□文/王實倩

（廣州中醫(yī)藥大學經(jīng)濟與管理學院 廣東·廣州）

在2015年不到100天的時間里，我國電影票房就已經(jīng)突破了百億大關(guān)?？梢婋S著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人均收入的日益提高，大眾文化的消費能力不斷增強。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分深受大眾的喜愛，在很大程度上豐富了人們的精神生活。近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了一個新的階段，取得了很大的進步，然而和美國等發(fā)達國家相比，依然存在很大差距。電影產(chǎn)業(yè)還需要進一步的完善和提高，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，具有其特殊性，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供推動力，還能夠為人民大眾提供更多更優(yōu)秀的電影文化產(chǎn)品，推動中國特色社會主義文化的建設(shè)。

一、當前中國電影文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

（一）電影市場發(fā)展態(tài)勢良好。我國電影產(chǎn)業(yè)從20世紀80年代開始進行體制方面的改革，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了推動力，電影制作機構(gòu)及電影院數(shù)量都大幅增加，電影票房收入更是逐年上升。廣電總局公布的近6年的中國電影票房數(shù)據(jù)顯示，我國電影票房增長速度迅猛，一直保持著25%以上的增長率。并且截至2014年，國產(chǎn)票房占據(jù)總票房的份額比例為54.5%，高于進口票房份額比例9個百分點。

（二）電影產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)浪潮興起。在發(fā)達國家的電影結(jié)構(gòu)中，票房收入只是電影產(chǎn)業(yè)收入的一部分，對他們而言，電影產(chǎn)業(yè)只是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行拓展的一個平臺，是其開發(fā)衍生品的一個依托，他們使電影資源得到充分利用，最終實現(xiàn)收益最大化。在美國，電影票房收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例甚至還不到50%，但是開發(fā)衍生品所取得的收入?yún)s遠高于電影票房，一些衍生品甚至暢銷全球。例如，在國內(nèi)風靡的《超能陸戰(zhàn)隊》，其中機器人“大白”的衍生品受到影迷的追捧，正版“大白”公仔、毛絨玩具等銷售量巨大，利潤可觀。近年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)開始借鑒國外的經(jīng)驗，也嘗試開發(fā)衍生品，例如《喜羊羊與灰太狼》在衍生品的開發(fā)和經(jīng)營方面就取得一些成就，雖然不能和美國動漫衍生品的開發(fā)相提并論，但也算是一種進步。

（三）營銷力度加大。如今我國的電影產(chǎn)業(yè)已不再是賣方市場，而在買方市場情況下，電影想要有可觀的票房收入，必須要吸引觀眾的目光，引起消費者的注意，讓消費者感興趣。在這種情況下，營銷活動就變得至關(guān)重要，因而營銷費用在電影投入中所占的比重也日益提高，營銷力度不斷加大。

（四）營銷策略多樣化。隨著網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體的發(fā)展，營銷策略也隨之發(fā)生了改變。例如《小時代》就利用多元化的營銷策略，取得了非常好的宣傳效果。首先，其通過數(shù)據(jù)分析，準確定位消費人群，主打新媒體傳播；其次，其宣傳跨度大，持續(xù)時間長，其宣傳從電影開拍一直持續(xù)到電影上映；郭敬明導演的另一部新作《爵跡》，還未開拍其宣傳就已經(jīng)到位，郭敬明每隔幾天就在微博上公布一名參演的明星，極大的引起了觀眾的興趣，讓觀眾充滿期待；再加上其他微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，充分發(fā)揮明星效應(yīng)，輕輕松松就能獲得幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。除了用微博造勢外，《小時代》的電影外延產(chǎn)品也先期出爐，引起了大量歌迷的關(guān)注。多樣化的營銷策略將電影的宣傳工作做得十分到位。

