跨界大案研究支持單位： 片仔癀化妝品事業(yè)部 凱納營銷策劃集團(tuán)

從國之秘藥到“中國藥妝領(lǐng)軍品牌”片仔癀：“黃種人”美膚大風(fēng)暴

跨界大案研究支持單位： 片仔癀化妝品事業(yè)部 凱納營銷策劃集團(tuán)

自1992年中國頒布《中藥品種保護(hù)條例》20多年來，國家一級保護(hù)品種僅有4個，除了阿膠、龍牡壯骨沖劑、云南白藥外，就是福建漳州片仔癀。

片仔癀的命名，意指一片即退癀（消炎解毒），功效之神，一片則靈，處方、工藝均屬“國家絕密級秘密”。

20世紀(jì)80年代，漳州片仔癀皇后化妝品有限公司首次將片仔癀應(yīng)用于美妝行業(yè)，開始生產(chǎn)“皇后牌片仔癀珍珠膏”。至今，已經(jīng)出口至日韓、東南亞、歐美等眾多國家。

隨后，片仔癀化妝品推出“pzh片仔癀化妝品”，定位“中國薇姿”，意欲在國內(nèi)發(fā)展越來越迅猛的日化精品店渠道大展拳腳。

可是，“中國薇姿”上市推廣后，市場反應(yīng)一般，渠道推廣困難重重，新經(jīng)銷商、消費者認(rèn)可度低，老經(jīng)銷商明顯信心不足……“pzh片仔癀化妝品”迷茫了，如何走出市場迷局，片仔癀集團(tuán)開始攜手凱納營銷策劃集團(tuán)。由此，一場“黃種人”的美膚大風(fēng)暴拉開了序幕。