楊軍　房慧

摘要：出版社選題策劃質(zhì)量的高低，在很大程度上決定著出版社的興衰和發(fā)展速度，選題策劃不僅是出版社發(fā)展的重要基礎(chǔ)和重要途徑，同時(shí)也是出版社形成特色和品牌的重要手段。當(dāng)前大學(xué)出版社要進(jìn)一步發(fā)展就要在策劃出版國(guó)家和省部級(jí)圖書項(xiàng)目、策劃出版高質(zhì)量的教材和學(xué)術(shù)著作、結(jié)合自身特色優(yōu)勢(shì)策劃出版大眾讀物上下功夫。

關(guān)鍵詞：大學(xué)出版社；選題策劃；著力點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，圖書的質(zhì)量要求越來(lái)越高，銷售周期也越來(lái)越短，圖書市場(chǎng)進(jìn)入到“內(nèi)容為王”與“品種為王”并重的時(shí)期，出版社，特別是大學(xué)出版社的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。圖書選題策劃首當(dāng)其沖，如何找準(zhǔn)選題策劃著力點(diǎn)，為出版企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是當(dāng)前大學(xué)出版社發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

一、將策劃出版國(guó)家和省部級(jí)圖書項(xiàng)目作為提升大學(xué)出版社品牌的著力點(diǎn)

從大學(xué)出版社圖書選題結(jié)構(gòu)來(lái)看，絕大多數(shù)大學(xué)出版社選題策劃無(wú)一例外地以背靠學(xué)校優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的學(xué)術(shù)資源為基礎(chǔ)，以組織策劃出版國(guó)家和省部級(jí)重大出版項(xiàng)目為重點(diǎn)。這些國(guó)家級(jí)重大出版項(xiàng)目有力地推動(dòng)了大學(xué)出版社特色優(yōu)勢(shì)和品牌建設(shè)的發(fā)展。

近年來(lái)，國(guó)家出版基金、“十二五”重點(diǎn)出版項(xiàng)目，以及各級(jí)政府和部分行業(yè)設(shè)立的出版基金和重點(diǎn)出版項(xiàng)目的資金支持，不僅對(duì)推動(dòng)和繁榮我國(guó)學(xué)術(shù)圖書出版起到了重要作用，而且對(duì)提升學(xué)術(shù)出版的質(zhì)量和水平產(chǎn)生了積極影響。同時(shí)，也正在改變著長(zhǎng)期以來(lái)學(xué)術(shù)圖書出版由于受眾較小、專業(yè)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益差，絕大多數(shù)出版社在學(xué)術(shù)圖書出版方面有心無(wú)力的局面。正如原新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林所說(shuō)：“學(xué)術(shù)出版是整個(gè)出版的根基，反映的是我國(guó)出版界的眼光和水平。”積極策劃出版國(guó)家和省部級(jí)圖書項(xiàng)目已經(jīng)成為提升出版社品牌的重要抓手。

大學(xué)出版社依托其學(xué)校母體的特色優(yōu)勢(shì)及科研強(qiáng)勢(shì)背景，正在下大力氣有計(jì)劃、有目的地挖掘在某一學(xué)科領(lǐng)域中有一定知名度的專家學(xué)者，出版社協(xié)助這些知名專家學(xué)者將其高質(zhì)量的科研成果，組織策劃成高質(zhì)量的學(xué)術(shù)圖書。如西南交通大學(xué)出版社緊緊依托學(xué)校特色和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，“十二五”開局以來(lái)，重點(diǎn)在“軌道交通”上下大力氣，重點(diǎn)策劃出版了《高速鐵路與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》5卷、《高速鐵路安全建設(shè)工程技術(shù)研究及應(yīng)用系列叢書》3卷，并分別入選2011年和2012年國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目。同時(shí)，先后有《鐵路客運(yùn)專線（高速）軌道結(jié)構(gòu)關(guān)鍵技術(shù)叢書》（10冊(cè)）和《高速鐵路安全建設(shè)工程技術(shù)研究及應(yīng)用叢書》（5冊(cè)）等5個(gè)項(xiàng)目26冊(cè)圖書納入“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃。其中《鐵路客運(yùn)專線（高速）軌道結(jié)構(gòu)關(guān)鍵技術(shù)叢書》是國(guó)家自然科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目——鐵路客運(yùn)專線軌道結(jié)構(gòu)及修建技術(shù)的研究成果，攻克了高速鐵路客運(yùn)專線軌道結(jié)構(gòu)及修建技術(shù)的難題，特別是在無(wú)縫道岔、高速道岔、無(wú)砟軌道、軌道結(jié)構(gòu)、車輛—軌道—路基系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)分析等方面貢獻(xiàn)突出。再如，蘇州大學(xué)出版社策劃出版的《半導(dǎo)體器件物理與工藝（第三版）》也是“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目。該書第二版已被翻譯成六國(guó)文字，發(fā)行量逾百萬(wàn)冊(cè)。此外，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社策劃出版的“中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)校友文庫(kù)”由中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)校長(zhǎng)、中科院院士侯建國(guó)擔(dān)任主編，編委會(huì)成員包括吳文俊、王志珍、谷超豪等45位科學(xué)家。該叢書著作者中不僅有一大批兩院學(xué)者、“長(zhǎng)江學(xué)者”、“百人計(jì)劃”學(xué)者，還有正活躍在國(guó)內(nèi)外科研院所的“首席科學(xué)家”和著名學(xué)府科教一線的“教學(xué)名師”，出版社依托學(xué)校在數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物、天文、地理等基礎(chǔ)學(xué)科以及工程、信息科學(xué)等新興學(xué)科上的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘校友在這些領(lǐng)域的突出成績(jī)，積極組織聯(lián)系策劃選題，并對(duì)選題進(jìn)行多輪嚴(yán)格論證，使每部著作均能在其領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)我國(guó)乃至國(guó)際的科技創(chuàng)新水平。多部著作獲得了“十一五”“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書，其中，《北京譜儀II：正府電子物理》還獲得了中國(guó)出版政府圖書獎(jiǎng)。