（五）電影類型日益豐富，趨于多元化。隨著觀眾的需求日益多樣化，我國的電影類型逐漸豐富起來，例如《爸爸去哪兒了》這種非傳統(tǒng)的影片，其票房收入也超過了6億元；此外，各種微電影也不斷涌現(xiàn)，一些中小成本的電影也有了很大的突破。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）優(yōu)秀人才相對較少。我國電影產(chǎn)業(yè)的人力資源不足，許多方面存在人才短缺的問題，不能滿足電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的需要。我國有號召力的導演屈指可數(shù)；在電影創(chuàng)作方面缺乏有想象力和創(chuàng)新意識的人才；在影片的制作方面，高級的技術(shù)人才不足。所以，我國電影產(chǎn)業(yè)要增強電影從創(chuàng)作到銷售等各個環(huán)節(jié)的人力資源，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

（二）缺乏自主創(chuàng)新能力。我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力嚴重不足，電影創(chuàng)新可以分為兩個方面，內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。在這兩方面，我國電影產(chǎn)業(yè)都亟待改進。在內(nèi)容方面，電影創(chuàng)作嚴重缺乏想象力，許多電影只是翻拍老題材，最近還有一些電影為了追求票房收入，只是將一些熱播的電視劇進行濃縮，利用明星效應(yīng)來提高票房收入，結(jié)果觀眾對此評價并不高。一些中小成本的電影，例如《泰囧》、《心花怒放》等，憑借其獨特的幽默風格和內(nèi)容上的創(chuàng)新，深受觀眾的喜愛。在形式方面，形式創(chuàng)新還是要依靠技術(shù)水平的提高，我國可以先引進一些國外的電影放映制作設(shè)備及相關(guān)的人才，然后在此基礎(chǔ)上進一步加大對電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)的支持，加強對人才的培養(yǎng)。

（三）中國電影技術(shù)支撐不足，影片質(zhì)量較差。我國電影技術(shù)人才匱乏，電影的制作、放映等許多高端的設(shè)備都是從國外引進的?？梢姡诟叨穗娪爸谱鞣庞臣夹g(shù)研發(fā)和設(shè)備生產(chǎn)方面，我國與歐美日等發(fā)達國家尚存在巨大差距。電影的一些特效制作只能委托國外的技術(shù)人員來完成，短短幾分鐘的特效就要花費大量資金。沒有技術(shù)做支撐，我國電影產(chǎn)業(yè)要想制作出高質(zhì)量的影片，打造自身的品牌形象，都會舉步維艱，難以實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

（四）國產(chǎn)電影海外競爭力與影響力較低，缺乏國際市場的開拓。和好萊塢影片相比，我國電影的國際影響力十分有限，國產(chǎn)電影在國際市場上所占的份額很小，中國電影難以躋身全球主要電影市場的排行榜。中國電影只能依靠銷售海外版權(quán)的方式獲得海外收益。而且我國電影產(chǎn)業(yè)還沒有建立起完善的國際銷售渠道，因此要進一步開拓國際市場，還需要克服種種障礙。

（五）電影產(chǎn)業(yè)的法律制度不夠完善。由于法律具有相對固定性，因而電影行業(yè)的相關(guān)法律不能緊緊跟上電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，法律不可避免存在一些滯后性。我國現(xiàn)行的《電影管理條例》是在2002年開始實施的，經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)十分需要新的更加完善的法律法規(guī)來規(guī)范管理電影市場。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的電影人才。加強電影人才的培養(yǎng)對于電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。電影人才的培養(yǎng)不僅包括專業(yè)演員的培養(yǎng)，還包括電影的創(chuàng)作、拍攝、制作、經(jīng)營和管理等各方面的人才。政府要加大對電影人才培養(yǎng)的支持，可以提供一些培訓，設(shè)立一些激勵基金等；除了政府和電影產(chǎn)業(yè)的努力外，還需要高校等各方面的努力，培養(yǎng)適應(yīng)電影市場需求的具有創(chuàng)新意識的人才。

