唐樂陽

從2014年下半年開始，中國股市一路上揚(yáng)，上證指數(shù)從2000多點狂飆猛進(jìn)到2015年6月12日，最高上探5178點。就在這個全民炒股、人人為股票而瘋狂的時候，中國的股市在一片“為國接盤”聲中突然急轉(zhuǎn)直下，截止2015年7月8日，上證指數(shù)跌到了3507點，跌幅超過30%。政府積極出臺多項“救市”政策也難以止住股市的跌勢，國家經(jīng)濟(jì)面臨系統(tǒng)性金融風(fēng)險。

從官員、企業(yè)家、學(xué)者到廣場舞大媽、學(xué)生、出租車司機(jī);從專業(yè)的公募、私募基金到股市一竅不通的業(yè)務(wù)散戶。幾乎全民都被裹挾到這場股市的熱潮中來，希望分一杯羹。這種全民的狂熱，恰恰是由于受到外部信息環(huán)境和輿論環(huán)境的影響而積極投身股市，可以說，每天充斥版面的上證指數(shù)漲了多少個點，多少支股票漲停，哪一支股票在一個月內(nèi)翻了幾倍等等這些新聞信息，無時無刻不在誘惑著逐利的人們變身股市的“新韭菜”。如果將全民炒股熱的最主要原因歸因于人們自身的貪婪，那么媒體顯然在這當(dāng)中至少充當(dāng)了推波逐浪、煽動的作用。本文將主要以《人民日報》的股市評論和報道為例，從主題思想以及宣傳效果兩個方面進(jìn)行簡要的批判性分析。

一、《人民日報》股市報道主題思想

主題思想即新聞作品中所表現(xiàn)出來的思想情感傾向，這種傾向通常與報紙所持立場密切相關(guān)。由于《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報，是黨中央的喉舌，從歷史發(fā)展看來，其發(fā)表的文章特別是社論、評論常常被視為直接傳達(dá)黨中央政治意圖的傳聲筒，堪稱輿論的風(fēng)向標(biāo)。故此，《人民日報》所持之立場常常帶有明顯偏向性和強(qiáng)烈的感情色彩，并經(jīng)常對一些過熱的包括經(jīng)濟(jì)問題在內(nèi)的社會現(xiàn)象直接發(fā)表自己的看法。具體到從2014年下半年啟動的這一輪中國牛市，《人民日報》的立場以及文章所傳達(dá)的主旨非常清晰——此輪牛市利于國家利于改革，股民的積極參與是在為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展投贊成票。①

《人民日報》關(guān)于股市發(fā)表的文章以新聞評論為主，也有普通的經(jīng)濟(jì)新聞報道。例如，2014年10月8號發(fā)表的《諸多利好積聚股市長假之后上漲概率大》，2015年3月30號發(fā)表的《A股已處牛市中 把握牛市“紅利”》。

今年4月10號《人民日報海外版》發(fā)表的文章《經(jīng)濟(jì)降速股市為何任性上漲》中，作者的思想意圖、立場已經(jīng)非常明顯——認(rèn)為可以通過股市維護(hù)乃至推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作者很巧妙地直接引用了證監(jiān)會新聞發(fā)言人鄧舸的發(fā)言，“近期股市上漲，是市場對經(jīng)濟(jì)增長“托底”、金融風(fēng)險可控的認(rèn)同，也是全面深化改革、市場流動性充裕、資金利率下行、中小企業(yè)上市公司盈利狀況改善等多種因素的綜合反映，有其必然性與合理性?！?/p>

文章中記者非常巧妙地直接引用或者借用發(fā)言人以及專家的話，這有兩個好處:1、使引用的話以及記者自己所要表達(dá)的觀點更加具有可信性、權(quán)威性和專業(yè)性，對于讀者來說更加具有說服力;2、使記者自己的觀點、立場更加具有客觀性、更顯中立。但是，不管是從這些文章中的結(jié)構(gòu)、布局還是文中思想所明顯傳達(dá)出來的感情傾向都是很有偏倚的，完全沒有展現(xiàn)出一家專業(yè)媒體所應(yīng)該具有的冷靜客觀的素養(yǎng)。

在對《人民日報》自去年下半年以來發(fā)表的一系列關(guān)于股市的文章梳理中，絕大多數(shù)都是以發(fā)表對股市的積極言論為主，認(rèn)為“股市會有一個長期的牛市”②，“股市的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)有利”③，“股民對股市的熱情是對中國經(jīng)濟(jì)投出的信任票”④等等。這些文章從標(biāo)題就明顯表現(xiàn)出對股市的支持，試圖為股市的上漲做出合理解釋，定義這是一輪“改革?！?。為了更好地為中國股市護(hù)盤，《人民日報》一度發(fā)表了驚世駭俗的文章《4000點才是A股牛市的開端》(2015年4月21日版)來提高股民的信心。

