喬志孫

先來個(gè)段子。在土豪國，一位青年問禪師：“大師，我現(xiàn)在很富有，可我一點(diǎn)也不快樂?！倍U師問：“何謂富有？”青年答：“銀行卡里8位數(shù)，五道口有3套房不算富有嗎？”禪師沒說話，只伸出了一只手，青年恍然大悟：“禪師是讓我懂得感恩與回報(bào)？”“不，土豪，我們可以做朋友嗎？”

從段子手們的調(diào)侃中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的問題：以前仇富的那些人，怎么一改俯瞰的姿態(tài)要和土豪做朋友了？

屌絲擁抱土豪的經(jīng)典案例應(yīng)該就是王思聰和他的“老婆團(tuán)”了。再來一個(gè)段子：某天王思聰找到禪師，問道：“大師，好多人喊我老公，好苦惱，怎么辦？”禪師什么也沒說，遞給他一盒套套。王思聰拿著套套若有所思說：“我懂了，大師的意思是既然無法避免，就做好安全措施？”禪師搖搖頭，轉(zhuǎn)身說：“老公，XXXX（善哉，低級(jí)趣味）！”

這是關(guān)于“投胎能手”王思聰?shù)谋姸嗑W(wǎng)絡(luò)段子當(dāng)中之一。網(wǎng)友對(duì)王思聰?shù)膼焊?，無論善意與否，都是王思聰今天爆得大名的明證。從當(dāng)年還不甚有名的“炫富”、和汪小菲微博的開罵到如今微博粉絲破五百萬，網(wǎng)友們親眼見證了一個(gè)富翁名人的成長。如今，王思聰?shù)拇嬖谝堰h(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)“富二代”，或者說“特別有錢的富二代”的身份。他實(shí)際上成為了當(dāng)今社會(huì)的另一種意見領(lǐng)袖。

在公知名聲爛大街、意見領(lǐng)袖們頻繁遭方舟子們打假的時(shí)代，商業(yè)階層又重新被輿論推到了舞臺(tái)中心的位置，以填補(bǔ)公共話語場中那個(gè)尷尬的空心。人們就像在80年代崇拜詩人和作家一樣對(duì)企業(yè)家推崇備至，強(qiáng)行賦予他們一種責(zé)任和社會(huì)義務(wù)。然而，對(duì)于從“那個(gè)年代”過來的老派企業(yè)家而言，解決生存之后，他們實(shí)在無興趣思考更多的問題，其思維和話語方式也和當(dāng)下的社會(huì)有點(diǎn)格格不入。

而像王思聰這樣的“企業(yè)家二代”，從小身上的生存壓力（指企業(yè)的生存壓力）和父輩相比幾乎可忽略不計(jì)，他們有更足夠的時(shí)間和興趣來與當(dāng)下文化和社會(huì)話語方式“接軌”。王思聰，是這些人中做得最有代表性，也是經(jīng)營自己最成功的一位。正如他微博漫畫頭像透露的信息，王思聰這些年的言論，火力主要集中在攻擊三大人群：黑木耳、裝逼犯、傻逼。這三大目標(biāo)無疑迎合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)人群的集體情緒和習(xí)慣思維。加上他言論不失幽默和爆點(diǎn)，非常適合網(wǎng)絡(luò)傳播，不紅，是無天理。

回顧一下近幾年的福布斯中國富豪榜，榜上王思聰他爹王健林，以及宗慶后、張近東、丁磊、李彥宏等富豪赫然在目，卻很少有人公開質(zhì)疑或者仇視這些“富一代”以及他們的“富二代”子女。這些企業(yè)家完全是依靠勞動(dòng)致富，并無任何身家背景。他們經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)初期的艱苦、中期的堅(jiān)守以及成功背后的辛酸。就像世界上大多數(shù)真正的企業(yè)家那樣，平民出身的他們保持了這個(gè)社會(huì)最基本的美德，因此行事低調(diào)，也幾乎不會(huì)公開炫富，刺激人們的神經(jīng)。

