方維林

摘 要 作為我國(guó)最基層的廣播電視機(jī)構(gòu)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)直接面向農(nóng)村基層、與“大臺(tái)”相比，更具有接近群眾、接近實(shí)際、接近生活的優(yōu)勢(shì)，更能及時(shí)地、直接地反映基層火熱的生產(chǎn)和生活、群眾的意見(jiàn)、要求和心聲，體現(xiàn)著廣播電視事業(yè)為大多數(shù)人民服務(wù)的宗旨。本文分析了縣級(jí)廣播電視新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，提出縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)做貫徹“三貼近”原則的先鋒，主動(dòng)發(fā)揮積極作用，更好的服務(wù)“三農(nóng)”工作。

關(guān)鍵詞 新農(nóng)村建設(shè)；縣級(jí)廣播電視；新聞宣傳

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0007-01

因縣級(jí)廣播電視臺(tái)直接面向農(nóng)村基層，在新農(nóng)村建設(shè)中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)該做貫徹“三貼近”原則的楷模，發(fā)揮自身具有的訊號(hào)的封閉性、距離的貼近性和運(yùn)作的靈活性等特點(diǎn)，旗幟鮮明、一路領(lǐng)先地貫徹“三貼近”原則，精辦節(jié)目、欄目，把縣級(jí)廣播電視臺(tái)真正辦成黨和政府聯(lián)系人民群眾的最有效的工具之一，成為基層干部群眾可親可近、知寒知暖、值得信賴(lài)的知心朋友。

1 縣級(jí)廣播電視新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

縣級(jí)廣播電視臺(tái)就在農(nóng)民群眾的“家門(mén)口”，身處農(nóng)民群眾之中，與農(nóng)村群眾朝夕相處，在整個(gè)輿論宣傳中具有與基層干部群眾“面對(duì)面”交流的近距離優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)成為扎根農(nóng)村土壤、汲取農(nóng)民文化、面向農(nóng)業(yè)、深入農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民，特色鮮明的基層媒體。因?yàn)?，這直接關(guān)系到縣級(jí)廣播電視臺(tái)“上情下達(dá)、下情上報(bào)”職能的有效發(fā)揮。關(guān)系到“喉舌”功能和“橋梁”、“紐帶”作用體現(xiàn)，在某種程度上來(lái)說(shuō)，還關(guān)系到黨和政府在基層人民群眾中的形象，潤(rùn)物無(wú)聲地影響著干群關(guān)系。

然而，毋庸諱言的是，目前許多基層的干部群眾對(duì)家鄉(xiāng)“自己的電視臺(tái)”的關(guān)注越來(lái)越少，不愛(ài)聽(tīng)、不愛(ài)看、甚至反感縣級(jí)廣播電視新聞的人越來(lái)越多。究其原因，那就是在縣級(jí)廣播電視新聞宣傳中普遍存在著一批與“三貼近”原則背道而馳的新聞，空洞、枯燥、教條、呆板，已到了非改不可的地步了。歸納起來(lái)講，縣級(jí)廣播電視新聞宣傳中“四多”和“四少”的現(xiàn)象較為突出，嚴(yán)重地影響著新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)水平。

“四多”可以概括為：會(huì)議多、口號(hào)多、套話多、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多?！八纳佟狈从车氖牵喝罕婈P(guān)心的事件少、鮮活的事物少、優(yōu)秀的作品少、尋常百姓的鏡頭少。不論是“四多”還是“四少”，其實(shí)質(zhì)就是縣級(jí)廣播電視新聞宣傳工作距“三貼近”原則的要求還有相當(dāng)大的距離，讓大量鮮活的、最能反映基層生產(chǎn)、生活的新聞與采編人員失之交臂。

