劉冬瑩

摘 要：在新時(shí)代背景下要促進(jìn)社會(huì)更快速、穩(wěn)定的發(fā)展就需要把握新聞傳媒的相關(guān)功能，從而引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向。當(dāng)前社會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得信息化傳播也越來(lái)越快，傳播的信息也各自不一，新聞傳媒是社會(huì)相關(guān)信息的重要宣傳方式，新聞傳媒要把握時(shí)代主題，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量，凈化我們的信息環(huán)境。從一定程度上講，新聞傳媒對(duì)于社會(huì)的引導(dǎo)功能主要表現(xiàn)在思想文化、價(jià)值取向、人生意義等方面。本文就針對(duì)新時(shí)代背景下就如何把握和運(yùn)用新聞傳媒相關(guān)功能為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)分析，并對(duì)于新聞傳媒在發(fā)揮社會(huì)引導(dǎo)作用遇到的問(wèn)題及相關(guān)解決方法進(jìn)行了針對(duì)性的重點(diǎn)闡述。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代背景；新聞傳媒；功能；策略

社會(huì)新聞傳媒的主要對(duì)象為社會(huì)大眾，作為新聞傳媒一定要針對(duì)時(shí)事新聞、最新信息、事件、動(dòng)態(tài)等做到及時(shí)傳播，從而確保大眾都可以及時(shí)獲取和了解到相關(guān)信息，為了更好的宣揚(yáng)社會(huì)主義正能量，引導(dǎo)人們思想素質(zhì)的提升，可以針對(duì)一些具有正面積極意義的事件進(jìn)行深入的宣傳，讓廣大人民群眾在獲悉此類信息的同時(shí)，進(jìn)行一定的思考。社會(huì)新聞傳媒工作者在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道的時(shí)候一定要端正態(tài)度，不能夾帶私心，正面、客觀的看待一些事件，在報(bào)道的時(shí)候不能做情緒報(bào)導(dǎo)，新聞傳媒只要公正、客觀的報(bào)導(dǎo)對(duì)于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍有著重要的意義。

一、社會(huì)相關(guān)新聞傳媒功能的體現(xiàn)

社會(huì)新聞傳媒的主要對(duì)象為社會(huì)大眾，作為新聞傳媒一定要針對(duì)時(shí)事新聞、最新信息、事件、動(dòng)態(tài)等做到及時(shí)傳播，從而確保大眾都可以及時(shí)獲取和了解到相關(guān)信息，社會(huì)新聞傳媒的相關(guān)功能對(duì)于社會(huì)的影響是潛移默化的，其主要的影響方面體現(xiàn)在以下點(diǎn)：

（1）社會(huì)相關(guān)學(xué)習(xí)氛圍的營(yíng)造

社會(huì)新聞傳媒除了播報(bào)一些新聞事件之外，還可以對(duì)社會(huì)上近期發(fā)生的相關(guān)現(xiàn)象的新聞進(jìn)行及時(shí)傳播，比如：國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)扶持規(guī)劃、相關(guān)經(jīng)濟(jì)園區(qū)試點(diǎn)推行、先進(jìn)人物事跡的宣傳等，這從一定角度上講，社會(huì)新聞傳媒的播報(bào)主要在于引導(dǎo)社會(huì)大眾相關(guān)的思想準(zhǔn)則，通過(guò)先進(jìn)人物的宣揚(yáng)，可以讓人們樹(shù)立一個(gè)學(xué)習(xí)的榜樣，并為了做到像榜樣一樣的事跡而會(huì)更加的努力學(xué)習(xí)，改變自己，這對(duì)于身處社會(huì)中的人來(lái)說(shuō)能夠激發(fā)自己更全方位的充電，從而不斷提高自我的綜合能力。社會(huì)是人才的匯聚地，也是人才鍛煉和培養(yǎng)的重要場(chǎng)所，在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，堅(jiān)持正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀、世界觀對(duì)于個(gè)人的全面發(fā)展是至關(guān)重要的。社會(huì)新聞傳媒的宣傳是多種多樣的，但是無(wú)論是哪種形式的傳媒宣傳，都會(huì)對(duì)社會(huì)相關(guān)的主流思想起到一定的引導(dǎo)作用，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展有著積極的作用。

