李敏儀 （汕頭大學(xué) 515063）

淺析中國品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展

李敏儀 （汕頭大學(xué) 515063）

企業(yè)之間的競爭不再是僅僅單純的服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品、價(jià)格上的比較，只有創(chuàng)造一個(gè)有獨(dú)特性、自我的品牌，才能在當(dāng)今激烈競爭中贏取一席之地。

品牌設(shè)計(jì)；企業(yè)文化；品牌創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭不再是僅僅單純的服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品、價(jià)格上的比較，這樣的比較競爭并不能使得企業(yè)在日趨激烈的環(huán)境中贏得競爭優(yōu)勢(shì)。然而品牌文化以它不可模仿性和不可替代性的獨(dú)特價(jià)值成為企業(yè)競爭最有力的競爭武器。近年來，我國企業(yè)對(duì)于其品牌文化越來越更加重視。然而品牌理論在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。本文將就品牌中國化的發(fā)展及展望進(jìn)行討論、分析。試總結(jié)出一條屬于中國企業(yè)的品牌語言的道路。

一、品牌之定義

所謂品牌，它是立足于企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的，基于正確的品牌下的視覺溝通。它不僅有利于企業(yè)能夠把握正確的品牌方向，還能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)和有效的了解到企業(yè)的形象，并對(duì)其有深刻的記憶。這樣對(duì)于企業(yè)來說，品牌無疑是一種寶貴的資產(chǎn)，它能夠讓人留下一種深刻的印象，使得消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種認(rèn)知。

二、品牌文化在中國發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)對(duì)品牌的概念認(rèn)識(shí)單一

在中國對(duì)品牌認(rèn)識(shí)仍處于一個(gè)初級(jí)的階段，普遍認(rèn)為品牌只是一種名稱、標(biāo)識(shí)、符號(hào)甚至僅是一個(gè)圖形。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對(duì)手區(qū)別開來。其實(shí)品牌的名字及其標(biāo)志設(shè)計(jì)，僅僅是建立品牌的第一步，要成功打造一個(gè)卓越品牌，還需要對(duì)其進(jìn)行一系列相關(guān)工作，包括調(diào)研判斷、規(guī)劃定位、推廣及調(diào)整，從而讓品牌的忠誠度、知名度得到一個(gè)質(zhì)的提升。在此過程中使得品牌價(jià)值得以累積，并堅(jiān)持品牌的定位，恪守對(duì)消費(fèi)者的承諾，從而使得該品牌深入人心。就如香港潤迅集團(tuán)高級(jí)品牌經(jīng)理喬遠(yuǎn)生認(rèn)為“承諾就是品牌”又如安盛咨詢（中國）公司策略部經(jīng)理朱農(nóng)飛博士認(rèn)為：“成功品牌建立的基礎(chǔ)是企業(yè)業(yè)務(wù)的長期戰(zhàn)略規(guī)劃。”再如上海杰信營銷咨詢公司總經(jīng)理翁向東認(rèn)為：“要?jiǎng)?chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌，管家式定位并維護(hù)品牌的核心價(jià)值。”所以綜合來說，現(xiàn)今的品牌更應(yīng)著眼于品牌價(jià)值的形成，將品牌變成消費(fèi)者心目中的印記，此印記亦都是消費(fèi)者對(duì)品牌消費(fèi)忠誠度的形成過程，它能夠有效地令消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品作出更多的購買行為。

(二)生搬硬套的無風(fēng)格化

在我國，相當(dāng)大部分的品牌設(shè)計(jì)僅僅只停留在形式上和概念上的模仿，設(shè)計(jì)語言缺乏屬于企業(yè)的獨(dú)特的特色。在設(shè)計(jì)的過程中，往往采取拿來主義，為了追求數(shù)量上的高產(chǎn)出，人們往往選擇抄襲，模仿知名品牌。中國的山寨問題尤其嚴(yán)重，中國甚至被認(rèn)為是制造山寨貨的第一大國。山寨產(chǎn)品為消費(fèi)者的人身安全帶來嚴(yán)重隱患同時(shí)還對(duì)商家的利益造成重大的損害。在中國不僅出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，近些年來，市場上還充斥著各種各樣的山寨品牌。有個(gè)“Nokia”，就可能出來個(gè)“Nckia”；有個(gè)“清風(fēng)”，緊接著就有“倩風(fēng)”；有個(gè)“康師傅”，馬上就有個(gè)“康帥傅”，而且猛地一看還能以假亂真。中國的品牌并不缺乏，而正正缺乏的是屬于自我的、有別于其他同行競爭者的獨(dú)特的品牌。

