摘要：MOOC以課程資源的高度整合、微傳播手段的廣泛應(yīng)用以及知識(shí)信息的全球化共享，不僅帶來(lái)了教育觀念和模式的創(chuàng)新，也為跨文化傳播提供了新的啟示。全球各種不同文化教育資源聚集于MOOC平臺(tái)打造的新媒體“接觸區(qū)”之中，在線教學(xué)作為跨文化傳播的“文化波”，有效地規(guī)避了文化敏感與排異反應(yīng)，在MOOC平臺(tái)中原有的跨文化傳播壁壘被打破，教師與學(xué)習(xí)者在日常學(xué)習(xí)與互動(dòng)交流中完成對(duì)異質(zhì)文化的認(rèn)知，從而達(dá)到跨文化傳播的理想效果。

關(guān)鍵詞：接觸區(qū)；MOOC；跨文化傳播；共享

中圖分類號(hào)：G434

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

MOOC（Massive Open Online Course）作為新型在線課程教育模式，于201 1年在高等教育領(lǐng)域與公眾見(jiàn)面，隨即引發(fā)了教育界和傳播界對(duì)教育資源分享方式、教學(xué)形式、教學(xué)傳播載體和文化傳播模式的關(guān)注和思考。201 1年秋季美國(guó)斯坦福大學(xué)的Udaci工y知識(shí)實(shí)驗(yàn)室第一次在線開(kāi)放了“人工智能課程”，之后該學(xué)院義相繼推m了Coursera網(wǎng)站作為MOOC平臺(tái)，2012年麻省理工學(xué)院與哈佛大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)了edX課程平臺(tái)，短時(shí)間內(nèi)吸引了超過(guò)一百萬(wàn)學(xué)習(xí)用戶的注冊(cè)和參與學(xué)習(xí)；英國(guó)名為Fu工urelearn的MOOC平臺(tái)于2012年底建設(shè)完成；由1 1個(gè)國(guó)家聯(lián)合加入的歐洲MOOC網(wǎng)站OpenupED在2013年4月正式推出1。中國(guó)大學(xué)也很快完成了加入MOOC平臺(tái)的實(shí)踐：清華大學(xué)作為國(guó)內(nèi)首家加入MOOC平臺(tái)的大學(xué)，使用edX平臺(tái)并進(jìn)行了本土化改造推出“學(xué)堂在線”；北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、香港大學(xué)、香港科技大學(xué)等也紛紛與國(guó)際MOOC平臺(tái)簽署協(xié)議，推出在線課程2。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)大學(xué)認(rèn)識(shí)到這種新型教育模式的優(yōu)勢(shì)，在MOOC建設(shè)方面躍躍欲試。

MOOC以其全方位、互動(dòng)式、跨時(shí)空、多媒體、個(gè)性化等特點(diǎn)改變了傳統(tǒng)課堂教學(xué)的固定模式，不僅充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓出教育資源整合與共享的新思路，代表著一種新型的知識(shí)分享方式和教學(xué)模式的誕生，同時(shí)也掀起了一場(chǎng)知識(shí)與文化傳播方式的變革，尤其對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境中跨文化傳播給予新的啟示。

一、新媒體“接觸區(qū)”與文化協(xié)商

新媒體一方面改變著社會(huì)的媒體環(huán)境，打破了既定的、平衡的媒介生態(tài)，造成文化秩序的解構(gòu)與社會(huì)權(quán)力的重新分配；另一方面也對(duì)受眾產(chǎn)生刺激，使其主動(dòng)或被動(dòng)地做出反應(yīng)，調(diào)整在媒介環(huán)境中的觀念和位置，以促進(jìn)新的媒介生態(tài)環(huán)境和媒介文化的生成。新媒體“接觸區(qū)”便是構(gòu)建這一新型媒介文化空間的基礎(chǔ)。