（2）對(duì)社會(huì)大眾思想的引導(dǎo)和啟迪

社會(huì)新聞傳媒不僅是為傳播和報(bào)道相關(guān)信息而設(shè)，同時(shí)也可以發(fā)揮引導(dǎo)大眾思想的作用。從整體上來(lái)看，不管是報(bào)紙、報(bào)刊，還是相關(guān)的網(wǎng)站，都會(huì)把社會(huì)主義弘揚(yáng)的正能量放在了重要位置，社會(huì)大眾的思想引導(dǎo)是社會(huì)新聞傳媒的重點(diǎn)內(nèi)容。如果對(duì)社會(huì)發(fā)行的報(bào)紙、報(bào)刊進(jìn)行相關(guān)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，在報(bào)紙的幾大版面中，政治性的新聞報(bào)道往往占據(jù)了重大篇幅，尤其是國(guó)家黨政方針的報(bào)道，這就在向社會(huì)民眾傳達(dá)一個(gè)重要信息，及時(shí)把國(guó)家相關(guān)規(guī)劃和戰(zhàn)略向民眾傳達(dá)，讓民眾也能知道我們國(guó)家今后發(fā)展的重點(diǎn)，這對(duì)于人們創(chuàng)業(yè)，擇業(yè)也是一個(gè)重要的引導(dǎo)。

二、社會(huì)新聞傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)

（1）社會(huì)相關(guān)信息傳播的窗口

社會(huì)上相關(guān)的新聞報(bào)道，新聞網(wǎng)站作為社會(huì)上一個(gè)權(quán)威性很強(qiáng)的媒體，最重要的一個(gè)功能是能夠及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的發(fā)布新聞，傳播證明資訊。其首先是公布社會(huì)上發(fā)生的各項(xiàng)活動(dòng)，包括工作安排、文藝活動(dòng)、國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃等。其次可以建立和其他媒體的聯(lián)系，及時(shí)有效的將有價(jià)值的新聞消息快速傳播出去，同時(shí)將其他渠道的一些值得采用的新聞收集、整理和發(fā)布，引導(dǎo)社會(huì)大眾了解當(dāng)前社會(huì)中發(fā)生的新聞事件。三是及時(shí)收集國(guó)內(nèi)外重要信息并及更新，形成有價(jià)值的新聞信息鏈，為社會(huì)大眾提供信息源和資料庫(kù)，極大的提高了媒體受眾活的信息的及時(shí)性和合理性，同事也方便了廣大人民群眾及時(shí)、集中獲取最新的信息和動(dòng)態(tài)。

（2）社會(huì)新聞傳播形式多樣，傳播內(nèi)容豐富

新形勢(shì)下，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入了信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)新聞傳媒的形式越來(lái)越趨于多樣，新聞廣播、新聞網(wǎng)站、新聞電臺(tái)、報(bào)紙報(bào)刊等隨處可見(jiàn)，傳播形式的多樣性從一定程度上展示了新聞傳播的及時(shí)性。從內(nèi)容上分析看，我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)新聞傳媒，可以及時(shí)了解到相關(guān)的就業(yè)、擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)信息，此外新聞傳媒還可以對(duì)某地的產(chǎn)業(yè)特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行追蹤性的報(bào)道，為增添社會(huì)發(fā)展活力奠定基礎(chǔ)。

（3）社會(huì)新聞傳媒具有靈活性與訊時(shí)性

社會(huì)的新聞傳媒會(huì)根據(jù)大宗的實(shí)際需要，對(duì)于相關(guān)文化信息以及社會(huì)新聞進(jìn)行及時(shí)有效的更新，由于網(wǎng)絡(luò)的高速化以及可操作性強(qiáng)，使得社會(huì)新聞傳媒的靈活性在不斷增強(qiáng)。另外，需要我們特別注意的一點(diǎn)是社會(huì)新聞傳播具有訊時(shí)性，往往能夠在第一時(shí)間內(nèi)將最新的新聞信息、最新動(dòng)態(tài)及時(shí)進(jìn)行播報(bào)，方便廣大人民群眾及時(shí)了解。

（4）社會(huì)新聞傳媒的廣泛性與時(shí)空性

21世紀(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的興起，各個(gè)國(guó)家都十分注重網(wǎng)絡(luò)信息的傳播的規(guī)范，在相關(guān)信息的傳遞過(guò)程中，往往都會(huì)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳遞相關(guān)信息，新聞傳媒的傳播途徑又增加了一部分，信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和迅速發(fā)展，讓信息傳播的速度更快了，也沒(méi)了時(shí)間、地域的限制，可以更加高效的讓相關(guān)信息得到快速的有效的傳播，這對(duì)于人們的生活、工作想要獲取相關(guān)信息提供了更大的便利。

三、社會(huì)新聞傳媒存在的問(wèn)題

隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)新聞傳媒已進(jìn)入了高速發(fā)展階段，已成為了相關(guān)部門(mén)機(jī)構(gòu)中不可缺少的組成部分。然而，現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況表明，目前社會(huì)新聞傳媒的發(fā)展還不是很完善，以下是對(duì)存在問(wèn)題的具體闡述：