(三) 品牌形象缺少文化的內(nèi)涵

在國外，一個(gè)知名品牌的建立并非一朝一夕，而是經(jīng)過一段相當(dāng)長時(shí)間的歷史沉淀?？墒窃谥袊?，如果只是專注于推出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而并沒有第一時(shí)間引起市場和消費(fèi)群體的關(guān)注，那么該不論該產(chǎn)品有多好的質(zhì)量，也有可能被市場遺忘，繼而銷聲匿跡。正如著名品牌設(shè)計(jì)師李永銓所說，現(xiàn)在這個(gè)世界變得越來越來急躁，尤其是中國。客戶往往希望很快能見到效果。有些客戶給了你錢，要想馬上起到作用，十年太長，五年也太慢，在這種心態(tài)下，所打造出的品牌怎能不是曇花一現(xiàn)呢？其實(shí)品牌是需要時(shí)間一點(diǎn)一點(diǎn)的沉淀，任何的品牌是需要?dú)v史的，是需要時(shí)間的，不可以一步登天。就如外國的品牌，如蘋果公司，當(dāng)大家提到蘋果公司，人們第一時(shí)間會(huì)想到喬布斯，蘋果這一品牌影響了全世界，改變了人類對(duì)移動(dòng)通訊工具的定位。與此同時(shí)，品牌不僅僅是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)名字，其更是蘊(yùn)含著更深的精神文化內(nèi)容。如可口可樂，其內(nèi)涵并不單單是這幾個(gè)字和符號(hào)，它更是體現(xiàn)了美國幾代人所擁有的樂觀向上的精神。在中國，很少品牌能夠體現(xiàn)出中國的文化底蘊(yùn)，具有中國風(fēng)特色本國品牌。中國的品牌設(shè)計(jì)更傾向于照搬外國的模式，缺乏自主創(chuàng)新、融合本國精髓的特色風(fēng)格。

三、中國品牌設(shè)計(jì)的未來

（一）推廣、灌輸品牌的重要性

對(duì)于處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的中國來說，品牌的培養(yǎng)尤其重要。品牌的多少及其質(zhì)量是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要衡量指標(biāo)之一。一個(gè)成功企業(yè)背后，都會(huì)有一個(gè)知名的品牌，都會(huì)有一種代表性的品牌形象。當(dāng)下商品市場的競爭往往是產(chǎn)品品牌的競爭。品牌無疑是企業(yè)進(jìn)入國際市場，參與國際競爭的“入場券”。同時(shí)，品牌是一種質(zhì)量的象征，是企業(yè)與社會(huì)和市場進(jìn)行信息傳遞的紐帶，是企業(yè)占領(lǐng)市場的重要一步，是企業(yè)的形象代表，同時(shí)也是企業(yè)珍貴的無形資產(chǎn)。品牌的識(shí)別有利于迅速提升品牌的價(jià)值。產(chǎn)品僅僅是品牌識(shí)別的主要載體，所以建立世界一流的品牌形象的識(shí)別是產(chǎn)品識(shí)別的一種升華。

（二）設(shè)計(jì)者應(yīng)該關(guān)注生活，要從生活中、閱讀中不斷吸取、積累最新的材料，形成獨(dú)特的視角

以理論為基礎(chǔ)，以理論引領(lǐng)創(chuàng)新性思維，為創(chuàng)新增加理論依據(jù)和支持。品牌設(shè)計(jì)本來就是源于生活，設(shè)計(jì)的語言取材于周邊的事物作為元素，采用逆向思維，打破常規(guī)思維的定勢(shì)，提出全新的見解。同時(shí)可以另辟蹊徑，深入開掘。對(duì)同一事物，同一問題，人們?nèi)收咭娙?，智者見智，這既是常情，也是常理。如果只是人云亦云，只會(huì)惹人反感。尤其是是對(duì)于一些常見的問題，更是不可以一味的重復(fù)他人說過的話，而是有一些與眾不同的個(gè)人獨(dú)到的認(rèn)識(shí)和想法，那怕是一得之愚也是難能可貴，給人耳目一新的感覺。

（三）企業(yè)產(chǎn)品品牌的競爭是市場競爭的具體表現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是企業(yè)文化的競爭

品牌只是表象，文化才是競爭的本質(zhì)。因此，提升品牌市場競爭力，延伸品牌發(fā)展就應(yīng)當(dāng)充實(shí)和豐富品牌中的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，通過豐富品牌中的文化內(nèi)涵的建立，促進(jìn)企業(yè)文化的延伸和發(fā)展。賦予品牌更多的企業(yè)文化內(nèi)涵，充實(shí)品牌的文化底蘊(yùn)，應(yīng)是一個(gè)企業(yè)在品牌培育中要堅(jiān)持的一個(gè)思想理念。建立一套獨(dú)特的品牌文化體制，深化對(duì)品牌文化理念的構(gòu)建，豐富品牌文化的體制的理論依據(jù)。只有這樣，品牌才能更為人所接受和印象深刻。

四、結(jié)語

我國領(lǐng)導(dǎo)人提出共建“一帶一路”的倡議，打造經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，文化大國，讓中國品牌走向世界。但品牌的建立并非一朝一夕，而是經(jīng)過歷史的磨練、時(shí)間的沉淀，只有持之以恒對(duì)品牌的堅(jiān)持、完善，才能使中國成為一個(gè)品牌大國，才能使中國的品牌走出世界。