總之，作為黨報的《人民日報》明顯拋棄了報紙作為公器所應(yīng)具有的客觀性原則，摒棄了所應(yīng)具備的不偏不倚的立場，忽視了在輿論或者民眾行為在過分往一個極端方向發(fā)展時所應(yīng)具備的平衡報道精神。

二、《人民日報》股市報道宣傳效果

《人民日報》作為黨報的喉舌，傾向于利用報紙直接為自己發(fā)聲，慷慨激昂地表達(dá)自己的觀點，以最終達(dá)到自己的宣傳目的。利用報紙以及其他媒體為自己的政治觀點做宣傳，這是社會主義辦報理論的一貫傳統(tǒng)，并一直延續(xù)到今天。同樣，在本輪股市中，《人民日報》站在黨中央和政府的立場希望股市以一種可持續(xù)的狀態(tài)上漲，帶動正在下行的中國經(jīng)濟(jì)。

由于《人民日報》本身的巨大影響力，以及多種媒體渠道的立體復(fù)式宣傳，《人民日報》對中國股市的報道和“看漲”形成了極大的宣傳影響力。

(一)吸引大量新手股民投身股市

股市讓人賺錢，卻讓更多的散戶虧錢。這是中國股市成立二十多年來的鐵律。但是，從14年下半年來《人民日報》一系列的報道中我們感受到的卻并非如此。2014年9月文章《A股奪全球季度冠軍 后市望繼續(xù)上漲》、《混合所有制改革有望激活市場》;2014年12月文章《上漲就是這么任性》;2015年3月文章《A股已處牛市中 把握牛市“紅利”》、《股市不懼經(jīng)濟(jì)下行壓力牛市“含金量”在提高》;2015年4月文章《4000點才是A股牛市的開端》;2015年7月文章《維護(hù)市場穩(wěn)定有條件有能力有信心》、《中國經(jīng)濟(jì)向好趨勢不會改變》等等。只從這些文章的標(biāo)題我們就可以看出，《人民日報》對股市上漲所寄予的殷切之情就溢于言表，甚至給讀者以利用自己的所具有的影響力和公信力為中國股市“背書”之感。而在此期間發(fā)表的提醒股市風(fēng)險的文章數(shù)量極少，在市場以及讀者中產(chǎn)生一定影響力的主要有2015年5月4日的《牛市也別忘風(fēng)險》、2015年5月28日的《警惕金融業(yè)過快發(fā)展》。

正是在這種針對中國股市的紅利與風(fēng)險的嚴(yán)重失衡報道中，大量此前從未接觸中國股市的新股民投入到了炒股的滾滾洪流之中。我們雖然不能把這種全民投身炒股的熱潮歸因于《人民日報》一家媒體，畢竟每天有無數(shù)媒體的關(guān)于股市報道的財經(jīng)新聞在進(jìn)行刷屏。但因為《人民日報》本身所具有的特殊性和權(quán)威性，以及在全國媒體中無與倫比的政治影響力，《人民日報》在其中所起到的作用是難以估量的。

(二)對股市上漲推波助瀾

《人民日報》發(fā)文影響股市漲跌源遠(yuǎn)流長。1996年12月16日，《人民日報》發(fā)表特約評論員文章《正確認(rèn)識當(dāng)前股票市場》扼住了A股上漲勢頭，開社論調(diào)控股市先河?！俺垂梢狘h的話”，近20年前“人民日報特約評論員”的文章，多次在A股市場掀起大浪。

《人民日報》從去年下半年到今年所發(fā)表的文章當(dāng)中，對股市產(chǎn)生最大的影響的，無疑仍是那篇驚世駭俗的《4000點才是A股牛市的開端》。這篇文章的發(fā)表給當(dāng)時的市場環(huán)境注入了一劑強(qiáng)心針，讓無數(shù)之前擔(dān)心錯過這輪牛市的股民迅速殺入股市，使剛沖過4000點的上證指數(shù)馬不停蹄地繼續(xù)一路大漲，并一度沖破了5100點。

我們在網(wǎng)上的各種股市論壇里可以看到諸多這篇文章對人們堅定持股的信心影響之類的帖子和新聞，也會看到一些門戶網(wǎng)站和財經(jīng)網(wǎng)站將這篇文章作為牛市的最有力憑證。由此，我們可以很明顯得看出《人民日報》在股市這個輿論場中所具備的舉足輕重的影響力。

(三)造成股民對暴跌失措

以《人民日報》為代表的諸多媒體，對中國股市基本上實行“小罵大幫忙”，吹捧為主，略帶警告的報道模式和策略，)讓中國股民沉浸在股前期一片大漲的歡騰之中，也讓中國股民對從2015年6月12號開始的股市斷崖式下跌毫無準(zhǔn)備。