“接觸區(qū)”（Con工ac工 Zone）的概念源于后殖民主義理論，屬文化研究范疇。后殖民主義理論學(xué)者指出，文化交往中的自我與他者的關(guān)系不是簡(jiǎn)單的二元對(duì)立模式，越來(lái)越體現(xiàn)出相互交織、相互認(rèn)同的協(xié)商圖式。因此“接觸區(qū)”這個(gè)非地理意義的空間概念，主要指的是在文化場(chǎng)域中異質(zhì)文化相遇的空間，伴隨著各國(guó)、各民族的文化交流而形成的對(duì)話地帶13 J。這一地帶具有跨文化性，是多元文化“相遇”、共同營(yíng)造的公共空間，隨著全球化文化交流的增多而自然形成。就MOOC而言，新媒體“接觸區(qū)”就是指目前美、英等發(fā)達(dá)國(guó)家率先建立的一些網(wǎng)絡(luò)在線教學(xué)平臺(tái)，依托這些平臺(tái)所形成的教學(xué)傳播模式正是將全球各種不同文化教育資源聚集于新媒體“接觸區(qū)”之中，利用遠(yuǎn)程在線教學(xué)的方式打破原有跨文化傳播的壁壘，在日常學(xué)習(xí)與互動(dòng)交流中完成對(duì)異質(zhì)文化的認(rèn)知與認(rèn)同。

一方面，新媒體“接觸區(qū)”的確立可以實(shí)現(xiàn)在這個(gè)場(chǎng)域內(nèi)異質(zhì)文化的雙向交流。西方教育文化資源可以顯盡所長(zhǎng)，對(duì)我國(guó)進(jìn)行文化輸入，而我國(guó)本土知識(shí)與文化資源也在吸收西方文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行著逆襲。如果說(shuō)過(guò)去我國(guó)教育傳播在跨文化交流方面所達(dá)到的效果十分有限，主要由于文化“接觸區(qū)”的構(gòu)建存在困難，社會(huì)體制、語(yǔ)言差異、空間距離等障礙造成教育交流的不暢、對(duì)話的失語(yǔ)，那么如今新媒體文化“接觸區(qū)”的開(kāi)拓讓原本滯塞的交流屏障轟然倒塌。在這一平臺(tái)中跨國(guó)界、跨民族的教育課程和文化交流蜂起，改變了原有西方教育機(jī)構(gòu)和教育傳播的話語(yǔ)霸權(quán)與文化信息壟斷。異質(zhì)文化之間的教育交流與互動(dòng)在新媒體時(shí)代變得更加頻繁，也更趨于協(xié)商化，不僅跨文化交流在“接觸區(qū)”中獲得新的平臺(tái)和空間，公眾學(xué)習(xí)個(gè)體也被置于文化的“接觸區(qū)”中進(jìn)行身份認(rèn)同。尤其是移動(dòng)社交媒體的出現(xiàn)使教育和學(xué)習(xí)的“接觸”更加生活化、更為方便和隨意。

另一方面，新媒體“接觸區(qū)”力求構(gòu)建跨文化傳播的“協(xié)商”模式。這種模式的形成要基于文化交流雙方平等對(duì)話之上，縮短主導(dǎo)權(quán)利與弱勢(shì)話語(yǔ)力量之間懸殊的“權(quán)利距離”。曾經(jīng)由于文化背景、教育理念及技術(shù)手段的差距，我國(guó)課程教育始終與西方發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定程度的鴻溝，在向外傳播與交流中處于被動(dòng)地位。目前縮短這一距離的最大動(dòng)力就來(lái)白于新媒體“接觸區(qū)”的構(gòu)建，讓不同文化背景與國(guó)家的教育主體與學(xué)習(xí)主體在這一公共課程空間內(nèi)自由、平等地對(duì)話與交流，跨越了地域、種族、文化的障礙，充分營(yíng)造一個(gè)以協(xié)商為主導(dǎo)氣氛的公共平臺(tái)和學(xué)習(xí)領(lǐng)域。這種學(xué)習(xí)平臺(tái)的構(gòu)建一方面有助于教育信息接收者打消文化芥蒂與心理顧慮，完成異質(zhì)文化的接受和認(rèn)知，另一方面也迎合當(dāng)前年輕人對(duì)新媒體使用的依賴心理，增強(qiáng)學(xué)習(xí)主體的選擇性和自主性，有助于改變傳統(tǒng)教學(xué)模式的“刻板印象”4，提升學(xué)習(xí)效率和效果，完成教育資源的跨文化傳播。MOOC平臺(tái)是新媒體“接觸區(qū)”在教育領(lǐng)域的有效延伸，免費(fèi)開(kāi)放的在線課程資源包裹著世界各國(guó)多元文化，在MOOC平臺(tái)中教師和學(xué)生完成課程講授和學(xué)習(xí)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了一次次有效的跨文化傳播。

