蘇卉君 （常州工學(xué)院 213002）

如今，很多海報(bào)招貼設(shè)計(jì)時(shí)，都把字體設(shè)計(jì)提升到一個(gè)前所未有的高度。一個(gè)優(yōu)美且富有設(shè)計(jì)感的字形，可以給海報(bào)增添很多其他元素都不具備的色彩。亦可以將枯燥的文字標(biāo)題變得更加生動(dòng)有趣。但是如何才可以將文字圖形化這項(xiàng)工作落到實(shí)處，就需要我們?cè)趯W(xué)習(xí)及工作當(dāng)中，更多的關(guān)注漢字這一特殊的符號(hào)性語(yǔ)言。

一、圖形與文字的關(guān)系

海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的各要素能聚合一個(gè)有意義的生命體，并給人以視覺(jué)愉悅。圖文關(guān)系絕不是單純的互相解釋?zhuān)粋€(gè)好的圖形可以完全獨(dú)立說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，而不需要額外的文字加以解釋的。圖文的正確關(guān)系是：依靠圖形吸引觀(guān)眾，初步的說(shuō)明想要表達(dá)的內(nèi)容，利用文字進(jìn)一步加深這種印象。海報(bào)中需要設(shè)計(jì)的字體，多數(shù)情況下其實(shí)就是圖形，因?yàn)槠涮厥鈱傩裕€兼具了文字的屬性。所以利用設(shè)計(jì)字體這種形式，是一舉兩得。

正像廣告大師伯恩巴克所說(shuō)的那樣：“你寫(xiě)出的每一件事，在印出廣告上的每一件東西、每一個(gè)字、每一個(gè)圖像符號(hào)、每一個(gè)陰影，都應(yīng)該有助于你所要傳達(dá)的訊息的功效，并且盡量地使它簡(jiǎn)單、敏捷、具有滲透力?！蹦敲?，對(duì)于字體設(shè)計(jì)圖形化這項(xiàng)工作，就要求非常高了，本身圖形化設(shè)計(jì)對(duì)于文字來(lái)講，屬于再設(shè)計(jì)，附加設(shè)計(jì)，怎樣才可以把改造，甚至再造。做的合情合理，順眼又順意，就是我們最需要關(guān)注了。

二、文字圖形化設(shè)計(jì)

對(duì)于漢字來(lái)講，圖形化是造字的根本法則之一，一切效法自然，從世間萬(wàn)物得到靈感，并進(jìn)行進(jìn)一步藝術(shù)化加工。反復(fù)演變，歸納，得到我們現(xiàn)在看到的漢字字型。特別是簡(jiǎn)化之前的漢字，從中很容易看出先人是如何通過(guò)各種方法造字，從而傳情達(dá)意的。

“圖形化文字”是把握文字的意象特征，將文字中不具備形象感的特定涵義在字體結(jié)構(gòu)形態(tài)中表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)文字的筆畫(huà)與空間結(jié)構(gòu)的變化來(lái)傳達(dá)文字的內(nèi)涵，使之具有視覺(jué)化的表情，并以此構(gòu)成自身的趣味。漢字由于其獨(dú)特的創(chuàng)作形態(tài)，其中比較重要的一個(gè)方法就是根據(jù)觀(guān)察到的實(shí)物外觀(guān)形態(tài)，創(chuàng)作字型，比如漢字的“山”“水”“目”等。到了21世紀(jì)，我們進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，人們接受信息的習(xí)慣發(fā)生改變。開(kāi)始變得不愿意面對(duì)大段晦澀的文字，希望看到更為直觀(guān)的圖形、圖像等。直觀(guān)的傳播方式，讓溝通及信息傳播更流暢、便捷、高速而有效起來(lái)。

但是文字作為最行之有效的信息傳播手段，不可能因?yàn)槿藗円粫r(shí)的習(xí)慣而徹底被取代。因此，把字體圖形化的設(shè)計(jì)方法就變得恰如其分，不可或缺了。通常圖像化漢字，有兩個(gè)基本的創(chuàng)作方法：第一個(gè)是根據(jù)漢字本身的意思，將漢字的默寫(xiě)筆畫(huà)用替換或其他方法與漢字結(jié)合在一起，共同組成一個(gè)新的形象。在看到漢字的同時(shí)，接受創(chuàng)作者想表達(dá)的漢字的寓意。比如，“年年有余”這個(gè)成語(yǔ)，如果把“魚(yú)”這個(gè)圖形設(shè)計(jì)到成語(yǔ)里面去，用形象化的圖形，告訴大家這個(gè)成語(yǔ)的來(lái)歷典故。而且加強(qiáng)了大家對(duì)于這個(gè)成語(yǔ)的主觀(guān)認(rèn)識(shí)。第二個(gè)是參考漢字字型外觀(guān)形態(tài)，單純從美學(xué)的角度上，對(duì)漢字的某些筆畫(huà)進(jìn)行再加工的創(chuàng)作方法。這種例子非常常見(jiàn)，多用于企業(yè)LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、海報(bào)主標(biāo)題、宣傳口號(hào)等的設(shè)計(jì)。

三、文字圖形化在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用需關(guān)注的幾點(diǎn)

首先，要兩者兼顧，既要照顧海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)于元素的基本要求，醒目且識(shí)別性高。忠于主題，對(duì)于廣告主題有推波助瀾的作用。讓觀(guān)眾有想要了解的沖動(dòng)，能產(chǎn)生好的，積極的聯(lián)想，又要照顧字體設(shè)計(jì)中，對(duì)與圖形創(chuàng)作的基本要求，比如“點(diǎn)線(xiàn)面”的排布，“正負(fù)形”的對(duì)比融合等。其次，文字圖形化要合情合理，不做過(guò)分的夸張而使得設(shè)計(jì)作品過(guò)于風(fēng)格迥異，脫離部分，甚至大多數(shù)觀(guān)眾的審美習(xí)慣和接受水平。因此，商業(yè)設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)創(chuàng)作，商業(yè)設(shè)計(jì)師也需要更多的考慮廣告受眾的各種需求。

文字的內(nèi)涵在“形”變中顯得既不失本意，又更耐人尋味；形狀的變化如果能與意義的表達(dá)潛入氣氛的融合在一起，必然會(huì)成為非常成功的設(shè)計(jì)作品。反之，會(huì)出現(xiàn)啰嗦、繁復(fù)、詞不達(dá)意的尷尬局面。學(xué)會(huì)利用各種手段使文字的內(nèi)涵在“形”變中揭示得更充分、表達(dá)得更豐富，強(qiáng)調(diào)要讓文字符號(hào)具有“閱讀”和“欣賞”的雙重功能，才能將圖形化文字設(shè)計(jì)運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中。

總之，漢字圖形化設(shè)計(jì)就是把原本作為海報(bào)標(biāo)題出現(xiàn)的文字，進(jìn)行再加工，最終達(dá)到美學(xué)與意義合二為一的雙贏局面?？梢愿鶕?jù)文字本身的內(nèi)涵進(jìn)行圖形變化，進(jìn)而延伸得到富有創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。推而廣之，圖形化文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，被越來(lái)越多的使用，也會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在更多的設(shè)計(jì)作品中。