的智能手表

最早的智能手表出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代初。它們的智能功能還限于基本的計(jì)算器以及有限的信息存儲，如電話號碼。20世紀(jì)90年代，微軟公司同其他合作伙伴共同研制出了一種可以從計(jì)算機(jī)內(nèi)讀取數(shù)據(jù)的手表。1999年，三星推出了第一塊可上網(wǎng)手表，電池可保證90分鐘的運(yùn)轉(zhuǎn)。僅十余年的時(shí)間，智能手表就成了新的時(shí)尚領(lǐng)軍產(chǎn)品，市場也漸漸發(fā)展起來。

當(dāng)前風(fēng)頭正盛的要數(shù)Apple Watch了。用戶可以為自己的需要在觸屏上“量身”設(shè)置功能：比如聽音樂、測量身體運(yùn)動狀況、接收短信息、接打電話等等。在設(shè)計(jì)與營銷理念上，Apple Watch通過材質(zhì)和芯片處理器建立了一整套的價(jià)值體系。Apple Watch Sport最便宜，采用的是陽極氧化鋁；Apple Watch普通版是不銹鋼+藍(lán)寶石屏。Edition版最貴，因?yàn)椴扇〉氖撬饺硕ㄖ瓶?，而且用?8K金的機(jī)身材質(zhì)。

在Android Wear陣營中，Moto 360是最常被提及的產(chǎn)品。它是Android Wear項(xiàng)目中第一款公布采用圓形設(shè)計(jì)的手表。表框?yàn)椴讳P鋼材質(zhì)，背面為塑料材料。屏幕采用1.56 英寸的320 x 290像素分辨率LCD面板，像素密度205，表面有一塊康寧大猩猩玻璃覆蓋防護(hù)。在圓形表盤下方可以看到一個(gè)月牙形的陰影設(shè)計(jì)，這里面藏有Moto 360的感應(yīng)器元件。其他智能手表正式由于這種感應(yīng)器件的設(shè)計(jì)才使得廠商不敢做圓形表盤，但Moto 360在設(shè)計(jì)上的大膽突破，可以算是智能手表界的一個(gè)另類。

Moto360手表配置TI OMAP 3 處理器，擁有4GB存儲空間和512MB ram內(nèi)置計(jì)步器、光學(xué)心率監(jiān)測器和環(huán)境光線感應(yīng)器等傳感器，以及震動馬達(dá)和雙麥克風(fēng)。支持IP67防水標(biāo)準(zhǔn)、支持藍(lán)牙 4.0、支持QI無線充電標(biāo)準(zhǔn)。除了以上提到的，表帶可更換，消費(fèi)者可根據(jù)穿著需要選擇皮革表帶或金屬表帶。

除了這兩款明星產(chǎn)品之外，還有另一款成功的品牌，那就是掀起智能手表熱潮的Pebble。這是由硅谷創(chuàng)業(yè)公司Pebble Technology設(shè)計(jì)的一款兼容iPhone和Android手機(jī)的智能手表。目前我們所了解到的智能手表的標(biāo)配功能，基本都來源于Pebble。

Pebble的表盤拋光做得非常好，配置了顏色豐富的多層次聚碳酸酯表盤邊框；整體重量特別輕，只有38.2克，不過做工精致給人感覺非常堅(jiān)實(shí)；手表的側(cè)面和背面都是黑色，而且完全密封（能在50米深度內(nèi)防水）；表身內(nèi)置了藍(lán)牙4.0無線電模塊、振動馬達(dá)、加速計(jì)和指南針，從而具備了一些很有意思的新功能，比如搖晃手表就可以點(diǎn)亮屏幕。

Pebble是眾籌網(wǎng)站Kickstarter史上最成功的項(xiàng)目之一，美國知名科技媒體Business Insider將其稱為“2014年度最具創(chuàng)新力的十大設(shè)備”之一。

彼之砒霜，吾之蜜糖

瑞士鐘表工業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)是把附著于瑞士專業(yè)技術(shù)上的傳統(tǒng)與優(yōu)質(zhì)等文化資源，成功地轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷資源。然而近幾年太多制表商只管靠著“瑞士制造”標(biāo)志賺大錢，卻沒有在研發(fā)與高效生產(chǎn)工具上發(fā)力。傳統(tǒng)手表制造商擁有生產(chǎn)零配件的必要資金，特別是生產(chǎn)游絲（影響走時(shí)準(zhǔn)確的零件）的資金，但大鐘表集團(tuán)卻忽視了對生產(chǎn)工具的投資。鐘表品牌的廣告幾乎總在強(qiáng)調(diào)機(jī)芯方面的創(chuàng)新科技，而其他方面的創(chuàng)新則非常罕見。

缺乏創(chuàng)新也從某種程度上造成了傳統(tǒng)鐘表業(yè)內(nèi)假表泛濫。仿造技術(shù)越發(fā)精湛足以以假亂真。當(dāng)顧客無法區(qū)分真假的時(shí)候，就會對品牌失去信任。

傳統(tǒng)手表業(yè)依舊應(yīng)該吸取機(jī)械表70年代受到石英表沖擊的教訓(xùn)，認(rèn)真對待智能手表的興起。相比于十年前，如今的高科技產(chǎn)品大量普及，不再只是發(fā)燒友的專屬。智能手表更方便的性能和高性價(jià)比，無疑將迅速壯大這一新興市場，具有科技特色的交互式設(shè)計(jì)也會在短期內(nèi)吸引新一代的佩戴者。但這股浪潮能夠持續(xù)多久，還是未知數(shù)。尤其是智能手表更新?lián)Q代的速度決定了其收藏價(jià)值較低。不過可以預(yù)計(jì)的是，價(jià)格在 5000 元人民幣以內(nèi)的傳統(tǒng)手表市場將會受到?jīng)_擊。大多數(shù)這一價(jià)位的手表都是石英機(jī)芯，功能也僅限于讀時(shí)和日期。強(qiáng)大的智能手表完全可以滿足這方面的需求，此外能提供更多新奇功能。

但目前的智能手表也有致命的局限性：屏幕小、耗電快、收藏價(jià)值低、更新?lián)Q代快，而且仍然是智能手機(jī)的附屬品，功能嚴(yán)重依賴智能手機(jī)，各方面應(yīng)用仍有很大的局限性。

在價(jià)格更加高昂的機(jī)械表市場，情況卻有所不同。從消費(fèi)心理的角度來看，智能手表與傳統(tǒng)機(jī)械表的用戶截然不同。傳統(tǒng)手表的設(shè)計(jì)和制作周期比較長，一些經(jīng)典款式幾十年來都不發(fā)生改變。這種產(chǎn)品特性讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)的生命周期延長，一個(gè)成熟的手表系列甚至?xí)虚L達(dá)百年的歷史。

然而不可輕視的是，像蘋果這樣的科技巨頭正在盡最大的努力來扭轉(zhuǎn)長時(shí)間以來人們對此類產(chǎn)品持有的刻板印象。Apple Watch價(jià)值12萬的私人定制款也許就是智能手表搶奪傳統(tǒng)奢華手表業(yè)的第一步。