一 “接觸區(qū)”中MOOC跨文化傳播方式的創(chuàng)新

MOOC營(yíng)造的在線課程學(xué)習(xí)平臺(tái)是在以往的網(wǎng)絡(luò)視頻課程模式基礎(chǔ)上的超越與創(chuàng)新：課程開(kāi)放程度廣、教學(xué)視頻與環(huán)節(jié)靈活多樣、提倡自主學(xué)習(xí)與建構(gòu)學(xué)習(xí)，并且支持用戶的移動(dòng)在線學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)教學(xué)資源與學(xué)習(xí)心得的反饋與分享，都明顯體現(xiàn)_Ln與傳統(tǒng)教學(xué)模式的區(qū)別。尤其在為跨文化、跨地域的不同文化類型的教育資源的交流與傳播提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，體現(xiàn)出如下幾個(gè)方面的創(chuàng)新：

（一）在線教學(xué)主體的多元文化構(gòu)成

傳統(tǒng)的課堂教學(xué)主體構(gòu)成相對(duì)單一，往往是由專業(yè)教師構(gòu)成，代表的是本土文化與教學(xué)觀念，在教學(xué)過(guò)程中由于與接受主體具有相同的文化基礎(chǔ)，因此能夠建立起比較一致的文化認(rèn)知。即使有些大學(xué)開(kāi)設(shè)了為數(shù)不多的國(guó)際課程，聘請(qǐng)外國(guó)教授講學(xué)、交流等，也很難在短時(shí)間形成對(duì)異質(zhì)文化的關(guān)注，這種跨文化傳播的方式極其有限，收效甚微。MOOC則徹底改變了跨文化傳播的載體，首先在教學(xué)主體的構(gòu)成方面大力提倡多元與融合，美國(guó)有70多所大學(xué)加入三大MOOC平臺(tái)，英國(guó)的Fu工urelearn也吸引了超過(guò)十所大學(xué)的加盟。清華大學(xué)作為國(guó)內(nèi)最早的MOOC平臺(tái)加盟大學(xué)，在其“學(xué)堂在線”平臺(tái)中不僅容納了清華大學(xué)的師資隊(duì)伍，絕大部分的教師都來(lái)自于國(guó)內(nèi)以及海內(nèi)外的其它高校，有效地保證了課程教學(xué)主體文化背景的多元性。

如下表所示，在edX免費(fèi)課程平臺(tái)中輸入關(guān)鍵詞“China”進(jìn)行檢索，共檢索到67門(mén)課程，包括關(guān)于中國(guó)的課程或由中國(guó)大學(xué)開(kāi)設(shè)的課程。從開(kāi)設(shè)課程的教學(xué)主體層面統(tǒng)計(jì)，美國(guó)高校開(kāi)設(shè)的課程近2/3，哈佛大學(xué)和加州大學(xué)伯克利分校對(duì)中國(guó)的歷史、文化、藝術(shù)等內(nèi)容很感興趣。中國(guó)大學(xué)加入edX平臺(tái)之后也積極利用這個(gè)載體向外傳播有關(guān)中國(guó)藝術(shù)、文化、歷史、建筑、社會(huì)等各類課程。值得注意的是，香港大學(xué)和香港科技大學(xué)也開(kāi)設(shè)了5門(mén)該類課程，在課程資源分享與跨文化傳播中起到推動(dòng)作用。另外，加拿大、西班牙、瑞士也開(kāi)設(shè)了少數(shù)幾門(mén)關(guān)于中國(guó)的課程，更加豐富了教學(xué)主體的文化構(gòu)成。不同文化背景的教學(xué)主體在同一平臺(tái)上分享教學(xué)知識(shí)資源的同時(shí)，也將其本身所承載著的文化價(jià)值觀向外傳播，這些教師利用在線課程平臺(tái)共同構(gòu)筑了一個(gè)容納多種社會(huì)價(jià)值觀念與文化意識(shí)的集群，將原有跨文化傳播者的群體范疇延伸到教育領(lǐng)域。