股市暴跌有其自身的規(guī)律和市場因素，但是《人民日報》的一路驚心“護(hù)盤“，發(fā)表的“牛市”文章已經(jīng)嚴(yán)重誤導(dǎo)了失去理性的股民。因此自從6月15號股市開始暴跌后，多數(shù)股民并未及時撤離股市，仍然認(rèn)為這只是大盤的回調(diào)，股市的“中國夢”遠(yuǎn)未到實現(xiàn)的時候。而這最終導(dǎo)致了大量散戶股民的血本無歸。“如果將A股看作“中國夢”的載體，那么其蘊(yùn)藏的投資機(jī)會是巨大的?！雹?/p>

在中國股市接連出現(xiàn)大幅度的大跌之后，身為黨中央機(jī)關(guān)報的《人民日報》并未發(fā)表反省股民股市表現(xiàn)的文章，更沒有發(fā)表任何反省本報之前吹捧牛市這一連續(xù)行為的文章。只有在政府、央行、證監(jiān)會接連出臺“救市”政策之后，發(fā)表了一些號召股民穩(wěn)定情緒、充實信心的文章和微博。例如，2015年7月8日文章《股市連續(xù)暴跌 穩(wěn)市政策真的沒用嗎?》;2015年7月4日微博:“券商增資，新股IPO暫緩，系列政策的目標(biāo)只有一個:穩(wěn)定市場!守住金融安全底線，才有資本市場的健康發(fā)展，新常態(tài)下的改革紅利才會化作實實在在的獲得感。然而，各種利好的釋放通常需要一定時間。在這一過程中，投資者更需要信心和耐心，而不是在焦慮和恐慌中亂了方寸、無所適從。晚安?！绷硪环矫?，為了掩蓋之前一系列誤導(dǎo)性報道和宣傳對股民所造成的損失，《人民日報》官方微博在2015年7月8日徹底刪除了所有《4000點才是A股牛市的開端》的相關(guān)微博。這也從側(cè)面體現(xiàn)出了這篇文章和《人民日報》對股票市場所產(chǎn)生的惡劣影響。

由于《人民日報》這種具有明顯傾斜性的報道，導(dǎo)致了股民一味看漲股市，并且在股市大跌之后仍然不及時抽身，造成股民的大量虧損，有些股民所持股票市值甚至出現(xiàn)50%的“腰斬”。事實上，《人民日報》的宣傳報道對于股民讀者來說，已經(jīng)塑造出了一個擬態(tài)環(huán)境，即股市正在上漲，人們應(yīng)該積極投身股市把握牛市“紅利”。盡管《人民日報》在其報道中偶爾提及風(fēng)險，但這相對于其看漲股市的報道是微不足道的。擬態(tài)環(huán)境終究只是一個人為塑造的信息環(huán)境，和真正的客觀環(huán)境存在事實上的差距。真正的客觀環(huán)境是，在中國股市一路上漲的同時，中國的經(jīng)濟(jì)基本面在不斷下行并進(jìn)入所謂的“新常態(tài)”，中國股市的泡沫也被越吹越大，中國股市隨時面臨著被做空的風(fēng)險。而這些因素是中國股市自2015年6月15日開始大幅下跌的重要因素。

所以，《人民日報》對股市的積極看漲和輿論造勢，為股市的突然大幅下跌埋下了伏筆。這些宣傳報道傳遞給股民、讀者的無限樂觀情緒，是造成他們對大跌來臨時毫無思想準(zhǔn)備、最終瘋狂踩踏的重要原因。

《人民日報》作為全國首屈一指的大報，即使在執(zhí)行其向民眾宣傳的角色之時，也應(yīng)該保持客觀性、真實性原則、冷靜的態(tài)度，利用自己的言論向?qū)衿胶头€(wěn)定地工作生活，而不是煽動國民從一個極端走向另一個極端，這對國家絕非好事，對于《人民日報》本身所具備的權(quán)威性也有減損。只有堅持不偏不倚、客觀、冷靜的立場，才能真正利用自己的言論為人民做向?qū)?、謀福祉。(作者單位:湖南師范大學(xué))

注解:

① 《人民日報》2015年4月13日版《改革推動股市上行成交量過萬億成常態(tài)》

② 《人民日報》2014年10月8日版《諸多利好積聚股市長假之后上漲概率大》

③ 《人民日報海外版》2015年4月10日版《經(jīng)濟(jì)降速股市為何任性上漲》

④ 《人民日報》2015年4月13日版《改革推動股市上行成交量過萬億成常態(tài)》

⑤ 《人民日報》2015年4月21版《4000點才是A股牛市的開端》