劉宇

摘要：飲料包裝設(shè)計(jì)是一門融各門學(xué)科為一體的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，其范疇包括飲料包裝造型，結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字等視覺傳達(dá)語言。而現(xiàn)在飲料包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)最終隨著市場經(jīng)濟(jì)中的商品競爭成為企業(yè)形象、銷售策略、廣告設(shè)計(jì)等行銷活動的中心。

關(guān)鍵詞：飲料;包裝;色彩搭配

一、色彩搭配在飲料包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）整體統(tǒng)一的規(guī)律

在飲料包裝設(shè)計(jì)中各種色彩相互依托，起著主體色，陪襯色或點(diǎn)綴色的作用，在五花八門的色彩之中，必須在韻律節(jié)奏上達(dá)到整體統(tǒng)一的效果，不然這個飲料包裝設(shè)計(jì)會顯得亂七八糟，雜亂無章，色彩表里的和諧性就如同音樂的旋律與主調(diào)，所以在飲料包裝設(shè)計(jì)的顏色設(shè)計(jì)時，應(yīng)該確定好飲料包裝設(shè)計(jì)色彩的主色調(diào)，它是飲料包裝設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆，是各種色彩的領(lǐng)導(dǎo)者和引領(lǐng)者，完美的主色調(diào)是服從整體統(tǒng)一規(guī)律這一原則的基石。

（二）要滿足飲料包裝設(shè)計(jì)的功能需求

飲料包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上的美感離不開色彩的應(yīng)用，飲料包裝設(shè)計(jì)與色彩相輔相成，唇齒相依，色彩表達(dá)情感的基礎(chǔ)建立在飲料包裝設(shè)計(jì)的理想構(gòu)圖上，而飲料包裝設(shè)計(jì)功能的發(fā)揮也依賴色彩的生理和心理作用，飲料包裝設(shè)計(jì)的某些缺陷需要色彩的彌補(bǔ)，而沒有飲料包裝設(shè)計(jì)的存在，色彩在的功能也蕩然無存。

色彩的組合必須使飲料包裝設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上基礎(chǔ)上擁有美感，這樣才彰顯出它的價值。飲料包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的目的就是在形式上利用視覺的點(diǎn)，線，面，形態(tài)，明暗，色彩等等幾何或美術(shù)元素構(gòu)成和諧，動態(tài)，充滿魅力的優(yōu)質(zhì)畫面飲料包裝設(shè)計(jì)。飲料包裝設(shè)計(jì)的排列和分布并不是盡善盡美的，而色彩可以利用人的視覺緩沖修補(bǔ)瑕疵，最終互利互惠，完成美麗的流程。色彩的應(yīng)用都是根據(jù)整個飲料包裝設(shè)計(jì)色彩基調(diào)通過對比而產(chǎn)生的，并沒有嚴(yán)格的尺度界限。為了達(dá)到飲料包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的穩(wěn)重感，常常采用上輕下重的色彩關(guān)系，在飲料包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的時候，利用色彩有規(guī)律性的起伏變化產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，使色彩滿足飲料包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖的需要，二者完美協(xié)調(diào)，譜出動人的樂章。

二、色彩搭配在飲料包裝中與消費(fèi)目標(biāo)受眾和環(huán)境的關(guān)系

（一）符合色彩心理學(xué)

色彩組合形式豐富多彩，各色彩之間的組合強(qiáng)化主題，充滿創(chuàng)意和新穎獨(dú)特。一般色彩選用活潑的紅色，這樣的色彩表達(dá)出了一個鮮亮的、富有生趣的品牌效應(yīng)，而且便于引起人們的第一時間的視覺感知。

在飲料包裝設(shè)計(jì)中，色彩的適配得當(dāng)從正面影響著這個飲料包裝設(shè)計(jì)布局的格調(diào)，給人帶來視覺上的差異和心理的平衡走勢。因此在對飲料包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃布局的時候，理所應(yīng)當(dāng)考慮的第一步環(huán)節(jié)就是色彩的情感基調(diào)，只有牢牢掌握了色彩美學(xué)的一些基本原則，才能更好的將色彩融入居家之中，使色彩服務(wù)與整個飲料包裝設(shè)計(jì)達(dá)到高度的協(xié)調(diào)完。