加盟edX的MOOC+臺(tái)開(kāi)i殳有關(guān)中國(guó)課程的統(tǒng)計(jì)表

（二）異質(zhì)文化課程資源的共享與多向流動(dòng)

MOOC平臺(tái)中涵蓋的大量課程資源由于其免費(fèi)地分享與廣泛地流動(dòng)，達(dá)到了異質(zhì)文化傳播的理想效果。美國(guó)edX平臺(tái)中開(kāi)設(shè)的有關(guān)中國(guó)的課程，是由世界各國(guó)的教學(xué)主體將積累、歸納的關(guān)于中國(guó)的知識(shí)資源利用MOOC平臺(tái)進(jìn)行跨國(guó)、跨地域、跨文化傳播，而且由于其本身帶有的文化價(jià)值觀念和文化意識(shí)不同，在課程教學(xué)的過(guò)程中也達(dá)到了異質(zhì)文化傳播和交流的目的。哈佛大學(xué)專門(mén)設(shè)置的ChinaX平臺(tái)，就是向世界傳播關(guān)于中國(guó)內(nèi)容的課程資源。大量的課程資源被放置在同一個(gè)MOOC平臺(tái)上，供學(xué)生免費(fèi)獲取和學(xué)習(xí)，在線教學(xué)實(shí)現(xiàn)了課程資源的流動(dòng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與觀念的傳遞。

清華大學(xué)的“學(xué)堂在線”目前共開(kāi)設(shè)396門(mén)課程，覆蓋42個(gè)學(xué)科和知識(shí)門(mén)類，面向全球開(kāi)放。其中“文學(xué)與歷史”類的課程帶有比較鮮明的中國(guó)文化特色，清華大學(xué)利用這一平臺(tái)向世界傳播帶有中國(guó)本土文化內(nèi)涵的教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)教學(xué)形式進(jìn)行的跨文化傳播不像官方或主流媒體那樣容易引起接受主體的排斥和偏見(jiàn)，在學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中潛移默化地會(huì)對(duì)異質(zhì)文化進(jìn)行解瀆和接受，從而達(dá)到跨文化傳播比較理想的目的。

（三）跨文化傳播方式的日常性與接近性

跨文化傳播的效果源于異質(zhì)文化的差異與傳播動(dòng)因等多種因素的共同作用。德國(guó)文化人類學(xué)研究傳播論派的學(xué)者格雷布爾認(rèn)為，文化區(qū)域不論距離遠(yuǎn)近都能夠進(jìn)行跨文化傳播的動(dòng)因是由于神秘的“文化波”（Cul工ure Wave）存在5。這種“文化波”造成的人對(duì)異質(zhì)文化的某種需求，使不同地理位置的文化主體互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播。歷史上商品交換或貿(mào)易往來(lái)可以增加文化之間的交流和溝通，戰(zhàn)爭(zhēng)也是極其有力的“文化波”，交戰(zhàn)雙方在軍事較量的同時(shí)亦進(jìn)行文化方面的博弈。現(xiàn)今這些“文化波”要么消失殆盡，要么習(xí)以為常，很難成為跨文化傳播有效的推動(dòng)力量。而MOOC平臺(tái)的出現(xiàn)，恰恰創(chuàng)造了一個(gè)新的“文化波”——在線教育，利用教育、分享、學(xué)習(xí)和反饋的機(jī)會(huì)進(jìn)行文化傳播與互動(dòng)，從而完成跨文化傳播使命。

在線教育這個(gè)“文化波”之所以能夠?qū)缥幕瘋鞑テ鸬接行У赝苿?dòng)和促進(jìn)作用，主要在于其傳播手段和方式的日常化與接近性。在跨文化傳播中傳播手段對(duì)傳播效果形成直接影響，以教育作為主要目的的跨文化傳播突破了以往戰(zhàn)爭(zhēng)、政治、經(jīng)濟(jì)等“文化波”形成的單調(diào)的、生硬的、形式化的傳播手段。這種突破一方面表現(xiàn)在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)社會(huì)化媒體的廣泛應(yīng)用，利用人們普遍使用的日?；浇楣ぞ咴趯W(xué)習(xí)過(guò)程中完成文化傳播的任務(wù)；另一方面學(xué)生對(duì)異質(zhì)文化的接受是伴隨著學(xué)習(xí)和分享最新知識(shí)資源而進(jìn)行的，通過(guò)教育和學(xué)習(xí)進(jìn)行的跨文化傳播更貼近接受群體的心理預(yù)期，這種傳播以與接受群體最具接近性的方式完成文化觀念的滲透和交流。

