張震曉

3月18至20日，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會將在國家會展中心（上海）如期舉行。其中展會的亮點之一——“躍動牛仔”展區(qū)，讓集合了時尚訊息與經典風格的牛仔面料一展風采。創(chuàng)新的工藝和設計引領牛仔面料步入新的時代，多彩、提花、印花，梭織、針織，“躍動牛仔”展區(qū)為客商帶來意想不到的欣喜，帶領專業(yè)觀眾領略經典與時尚的碰撞與融合。

“躍動牛仔”展區(qū)總面積達6000平方米，中外參展商超過80家，相比2014年春季展會分別增長1.7倍和1.1倍，創(chuàng)造了牛仔面料在春季展會上的新記錄。本屆展會，主辦方首次將牛仔面料產品類別進一步細分為梭織牛仔面料和針織牛仔面料，并在區(qū)域上把兩類產品獨立展示。有別于傳統(tǒng)的梭織類牛仔，針織牛仔面料近年來在市場上異軍突起，并逐漸成為專業(yè)牛仔面料采購商重點尋找的品類。經過細分后，展會現(xiàn)場更好地突出了兩類牛仔面料在風格以及成衣應用上的不同，以便專業(yè)買家快速、精準的接洽不同風格的牛仔面料展商。

此外，“躍動牛仔”潮流主題展示區(qū)繼連續(xù)四年在intertextile秋冬面輔料展呈現(xiàn)之后，今年將首次登陸intertextile春夏面輔料展。本次主題區(qū)面積近200平方米，將繼續(xù)以展示參展商提供的牛仔面料制作的成衣為主，同時今年也有新的突破和亮點——首次與牛仔創(chuàng)新聯(lián)盟合作，除成衣展示之外，還將加入最新的展商開發(fā)樣品、服裝版、知名服裝設計師作品以及牛仔在全球的廣泛流行，力求從人文、科技、藝術和全球角度讓所有到場人士更加了解牛仔面料和牛仔參展企業(yè)。同時，展會上還將舉辦牛仔主題論壇和一系列相關活動。

用新時尚演繹新經典

無論新老展商，各牛仔面料企業(yè)都帶來了看家產品，舒適、彈性和實用性成為考量牛仔面料的標準，大家紛紛在保持傳統(tǒng)牛仔精神的同時，加入了更多的時尚因子和舒適元素。值得一提的是，在追求舒適和彈力上，針織牛仔已經成為目前大家關注的一大亮點，其天然的四面彈特性讓消費者可以更自由的活動，同時又具備針織面料的紋路清晰、手感柔軟、穿著透氣等特點，越來越受到消費者的歡迎。

北江紡織有限公司在本次展會上將帶來最新的三大系列春夏牛仔產品，包括J-Fit，意為革命性的彈性面料，只需傳統(tǒng)的氨綸/萊卡面料一半的拉力就能實現(xiàn)同樣的高彈性能；HERITAGE，即回歸傳統(tǒng)的致敬系列，原始粗獷的風格、復古簡樸的靛藍和精工細作的紅邊匯聚在一起；Re+Invent，是大量使用各種天然/再生原料的產品系列，如REPREVE 再生纖維、有機棉、再生棉、麻等，在生產流程上引入全新技術將染色過程中的耗水量降低85%，同時也大幅減少電力和能源用量，更加環(huán)保。

此外，作為公司最新的針織牛仔系列，北江紡織全新的“孟加拉制造系列”也將在本次展會上展出，北江市場總監(jiān)鐘章偉介紹：“展會是北江紡織全球生產布局的第一站，同等優(yōu)質的產品，我們能讓客戶享受更快的交期和本土團隊服務?！?/p>

常州市恒綸紡織有限公司、常州市明偉紡織印染有限公司也在展會上帶來了針織牛仔面料，舒適、彈力、透氣、貼身是針織面料的特點。常州市恒綸紡織有限公司經理王光介紹：“它比傳統(tǒng)意義上的牛仔布具有更好的透氣性、更好的彈性和更優(yōu)良的舒適性，不僅可以做工裝，而且還可以做休閑裝、運動裝，特別受到女性消費者的青睞?！?/p>

以出口外銷為主的浙江三森紡織有限公司將帶來純棉、棉滌、竹節(jié)、彈力、絲光、涂層等上百種中高檔牛仔面料，專業(yè)觀眾可以從中看到國際牛仔面料市場的流行走向。

在新展館捕捉新商機

“躍動牛仔”展區(qū)的參展企業(yè)大多是多次參加intertextile面輔料展的老展商。對于此次轉戰(zhàn)上海虹橋國家會展中心，他們均表示，新的環(huán)境會給展商和觀眾帶來更多的新鮮感，而便捷的地理位置（靠近虹橋機場和高鐵站）也會吸引更多客戶，尤其是國內客商，將增加更多的人流量，所以必須抓住這個商機。因此，“線上+線下”、“舒適+微彈”、“展會+市場檔口銷售”，牛仔面料參展商發(fā)動各種營銷手段，積極拓展市場。

鐘章偉說：“北江紡織從2008年開始參展，今年已經是第8年了，我們很多重要客戶都是在intertextile面輔料展上認識的，展會為我們帶來了非常實在的效益。本次展會我們除了展示牛仔產品外，還另外設立了兩個新展位，分別展示公司的新業(yè)務：色布和色織面料，為新老客戶帶來更多的選擇?！背Ｖ菔忻鱾ゼ徔椨∪居邢薰具\營總監(jiān)李玲玉認為，新的展館面積更大，展示的空間也更大了，相應的機會也將更大。

牛仔面料參展企業(yè)也談到了與服裝品牌溝通時的感受。對于服裝品牌而言，其核心需求永遠都在質量、價格和交期上，這是面料企業(yè)必須提供的。此外，服裝品牌也在開始強調對產品的材質、性能的要求，并主動增強和面料廠商之間的互動，希望集合上下游之力，共同找到能夠符合服裝品牌風格、細分市場特點和客戶個性化需求的面料產品。因此，跟以前與客戶的單向溝通相比，面料企業(yè)開始雙向溝通，并為此做了大量工作。比如北江紡織進行了“回歸產品”之旅，根據(jù)每一季全球時尚流行趨勢，提前預判走向、做好開發(fā)，專注產品的細節(jié)，同時對每一個產品的性能和賣點做出更細致的闡述，幫助激發(fā)服裝品牌設計師和買手的創(chuàng)意，協(xié)同客戶更快更好地找到合適的面料。此外，北江還會與客戶一起，根據(jù)某些確定的方向，如超高彈力或一些特定功能性，做有針對性的研發(fā)，打造客戶專屬的定制面料。