劉沁

摘 要：本文主要利用框架理論，運(yùn)用內(nèi)容分析法以韓國熱門綜藝節(jié)目《running man》為例分析了主持群在娛樂綜藝節(jié)目中的形象分工與塑造。首先講述了主持群興起與發(fā)展的背景，然后著重分析了主持群中個(gè)人形象的呈現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上分析了對(duì)這種呈現(xiàn)的塑造，從而為我國綜藝節(jié)目的改進(jìn)引出了值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

關(guān)鍵詞：主持群；形象分工；形象塑造

在當(dāng)今的娛樂綜藝節(jié)目中，我們很少再看到一兩個(gè)主持人形只影單，主持團(tuán)隊(duì)的形式正日漸風(fēng)靡，無論是在國內(nèi)還是國外，一檔受歡迎的綜藝節(jié)目，其主持團(tuán)隊(duì)都受到了觀眾的熱烈追捧。在“韓流”日益風(fēng)行的今天，韓國綜藝節(jié)目作為“韓流”輸出的一大平臺(tái)，在全世界具有一定影響力，其綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新值得借鑒。其中韓國SBS電視臺(tái)近幾年來主推的戶外綜藝節(jié)目《running man》堪稱韓國綜藝節(jié)目的代表，本文主要以《running man》為例來分析在綜藝娛樂節(jié)目中，主持群體的形象分工與塑造。

一、主持群的興起與發(fā)展

一檔電視節(jié)目由多個(gè)主持人共同主持的形式早已不再稀奇，在我國可追溯到20世紀(jì)90代的《正大綜藝》《玫瑰之約》等由男女兩個(gè)主持人搭配主持的節(jié)目，最初的《快樂大本營》則以三人的主持形式受到觀眾的喜愛，到后來漸漸出現(xiàn)了五至六個(gè)人的主持團(tuán)隊(duì)形式，例如快樂家族、天天兄弟等。這樣的形式在國外也很常見，例如韓國綜藝節(jié)目《running man》、《兩天一夜》等，都是采用的主持團(tuán)隊(duì)的形式，受到廣大觀眾的青睞。事實(shí)上，“主持群”的說法已在學(xué)界和業(yè)界中嶄露頭角，是指三個(gè)或三個(gè)以上具有鮮明特點(diǎn)的主持人按照特定規(guī)律組合在一起的一種形式。“主持群”的形成并非偶然，它的興起主要有以下幾個(gè)原因：

（一）電視娛樂節(jié)目的繁榮發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，主持形式推陳出新

電視行業(yè)尤其是娛樂綜藝節(jié)目發(fā)展至今競爭越來越激烈，并且漸漸由內(nèi)容、形態(tài)等方面的競爭發(fā)展到了主持形式的創(chuàng)新。在我國，《快樂大本營》首創(chuàng)以五人之多的主持人固定搭配的新形式，“快樂家族”成為了該節(jié)目乃至湖南衛(wèi)視的一大買點(diǎn)。

（二）受眾需求日益豐富，主持形式的創(chuàng)新有力地迎合了觀眾的口味

隨著綜藝節(jié)目的大量生產(chǎn)和輸出，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目的要求也越來越高。在繁多的節(jié)目中，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，因此，節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行，而針對(duì)直接與觀眾面對(duì)面的主持人的改造顯得更加迫切。

（三）主持群的形式本身具有合理性和優(yōu)點(diǎn)，分工合作，主持效率更高

節(jié)目主持工作勞動(dòng)強(qiáng)度大、心理負(fù)擔(dān)重，長久下來不利于單個(gè)主持人的身心發(fā)展。而多個(gè)主持人分工合作，各自負(fù)責(zé)自己的部分，一定程度上化解了這種壓力和負(fù)擔(dān)。同時(shí)，這樣的方式也有利于整個(gè)電視臺(tái)主持人的共同發(fā)展，有效地避免了某個(gè)主持人一人獨(dú)大的情況，有利于促進(jìn)整個(gè)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