（四）學(xué)習(xí)主體的文化差異排解

跨文化傳播面臨的最大障礙是文化傳播主體與接受者雙方文化差異過(guò)大而造成信息接受的抗拒和抵制。由于一種文化中倫理、道德、觀念等根深蒂固的深層結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)期的積淀代代相傳，已經(jīng)植根于文化傳統(tǒng)中，是一個(gè)不易變動(dòng)的層次，在跨文化傳播過(guò)程中容易引起傳播的“敏感性”和“排異性”6。這種“排異”是文化主體與異質(zhì)文化交流互動(dòng)時(shí)進(jìn)行自我保護(hù)的本能反應(yīng)，自我與“他者”的邊界造成文化交流的障礙而難以消弭。其實(shí)障礙產(chǎn)生的根本原因是因?yàn)槲幕黧w在面對(duì)異質(zhì)文化時(shí)已經(jīng)明確意識(shí)到這是與自我不同的文化體系，因此敏感與戒備心理馬上形成，如果跨文化傳播是一種潛移默化的形式，不會(huì)引起文化主體的強(qiáng)烈警覺(jué)，傳播效果則比較理想和有效。

MOOC建構(gòu)的這種傳播方式就是消除文化敏感性、抵御文化戒備意識(shí)的有效途徑，學(xué)習(xí)主體的首要目的是學(xué)習(xí)與反饋，在學(xué)習(xí)交流的過(guò)程中與教育主體建立起共享的意義，從而實(shí)現(xiàn)觀念、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知等方面的文化對(duì)接，達(dá)成意義上的共建與認(rèn)同。傳播過(guò)程中自然而然地對(duì)教育主體和教學(xué)資源所攜帶的文化內(nèi)涵產(chǎn)生理解甚至認(rèn)同，而跨文化傳播中可能引起的“排異”反應(yīng)得以消除或降到最低，從而達(dá)到與異質(zhì)文化的和平共處。哈佛大學(xué)專門(mén)開(kāi)設(shè)ChinaX的MOOC.平臺(tái)傳播中國(guó)歷史與文化，就是站在西方意識(shí)形態(tài)視點(diǎn)上解讀中國(guó)文化并向全球傳播，有近12%的中國(guó)學(xué)生注冊(cè)該系列課程。

（五）新媒體“接觸區(qū)”中的互動(dòng)與反饋加強(qiáng)文化認(rèn)同

MOOC平臺(tái)除了進(jìn)行大規(guī)模在線網(wǎng)絡(luò)教育與學(xué)習(xí)之外，一個(gè)極大的創(chuàng)新之處在于其基于新媒體“接觸區(qū)”開(kāi)辟了教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生交流和反饋空間，也為教育學(xué)習(xí)參與主體進(jìn)行身份認(rèn)知提供契機(jī)。對(duì)白我的認(rèn)知需要參照，即利用“他者”來(lái)反觀自我的文化定位。在“接觸區(qū)”中自我和他者的對(duì)話更為便利和頻繁。學(xué)習(xí)者不再是被動(dòng)地學(xué)習(xí)過(guò)程的接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂幸欢ㄔ捳Z(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)的學(xué)習(xí)過(guò)程的參與者。在這個(gè)“接觸區(qū)”中教育主體可以接收到來(lái)白于學(xué)生關(guān)于教學(xué)效果的反饋，也可以了解跨文化傳播過(guò)程中隱含的問(wèn)題。他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以和課程教師進(jìn)行交流和對(duì)話，和其他學(xué)習(xí)者形成討論組分享學(xué)習(xí)心得，還可以獲取相當(dāng)豐富的課程知識(shí)資源。這些都是學(xué)習(xí)主體進(jìn)行自我文化定位的“他者”，在與教師、同學(xué)的在線溝通中參照作用被強(qiáng)化。需要注意的是，他者不再是異質(zhì)文化特征分明的存在，而是進(jìn)入新媒體“接觸區(qū)”中的所有教育文化個(gè)體。在MOOC平臺(tái)的教學(xué)體系中每個(gè)參與教學(xué)的個(gè)體獨(dú)立性都被放大，由于大部分個(gè)體的虛擬身份，加強(qiáng)了他們參與對(duì)話的主動(dòng)愿望，同時(shí)降低了意見(jiàn)表達(dá)的顧慮，每個(gè)個(gè)體在形成自我的過(guò)程中義充當(dāng)著他者的角色，既在自我知識(shí)學(xué)習(xí)與文化定位中摸索，也為他人提供參照。跨文化傳播的理想狀態(tài)不是以一種文化征服另一種文化，而是在文化的交流互動(dòng)中以“他者”文化作為參照，反觀自身文化的差距，從而為自我文化身份認(rèn)知和定位提供依據(jù)。