（二）色彩對消費(fèi)者視覺的意義

人們?nèi)粘＝佑|的食物本身就具有自然豐富的色調(diào)，各種食物的色彩長期作用于人的視覺、味覺和知覺，容易對味覺產(chǎn)生固定性聯(lián)想。在飲料包裝中，色彩在勾起消費(fèi)者食欲方面起到了重要作用。例如粉紅色的飲料包裝，往往產(chǎn)生甜美感;清淡的黃色應(yīng)用于白色的蛋糕造型設(shè)計(jì)中，就會使人感到有奶味香。在飲料包裝色彩設(shè)計(jì)中有一個普遍的規(guī)律：甜味飲料多用粉紅、橘黃、白等色調(diào)來表現(xiàn);酸味飲料多用融入黃色的綠色調(diào)或融入綠色的黃色調(diào)來表現(xiàn);苦味飲料常用灰褐色、橄欖綠、黑色調(diào)表現(xiàn)，如咖啡的飲料包裝設(shè)計(jì)色彩為深褐色?？梢姡鰪?qiáng)飲料包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，使人產(chǎn)生恰當(dāng)?shù)奈队X聯(lián)想，就需要合理地使用色調(diào)。

冷色調(diào)，先來說說市場上飲料制品其中之一，如脈動以“天然果味”、“微酸”、“維生素群組合”為市場需求。含有四種維生素：維生素C，維生素B3，維生素B6及維生素B12，可補(bǔ)充身體每日所需養(yǎng)分。其目標(biāo)市場定位在15-30歲左右的學(xué)生、年輕人、時尚運(yùn)動愛好者、白領(lǐng)。突出了休閑、安逸的氣息。

當(dāng)我們在電視廣告上看到脈動的廣告時，透明淡藍(lán)色瓶裝，瓶身藍(lán)色半透明塑料飲料包裝殼，使之聯(lián)想到海洋、藍(lán)天等，給人一種陰涼、寧靜、開闊的感覺。在炎熱的夏天，人們在冷色環(huán)境中，會感覺到舒適、涼爽。藍(lán)色非常純凈，一般情況下會較多的聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色。這款飲料作為補(bǔ)充維生素的飲品，無色透明質(zhì)地，配合藍(lán)色外飲料包裝更給人頭腦清新的印象，符合本身的主題。

（三）色彩搭配在環(huán)境中的優(yōu)越性

在商品銷售過程中消費(fèi)者的心理因素起著相當(dāng)重要的作用，飲料包裝設(shè)計(jì)的形式與色彩會直接或間接影響消費(fèi)者的購買情緒。其中，色彩首先通過視覺感官與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。因此，色彩是飲料包裝設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)語言和設(shè)計(jì)因素，也是設(shè)計(jì)心理學(xué)功能表現(xiàn)的重要方面。色彩感情規(guī)律在飲料包裝設(shè)計(jì)中的巧妙應(yīng)用，能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，在聯(lián)想和理解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生主動、積極的心態(tài)。這個因色彩而產(chǎn)生的心理活動，體現(xiàn)了色彩設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，也是商品設(shè)計(jì)本身與消費(fèi)者情感聯(lián)想之間的相互作用。可見，設(shè)計(jì)中應(yīng)充分發(fā)揮色彩情感的暗示作用，使消費(fèi)者能恰到好處地想象出商品的特點(diǎn)和性能，誘發(fā)其對商品產(chǎn)生各種情感聯(lián)想，最終增強(qiáng)消費(fèi)者對該商品的了解、信任和喜愛之情。

（四）色彩搭配在環(huán)境中的作用

另外，商品飲料包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)和性能。飲料包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被飲料包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到飲料包裝上的色彩，就能聯(lián)想出飲料包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點(diǎn)心的飲料包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。

三、結(jié)語

飲料包裝首先就是要在色彩上取勝，利用色彩帶來的感官從而為消費(fèi)者帶來新奇和美味的體驗(yàn)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，而合理利用色彩中的明度無疑是為飲料包裝宣傳起到了重要的作用。

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