2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)做貫徹“三貼近”原則的先鋒

新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)的關(guān)心和支持，需要上下一心、步調(diào)一致、持之以恒地為之努力奮斗。就基層廣播電視行業(yè)而言，如何以新標(biāo)準(zhǔn)、新面貌、新風(fēng)格、新水平、新作品出現(xiàn)在新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，用影像記錄新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村、新農(nóng)民發(fā)生的每一個(gè)新變化，成為了當(dāng)務(wù)之急。

筆者認(rèn)為，針對(duì)縣級(jí)廣播電視新聞宣傳中存在的不足，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)該從這么幾個(gè)方面來(lái)改進(jìn)新聞宣傳工作，提高輿論引導(dǎo)的水平和質(zhì)量。

一方面要切實(shí)改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式。

從現(xiàn)有的情況看，觀眾不愛(ài)聽(tīng)、不愛(ài)看縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞的原因，就在于一些采編人員只會(huì)停留在枯燥的報(bào)道內(nèi)容和呆板的報(bào)道方式上。整篇報(bào)道不是生硬的“新聞?wù)Z言”，就是領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)于“加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、提高認(rèn)識(shí)、精心組織、周密部署……”之類(lèi)的所謂“重要講話”。究竟發(fā)生了什么事，需要解決什么問(wèn)題，卻言之草草，含糊不清。

不能責(zé)怪觀眾。試想，這樣日復(fù)一日，年復(fù)一年的“新聞”，究竟能把幾個(gè)人的目光吸引到電視屏幕上來(lái)？

作為天天與基層干部群眾打成一片的縣級(jí)廣播電視新聞?dòng)浾?，最有條件從街談巷議、家長(zhǎng)里短中收集信息、發(fā)現(xiàn)線索，并用自己敏銳的“新聞鼻”和“新聞眼”，從中提煉出新鮮的、反映群眾生產(chǎn)生活的好新聞來(lái)，再用簡(jiǎn)潔、明了、通俗易懂的語(yǔ)言，配以具有本土地方特色的畫(huà)面及時(shí)傳播出去，說(shuō)身邊的大事小情，談周?chē)娜饲槭拦?，讓基層的普通群眾也能成為電視熒屏中的“常客”，提高普通人群?duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度，從而提高輿論引導(dǎo)的能力。在潛移默化中，“把黨的政策變?yōu)槿罕姷男袆?dòng)”，讓“每一個(gè)運(yùn)動(dòng)、每一個(gè)斗爭(zhēng)、不但領(lǐng)導(dǎo)干部懂得，而且廣大的群眾都能懂得、都能掌握”[1]。

筆者認(rèn)為，在改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式的工作中，應(yīng)堅(jiān)持基層廣播電視臺(tái)新聞宣傳的“平民化”。而要實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的“平民化”，不妨從“農(nóng)民作家”趙樹(shù)理那里尋找最好的答案。認(rèn)識(shí)了趙樹(shù)理和他的“山藥蛋”派以后，我們基層廣播電視新聞宣傳的每一名從業(yè)人員在新農(nóng)村建設(shè)中，就能準(zhǔn)確找到自己的努力方向了。

趙樹(shù)理，一位熟悉農(nóng)民的藝術(shù)家，一生致力于文學(xué)的民族化、大眾化，創(chuàng)作了許多適合農(nóng)民口味和興趣的優(yōu)秀小說(shuō)。《小二黑結(jié)婚》、《李有才板話》、《李家莊的變遷》、《三里灣》等，從這些寫(xiě)農(nóng)民、寫(xiě)給農(nóng)民看，散發(fā)著陣陣泥土清香的作品中，從“那新穎、健康、樸素的內(nèi)容與手法”中，我們看到了“新的天地，新的人物，新的感情，新的作風(fēng)和新的文化”。[2]看到了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)農(nóng)村和中國(guó)農(nóng)民發(fā)生的前所未有的新變化。

