何杰　常保榮

摘 要：本文采用文獻資料法等方法研究我國農村區(qū)域推廣老年體育對體育產業(yè)的影響。研究表明：我國農村體育健身設施缺乏、老年體育開展基礎還比較薄弱、農村老年人對體育活動重視還不夠，農村老年體育推廣具有較大的空間且對促進我國體育產業(yè)的經濟發(fā)展具有十分重要意義。隨著“空巢老人”的逐漸增多、農村醫(yī)療衛(wèi)生的相對落后和我國體育產業(yè)與發(fā)達國家相比存在的較大差距，因此，加強農村體育基礎設施建設，科學合理推廣老年體育不僅能增進健康、加強交流，還能夠拉動我國體育產業(yè)經濟的快速發(fā)展和縮短與發(fā)達國家之間的差距。此外，普及農村老年體育對豐富老年人業(yè)余生活和促進我國體育產業(yè)經濟的快速增長具有長遠貢獻。

關鍵詞：農村；老年體育；體育產業(yè)

目前，大部分中西部農村地區(qū)的相關體育服務設施較發(fā)達國家相比存在較大差距，農村留守老人人口龐大，體育消費不足、思想觀念守舊嚴重等現(xiàn)象突出；一些農村地區(qū)老年體育得不到改善，老年人健康得不到保障，體育產業(yè)發(fā)展在很大程度上受到限制。因此，深入探析農村老年體育的發(fā)展狀況，提出加強體育公共基礎建設的寶貴意見，這對提高老年人晚年的生活樂趣和促進體育產業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

1.老年人、老年體育和體育產業(yè)之間的概念及關系

在中國，60周歲以上的公民為老年人。老年體育是社會體育的組成部分，是指對老年人進行的以增進健康、延緩衰老、防治老年性疾病，豐富晚年業(yè)余生活為目的的身體鍛煉活動。體育產業(yè)是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。[1]體育產品既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務。在社會經濟轉型的重要時期，老年人進行體育鍛煉是大眾的需要、國民的需求，同時也是老年人自身的健康追求。2014年10月，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》提出營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。[2]在新的全民健身國家戰(zhàn)略層面，老年體育的健康常態(tài)化有利于體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，對提升國家老年人總體健康提供重要的服務。老年體育與體育產業(yè)有著息息相關的聯(lián)系，其中最為直接的利益是老年體育促進了老年人的健康，為體育產業(yè)帶來了經濟價值，促進了體育產業(yè)的增長值。

2.農村老年體育開展的現(xiàn)狀分析

2.1 農村體育基礎設施不夠完善，系統(tǒng)系的運動健身場所匱乏

農村老年人人口比例遠高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)體育資源配置存在巨大差異，老年體育城鄉(xiāng)差別短期內難以縮小城鄉(xiāng)二元結構，即是中國特色，也是中國國情。由于城鄉(xiāng)居民生活水平及文化程度方面的差異，使得農村老年人生活質量改善較慢，制約了其傳統(tǒng)的生活方式、消費方式及休閑方式向現(xiàn)代、文明生活方式的轉變。

2.2 老年人體育組織管理滯后，封建觀念現(xiàn)象普遍

老年體育組織及管理機構比較滯后。目前，我國對老年體育尚缺乏統(tǒng)一的領導，老年體育基本上處于無序、混亂的狀態(tài)。老年人的體育觀念包括健康觀、科學健身觀、終身體育觀、體育參與觀和體育消費觀等。從中國農村總體現(xiàn)狀看，老年人參與體育的觀念還比較淡薄，體育文化和思想還沒有真正的融入農村，體育觀念普及每個老年人還需要加大政府引導和政策激勵。

2.3 農村老年人文化程度較低，體育消費方式單一

由于城鄉(xiāng)居民生活水平及文化程度方面的差異，使得農村老年人生活質量改善較慢，制約了老年人傳統(tǒng)的生活方式和體育消費、休閑方式的精神述求。很多西部偏遠地區(qū)，農村老年人的基本收入來自于務農，他們因為勞動的繁忙、經濟的拮據(jù)和一天的勞累，這些因素都制約了他們進行相關的體育娛樂活動。其次，大多數(shù)農村老年人的文化水平比較低，對有關于體育的知識缺乏一定的了解。

