閆磊

電視字幕的設計和使用，主要目的在于便利觀眾對相關節(jié)目信息的接收和正確理解。電視頻道時常有著眾多不同類型的欄目和節(jié)目，字幕的廣泛使用，為維護頻道或欄目的整體形象起著至關重要的作用。字幕的編排和設計包含了各種信息。頻道層面，在節(jié)目導視、廣告版式、新聞專題和宣傳片中對文字信息有著較多的應用；在欄目層面，使用更為廣泛，例如主持人名、被采訪人名、節(jié)目嘉賓姓名等等。字幕按照信息表達形態(tài)來劃分，可以分為文本字幕和圖形字幕，本文將著重論述文本字幕和圖形字幕在節(jié)目包裝中的使用類型和作用。

一、純文本字幕的使用類型和作用

1.游動字幕

所謂游動字幕，是指獨立于有聲語言和畫面之外，依附于電視屏幕，在節(jié)目播出階段疊加的文字信息，其位置也比較統(tǒng)一和規(guī)范，大部分位于電視屏幕底部。以游動方式反復播出的字幕語言，其主要播出特點是時效性強，沒有語言和畫面的配合，反復出現(xiàn)，滾動播出。目前游動字幕的使用非常廣泛，涵蓋了新聞、教育、娛樂和服務等諸多內(nèi)容。

①游動字幕擴大了電視新聞的信息量。

近些年，游動字幕在電視新聞欄目中的使用非常廣泛，除了播出正常的新聞之外，還增加了游動字幕新聞，這不但擴大了電視新聞的信息量，豐富了節(jié)目內(nèi)容，同時還凸顯了新聞的時效性。以2011 年10月23日東方衛(wèi)視播出的《東方新聞》為例，節(jié)目中播放游動字幕新聞18條，其中實事新聞類5條，體育新聞類4條，國際新聞類7條，財經(jīng)類2條，這些字幕新聞通俗易懂，語言簡練，很容易讓受眾所接受，在一小時的新聞欄目中反復游動了20遍，把那些正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生過的信息第一時間傳遞給觀眾，為觀眾提供了快捷的資訊服務。

②加大教育宣傳，隨時廣而告之。

我們現(xiàn)在還能經(jīng)?？吹浇逃惖臐L動字幕，如宣講社會公德、職業(yè)道德、環(huán)境保護、中長期教育發(fā)展綱要、城市發(fā)展定位等內(nèi)容。這樣的滾動字幕過去很少見到。電視作為當今最為重要的大眾傳媒之一，有責任和義務承擔起宣傳、教化國民的重任。在這種潤物細無聲式

的教育和宣傳下，國民素質(zhì)定會整體提高。

③娛樂大眾，搭建互動平臺。

雖然現(xiàn)在的廣告制作日益精美，但是眾多觀眾還是對節(jié)目播放過程中插播廣告的做法較為反感。為了避免觀眾的流失，多家電視臺在廣告時間會以游動字幕的方式播出趣味測試題。部分觀眾常常被測試題吸引，放棄換臺，廣告時間變無聊為有趣，達到了留住觀眾的目的。

2.語音字幕

和游動字幕相比，語音字幕略有不同。它的出現(xiàn)往往與在播節(jié)目的內(nèi)容息息相關，有時是歌曲的唱詞，有時是被采訪者的同期聲，有時是影視劇的臺詞等等。近幾年，語音字幕的使用非常廣泛，已經(jīng)由以往的新聞類節(jié)目逐漸延伸到綜藝娛樂類節(jié)目，不但提高了節(jié)目的質(zhì)量，使電視節(jié)目日趨人性化，大大方便了不同的受眾群體對電視欄目和影視作品的欣賞。

①消除語言障礙

我國是一個多民族的國家，民族語言和地方方言并存，這就決定了各民族間的文化交流必然存在著障礙，所以語音字幕在電視節(jié)目制作中的應用大大解決了這一難題，加強了各地區(qū)各民族受眾群體對影視作品的理解和認知。

②滿足特定目標受眾群的收視需求

字幕可以滿足特定目標受眾群的收視需要。目前我國有聾啞人兩千多萬，他們迫切需要通過電視字幕來收看電視節(jié)目；有些老年人因各種原因聽力下降，希望看有字幕的電視節(jié)目；剛剛接觸漢語的外國人士，由于對漢語的了解還不是很多，需要用字幕提示的方式來了解電視節(jié)目內(nèi)容，并借此學習漢語。

二、圖形字幕的使用類型和作用

1.角標字幕

角標字幕又稱掛角字幕，目前在電視節(jié)目中的使用非常廣泛，除了比較常見的頻道臺標以外，還包括欄目LOGO、電影電視劇名稱、廣告倒計時顯示等，這些已經(jīng)成為頻道和欄目精品化包裝的一部分，它們的設計和使用不但美化了電視屏幕，而且更能凸顯頻道和欄目的特點與風格，在頻道形象宣傳和欄目定位上發(fā)揮了很大的作用。

由于作為電視節(jié)目的LOGO，與普通的企業(yè)LOGO相比會更多地出現(xiàn)在電視上，所以在設計上需要著重考慮在電視上的視覺效果，大部分的電視節(jié)目LOGO都是以節(jié)目名稱為基本設計元素，整體標志和節(jié)目名稱緊密結合，渾然一體，一目了然。我們熟悉的《非誠勿擾》、《藝術人生》等欄目都是采用這樣的設計形式。

2.圖表字幕

圖表字幕是圖形字幕的另外一種信息表達方式，其作用在于可以更準確、更生動地傳達相關數(shù)據(jù)信息，簡潔直觀，便于受眾理解。這類字幕常常應用在電視經(jīng)濟報道中，由于各種經(jīng)濟指標、數(shù)字常常會讓觀眾感到枯燥乏味，并且無從理解，很難產(chǎn)生良好的傳播效果。但是用圖示圖表加以輔助顯示，則既避免了數(shù)字的枯燥，增加了新聞的趣味性，又使觀眾一目了然，便于理解。在體育賽事中也經(jīng)常出現(xiàn)一些表格類的字幕，通常展示一些例如運動員信息、比賽賽況、比賽成績等內(nèi)容。圖表字幕的使用能夠更加迅速地傳達信息，讓觀眾直接關注重點，以及更明確地顯示相互關系，能夠使信息表達更加鮮明生動。

隨著科學技術的迅猛發(fā)展和廣播電視設備的不斷更新，將為電視節(jié)目的創(chuàng)作帶來更廣闊的空間，同時也對制作人員和藝術創(chuàng)作人員提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。對制作人員來說，不僅要不斷地加強新技術、新設備的學習，還需要學習藝術理論，努力開發(fā)技術設備的藝術功能。對藝術創(chuàng)作人來說，不僅要把握好整體藝術構思，還需要對不斷發(fā)展變化的技術設備的藝術功能有所了解，利用技術手段充分展現(xiàn)藝術魅力。對制作人員和藝術創(chuàng)作人員共同而言，需要相互間經(jīng)常交流、探討、溝通、協(xié)作。只有這樣，才能促進電視節(jié)目的進一步提高和發(fā)展。真正達到技術與藝術的和諧統(tǒng)一，創(chuàng)作出美輪美奐的藝術作品，最大程度地滿足觀眾對電視節(jié)目的審美需求。

（作者單位：新賓滿族自治縣廣播電視中心）