陳欣欣

摘 要：企業(yè)的宣傳干事肩負(fù)著宣傳企業(yè)良好形象、營造和諧輿論氛圍的重要使命。企業(yè)宣傳干事做好宣傳工作主要應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：一是要充分認(rèn)識宣傳工作的重要性，熱愛宣傳工作；二是要善于學(xué)習(xí)；三是要有服務(wù)精神。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳工作；方法

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)的成敗，更關(guān)系到職工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定與發(fā)展，企業(yè)要想對內(nèi)凝聚力量，對外樹立良好形象，就不能不重視企業(yè)宣傳工作。作為企業(yè)的宣傳干事，更是肩負(fù)著宣傳企業(yè)良好形象、營造和諧輿論氛圍的重要使命。本文主要圍繞企業(yè)宣傳干事在實(shí)際工作中如何做好宣傳工作談幾點(diǎn)認(rèn)識。

一、企業(yè)宣傳工作的內(nèi)容及特點(diǎn)

企業(yè)的宣傳工作可劃分為對內(nèi)宣傳和對外宣傳。企業(yè)對內(nèi)宣傳工作包括：一是宣傳企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的精神動(dòng)力，對廣大員工具有強(qiáng)大的凝聚力和約束力。如果企業(yè)宣傳工作做到位，必能增強(qiáng)員工對企業(yè)的責(zé)任感和榮譽(yù)感。二是宣傳先進(jìn)事跡，鞭撻不良風(fēng)氣。要大力宣揚(yáng)先進(jìn)人物事跡，讓員工學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，同時(shí)對不良風(fēng)氣敢于揭露、批評和抵制。在激烈的市場競爭下，宣傳工作已成為企業(yè)員工“精神食糧”的重要組成部分和生活的需要。一個(gè)企業(yè)如果不重視宣傳或不懂得宣傳，就缺少了一個(gè)重要的生存、生活、發(fā)展的手段。

當(dāng)前時(shí)期，企業(yè)的宣傳工作具有以下鮮明的特點(diǎn)：

一是企業(yè)的宣傳工作要注重實(shí)效。企業(yè)的一切新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，要服務(wù)于生產(chǎn)，作為企業(yè)，生產(chǎn)是最重要的工作手段，生產(chǎn)穩(wěn)定，效益才能提高，企業(yè)才有了生命力，宣傳工作就是要傳達(dá)企業(yè)生產(chǎn)的信息。為企業(yè)生產(chǎn)等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實(shí)，目的性更強(qiáng)。

二是宣傳工作除了具備輿論引導(dǎo)、教育宣傳等功能以外，還肩負(fù)著上令下達(dá)、下情上傳等重要任務(wù)，是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。因此，許多企業(yè)重視宣傳工作，投入加大，機(jī)構(gòu)健全，建成內(nèi)部的電視臺、報(bào)社、網(wǎng)站、廣播站等部門，一大批專業(yè)宣傳新聞工作者各司其責(zé)，維持著一個(gè)相當(dāng)規(guī)模體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

三是企業(yè)越來越認(rèn)識到“新聞也是生產(chǎn)力，宣傳就是企業(yè)無形資產(chǎn)”，更加重視企業(yè)形象塑造，著力提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度。采取多種措施提高宣傳干事的積極性，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

二、做好企業(yè)宣傳工作的重要意義

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，改革的不斷深化以及利益格局的調(diào)整，企業(yè)宣傳工作正面臨著來自信息網(wǎng)絡(luò)、其他思想領(lǐng)域以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。所以，企業(yè)宣傳干事只有充分認(rèn)識新形勢下做好企業(yè)宣傳工作的重要性，才能進(jìn)一步增強(qiáng)做好這一工作的自覺性和主動(dòng)性。

首先，做好企業(yè)宣傳工作是提升企業(yè)核心競爭力的迫切需要。當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)競爭日益激烈，這種競爭，是一種全方位的競爭，是經(jīng)濟(jì)力、政治力、企業(yè)文化力等多方面的比拼。其中的文化力包括宣傳力、傳媒影響力，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是企業(yè)必須重視的優(yōu)勢所在。實(shí)踐證明，越是要加快企業(yè)的發(fā)展，越是需要強(qiáng)化企業(yè)宣傳工作，并以此不斷提升人文素質(zhì)、提升企業(yè)形象、提升發(fā)展環(huán)境。

