周白韜 （湖南長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 410000）

我從歷史發(fā)展的角度來分析中國宣傳畫的發(fā)展及其藝術(shù)特征。

宣傳畫又稱海報、招貼，廣泛應(yīng)用于公共場所和家庭張貼。宣傳畫作為一種宣傳、鼓動、廣而告之和烘托氣氛的藝術(shù)手段，一般分為政治、軍事、電影、旅游、節(jié)慶和商業(yè)幾大類。

中國的宣傳畫一詞，最早出現(xiàn)于1950年人民美術(shù)出版社出版的《宣傳畫參考資料》一書。這以官方的名義得到了確認和引用。宣傳畫在1949年之后的中國社會歷史發(fā)展進程中產(chǎn)生了舉足輕重的作用，成為“具有作用的革命力量”。 20世紀初期，在西方的裝飾藝術(shù)運動和新藝術(shù)運動等藝術(shù)設(shè)計思潮和藝術(shù)實踐的影響下，首先在上海孕育了具有較高藝術(shù)和商業(yè)效應(yīng)的平面繪畫作品，通過利用版畫和色彩畫手段來服務(wù)于城市的商業(yè)活動，比較常見的是月份牌，浙江海寧人杭稚英是其中最杰出代表，是中國早期商業(yè)美術(shù)的開拓者之一，他在上海創(chuàng)辦“稚英畫室”專門從事月份牌繪畫和商標包裝設(shè)計等，他的學(xué)生李慕白后來成為了中國最偉大的年畫藝術(shù)大師之一，這種商業(yè)美術(shù)的繁榮雖然主要局限于民國的上海、北平、天津等地，但對整體的中國文化卻產(chǎn)生了深遠影響。分析今天留存下來的民國商業(yè)繪畫，其創(chuàng)意理念、色彩原理、構(gòu)圖法度等方面都為后來新中國宣傳畫的的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這已成為我們了解當時中國社會現(xiàn)狀的重要資料。1949年之前的革命性宣傳畫尚處于萌芽階段，多以漫畫、小品形式體現(xiàn)在報紙、雜志和建筑墻面，對國民進行愛國宣傳與行動上的號召。

1949年新中國成立后，人們對未來充滿無限的期待，百廢待興。1951年由中蘇友好協(xié)會聯(lián)同中國美協(xié)和中央美術(shù)學(xué)院在北京舉辦了“蘇聯(lián)宣傳畫和諷刺畫展覽”，同時以“新技法”的形式為中國繪畫界所熟悉，1954年朝花美術(shù)出版社出版了由蘇聯(lián)美術(shù)理論家伊凡若夫?qū)懙摹墩務(wù)涡麄鳟嫛芬粫?，國?nèi)關(guān)于宣傳畫的理論主要由此而來。由戰(zhàn)亂中擺脫的人們，以極大的熱情投入到民主革命和社會主義改造之中，宣傳社會主義建設(shè)的路線方針政策、歌頌各項建設(shè)取得的成就和涌現(xiàn)出的模范人物、頌揚國家領(lǐng)導(dǎo)人的功績、表達對美好幸福生活的喜悅，同時也為了配合黨中央的各項政治任務(wù)等，傳統(tǒng)木刻與版畫已不能適應(yīng)時代發(fā)展需要，在影像技術(shù)和印刷水平尚不大發(fā)達的建國初期，大批畫家投入到了宣傳畫的創(chuàng)作中來，繼承了民國月份牌年畫的圖示技巧，保留了色彩鮮艷、構(gòu)圖飽滿、形象俊美、刻畫細膩的特點，注重將生活寫實與表現(xiàn)的浪漫主義相結(jié)合，并且越來越注意對西畫中寫實造型法、明暗法、透視法的借鑒，在表現(xiàn)形式和技法上也不是傳統(tǒng)意義上木刻年畫和門神畫的“散點透視”和“平涂法”，而是運用立體造型、明暗色調(diào)、交點透視等方法，給人耳目一新的感覺。如邵靚云的宣傳畫《滑冰》，表現(xiàn)了兒童在溜冰場愉快運動的場面，刻畫寫實而細膩，設(shè)色艷麗，具有很強的展示性。50年代至文革前宣傳畫在表現(xiàn)性方面百花齊放，畫家們積極從事宣傳畫的理論和風(fēng)格探討，這一時期的宣傳畫作品，融入了畫家更多的藝術(shù)推敲，這十多年里進行專業(yè)宣傳畫創(chuàng)作的專業(yè)畫家數(shù)量眾多，展現(xiàn)了人們的革命理想和對新社會、新生活的贊美及憧憬。