大學(xué)出版社長(zhǎng)期以來(lái)利用自身的優(yōu)勢(shì)地位，關(guān)注學(xué)術(shù)著作的策劃出版，這些有分量的國(guó)家重點(diǎn)圖書和項(xiàng)目的出版，無(wú)一例外都經(jīng)過(guò)了出版社在這些領(lǐng)域的長(zhǎng)期、系統(tǒng)調(diào)研，認(rèn)真分析和嚴(yán)格的選題論證。大學(xué)出版社正在積極利用國(guó)家出版基金和“十二五”重點(diǎn)出版項(xiàng)目以及省部級(jí)出版項(xiàng)目等出版資助平臺(tái)，組織策劃出版有一定特色的、專業(yè)的、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版，進(jìn)一步塑造自己學(xué)術(shù)出版的品牌。

二、策劃出版高質(zhì)量的教材和學(xué)術(shù)著作仍然是大學(xué)出版社平穩(wěn)發(fā)展的著力點(diǎn)

大學(xué)出版社誕生于大學(xué)，雖然具有教育出版的性質(zhì)，但更多還是屬于專業(yè)出版。大學(xué)出版社的生存和發(fā)展植根于其母體大學(xué)之中，只有充分發(fā)揮“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，依托學(xué)校特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選題策劃，在為學(xué)校的教學(xué)科研服務(wù)的同時(shí)，策劃出版一批有一定規(guī)模和分量的教材和學(xué)術(shù)著作，才能進(jìn)一步夯實(shí)學(xué)校母體在這些領(lǐng)域的特色優(yōu)勢(shì)，彰顯出版社的出版特色。從大學(xué)出版社出版的圖書來(lái)看，70%以上都是教材和學(xué)術(shù)專著，也恰恰說(shuō)明了這一點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，大學(xué)出版社始終將教材出版作為自己的首要任務(wù)。如清華大學(xué)出版社依托清華大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的作者資源，在理工與基礎(chǔ)學(xué)科教材領(lǐng)域形成出版強(qiáng)勢(shì)。教材出版方面采用“牛津模式”，在理工科和基礎(chǔ)學(xué)科的大背景下，多領(lǐng)域、多學(xué)科規(guī)模出版，確立了“出版社計(jì)算機(jī)教育一條龍圖書（從小學(xué)到大學(xué)）”的總體思路。完成了對(duì)大學(xué)本科多個(gè)系列計(jì)算機(jī)專業(yè)教材和非計(jì)算機(jī)專業(yè)教材，以及高職高專計(jì)算機(jī)教材的覆蓋，進(jìn)而形成了層次完整、種類齊全的高校計(jì)算機(jī)教材品種結(jié)構(gòu)體系。其中，譚浩強(qiáng)編寫的《C語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)》已經(jīng)出到第四版，銷量突破1100萬(wàn)冊(cè)。再如，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社雖然地處徐州，但其近幾年來(lái)緊緊圍繞學(xué)校特色和強(qiáng)勢(shì)學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，不僅策劃出版了“十一五”國(guó)家重點(diǎn)圖書《選煤實(shí)用技術(shù)手冊(cè)》、“十一五”重大工程出版規(guī)劃圖書《中國(guó)潔凈煤》、“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項(xiàng)目《干旱半干旱礦區(qū)保水采煤的方法與實(shí)踐》等一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)圖書，還將以策劃出版教材為主體，長(zhǎng)期持續(xù)系列化、規(guī)?；邉澇霭娌傻V學(xué)科、安全學(xué)科、地質(zhì)學(xué)科、測(cè)繪學(xué)科和礦物加工學(xué)科等高校教材作為發(fā)展重點(diǎn)，有《礦物加工學(xué)》《選礦機(jī)械》《礦井地球物理勘探》等33本教材入選教育部“普通高等教育‘十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材”，在全國(guó)礦業(yè)出版領(lǐng)域已經(jīng)成為佼佼者。另外，大連海事大學(xué)出版社長(zhǎng)期堅(jiān)持出版航海類高等院校系列教材和學(xué)術(shù)著作，從《船舶新型抗沉減搖防傾覆裝置》《數(shù)字航?！返葘W(xué)術(shù)著作，到《船舶柴油機(jī)》《船舶結(jié)構(gòu)與設(shè)備》等高等院校系列教材，再到《航道與引航》《機(jī)艙管理》等內(nèi)河船舶船員適任培訓(xùn)教材，他們始終堅(jiān)持“少而精”的“劍橋模式”，只在自己擅長(zhǎng)的航海和水運(yùn)學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展，特色鮮明，被譽(yù)為“水運(yùn)優(yōu)秀圖書的源泉”，進(jìn)而形成“一枝獨(dú)秀”的局面。由此看來(lái)，大學(xué)出版社策劃出版教材時(shí)不僅要堅(jiān)持出版高質(zhì)量、特色鮮明的專業(yè)圖書，還要以有適度規(guī)模的教材板塊集群作支撐。畢竟幾本暢銷書很難使出版社形成特色品牌，只有在特色教材和學(xué)術(shù)著作出版過(guò)程中始終堅(jiān)持整合資源、集中精力，使其系列化，精品化、市場(chǎng)化，才能形成規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。

