馮秀榮

說起新聞的標題，大多人會考慮報紙等紙媒體的標題，認為只有這類作品的新聞標題是最重要，而相對于電視新聞來說，只要是畫面、解說以及現場同期聲等能夠標新立異、吸引觀眾就可以了，至于標題，很多人都認為只是在屏幕上打的一條橫幅，作用并不大。但記者從多年的采寫中發(fā)現，電視的新聞標題非常重要，好的新聞標題，能使新聞更進一步體現新聞價值，讓新聞更加生動，更加吸引人。

一、新聞標題制作中常出現的問題

電視新聞標題就是指在電視新聞欄目中出現在每一條、每一組電視新聞的畫面上，專門用于概括、提示、評價新聞內容，同時又區(qū)別于其他提示性字幕圖板的簡短字幕。位置多在開頭一組畫面的正下方等。電視新聞標題作為屏幕文字的有機組成部分，表達了新聞內容中的某些特殊、引人注意信息的提示、評價、吸引、感染等功能。從當前的電視新聞標題來看，我覺得電視標題的制作還存在著一定問題，表現在以下幾個方面：

1.抄襲報紙的標題

主要表現是將報紙稿件拿來不作任何改造處理，或直接抄襲已經見報上網的新聞標題。不注重根據電視的特點和自身的采訪靈感來創(chuàng)作自己的標題。

2.標題不工整

有的字數較多，有的甚至與導語重復，文字結構雜亂不工整等。

3.文不對題或題不對畫

標題同文稿解說或畫面語言不相符，沒有很好地說明新聞主要內容和特征。

二、新聞標題制作過程的關鍵環(huán)節(jié)

如何把電視新聞作品的標題做得準確、鮮明、生動呢？在新聞標題制作中重點注意哪些環(huán)節(jié)，才能讓這一“新聞眼”更加新鮮、自然、獨特和引人入勝呢？我認為主要包括以下幾個方面。

1.標題要突出新聞價值

制作標題時，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。因此，標題的制作要研究文稿、畫面所要傳遞的信息內容，高度概括、提煉主題，讓標題可以直接告訴觀眾一個事實。直白是它的個性，但要反映新聞事實中的要旨和精華。

例如我們在采訪全市召開的系列工作會議時，大多以我市召開什么工作會議為新聞標題，但是我覺得如果能夠把工作中亮點提煉出來作為新聞標題，那就能更好地體現新聞的新聞性和生動性，避免了工作會議報道的條框式、呆板式。

在去年我市召開農村工作會議時，往常標題都是我市召開農村工作會議，但是我在這次農村工作會議中發(fā)現，全市的農民增收幅度較大，于是就以《多措并舉、農民實現大幅增收》為題，讓這次會議標題就直接告訴觀眾，我市農業(yè)、農村各項工作措施得力，實現了農民大幅增收這一目標，不僅直白，而且相比于我市召開農業(yè)工作會議這個題目更能吸引觀眾的注意。

2.標題要短小、精練

和廣播、報紙新聞標題不同，電視新聞標題的字數不宜過多，而且不用副題和引題，因為電視新聞標題停留在屏幕上的時間短，觀眾來不及閱讀，所以電視新聞標題信息要單一，要有惜字如金、孜孜以求的精神，才能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息，體現對整個新聞的提煉。

例如去年，我市遭受大旱，全市人民上下齊心抗旱，面對嚴重旱災，我們深入到旱災一線，采寫了許多抗旱新聞報道。在標題的選擇上，我們就力求精煉，三五字、一句話直接概括新聞內容。得利寺鎮(zhèn)是我市大櫻桃主產區(qū)，多在山坡地帶，旱災直接影響到果樹的生長，為此我們深入到農戶果園當中，了解農戶抗旱自救情況，百姓們打井、挖塘、拉水，可以說是全力應對旱災，于是我們以《全民上陣齊抗旱》為題進行了全面報道，讓全市人民一下就了解該鎮(zhèn)的抗旱情況。還有市委書記深入到楊家鄉(xiāng)了解百姓抗旱工作，而當時剛好有一眼水井成功出水，解決了一個村民組的吃水問題，現場百姓對領導的關心致以熱烈掌聲，于是我們以《一眼井 體民情 暖民心》的現場新聞進行了報道，新聞播出后，對全市抗旱工作起到了很好的鼓舞作用。

3.要注意運用適當修辭手法

電視標題的語言由于受字數限制，除了表達要集中、凝練，立意要新穎，同時還可以運用修辭手法，把標題制作得更生動形象。修辭手法像比喻、對偶、排比、設問等等都可以用來制作標題，如果能運用得恰如其分，都能達到事半功倍的效果，生動、鮮明、準確、引人入勝。

如去年，我市農業(yè)科技中心針對百姓的不同需求，提出科技人員按需為百姓進行技術服務，只要百姓對科技方面有需求，在中心提出申請后，哪怕只有三五人，也可以上門為其進行科技服務，于是我們以《“點菜式”培訓 滿足百姓科技需求》進行了新聞報道，這樣的比喻式新聞標題一看，就能明白新聞內容，可以說是簡潔明了。還有我們企業(yè)在上海Q板上市，可以說是全市的第一家，我們以《資本市場終于發(fā)出太平灣的聲音》為題，對企業(yè)上海Q板上市的好處進行了報道，使觀眾對此一目了然，更加突出了新聞事實。

電視新聞標題還可以在句式上講究一下，根據報道的內容選擇適當的句式形成標題。陳述式“全市奮力防洪搶險 抗災自救”，概括式“定好位 履好職 盡好責”，贊揚式“東馬屯人過上城里人生活”，抒情式“暴雨中的‘新聞人”等，讓新聞標題吸引住觀眾，完全表達新聞主題。

綜上所述，“人美在眼睛，文美在標題”，讀者在閱讀文章時一般會先關注標題，觀眾在欣賞聲畫一體的電視新聞活動畫面時，其實也會注意標題。所以我們必須克服“重新聞內容撰寫、輕新聞標題制作”的傾向，把標題當作是新聞眼，寫好、制作好電視新聞標題。只有這樣才能更吸引觀眾，更體現新聞特性，才能使新聞標題真正起到畫龍點睛的作用。

（作者單位：瓦房店廣播電視臺）