楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯(lián)網(wǎng)信息中心

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)措施

楊貴東

吉林省伊通滿族自治縣互聯(lián)網(wǎng)信息中心

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及，人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是微信、微博、QQ等新媒體形式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響，改變了人們傳統(tǒng)的習(xí)慣和思維。同時(shí)，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作也產(chǎn)生了巨大影響，促使人們積極思考，改進(jìn)傳統(tǒng)的工作形式。筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合個(gè)人調(diào)查研究，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，并提出在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)措施，以期能促進(jìn)我國企業(yè)新聞宣傳工作的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；企業(yè)新聞宣傳工作；特點(diǎn)；改進(jìn)措施

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及，走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?，尤其是微信、論壇、微博等新媒體形式對(duì)人們傳統(tǒng)的思維和習(xí)慣產(chǎn)生巨大影響。同時(shí)，對(duì)我國企業(yè)的新聞宣傳工作也產(chǎn)生了巨大影響，傳統(tǒng)的思維方法受到挑戰(zhàn)，無法滿足當(dāng)今時(shí)代的要求，促使人們紛紛思考去尋找解決問題的辦法。

企業(yè)的新聞宣傳工作能有效地增強(qiáng)企業(yè)的核心凝聚力，能有效地優(yōu)化企業(yè)的管理機(jī)制，能有效地樹立企業(yè)的良好形象，能有效地提高企業(yè)員工工作的積極性，我們要高度重視宣傳工作，根據(jù)時(shí)代和企業(yè)實(shí)際不斷調(diào)整政策。筆者在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合個(gè)人調(diào)查研究，系統(tǒng)分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，并提出在當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)措施，以期能促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)

1.數(shù)量龐大，迅猛增長

互聯(lián)網(wǎng)將全世界緊密聯(lián)系在一起，集各種信息資源于一體，任何政府、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、個(gè)人都可以隨時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布各種信息，其信息數(shù)量十分龐大，迅猛增長。

2.內(nèi)容豐富，覆蓋生活的各個(gè)方面

網(wǎng)絡(luò)信息無所不包，其內(nèi)容十分豐富，覆蓋了生活的各個(gè)方面，包含了不同地區(qū)、不同領(lǐng)域、不同社會(huì)的信息，以語音、數(shù)據(jù)庫、圖像等形式，為使用者提供了較多選擇余地。

3.信息質(zhì)量參差不齊

互聯(lián)網(wǎng)的自由性和開放性，使得許多網(wǎng)絡(luò)信息缺乏及時(shí)監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)上的許多資源都沒有經(jīng)過審核，使網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量參差不齊，給使用者帶來了困難。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作提出的挑戰(zhàn)

1.對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳觀念的挑戰(zhàn)

在過去，企業(yè)宣傳部門是企業(yè)新聞宣傳工作的主體，通過各種方式對(duì)職工進(jìn)行有效地培訓(xùn)，如開會(huì)宣傳、個(gè)別訪談等，從而幫助職工提高對(duì)事物的理解和認(rèn)識(shí)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何團(tuán)體、個(gè)人都能通過微信、微博等傳播各種消息，沖擊了人們傳統(tǒng)思想觀念。

2.對(duì)傳統(tǒng)新聞宣傳載體的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促使一大批新興媒體的產(chǎn)生，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、QQ、微信等，與傳統(tǒng)新聞載體相比，更加快捷、方便，傳統(tǒng)新聞宣傳載體正逐漸受到了冷落，對(duì)傳統(tǒng)新聞宣傳載體提出了巨大挑戰(zhàn)。

3.對(duì)新聞宣傳工作者的個(gè)人素質(zhì)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對(duì)新聞宣傳工作者的個(gè)人素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。無論技術(shù)多么先進(jìn)，其最終也是有人進(jìn)行操作，新聞宣傳工作者的個(gè)人素質(zhì)、熟練程度直接決定著利用網(wǎng)絡(luò)開展新聞宣傳工作產(chǎn)生的效果，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的自由性和開放性，使其突破了傳統(tǒng)空間上的監(jiān)控，使得信息參差不齊，也對(duì)新聞工作者如何有效地引導(dǎo)信息輿論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這就要求宣傳工作者不斷提高自身素質(zhì)，以此來應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)個(gè)人素質(zhì)的要求。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的改進(jìn)措施

正是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作提出了諸多挑戰(zhàn)，才會(huì)促使人們積極思考，去尋找解決問題的辦法。筆者認(rèn)為在當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作可以做到以下幾個(gè)方面：

1.充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用，實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)所帶來的方便快捷、自由開放，為企業(yè)新聞宣傳工作既帶來了機(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)，這就要求我們要提高認(rèn)識(shí)，仔細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)所能帶來的積極作用和消極作用，揚(yáng)長避短，充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用。我們要適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代要求，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的研究，積極尋找互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代適合企業(yè)新聞宣傳工作的方法和觀念，促進(jìn)企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

2.充實(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，市場競爭日趨激烈，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，外部環(huán)境的巨大變化影響著企業(yè)職工的思維方式、思想觀念等，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作提出了新要求，要求我們要不斷充實(shí)宣傳工作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，采取多種手段加強(qiáng)對(duì)企業(yè)員工管理，使之朝積極健康的方向發(fā)展，尤其是對(duì)企業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問題等進(jìn)行創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

3.充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，要求宣傳工作者根據(jù)客觀環(huán)境，充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展成果，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用新興媒體，如企業(yè)網(wǎng)站、QQ、微信等方式，實(shí)現(xiàn)信息推廣，加強(qiáng)交流，設(shè)置相應(yīng)板塊，及時(shí)了解職工思想動(dòng)態(tài)，方便職工與企業(yè)管理者之間的交流，化解矛盾，提高企業(yè)凝聚力。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求，提出了新的挑戰(zhàn)，這就要求充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用，實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新，充實(shí)企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，充分借鑒其他企業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)形式創(chuàng)新，提高企業(yè)凝聚力，為企業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

[1]駱永壽.信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作如何創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊.2012,(12):72-73.

[2]顏寒.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的思考與探討[J].企業(yè)家天地（下半月刊）.2014,(4):32-33.