（1）社會(huì)傳媒形式進(jìn)入了模式化的誤區(qū)

研究調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)新聞傳媒的形式已進(jìn)入了模式化的誤區(qū)，從整體上看，我國(guó)社會(huì)相關(guān)新聞傳媒的播報(bào)形式已基本固定，每一期報(bào)欄目中的內(nèi)容都基本上沒(méi)太大變化，欄目中內(nèi)容的相似度也較高。很多情況下，由于欄目形式與內(nèi)容的相似性，民眾對(duì)于其閱讀興趣較低，得不到社會(huì)大眾的關(guān)注。從整體上而言，社會(huì)新聞報(bào)道趨于模式化的原因主要是由于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)報(bào)道缺乏創(chuàng)新性所引起的，模式化問(wèn)題的出現(xiàn)，一方面是由于社會(huì)新聞傳媒所面對(duì)對(duì)象的特殊性，另一方面是由于社會(huì)新聞傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)程度還不是太高。從一定程度上講，社會(huì)新聞傳媒形式的模式化，會(huì)嚴(yán)重削減受眾群體對(duì)新聞事件的關(guān)注度，相應(yīng)地閱讀量也會(huì)減少，點(diǎn)擊率與收視率也會(huì)降低，長(zhǎng)期以往下去，社會(huì)新聞傳媒的育人功能會(huì)嚴(yán)重受到影響。

（2）社會(huì)新聞傳媒的政治化比例較大

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)社會(huì)中呼吁關(guān)注民眾發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的呼聲越來(lái)越高。社會(huì)的新聞傳媒不同于社會(huì)上其他形式的傳媒，其承載著社會(huì)的各種信息，換言之，社會(huì)的新聞傳媒是社會(huì)的喉舌，由此可見(jiàn)，社會(huì)新聞傳媒的重要性。如今，我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)新聞傳媒的內(nèi)容帶有很強(qiáng)的政治化傾向，無(wú)論是報(bào)紙、報(bào)刊、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)、廣播，所播報(bào)的內(nèi)容都具有極強(qiáng)的政治傾向，社會(huì)新聞傳媒政治化傾向的問(wèn)題，一方面是由于盲目對(duì)政治尺度掌握的不恰當(dāng)，另一方面是由于社會(huì)新聞媒體未認(rèn)識(shí)到自身報(bào)道的宗旨，本身就帶有一定的政治化傾向。從深層次的角度而言，社會(huì)政治化報(bào)道必然有其合理性，但是我們應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到，在一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展氛圍濃厚的社會(huì)環(huán)境中，過(guò)于政治化會(huì)影響社會(huì)創(chuàng)新的發(fā)展，而且很大程度上也不利于社會(huì)相關(guān)人才的培養(yǎng)工作。

（3）新聞傳媒信息過(guò)載引發(fā)媒介“麻醉作用”

隨著社會(huì)文化的多元方向發(fā)展，社會(huì)個(gè)體需求和價(jià)值觀呈現(xiàn)出分散和碎片形態(tài)。在眾生喧嘩般的環(huán)境中，各種碎片化信息鋪天蓋地涌現(xiàn)出來(lái)，信息過(guò)載的現(xiàn)象也隨之浮現(xiàn)。信息過(guò)載值得是社會(huì)的信息傳播活動(dòng)中信息流量過(guò)大，超出了傳播通道的承受能力，也超出了受眾的基本需求和承受能力，引起了新聞傳播者預(yù)料之外的后果。如果一個(gè)人接受了過(guò)多信息，就有可能陷入一種對(duì)信息麻木和漠不關(guān)心的狀態(tài)，大眾對(duì)新聞信息會(huì)漸漸失去行動(dòng)力，這就導(dǎo)致社會(huì)熱點(diǎn)事件，慢慢淡出網(wǎng)民視野后，其解決方式、取得的效果以及新聞傳媒的價(jià)值都無(wú)疾而終。

四、提高社會(huì)新聞傳媒功能的有效策略

（1）創(chuàng)新社會(huì)新聞播報(bào)的形式與內(nèi)容

由以上我們可知，社會(huì)新聞形式的模式化將會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能，因而，為了提高社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能，我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新社會(huì)新聞傳媒的形式與內(nèi)容，規(guī)避內(nèi)容、形式模式化的問(wèn)題，不斷調(diào)動(dòng)大眾關(guān)注的積極性與熱情。社會(huì)是人才集聚的地方，每個(gè)領(lǐng)域的人才都是受過(guò)高等教育的人，調(diào)動(dòng)他們的積極性，就必須使得他們積極參與到新聞傳媒的制作中，從形式與內(nèi)容兩方面入手，調(diào)動(dòng)其參與的熱情。實(shí)踐表明，新聞形式的創(chuàng)新，一方面能夠鍛煉人們的實(shí)踐能力，另一方面有創(chuàng)新意味的新聞也能夠起到良好的宣傳與引導(dǎo)功能，達(dá)到雙贏的效果。另外，創(chuàng)新社會(huì)新聞播報(bào)的形式與內(nèi)容對(duì)于改善社會(huì)新聞形式走出模式化的誤區(qū)意義重大，為此，我們應(yīng)該不斷提高社會(huì)新聞傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，從新聞傳媒中吸取知識(shí)，改善自身的不足，為提高社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能奠定基礎(chǔ)。