堅(jiān)持“平民化”，從大處著眼，從小處入手，緣事說(shuō)理，充分體現(xiàn)貼近生活與面向時(shí)代的統(tǒng)一，不僅能增強(qiáng)新聞報(bào)道的啟迪和激勵(lì)效應(yīng)，還能在廣播電視新聞宣傳中，給熒屏帶來(lái)一種清新愉悅之感、耳目一新之感，產(chǎn)生較好的社會(huì)效果。

另一方面，提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)也是迫在眉睫的一項(xiàng)重要工作。

黨的幾代中央領(lǐng)導(dǎo)人歷來(lái)都高度重視新聞工作者密切聯(lián)系群眾，加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)“要向群眾學(xué)

習(xí)”[3]“學(xué)習(xí)他們的優(yōu)秀品質(zhì)、寶貴經(jīng)驗(yàn)、豐富知識(shí)、生

動(dòng)語(yǔ)言，努力成為深受群眾歡迎的新聞工作者”[4]。

在新時(shí)期、新形勢(shì)下，新聞工作者尤其是基層的新聞工作者要學(xué)習(xí)掌握和不斷改進(jìn)的東西非常多?！拔娘L(fēng)”就是其中重要的一項(xiàng)。我們所從事的工作是依靠視聽(tīng)效果來(lái)吸引人、感染人、影響人的工作，“文風(fēng)”的好壞，直接關(guān)系到工作效果。時(shí)代的進(jìn)步，生活節(jié)奏的加快，人們了解信息的渠道拓寬了。如何利用有限的時(shí)間擴(kuò)大新聞節(jié)目的信息含量成為宣傳工作能不能受到人們關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。這就要求新聞工作者結(jié)合實(shí)際，切實(shí)改進(jìn)“文風(fēng)”，多用群眾的鮮活語(yǔ)言、多體會(huì)群眾的深切感受，寫(xiě)出受群眾歡迎的報(bào)道來(lái)，提高輿論宣傳工作的引導(dǎo)水平。毛澤東提倡的風(fēng)格是“要尖銳、潑辣、鮮明，要認(rèn)真地辦”，并強(qiáng)調(diào)“我們黨所進(jìn)行的一切宣傳工作，都應(yīng)當(dāng)是生動(dòng)的、鮮明的、尖銳的，毫不吞吞吐吐”，[5]在革命時(shí)期需要這樣的風(fēng)格，改革與建設(shè)時(shí)期同樣也需要這種風(fēng)格。

再一個(gè)方面就是，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，要再次明確自己的職責(zé)和地位。

作為國(guó)家最基層的臺(tái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要牢記自己和群眾“面對(duì)面”的位置，要正確、合理地處理好“喉舌性”與“貼近性”的關(guān)系，在充分發(fā)揮好“喉舌”作用的同時(shí)，注意把新聞發(fā)布、信息傳播、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、視聽(tīng)服務(wù)、應(yīng)急應(yīng)變等方面的作用有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，在牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向的同時(shí)，辦群眾愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)看的節(jié)目，讓宣傳工作時(shí)時(shí)刻刻貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。要堅(jiān)決杜絕簡(jiǎn)單機(jī)械地照抄照搬、空洞無(wú)物地講大道理、板著面孔地“教訓(xùn)人”等工作方式，在群眾中樹(shù)立起各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的良好形象，密切干群關(guān)系，增強(qiáng)群眾對(duì)黨和政府的信任感，提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的辦臺(tái)質(zhì)量，更好地發(fā)揮出廣播電視機(jī)構(gòu)的“橋梁”和“紐帶”作用，提高黨的新聞宣傳工作的實(shí)效。

所有成功媒體的必經(jīng)之路在于“三貼近”，縣級(jí)新聞媒體更不例外。

參考文獻(xiàn)

[1]毛澤東.對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話.

[2]郭沫若.〈板話〉及其他.

[3]毛澤東.對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話.

[4]江澤民.關(guān)于黨的新聞工作的幾個(gè)問(wèn)題.

[5]毛澤東.對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話.