二、主持群的形象分工

在一個(gè)主持團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)主持人都具有鮮明的特點(diǎn)，因此他們在節(jié)目中的功能也是特定的。通常情況下，團(tuán)隊(duì)中由一人為主導(dǎo)，其他人輔助，各司其職。有學(xué)者將主持群的結(jié)果分為了三種類型：1、同心同圓型，即一名核心主持人主導(dǎo)進(jìn)程，其他主持人圍繞核心主持人構(gòu)成外圍圈層。2、等腰三角型，即一名姿態(tài)中立的主持人主導(dǎo)節(jié)目，就像三角形的頂角，其他主持人分為兩派針鋒相對(duì)，像三角形的兩個(gè)底角。3、接力隊(duì)型，即多名主持人沒人負(fù)責(zé)一個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。事實(shí)上，在實(shí)際情況中，這三種結(jié)構(gòu)類型并非劃分得如此清晰，而常常是以一種交互的形式出現(xiàn)。

在韓流文化勢不可擋的今天，韓國綜藝節(jié)目作為一大文化輸出平臺(tái)，其優(yōu)勢與創(chuàng)新也是值得借鑒的。下面我們就以目前韓國最火熱的戶外真人秀節(jié)目《running man》為例來分析其主持群體的形象分工。該節(jié)目目前的主持群體一共是七人，分別是劉在石、金鐘國、宋智孝、HAHA（本名河?xùn)|勛）、Gary（本名姜熙建）、池石鎮(zhèn)和李光洙，他們被稱為RM（為節(jié)目名稱縮寫），中國粉絲則簡潔得稱呼他們?yōu)椤芭苣小薄?/p>

首先，劉在石是整個(gè)主持團(tuán)隊(duì)的核心角色，在節(jié)目中起主導(dǎo)地位，主要表現(xiàn)在串場、介紹嘉賓、控制進(jìn)度等方面。當(dāng)然，戶外綜藝節(jié)目和棚內(nèi)進(jìn)行的綜藝節(jié)目有很大區(qū)別，其中較為明顯的就是戶外綜藝節(jié)目的不確定性，節(jié)目錄制時(shí)間并沒有確切的要求，因此戶外主持人在控制整體時(shí)間和進(jìn)程上的作用被削弱，但在單個(gè)環(huán)節(jié)上這類作用還是很明顯的。

其次，金鐘國和宋智孝作為副主持在團(tuán)隊(duì)中擔(dān)當(dāng)?shù)氖潜容^強(qiáng)勢和厲害的角色，這種強(qiáng)勢主要體現(xiàn)為性格“兇猛”、在游戲比賽中常常獲勝，“欺負(fù)”其他隊(duì)員等。這種強(qiáng)勢不僅是該主持人本來就具有的鮮明特點(diǎn)，同時(shí)也是節(jié)目中為達(dá)到理想效果所預(yù)設(shè)的“軟”表演。

再來，HAHA和Gary在節(jié)目中則是以呈現(xiàn)幽默搞笑的形象為主，主要通過幽默的言語、夸張的表情、無厘頭的動(dòng)作這些元素展現(xiàn)，和以上厲害的角色相同，這不僅是主持人的自身特點(diǎn)，也包含一種節(jié)目預(yù)設(shè)的表演在里面。

最后，李光洙和池石鎮(zhèn)則在節(jié)目中塑造了一種“弱勢群體”的形象，即“受欺負(fù)”的角色，與前面提到的強(qiáng)勢主持人相對(duì)應(yīng)。

如果按照上文提到的三種結(jié)構(gòu)類型來看，《running man》整體上更偏向同心同圓型的團(tuán)隊(duì)形式，只是內(nèi)外圈層劃分不明顯，每個(gè)副主持所占的播出分量沒有太大差異，因此副主持所處的圈層位置主要還是取決于觀眾對(duì)每個(gè)主持人的喜愛程度。然而，有趣的一點(diǎn)是，《running man》對(duì)主持人形象的塑造不僅體現(xiàn)在虛擬的感覺層面，事實(shí)上，節(jié)目也試圖通過具體的手段將每個(gè)主持人的特點(diǎn)具化。

三、形象特點(diǎn)的塑造

（一）形象特點(diǎn)的呈現(xiàn)