三、跨文化傳播方式的創(chuàng)新對(duì)我國(guó)MOOC建設(shè)的啟示

我國(guó)MOOC平臺(tái)的建設(shè)以2013年5月清華大學(xué)“學(xué)堂在線”加盟美國(guó)edX為標(biāo)志，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)高校廣泛關(guān)注和參與。我國(guó)高校不僅要在豐富課程資源、提升技術(shù)水平、開(kāi)發(fā)多樣化的共享平臺(tái)等方面盡快與世界接軌，也要意識(shí)到MOOC作為跨文化傳播新形式可能實(shí)現(xiàn)的文化交流與互動(dòng)的有效影響，因?yàn)椤皞鞑ナ莿?chuàng)造、修改和轉(zhuǎn)變一個(gè)共享文化的過(guò)程”7，我們要充分利用這一平臺(tái)積極推進(jìn)以下幾方面的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)在線教育與文化傳播的雙贏。

（一）教學(xué)資源開(kāi)發(fā)的本土化與全球化視野

無(wú)論是以教學(xué)為目的還是文化傳播為目的，資源開(kāi)發(fā)始終都是決定最終效果的重要指標(biāo)。縱觀我國(guó)目前開(kāi)放的幾個(gè)MOOC平臺(tái)，與國(guó)外相比教學(xué)資源比較單一，多立足于本土將現(xiàn)有高等教育課程移植到平臺(tái)上，缺乏全球化視野和前瞻性眼光。既然MOOC平臺(tái)是全球共享的網(wǎng)絡(luò)課程平臺(tái)，在教學(xué)資源的開(kāi)發(fā)與建設(shè)方面就要兼顧本土化與全球化兩種視角的共融，這種“球土化”思維要求MOOC面向世界范圍的學(xué)習(xí)者，以學(xué)生為中心，充分考慮到不同文化背景的學(xué)習(xí)主體對(duì)教學(xué)內(nèi)容和知識(shí)資源的需求，盡可能地在教學(xué)內(nèi)容中融人本土文化的元素與內(nèi)涵，既能吸引異質(zhì)文化群體的關(guān)注，義能在教育傳播的同時(shí)更好地進(jìn)行跨文化交流。哈佛大學(xué)的edX平臺(tái)除了發(fā)布英語(yǔ)課程之外，還將部分課程翻譯成漢語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等等，并且嘗試?yán)肶ou工ube之外的一些中國(guó)網(wǎng)站和社交媒體如優(yōu)酷網(wǎng)、果殼網(wǎng)等發(fā)布視頻，做到教學(xué)資源開(kāi)發(fā)的全球化視野與世界性分享。