三、結(jié)合自身出版特色策劃出版大眾讀物已經(jīng)成為大學(xué)出版社經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的著力點(diǎn)

長(zhǎng)期以來(lái)，人們總認(rèn)為精品圖書就應(yīng)該是思想深?yuàn)W的學(xué)術(shù)著作，但目前，也已經(jīng)有大學(xué)出版社將這些思想深?yuàn)W的學(xué)術(shù)著作以大眾讀物的形式出版出來(lái)，以通俗活潑的形式呈現(xiàn)給大眾讀者。

綜合性大學(xué)的大學(xué)出版社和特色明顯的大學(xué)的大學(xué)出版社，在組織策劃出版大眾讀物時(shí)有明顯的差別。如中國(guó)海洋大學(xué)出版社依托母體高校在海洋與水產(chǎn)學(xué)科上的優(yōu)勢(shì)，在策劃出版以海洋與水產(chǎn)科學(xué)教材和著作的同時(shí)，近年來(lái)策劃出版了“魅力中國(guó)海”系列叢書。該叢書由3個(gè)小系列12冊(cè)組成，以中國(guó)四大海域的翔實(shí)資料和研究成果為基礎(chǔ)，多視角、多層次、全方位地介紹了中國(guó)四大海域的自然風(fēng)光、物產(chǎn)寶藏和人文故事。此外還策劃出版了“暢游海洋”科普叢書、“圖說(shuō)海洋”科普叢書和“人文海洋”科普叢書。特別是他們策劃出版的“十一五”國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃圖書“中國(guó)海洋文化史長(zhǎng)卷”，以中國(guó)海洋文化史為體例框架，分《先秦秦漢卷》《魏晉南北朝隋唐卷》《宋元卷》《明清卷》《近代卷》5卷，展示了中國(guó)海洋文化發(fā)展歷史極其豐富多彩的面貌。在受到業(yè)界好評(píng)的同時(shí)，也為出版社帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。再如，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社依托母體高校在財(cái)經(jīng)類學(xué)科上的優(yōu)勢(shì)，策劃出版了通俗財(cái)經(jīng)圖書“金多多財(cái)會(huì)日記系列”。該叢書針對(duì)財(cái)務(wù)工作中的常用知識(shí)和常見問題，深入淺出地提煉出28個(gè)絕招，策劃出版了《看懂財(cái)務(wù)報(bào)表的28個(gè)絕招》《做好稅收籌劃的28個(gè)方法》《規(guī)范內(nèi)部審計(jì)的28個(gè)技巧》《精通建賬做賬的28個(gè)秘訣》《把握出納工作的28個(gè)細(xì)節(jié)》《寫好可行性研究報(bào)告的28個(gè)竅門》等大眾讀物，以生動(dòng)有趣的語(yǔ)言將財(cái)務(wù)工作以職場(chǎng)故事的形式展現(xiàn)給讀者，多家會(huì)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將其指定為學(xué)生的必讀課外書。

大學(xué)出版社根據(jù)自身的出版特色和優(yōu)勢(shì)，將許多艱澀難懂的學(xué)術(shù)知識(shí)，以通俗易懂的語(yǔ)言和形式表達(dá)出來(lái)，或者以故事的形式展現(xiàn)給讀者，讓大眾讀者在享受閱讀的同時(shí)增長(zhǎng)知識(shí)。這也已經(jīng)成為大學(xué)出版社進(jìn)一步發(fā)展的著力點(diǎn)。

（楊軍，西北工業(yè)大學(xué)出版社副編審；房慧，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院講師）