2.4 政府部門扶持不足，宣傳力度不夠，社會體育指導員缺乏

農村老年人口比重大、老齡化發(fā)展不平衡、地區(qū)差異大、農村體育基礎設施薄弱、老年人體育意識淡薄等問題是目前中國農村老年體育開展過程中的最主要特征。中國人口結構正在經歷一個迅速從年輕型向老年型轉變的過程，隨著大量務工人員的外出，農村留守老人日漸增多。由于城鄉(xiāng)體育公共服務發(fā)展不均衡，體現(xiàn)出政府部門對農村體育扶持力度不夠，特別是在偏遠地區(qū)的農村，農村體育發(fā)展基本上為零。其次是社會對農村老年人體育健身的關注度較低，再加上農村資金的短缺，導致農村老年人不能夠很好的進行體育健身而面臨諸多困難。

3.農村老年體育推廣對體育產業(yè)的市場效應分析

3.1 有利于促進農村體育消費，擴大社會經濟增長點

老年問題關系到國計民生和改革發(fā)展與穩(wěn)定的大局。為了適應老齡化社會對體育工作的要求，我們必須認真學習黨中央、國務院一系列關于老齡、老年體育等方針政策，必須認真貫徹中央《關于加強老齡工作的決定》和國家體育總局《關于加強老年體育工作的通知》精神，進一步落實《體育法》、《老年人權益保障法》和《全民健身計劃綱要》，堅持“促進城市，發(fā)展農村，重在基層，面向全體”的方針，牢固樹立全心全意為老年人健康服務的思想。

3.2 有利于提高農村老年人健康保障制度，營造良好的健身氛圍

在農村配套老年體育相關服務設施，老年人在參加體育健身活動中感覺到輕松愉快，經常獲得和保持良好的情緒與積極的心態(tài)，使得老年人的思維變得敏捷、意志變得堅強，這在一定程度上不僅減輕了老年人的焦慮感還延長了老年人的壽命，除此之外，老年人參加體育健身活動還可以大大節(jié)約了社會資源，增加了社會財富。

3.3 豐富了農村市場對體育產品的需求

長期以來，農民受時間、精力、物質條件的限制，較少有時間進行體育活動，體育產品在農村得不到充分有效的供給。目前，我國大多數(shù)農村市場體育公共服務的占有率較低，基本上以農業(yè)生產為主要目的。在我國大部農村地區(qū)，特別是中西部農村地區(qū)經濟發(fā)展水平低，無力進行投資大、回報時間長、效益衡量難度大的體育公共文化建設。由于老年體育在廣大農村的宣傳和推廣能夠帶動農村經濟，拉動體育產品走進農村來服務老年。因此在社會主義新農村現(xiàn)代化建設中，農村經濟形勢越來越好，農村對體育產品的需求將會日益劇增。

3.4 有利于擴大內需，促進農民就業(yè)

2014年，國務院下發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》指導文件，提出發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需，增加就業(yè)、培育新的經濟增長點。由于社會轉型的加快，中國農村農民的價值觀正在發(fā)生巨大的變化，特別是在“全民健身”運動上升為國家戰(zhàn)略之后，農村體育經濟具有潛在的發(fā)展空間，譬如體育產品的需求與維護、社會指導員的引進、農村體育服務中心的建立等。在老年體育科學合理的推動下，農村體育經濟將會應運而生，帶來的體育產業(yè)價值是巨大的，對促進就業(yè)具有一定的幫助。

4.結論

在農村推廣老年體育、擴大老年體育人口、增強國民體質是國家戰(zhàn)略的需要，它不僅能夠豐富老年人的晚年生活，使得他們在社會上的獲得認同感，提升其幸福指數(shù)，還能夠減少他們在生活中的寂寞和憂慮。而老年體育產業(yè)是現(xiàn)代化進程中的新型產業(yè)，推廣老年體育對促進體育產業(yè)的增長和發(fā)展農村生態(tài)體育的可持續(xù)具有化時代意義；在農村培養(yǎng)和營造“全民健身”的生活環(huán)境和老年體育氛圍對提高農村體育產業(yè)經濟增長值，促進國民經濟的發(fā)展具有較大的空間。因此，在社會主義新農村的時代背景下，老年體育的推廣迫在眉睫。（作者單位：延安大學體育學院）

參考文獻：

[1] 盧元鎮(zhèn)等.體育產業(yè)的基本理論研究[J].體育學刊，2001（1）：41-44.

[2] 國務院.《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》[R].中國政府網，2014-10-20.