陸 頂 （南京藝術(shù)學院廣播電視專業(yè) 210000）

一、網(wǎng)絡媒體與社會個體

電腦網(wǎng)絡、手機等移動終端、數(shù)字化大屏幕等都是看得見的網(wǎng)絡媒體形態(tài)，社會個體在網(wǎng)絡中獲取、搜尋、反饋、交互，感受著多樣的新的傳播方式。網(wǎng)絡媒體作為新的媒體開始影響著個體社會化，網(wǎng)絡媒體在網(wǎng)上的傳播任意地發(fā)表各種信息和意見，得到少數(shù)人的響應，這部分人又通過網(wǎng)絡中的各種渠道進行言論的傳播和擴散，進而在網(wǎng)絡中逐漸形成了比較強大的輿論，而這種輿論往往會引起廣泛的社會關(guān)注，引導著某種社會觀念的形成。

網(wǎng)絡為人們提供了一個可以自由發(fā)表意見的平臺，網(wǎng)絡媒體因此具有個性化、自由性、虛擬性和匿名性的特征。在網(wǎng)絡環(huán)境中，傳統(tǒng)的限制受到了前所未有的沖擊。作為新的大眾傳媒，網(wǎng)絡提供了信息自由流通的機會。網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容和形式具有開放性和隨意性，其傳播的自由度也更大。社會化過程主要分為青少年社會化、成年社會化和再社會化幾個階段,起作用的影響社會化的主要媒體也各有不同。然而網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為各個階段的主要影響。網(wǎng)絡媒體具有雙刃劍性質(zhì),對個體社會化有推動作用,同時存在負面影響。

二、網(wǎng)絡媒體對社會個體社會化的影響

網(wǎng)絡媒體推動著大眾媒體領(lǐng)域的擴大，促進社會輿論的多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，更多的人們可以自由地表達他們自己的意見，講述著不同的觀點，以更好地溝通，甚至不同的文化，不同語言背景的人有自由交互，促進了人類之間的相互影響。從某種意義上說，網(wǎng)絡媒體，以促進一個多元化的社會，同時也促進了經(jīng)濟全球化的進程。交織著雙重的個人和社會特征的新媒體傳播網(wǎng)絡。在新的媒體環(huán)境下，信息傳播是獲取和閱讀個人的不僅是一個簡單的過程，也是個人與他人，社會一體化進程相互作用。個性化的網(wǎng)絡新媒體時代真的來了。2008年奧運會有史以來通過數(shù)字電子手段進行廣播的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡媒體的代表打破了時間和空間的限制，傳播者和受眾之間打破生態(tài)環(huán)境的原始語音和語音模式。網(wǎng)絡媒體的自由，開放和互動重塑人們捕捉傳播特性，接收信息的習慣，也是對思想，行為特征和世界的感知，產(chǎn)生潛移默化的影響人們的生活方式。對社會生活的新媒體的沖擊已經(jīng)不言而喻，如食品和水的點作為生活必需品成了。新興媒體已經(jīng)開始影響到政治、經(jīng)濟、文化、教育、生活等社會的各個層面。

網(wǎng)絡受眾的大眾化趨勢，以前網(wǎng)絡媒體在很大程度上是“專業(yè)人士”的專利，這里所說的專業(yè)人士是指受教育程度和經(jīng)濟收入較高的年輕的單身男性專業(yè)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡受眾越來越大眾化，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)民，網(wǎng)民群體的特征表現(xiàn)為:信息需求大、低齡化、教育程度多樣化。網(wǎng)絡受眾上網(wǎng)的主要目的是獲取信息,常用工具是電子郵件和搜索引擎。網(wǎng)絡受眾上網(wǎng)的主要目的依次是:獲得各方面的信息, 學習計算機等新技術(shù)，工作需要，休閑娛樂。