在綜藝節(jié)目中，主持人的鮮明特點(diǎn)很重要，有時(shí)會(huì)直接影響觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度，因此，對(duì)主持人的形象塑造也是至關(guān)重要的。通常一個(gè)成功的主持團(tuán)隊(duì)，其每個(gè)成員的特點(diǎn)都是十分突出的，以《running man》為例，每個(gè)主持人的特色通過不同的昵稱呈現(xiàn)出來。

例如，劉在石在節(jié)目中常出現(xiàn)的昵稱或代號(hào)有劉魯斯·威利斯、舞王劉赫、螞蚱等；金鐘國則有斯巴達(dá)國斯、能力者、老虎等稱號(hào)；粉絲通常稱呼宋智孝為周一情侶、懵智、不良智孝、Miss懵；HAHA的代號(hào)是Haroro，Gary的昵稱包括Ga大勢、歐洲型貴公子，李光洙最常被叫做長頸鹿，池石鎮(zhèn)則被稱為王鼻子大叔。

（二）形象塑造的途徑

主持人團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人的昵稱既形象地體現(xiàn)了每個(gè)主持人的特點(diǎn)，同時(shí)也易讓粉絲產(chǎn)生對(duì)節(jié)目的情感共鳴。而這種鮮明形象的呈現(xiàn)主要通過以下幾種途徑：

1.語言。在綜藝節(jié)目，尤其是以搞笑為特色的娛樂綜藝節(jié)目的進(jìn)展中，一個(gè)主持人的性格特點(diǎn)通常會(huì)通過他的肢體語言和口頭語言體現(xiàn)出來，而其他主持人對(duì)其的評(píng)價(jià)也是一種常見的方式，這種評(píng)價(jià)除了是具體交流中的確切的贊美、埋怨等表達(dá)之外，還通過一種常用的形式體現(xiàn)，就是昵稱。給同一團(tuán)隊(duì)其他主持人取昵稱常常會(huì)增加笑點(diǎn)，加深觀眾對(duì)這一昵稱所體現(xiàn)特點(diǎn)的印象，實(shí)質(zhì)上也是一種主持人和觀眾之間的互動(dòng)。

2.音樂。音樂是一種調(diào)節(jié)氣氛的工具，正如電影需要配樂一樣，對(duì)綜藝節(jié)目而言，音樂也是必不可少的，戶外真人秀節(jié)目中也是如此，在無固定場景設(shè)置的戶外拍攝現(xiàn)場，現(xiàn)場氣氛的反映就是通過音樂手段達(dá)成，無厘頭、搞笑、悲傷或是感人，讓觀眾能及時(shí)領(lǐng)會(huì)節(jié)目所要表現(xiàn)的氛圍。同樣，在表現(xiàn)人物方面，音樂也有著自己的優(yōu)勢。比如在《running man》中，金鐘國代表一種強(qiáng)勢的形象，因此他在比賽中突然出場通常會(huì)用一種聽上去比較兇猛和震撼的音樂。宋智孝常常會(huì)在比賽中耍小聰明，因此，常用在她身上的配音是《憤怒的小鳥》。一般情況下，以塑造人物形象為目的的配樂是一對(duì)一的，即某段音樂專屬于某個(gè)主持人。

3.音效和視覺特效。音效不同于音樂，它是指由聲音所制造的效果，是為增進(jìn)一場面的真實(shí)感、氣氛或戲劇訊息，而加于聲帶上的雜音或聲音。特效則是指由電腦軟件制作出的現(xiàn)實(shí)中一般不會(huì)出現(xiàn)的特殊效果，這里主要強(qiáng)調(diào)的是視覺特效。音效和視覺特效一般是搭配起來是使用的，用來呈現(xiàn)不可能呈現(xiàn)的場景從而達(dá)到吸引觀眾的效果。同樣以《running man》為例，金鐘國被稱為老虎，因此每當(dāng)他以這個(gè)形象出現(xiàn)時(shí)，會(huì)伴隨一聲老虎的吼叫，并且在他臉的周圍會(huì)有一圈熊熊燃燒的火焰，這樣的處理，加深了金鐘國強(qiáng)勢形象的塑造。