70年代末至80年代，宣傳畫得到了復(fù)蘇和全面興盛。隨著政治活動和群眾運動的減少，宣傳畫由純粹的政治工具向多元方向轉(zhuǎn)變，無論是創(chuàng)意、風(fēng)格、內(nèi)容都出現(xiàn)了新的氣象，80年代是充滿浪漫主義和理想主義的時代，改革開放讓國家面貌發(fā)生了嶄新變化，宣傳畫的題材涉及到經(jīng)濟建設(shè)、科技發(fā)展、教育教學(xué)、環(huán)境保護、時尚消費、商業(yè)廣告等等方面，不再是文革時期紅色主題統(tǒng)治的格局，宣傳畫的世界，讓人們感受到了久違的親近，色調(diào)和畫面變得清新、雅致而柔和。宣傳畫開始關(guān)注生活，關(guān)注身邊的環(huán)境，鄉(xiāng)土風(fēng)在一定時期比較盛行，其特點是緊密結(jié)合生活，畫風(fēng)樸實，注重傳統(tǒng)美學(xué)形式在畫面中的運用，80年代的教學(xué)宣傳畫《小猴子下山》是80后難以磨滅的記憶，猴的造型寫實中又為其賦予了人的形態(tài)，比如表現(xiàn)人的喜悅、沮喪等情感，同時繼承了傳統(tǒng)裝飾性的造型樣式和構(gòu)圖方法，80年代后期至90年代，創(chuàng)作的手法和觀念不斷突破，新的表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)。整個80年代的宣傳畫創(chuàng)作非?；钴S，全國性宣傳畫展也舉辦較多，王小璐的《龍騰虎躍》是第四屆展覽的獲獎作品，作品大膽借用傳統(tǒng)首飾造型作為龍的裝飾元素，既中國化又非?，F(xiàn)代。

90年是改革開放逐步深入的時代，由于中國經(jīng)濟高速發(fā)展，與其他國家的聯(lián)系也越來越緊密，貧富、就業(yè)、環(huán)保、體制改革、加強國際間合作與交流等等，都成了熱門話題。當代宣傳畫的政治色彩大大減弱了，同時，高校的學(xué)科建設(shè)需要，通過設(shè)立設(shè)計類專業(yè)，對設(shè)計的深度到廣度越來越拓寬，宣傳畫逐漸被“平面設(shè)計”“廣告設(shè)計”等替代，尤其是經(jīng)濟活動的頻繁對宣傳畫的需求量日益加大，過去一幅宣傳畫往往要耗時1-2個月才能完成，現(xiàn)在通過電腦技術(shù)手段和噴繪技術(shù)可以在幾個小時內(nèi)就可以完成，而且可以成批制作，這在過去是不可想象的，手工制作慢慢被取代，宣傳畫特有的手工感、獨一無二的味道消失了，取而代之的是十分完美而又沒有個性的電腦技術(shù)效果。當然，借助電腦手段，宣傳畫的表現(xiàn)形式也更加多樣化，反映社會熱點問題的題材增多。 “公益廣告”展覽比賽、活動啟事等類型的作品在張貼于公共空間的同時，也通過雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒手段出現(xiàn)在公眾視野。

宣傳畫的輝煌時代已經(jīng)不再，這種曾經(jīng)影響了幾代人的藝術(shù)形式，作為一個時代符號永久停留在了人們遙遠的記憶深處，我們應(yīng)該向所有為宣傳畫的發(fā)展作出努力的前輩藝術(shù)家們致敬！向手工創(chuàng)作的實踐者們致敬！向精心印刷宣傳畫的工人們致敬！向我們已失去的那個時代致敬！

鄒雅.亟需把宣傳畫創(chuàng)作提高一步[1].美術(shù),1955(8).