（二）教學(xué)方式的碎片化分享與微媒體傳播

MOOC的教學(xué)表現(xiàn)方式是采用網(wǎng)絡(luò)微視頻進(jìn)行知識(shí)的碎片化傳播，并結(jié)合著交互式練習(xí)與交流完成課程學(xué)習(xí)。這種傳播方式契合了當(dāng)今微媒體以及微傳播方式發(fā)展的趨勢(shì)，移動(dòng)社會(huì)化媒體崛起之后，微傳播已經(jīng)逐漸代替了原有的大眾傳播、整合化傳播而成為越來(lái)越被受眾認(rèn)可的新興傳播方式，尤其在青年群體中具有廣泛的接受基礎(chǔ)。MOOC利用的便是區(qū)別于傳統(tǒng)教學(xué)的微傳播載體和碎片化分享方式，將傳統(tǒng)課堂教學(xué)的45分鐘甚至是90分鐘的課程內(nèi)容拆分、重組，制作成15分鐘左右的微視頻，以求在短時(shí)間里激發(fā)學(xué)生的興奮點(diǎn)，提升學(xué)生在線學(xué)習(xí)的興趣和關(guān)注度。知識(shí)碎片化傳播的新趨勢(shì)要求授課教師改變教學(xué)思路，充分考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的多元誘惑，面對(duì)學(xué)習(xí)者的精力和關(guān)注點(diǎn)隨意性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在微視頻的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)方面盡量錯(cuò)落有致、富于新鮮性和時(shí)尚感。教師通過(guò)案例導(dǎo)入、知識(shí)點(diǎn)串接以及設(shè)置問(wèn)題等環(huán)節(jié)加強(qiáng)在線教學(xué)的現(xiàn)場(chǎng)感，并且利用布置習(xí)題、互動(dòng)討論以及交流反饋等方式調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)的積極性，實(shí)現(xiàn)MOOC的教學(xué)目的與文化傳播的效果。

（三）教學(xué)內(nèi)容的本土文化觀照與協(xié)商性表述

通過(guò)MOOC平臺(tái)進(jìn)行的跨文化傳播實(shí)際上是一種“軟傳播”方式，與原有通過(guò)主流媒體宣傳方式進(jìn)行的“硬傳播”相比，傳播可信度與接收有效性更高，傳播效果也更為理想。隨著我國(guó)越來(lái)越多的高校加盟美國(guó)edX、Coursera和英國(guó)Fu工urelearnMOOC平臺(tái)，本土知識(shí)資源向全球開(kāi)放的范圍越來(lái)越廣泛，學(xué)習(xí)主體層次更加多元，尤其是外國(guó)學(xué)習(xí)用戶注冊(cè)數(shù)量不斷上升，要求課程內(nèi)容和知識(shí)結(jié)構(gòu)方面要體現(xiàn)出本土文化觀照。教師在進(jìn)行在線教學(xué)的同時(shí)也肩負(fù)著文化傳播的意識(shí)和責(zé)任，因此在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置上以及表現(xiàn)元素的選取上著重突出中國(guó)文化特質(zhì)，融人我國(guó)文化意蘊(yùn)的教學(xué)內(nèi)容在當(dāng)前MOOC.平臺(tái)中并不多見(jiàn)，而這恰恰是我國(guó)面向世界進(jìn)行在線教學(xué)與知識(shí)資源分享的有力支撐。

我國(guó)MOOC建設(shè)不僅要重視教學(xué)內(nèi)容方面的本土文化拾取，在課程表述方式上也要體現(xiàn)出協(xié)商性與互動(dòng)性。MOOC平臺(tái)構(gòu)建的是開(kāi)放、自主、建構(gòu)式的學(xué)習(xí)模式，大力提倡教師與學(xué)習(xí)者、學(xué)習(xí)者之間的互動(dòng)與交流，因此教育主體在教學(xué)過(guò)程中要給予學(xué)習(xí)者充分的自由度和選擇權(quán)，以學(xué)習(xí)者為中心，重視學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，以協(xié)商取代單方面講授，以翻轉(zhuǎn)課堂和020混合模式調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)興趣和積極性，以雙語(yǔ)教學(xué)或字幕翻譯等方式進(jìn)行多語(yǔ)言傳播，更好地適應(yīng)大規(guī)模學(xué)習(xí)群體在線學(xué)習(xí)的需要，推進(jìn)教學(xué)創(chuàng)新與變革。