有了來自父輩富豪們的支持，“富二代”要想獲得物質(zhì)的“成功”，應(yīng)該不會(huì)困難。然而，這里卻存在“富二代”的一個(gè)分界。例如張近東、丁磊、馬云等人屬于“企業(yè)家”類型的“富一代”，這些人白手起家，通過個(gè)人勞動(dòng)創(chuàng)造出巨大的社會(huì)財(cái)富。經(jīng)濟(jì)學(xué)大師約瑟夫·熊彼特曾把企業(yè)家的精神總結(jié)為“創(chuàng)造性毀滅”，即每一次經(jīng)濟(jì)循環(huán)所造成的蕭條來臨時(shí)，企業(yè)家會(huì)主動(dòng)在逆境中進(jìn)行技術(shù)革新，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。這也是資本主義經(jīng)濟(jì)循環(huán)而不至僵滯的原動(dòng)力之一。過去的亨利·福特，如今的喬布斯、比爾·蓋茨莫不屬于此類。他們的后代，也可以稱為“企業(yè)家富二代”。

而另一種“富二代”，純粹是“有錢人的后代”，至于財(cái)富的來源手段，則不足為外人道。在中國，官員、國企負(fù)責(zé)人的后代，大概能被歸于此類。官員子女自不必細(xì)說了，而國企，尤其是央企，屬于資源壟斷性行業(yè)，如“兩桶油”、電力、通信行業(yè)，均是依靠市場壟斷或販賣資源獲利，財(cái)富的來源不需要憑借任何技術(shù)創(chuàng)新而只需要與權(quán)力合謀。這一類“富二代”，屬于純粹的土豪的二代。如果其中還牽涉到權(quán)力腐敗的問題，那么這種“富二代”身份，與《教父》里邊維托·唐·科萊昂的兒子們，實(shí)際上也相去不遠(yuǎn)。他們被公眾仇視，也在情理之中。

算算比爾·蓋茨一生為人類創(chuàng)造的技術(shù)財(cái)富，即使把中國的所有揮金如土的土豪捏一塊也比不上人家的零頭。但蓋茨接受《每日郵報(bào)》采訪時(shí)卻對(duì)記者說，他的兒女們平常經(jīng)常拿一首“億萬富翁歌”來取笑他。這首歌唱道：“我想成為有錢人都想瘋了，我要買下所有的東西，登上福布斯雜志，成為和奧普拉、英國女王談笑風(fēng)生的人。哦，每次我閉上眼，就會(huì)看到自己的名字熠熠生輝。耶！”這才是貨真價(jià)實(shí)的平民“富二代”，他們認(rèn)為世界上最值得嘲笑的，恰恰是自己富人的身份。

“國民老公”王思聰是像蓋茨的子女一樣，在以另一種方式調(diào)侃自己“來自平民”的富人身份，還是在享受富人身份為他帶來的存在感和關(guān)注度？或者兩者兼有之？答案似乎都是，似乎又都不是?！捌矫窀蝗恕钡纳矸葙x予了他一種特殊的大尺度話語權(quán)，這種說話方式，在王思聰以前，中國的網(wǎng)絡(luò)空間還不曾有過。

有評(píng)論認(rèn)為，王思聰將是萬達(dá)做電商的秘密武器，因?yàn)橥跛悸敽芏嘌哉摱寂c電商有關(guān)。例如在京東上花200元買電腦桌抱怨物流慢，轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯的相關(guān)微博，炮轟小米，從這系列事件中可以看到，他對(duì)電商的研究非常深入……我認(rèn)為這種觀點(diǎn)確實(shí)看到了“霸氣總裁”現(xiàn)象背后的一些東西。

類似的事例早就司空見慣了：某位以言論勁爆著稱的公知某天在微博上發(fā)了一篇義正言辭聲討社會(huì)不公的帖子，然后，在微博下方附了一個(gè)淘寶鏈接和商品圖，并用自憐的語調(diào)ps讀者說：名人也要賺錢，要生活啊。我們不妨按圖索驥，看看微博上有多少類似的段子、譏諷、笑罵、出格言論到頭來變成了一場坑爹的營銷課。

在網(wǎng)絡(luò)語言的狂歡中，沒有人會(huì)用仇富的眼光看王思聰，我們會(huì)很享受這個(gè)發(fā)泄情緒、被微博不斷營銷的過程，享受這個(gè)過程抖落的一地雞毛。