在網(wǎng)絡社會中社會個體，可以更好的影藏自我，溝通和互動在整個網(wǎng)絡社會媒體中更自由和隨意。社會個體處于一個嶄新的發(fā)展期，然而，隨著網(wǎng)絡媒體世界的發(fā)展，任何人都可以按照自己的興趣和喜好，演繹著各種不同的形象。網(wǎng)絡媒體互動的虛擬人物和隱匿性簡化了不公平的，因為地位、金錢、權(quán)力、美觀等因素，現(xiàn)實世界中帶來了社會個體可以選擇在網(wǎng)絡中發(fā)揮與人體本身的不匹配、甚至不平等的角色互換，甚至連最基本的性別角色可能會造成混淆和模糊。同時，隨意性和網(wǎng)絡媒體的自主性和隨意性的選擇，以及它的交互面廣泛的規(guī)范，而且極大地促進了個人的隨意和放縱的社會心理。在網(wǎng)絡上，人們都不愿透露姓名的前提下，與人交流，網(wǎng)絡對個人的另一端卻知之甚少，性別、身份、社會地位和興趣愛好等個體信息，可以忽略不計。網(wǎng)絡的時空分離使得所有相關(guān)信息的個人隱私可以被隱藏和小說，也很容易造成個體道德意識下降，個人的行為負責任的下降，行為和內(nèi)部標準不統(tǒng)一，自我控制等問題的下跌。基于上述特點，使一些人無法意識到自己已經(jīng)是一個媒體，往往在網(wǎng)絡上的自由，享有權(quán)利的自由，卻忽略了權(quán)利的享受，同時也承擔義務，包括義務履行社會責任，所以有更多的嚴重缺乏社會責任感的網(wǎng)絡媒體現(xiàn)象的網(wǎng)絡。再加上網(wǎng)絡世界的個體行為的監(jiān)督就顯得力不從心，它可以通過在現(xiàn)實中通常不采取行動所取得的弱結(jié)合網(wǎng)絡規(guī)范打破。還有非理性的網(wǎng)戀，這樣的一個網(wǎng)絡環(huán)境，向廣大青年男女開辟了廣闊的情感世界，滿足溝通和宣泄自己的情感需求。網(wǎng)戀依靠鍵盤和鼠標的情感愛情的一種做法，因為這樣一種網(wǎng)戀的產(chǎn)生，受到了諸方面的批判。客觀地說，并不是所有的網(wǎng)戀都是有害的。有了這個新的媒體網(wǎng)絡，一個人可以輕松快速地找到生活伴侶，這種求愛不僅非常正常的，甚至是應該大力提倡。但也有一些網(wǎng)戀尋求刺激，追求享樂，心理變態(tài)為達到不正常的目的，而且在不正常的行為。網(wǎng)絡盜竊和欺詐，當一種新型的釣魚欺詐的方式，并且由于網(wǎng)絡媒體犯罪率增加和普及，越來越多的團體欺騙。以及網(wǎng)絡黑客，術(shù)語黑客攻擊和非法活動，密碼盜取和電子偷竊行為緊密聯(lián)系起來。由于缺乏個人道德，走上了犯罪的，將面臨制裁的精神折磨和法律，這樣付出的代價是殘酷的，但也是必然會導致的。

另一方面，在新媒體所形成的新形勢下社會交往過程中，社會群體、網(wǎng)絡媒體的意見和觀點影響著社會個人的判斷和選擇。在新媒體時代，娛樂可以影響一切，媒體也可以是娛樂。于是，嚴肅的新聞可以被娛樂的手法加以軟化而包裝成娛樂信息，新聞越來越故事化、煽情化。表面上看，這種泛娛樂化行為取得了一定的經(jīng)濟效益。但后果是大眾傳媒的社會責任感逐漸被忽視，嚴肅的新聞原則也受到了商業(yè)化形式的損害，社會大眾的利益也受到市場取向的影響。

三、客觀看待網(wǎng)絡媒體對個體社會化帶來的影響

網(wǎng)絡媒體使我們生活帶來翻天覆地的變化。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展給我們生活帶來了更多的信息，使世界越來越小，使我們的信息獲取渠道更加多向性。對網(wǎng)絡媒體獲得的信息時，我們要站在綜合的角度上去分析網(wǎng)絡媒體帶給我們的信息。同時，網(wǎng)絡媒體對個體的閱讀和生活以及信息獲取產(chǎn)生的影響是顯而易見的，所以要客觀的看待網(wǎng)絡媒體對個體社會化的影響，不要被網(wǎng)絡媒體左右我們的觀點，判斷和選擇。

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[2]李冰.網(wǎng)絡媒體社會意見的開發(fā)與利用[D].吉林大學，2009.

[3]陳莉娟.大眾媒體對人的社會化的影響[D].新疆大學，2009.