（四）教學(xué)效果的多視角反饋與跨文化交流

教學(xué)的意義在于學(xué)習(xí)者的收獲和有效反饋，跨文化傳播的意義也在于文化的運(yùn)行與互動(dòng)。教育本身也是一項(xiàng)文化活動(dòng)，而且面向全球?qū)W習(xí)者開(kāi)放的MOOC平臺(tái)在跨文化傳播方面的意義義尤為突出，因此學(xué)習(xí)者的反饋就成為MOOC教學(xué)效果評(píng)估以及跨文化傳播能否達(dá)到預(yù)期效果的重要指標(biāo)。在美國(guó)MOOC平臺(tái)中的大部分課程都會(huì)開(kāi)設(shè)討論區(qū)，教師會(huì)頻繁地登錄討論區(qū)以檢查學(xué)生的討論內(nèi)容并及時(shí)回復(fù)學(xué)生提出的問(wèn)題。由于MOOC完全突破了時(shí)間、空間和文化的界限，只依靠教師一人在線答疑和交流顯然無(wú)法滿足不同地域、時(shí)區(qū)學(xué)生提出的問(wèn)題和展開(kāi)的討論。美國(guó)在一些課程中嘗試挑選幾位在本校學(xué)習(xí)過(guò)這門(mén)課程并且成績(jī)優(yōu)異的學(xué)生作為討論區(qū)的首席助教，另外面向全世界招募曾參與此門(mén)MOOC并且學(xué)習(xí)成績(jī)較高的志愿者來(lái)?yè)?dān)任“世界助教”，討論區(qū)的工作由首席助教協(xié)助教師組織，由“世界助教”配合完成。 “世界助教”的廣泛參與和全天24小時(shí)的無(wú)縫覆蓋使這種機(jī)制運(yùn)作順暢，既滿足了不同地域、多語(yǔ)種、跨時(shí)區(qū)學(xué)習(xí)者的需求，讓教師從繁重的討論區(qū)工作中解脫出來(lái)，義可以實(shí)現(xiàn)跨文化交流的目的。 “世界助教”在討論區(qū)中需要完成的除了課程內(nèi)容的解答之外，由于其本身文化背景不同、價(jià)值觀念的差異在交流和互動(dòng)中也提供了“他者”參照作用，學(xué)習(xí)者在思維的碰撞與觀念的交鋒中會(huì)加強(qiáng)對(duì)主體文化的認(rèn)知和理解。因此“世界助教”在完成教學(xué)效果反饋和跨文化交流中的作用不可小覷，是我國(guó)MOOC平臺(tái)建設(shè)可資借鑒的有益嘗試。

在當(dāng)今文化傳播日益頻繁、文化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，跨文化傳播的途徑和方式對(duì)傳播目的和效果方面的影響越來(lái)越大，MOOC作為近幾年出現(xiàn)的新型教育模式和知識(shí)分享平臺(tái)對(duì)于跨文化傳播方式的拓新扮演著非常重要的角色。立足于全球化視野、整合高校教學(xué)資源、創(chuàng)新在線傳播的技術(shù)手段與表述方式、加強(qiáng)跨地區(qū)、跨文化學(xué)習(xí)者之間的文化互動(dòng)，是確保MOOC作為跨文化傳播新方式進(jìn)行文化“軟傳播”的有效方式。學(xué)習(xí)也是一種文化的運(yùn)行模式，MOOC在推動(dòng)世界文化流動(dòng)和運(yùn)行方面任重而道遠(yuǎn)。參考文獻(xiàn)：【l】 J Malliga P.A Survey On MOOC Providers For Higher Education【J】.

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劉婷：講師，博士，研究方向?yàn)榻逃c文化傳播（17060296@qq.com）。

the Innovation and Inspiration in the Way of MOOC Cross-Cultural Cormuunication through“Contact Zone- in New Media

Liu ting

（School of Media， Northeast Normal University， Changchun Jilin 130117）Abstract： MOOC with high level of the curriculum resource integration. the widely application of the micro transmissionmethods as well as the globalization of knowledge sharing， not only brings the innovation of education concept and mode. but alsoprovides a new enlightenment for cross-cultural communication. Various cultural educational resources all over the world gatheredin the contact zone in new media. which was built based on MOOC platform， and took the online eaching as culture shockof cross-cultural communication. effectively avoid the cultural sensitivity and rejection， the cross-cultural communication barrier is broken through MOOC platform， teachers and learners can understand different cultures completely in their daily study and communication. so as to achieve the ideal effect of cross-cultural communication.Kevwords： Contact Zone； MOOC： Cross-Cultural Communication： Sharing

收稿日期 ： 2015年6月2日

責(zé)任編輯：趙興龍