其次，做好企業(yè)宣傳工作是構(gòu)建和諧企業(yè)的迫切需要。構(gòu)建和諧企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的目標(biāo)，思想不統(tǒng)一、就不可能把企業(yè)方方面面的力量整合起來，人心就不能凝聚起來。現(xiàn)階段，企業(yè)員工的期望值都很高，要解決的矛盾也很多。要解決這些矛盾和問題，就要靠堅(jiān)強(qiáng)有力的宣傳工作來凝聚人心，鼓舞斗志、形成合力、克難制勝。

最后，做好企業(yè)宣傳工作是推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的迫切需要。企業(yè)對外要有競爭力，對內(nèi)要有凝聚力。企業(yè)要大力提升員工的思想素質(zhì)和行為效率，打造一流的工作團(tuán)隊(duì)，締造一流的生產(chǎn)力。這一切，都離不開宣傳工作的有力支持。因此，宣傳工作擔(dān)負(fù)著統(tǒng)一思想、凝聚人心的重要使命；擔(dān)負(fù)著對內(nèi)凝聚發(fā)展合力、對外樹立企業(yè)形象的重要使命；擔(dān)負(fù)著推進(jìn)發(fā)展企業(yè)文化的重要使命。

三、宣傳干事做好宣傳工作的方法途徑

基于企業(yè)宣傳工作的重要性，作為“黨的喉舌”的宣傳干事更應(yīng)該不斷提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)與時(shí)俱進(jìn)的工作能力，具體說來，應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

首先要充分認(rèn)識宣傳工作的重要性，熱愛宣傳工作，甘當(dāng)宣傳企業(yè)良好形象、建設(shè)企業(yè)文化的“馬前卒”。從內(nèi)心深處熱愛宣傳工作，耐得住寂寞，自覺地、持之以恒地面對各種挑戰(zhàn)，肯于付出比常人更多的努力和心血。

其次，除了認(rèn)識到企業(yè)宣傳工作的重要性和從精神上重視宣傳工作，宣傳干事還應(yīng)該善于學(xué)習(xí)。宣傳工作既是一門綜合性的學(xué)問，又是一項(xiàng)復(fù)雜的精神勞動(dòng)，也是知識更新速度最快的職業(yè)之一?！爸矡o涯，學(xué)無止盡”。因此我們要把學(xué)習(xí)當(dāng)作首要任務(wù)，一是利用業(yè)余時(shí)間多讀書看報(bào)看新聞，把精彩的文章剪輯到筆記本里，把電視精彩的解說詞記下來，并加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)和對有關(guān)資料的借鑒，鍛煉一雙“新聞眼”。二是及時(shí)了解分公司的時(shí)事、政策，分析現(xiàn)階段各種宣傳媒介的宣傳導(dǎo)向，認(rèn)真研究報(bào)刊雜志刊登的新聞稿件，積極了解報(bào)紙各個(gè)版面的主旨和主要內(nèi)容，搞清報(bào)紙的需求，有針對性的投送稿件，這樣就有可能達(dá)到事半功倍的效果，提高稿件的“命中率”。最后，宣傳干事要有服務(wù)精神。企業(yè)宣傳干事在工作中要緊貼企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，用特有的方式熱誠服務(wù)企業(yè)，反映和謳歌先進(jìn)，鼓舞員工士氣，健康引導(dǎo)輿論。同時(shí)要正視存在的矛盾，以建設(shè)的心態(tài)，把報(bào)喜和報(bào)憂相結(jié)合，善于深入生產(chǎn)實(shí)際，關(guān)注生產(chǎn)經(jīng)營情況，關(guān)心員工的冷暖、了解員工的心聲，保證企業(yè)宣傳工作務(wù)實(shí)求效在企業(yè)中開展。

總之，做好企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)艱巨性、挑戰(zhàn)性、長期性的工作，不斷嚴(yán)苛的報(bào)道載體要求企業(yè)宣傳干事要不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，緊跟新聞發(fā)展步伐；不斷豐富的企業(yè)發(fā)展內(nèi)容需要宣傳干事把握好企業(yè)動(dòng)態(tài)信息；不斷變化的形勢環(huán)境要求宣傳干事能與時(shí)俱進(jìn)，始終準(zhǔn)確把握好時(shí)代主旋律?？梢哉f，做好宣傳報(bào)道工作任重而道遠(yuǎn)。