4.字幕。字幕是指以文字形式顯示在可視設(shè)備上的非影像內(nèi)容，是編輯者后期加工上的，既包括演出者的對(duì)話同期聲，又包括后期工作者自主的創(chuàng)造。前者是對(duì)已有的素材的再現(xiàn)，后者則是在此基礎(chǔ)上把握現(xiàn)場氛圍，根據(jù)當(dāng)時(shí)的情境作出的一種主觀解釋或是氣氛引導(dǎo)類文字，有利于引導(dǎo)觀眾即時(shí)作出恰當(dāng)?shù)那楦蟹答仭?/p>

（三）形象塑造的成果

在娛樂綜藝節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目中，主持群的形象呈現(xiàn)除了依賴主持人自己在節(jié)目中的表現(xiàn)之外，很大程度上還需要節(jié)目組的包括前期和后期的策劃與加工，換句話說，一群受歡迎的主持團(tuán)隊(duì)，他們的成功不僅僅是偶然。以下為《running man》2014年一年50期節(jié)目中，以昵稱為主的主持人形象通過不同途徑呈現(xiàn)和被塑造的統(tǒng)計(jì)頻次，該統(tǒng)計(jì)的編碼單元為2014的每期節(jié)目，分析單元分別為每個(gè)主持人的獨(dú)特形象出現(xiàn)時(shí)的語言、音樂、音效、視覺特效、字幕，其中語言和字幕以昵稱為衡量單位，其他分析單元以強(qiáng)調(diào)個(gè)人形象的瞬間為主包含昵稱。

主持人語言音樂音效視覺特效字幕總計(jì)

劉在石5048553254239

金鐘國4852564155252

宋智孝4947523550233

HAHA3739353945195

Gary4142384240203

李光洙4045463751219

池石鎮(zhèn)3043303042175

由上表可以看出，該綜藝節(jié)目對(duì)主持團(tuán)隊(duì)的形象塑造的強(qiáng)度比較大，對(duì)具有不同特點(diǎn)的不同主持人所常用的塑造手段有所差別，其中對(duì)劉在石的塑造較多地集中在音效和字幕，對(duì)金鐘國和宋智孝的塑造也以音效和字幕居多，對(duì)HAHA的塑造以字幕居多，對(duì)Gary的塑造則以音樂和視覺特效為主，對(duì)李光洙的塑造主要集中在音樂、音效和字幕，而對(duì)池石鎮(zhèn)的塑造集中在音樂和字幕。通過該表可以看出對(duì)主持人形象塑造的頻次統(tǒng)計(jì)的順序?yàn)椋航痃妵?劉在石>宋智孝>李光洙>Gary>HAHA>池石鎮(zhèn)，因此，塑造手段的頻次并不是區(qū)分主持人主副地位的關(guān)鍵因素。

四、小結(jié)

本文主要以韓國綜藝節(jié)目《running man》為例分析了主持群在娛樂綜藝節(jié)目中形象的分工、呈現(xiàn)與塑造，旨在揭示多種途徑的主持人形象塑造對(duì)綜藝節(jié)目重要性，也為我國綜藝節(jié)目的改進(jìn)與創(chuàng)新引出了值得學(xué)習(xí)與借鑒的地方。單純的節(jié)目引進(jìn)不是綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展之道，而更應(yīng)學(xué)習(xí)綜藝節(jié)目制作中創(chuàng)新的地方，這本就是一種創(chuàng)新的理念。（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 王媛（2010）：《電視節(jié)目主持群的結(jié)構(gòu)類型及其影響研究》，《新聞界》，第2期，第163—165頁。

[2] 查?。?011）：《淺談電視娛樂節(jié)目主持群模式的現(xiàn)狀與發(fā)展》，《新聞知識(shí)》，第12期，第69—71頁。

[3] 陳昌輝、王梅（2008）：《綜藝節(jié)目中主持群體的分工與配合——以<劇風(fēng)行動(dòng)>主持群為例》，《新聞愛好者》，第8期，第122—123頁。