于好好

這是一個尋求刺激的年代，什么都要求必須吸引眼球才算成功，而要吸引眼球就需要搏出位。面對越來越出位的新聞標題，個別編輯們漸漸被人們稱為“新聞標題黨”。

標題黨是指在以互聯網為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發(fā)現與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等各種目的的網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。

最早的標題黨，大部分是出于無聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網友；而一些極少數的標題黨成員是出于招攬網友增加本網站、論壇、博客或者個人帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球、提高點擊率而欺騙廣大網友。

搜索引擎上一搜索，就能找到好多標題黨的著名案例——比如，標題是“3個女人和105個男人的故事”，實際上就是《水滸傳》；標題是“殘忍啊，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案”，其實內容就是安徒生的童話《賣火柴的小女孩》；標題是“黃色圖片”的網帖，打開一看居然是一張真的黃顏色的圖片而已；標題是“李湘在大街上被人強行拖行”的網帖，內容則是一張圖片，一個人兩手各拖一個印刷了李湘頭像的宣傳紙袋在地上行進……這些東西的產生，完全是為了吸引點擊，內容根本就不是那么回事，或者和想象的是有差異的，真相大白之后，有些人哈哈大笑，有些人大呼無聊。

而新聞編輯方面的標題黨，也是為了吸引點擊，故意尋找新聞事件當中的敏感點加以夸張表現，用本來并非新聞主體的細節(jié)或者次要矛盾沖突來充當新聞標題，或者迎合低級趣味，或者制造轟動效應，總之是為了達到增加點擊率的效果。這樣的新聞案例并不少見。

2014年央視的《焦點訪談》曾經還原過大河報一篇呼喚愛心的報道的事實真相：3月27日，大河報以“顱骨取下一年多，誰能幫她裝上？”為題，報道了漯河患者凌娟因家庭變故，缺錢進行顱骨修復手術的事情，呼吁社會愛心人士“拉她一把”。但這一事件被一些網站轉載時，標題卻成了“病人因欠5萬元手術費，顱骨被摘下，一年多無人給裝上”，引發(fā)負面效應。一篇呼喚愛心的新聞，被標題黨改頭換面之后，竟然成了攻擊“冷血”醫(yī)護人員的網絡事件。在網絡上引來針對醫(yī)院、醫(yī)生的一片罵聲，讓當下本就緊張的醫(yī)患關系雪上加霜?？梢姡瑯祟}在一定程度上決定了新聞的態(tài)度。

最近的新聞報道中，標題決定態(tài)度的現象也是層出不窮——比如2015年5月20日的《安徽多名醫(yī)生偽造車禍騙保 用已故癌癥病人遺體作案42起》，本來是一起普通的團伙騙保案，但是因為里面一部分犯罪嫌疑人是醫(yī)生，采取的手段是利用癌癥病人的遺體，所以被一些媒體編輯把關鍵詞全部放到標題上，再次引發(fā)了社會公眾對醫(yī)生群體的誤解。類似的誤導還有很多，比如社會對于90后群體的看法，就和媒體的標題黨不無關系——在百度新聞搜索中敲擊關鍵詞“90后”，可以搜索到1130000個新聞標題，諸如“90后妻子因520沒禮物離家出走 老公找尋未果報案”“六成受訪90后想過自殺，根源在家庭”“濟南人流日趨低齡化，六七成患者是90后”……本來這些負面新聞跟90后沒有什么必然的聯系，任何年齡段都可能犯罪或者犯錯，為什么一定要在標題中強調90后？就像那條“36歲女研究生網上交友被90后男友詐騙14萬”，36歲難道不是79年出生的70后嗎？為什么不強調70后，卻偏偏單獨強調90后呢？有些新聞中的主題可能需要指出是低年齡層的人群比較容易發(fā)生這樣的事情，但是嚴謹的專家和記者需要分析出的是從幾歲到幾歲的年齡段，而不是用90后的標簽來代替詳細的年齡數字，這是極其不負責任的。

可能有些人認為，我的新聞標題雖然嘩眾取寵，但是點開新聞鏈接之后進一步閱讀會發(fā)現，新聞內容并沒有篡改，這樣就不叫失實。但是殊不知，現在的大信息量時代，忙碌的人們往往只是看一眼新聞標題就接收了信息，并不一定會詳細閱讀，所以標題對公眾是有一定的引導作用的。

誤導和偏見究竟誰在先？這就像雞生蛋和蛋生雞一樣說不清楚。面對鋪天蓋地而來的新聞標題，保持清醒的頭腦，審慎的判斷力，是非常有必要的。

新聞是對正在發(fā)生的事實的報道，希望更多的人寫出更真實的報道，不夸張，不賣弄，不為了吸引眼球而做“標題黨”。

（作者單位：東北育才雙語學校）