（二）提高我國電影創(chuàng)新能力。要振興我國電影產(chǎn)業(yè)，就必須提高自主創(chuàng)新能力。在電影的形式與技術(shù)方面，要樹立自主創(chuàng)新意識，通過引進高新技術(shù)，然后學習消化，最終實現(xiàn)再創(chuàng)新。打破國外電影高新技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的市場壟斷，加快改變高新技術(shù)設(shè)備依賴進口的被動局面。此外，在內(nèi)容方面，要注重自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)，緊跟時代發(fā)展步伐，從當下的現(xiàn)實生活出發(fā)，創(chuàng)作出能夠引起觀眾共鳴的優(yōu)秀作品，不斷豐富電影的題材與類型，滿足消費者日益多樣化的需求；同時，還要注重培養(yǎng)電影創(chuàng)新人才，樹立創(chuàng)新理念。

（三）增強電影制作能力，提升電影品質(zhì)。提高影片的品質(zhì)，要從兩方面入手：一是從技術(shù)層面改善影片的質(zhì)量；二是從內(nèi)容方面豐富影片的文化內(nèi)涵。首先，在技術(shù)方面除了引進相關(guān)的電影制作、放映設(shè)備之外，更要加大研發(fā)投入，提高自身的電影制作能力，研發(fā)出高端的電影設(shè)備，減少對國外設(shè)備的依賴；其次，要充分利用我國深厚且豐富的文化資源，汲取文化的營養(yǎng)，創(chuàng)作出深入人心的電影故事，給觀眾精神滋養(yǎng)。電影必須回歸其本質(zhì)，而不能一味追求高票房。

（四）與其他國家開展合作，開拓國際市場。我國電影產(chǎn)業(yè)在立足于國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，必須走出去，積極開拓海外市場。可以同海外的相關(guān)企業(yè)開展合作，在一定程度上減輕爭奪國際市場的阻力，例如企業(yè)可以通過合拍的模式實現(xiàn)國內(nèi)電影市場與國際電影市場的接軌。在這種模式下，一方面我國可以和其他國家在投資和運營方式方面開展合作；另一方面我國電影企業(yè)還可以與其他國家共同進行創(chuàng)作，積聚多種智慧，促進文化融合。

（五）創(chuàng)新營銷觀念，采用多種營銷策略。首先，企業(yè)要以消費者和市場為中心，了解消費者的需求，推出符合消費者需要的電影產(chǎn)品；其次，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進行分析，精準定位消費人群，針對特定人群進行宣傳，例如《小時代》就通過對相關(guān)微博搜索量和書籍的閱讀人群進行調(diào)查研究，將消費人群定位到青少年群體。此外，對于一些中小型企業(yè)而言，要和一些大片爭奪市場，其面臨著激烈的競爭，因而其可以將目光投放到我國的二三線城市，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這些地區(qū)對文化娛樂的消費需求增加，然而一些文化娛樂產(chǎn)品的供給沒有跟上消費者的需求，中小企業(yè)可以積極開發(fā)這些具有巨大潛力的市場。

（六）完善相關(guān)法律制度，規(guī)范電影市場秩序。國家需要加快推進《電影產(chǎn)業(yè)促進法》立法進度，加快《著作權(quán)法》、《知識產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)的修訂。增強對電影知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，讓電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有法可依，進一步規(guī)范電影市場的秩序，為其發(fā)展營造良好的法律環(huán)境，促進企業(yè)間公平、有序競爭。政府還可以根據(jù)電影市場的發(fā)展狀況，及時推出相關(guān)政策，與法律相互補充。

四、結(jié)語

我國電影產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，還有很大的提升空間，其在文化產(chǎn)業(yè)中的重要作用也將日益凸顯。隨著經(jīng)濟全球化的進程的開展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳播我國的優(yōu)秀文化，加快我國文化“走出去”的步伐。電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展需要立足于優(yōu)秀的民族文化，以創(chuàng)新為動力，以科技為支撐，培養(yǎng)電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，提升電影產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，進而增強國際競爭力，最終打造出屬于我們自己的品牌。

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