（2）改善社會(huì)新聞傳媒政治化的傾向

社會(huì)新聞傳媒應(yīng)具備一定的政治化傾向，但是過(guò)度的政治化傾向，會(huì)影響社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)和教育功能，為此合理的改善社會(huì)新聞傳媒的政治化傾向是十分有必要的。首先，我們應(yīng)充分了解社會(huì)新聞傳媒的形式與播報(bào)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，選擇政治化傾向嚴(yán)重的欄目進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜フ位纳菩侣剤?bào)道的內(nèi)容。需要我們深刻意識(shí)到的一點(diǎn)是新聞傳媒是社會(huì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道去政治化，能夠從根本上改善社會(huì)發(fā)展的環(huán)境，為廣大人民群眾學(xué)習(xí)、生活提供良好的環(huán)境。除此之外，我們還應(yīng)對(duì)社會(huì)的新聞傳媒進(jìn)行重新定位，明確社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能，理解社會(huì)新聞傳媒不僅僅是社會(huì)的傳聲筒，而且還是人民學(xué)習(xí)、生活的有效平臺(tái)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極調(diào)動(dòng)廣大人民群眾參與新聞傳媒制作的積極性，促進(jìn)社會(huì)新聞傳媒的多樣化。

（3）高度重視社會(huì)新聞傳媒的功能

社會(huì)的新聞傳媒從一定程度上促進(jìn)了社會(huì)相關(guān)工作的開(kāi)展，為了進(jìn)一步提高社會(huì)新聞傳播的引導(dǎo)功能，我們應(yīng)該高度重視社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)工作。需要我們意識(shí)到的一點(diǎn)是社會(huì)新聞傳媒的一個(gè)重要作用就是輔助于社會(huì)中各項(xiàng)工作的開(kāi)展，社會(huì)的新聞傳媒是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要構(gòu)成部分，做好社會(huì)新聞傳媒工作，可以有效的促進(jìn)社會(huì)更加穩(wěn)定、快速的發(fā)展。重視社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能，首先，我們應(yīng)該提高大眾的思想政治覺(jué)悟，利用新聞傳媒營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍，為人們搭建學(xué)術(shù)交流與研討的平臺(tái)，充分發(fā)揮新聞傳媒的作用。隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)新聞傳媒的形式日益趨于多樣化，新聞傳媒的內(nèi)容也漸趨豐富，因而，在社會(huì)新聞傳媒發(fā)展的相關(guān)工作中，我們必須發(fā)揮好新聞傳媒的作用，更好的為社會(huì)發(fā)展傳遞正能量，幫助人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。

五、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域要求去政治化的呼聲越來(lái)越高。社會(huì)新聞傳媒本身就承載著社會(huì)各行各業(yè)的各種信息的傳承，從一定意義上說(shuō)，社會(huì)新聞傳媒是社會(huì)各個(gè)部門(mén)的喉舌，其具有政治性的特點(diǎn)是不難理解的。但是一個(gè)國(guó)家要想快速的發(fā)展，需要的更多的是活力、創(chuàng)新，如果過(guò)度強(qiáng)調(diào)政治化，勢(shì)必會(huì)阻礙行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，因此讓其他非政治領(lǐng)域去政治化，是釋放社會(huì)發(fā)展活力的關(guān)鍵?？傊?，社會(huì)新聞傳媒對(duì)于社會(huì)的發(fā)展、進(jìn)步有著具有重要意義，我們應(yīng)當(dāng)高度重視社會(huì)的新聞傳媒工作，不斷創(chuàng)新、豐富社會(huì)新聞傳媒的形式與內(nèi)容，進(jìn)而為社會(huì)培養(yǎng)更多的高素質(zhì)的人才奠定基礎(chǔ)。當(dāng)前研究社會(huì)新聞傳媒的引導(dǎo)功能、現(xiàn)狀，發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，能夠提高大眾對(duì)社會(huì)新聞傳媒的認(rèn)識(shí)，改善社會(huì)新聞傳媒相關(guān)工作有著重要的意義。（作者單位：遼寧理工學(xué)院（原渤海大學(xué)文理學(xué)院））

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