薛 蓉

山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社，山西太原 030001

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、信息化進(jìn)程的加快和各項(xiàng)功能的不斷完善，充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式、占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)，已經(jīng)成為媒體大戰(zhàn)的主要方式。傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的暫時(shí)衰落，也成為不爭的事實(shí)：出版時(shí)間導(dǎo)致信息滯后；再有經(jīng)驗(yàn)再敬業(yè)的編輯記者，也抵擋不住“網(wǎng)絡(luò)裁縫”的“剪刀”和速度；不斷增加的印刷費(fèi)、新聞紙費(fèi)用，讓很多紙媒經(jīng)營成本增加。

如何深刻領(lǐng)悟數(shù)字化時(shí)代媒體生存形態(tài)和報(bào)網(wǎng)關(guān)系？如何構(gòu)建可行的媒體融合運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)媒介融合的革命性突破？是擺在所有媒體人面前的問題。

1 通過資源整合實(shí)現(xiàn)流程再造

目前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒介融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)。特別是《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺(tái)，更是加速了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合之路。作為山西省唯一的一張經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，筆者所供職的《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合方面做了很多嘗試和探索，也不斷摸索出一些媒介融合方面的經(jīng)驗(yàn)。

傳統(tǒng)媒體在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面，必須立足紙媒的實(shí)際情況，充分融合報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種傳播載體和傳播手段，以文字、圖片、音頻、視頻、微電影、微雜志等多種傳播形式，將以往傳統(tǒng)媒體的線性傳播模式優(yōu)化升級(jí)為全方位、多載體、互動(dòng)式、立體化、動(dòng)態(tài)化、連續(xù)化的全媒體互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的流程再造，是紙媒和新興媒體融合的最佳方式。

以山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社在2015年初舉辦的“山西十大經(jīng)濟(jì)新聞”、“山西省年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選活動(dòng)”為例，可以看出，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是媒體融合的第一步?！吧轿魇蠼?jīng)濟(jì)新聞”的評(píng)選活動(dòng)一直由山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)獨(dú)家策劃并發(fā)起，從1987年至今已成功舉辦了28屆，受到了各級(jí)政府部門的高度重視，也引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。由起初的單純?cè)趥鹘y(tǒng)平面報(bào)紙上刊發(fā)消息，配發(fā)評(píng)論，循序漸進(jìn)，到后來由于市場所需，引進(jìn)企業(yè)冠名與參與，在2011年全面引深主題，“精彩山西 榮譽(yù)盛典”出爐。此活動(dòng)已不可否認(rèn)地成為該報(bào)與時(shí)俱進(jìn)的特色品牌活動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，2015年報(bào)社上層決定借助此活動(dòng)要邁出報(bào)網(wǎng)融合第一步。改一直以來同活動(dòng)由報(bào)紙牽頭，確定今年以山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)（山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社管網(wǎng)）策劃主辦，《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、官方微博、微信公眾平臺(tái)共同發(fā)布?；顒?dòng)舉辦之前，微博、微信利用其快速、廣泛的傳播特點(diǎn)將短訊發(fā)布出去；山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)設(shè)立活動(dòng)投票專業(yè)，受眾可通過PC終端網(wǎng)絡(luò)投票、移動(dòng)客戶端短信投票、網(wǎng)絡(luò)留言等多種方式參與評(píng)選活動(dòng)；《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)活動(dòng)專頁對(duì)活動(dòng)詳情、72位企業(yè)家候選人信息進(jìn)行發(fā)布。

在整個(gè)活動(dòng)及報(bào)道過程中，報(bào)社的每一位參與人員既是信息的提供者，也是信息的搜集者，圖片、視頻、文字相互滲透，通過各種信息資源的整合，線上線下深層次、全方位、不分彼此的“一體化操作”，形成了全媒體互動(dòng)的模式，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的流程再造。

由此看來，筆者認(rèn)為，所謂的流程再造，就是將信息資源整合，就是不同媒介在傳播過程中的融合、創(chuàng)新、互補(bǔ)、互動(dòng)。報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在信息采集、制作、傳播過程中全方位的資源整合、交叉、滲透、合作。而各媒體的采編中心是保證其完成的終端。采編人員采訪、收集回來的圖文、音頻、視頻等資源在綜合信息終端進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯人員在信息終端分別選取適合各自載體的內(nèi)容，最終多種媒介將產(chǎn)品進(jìn)行組合后的同步傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)互動(dòng)互聯(lián)，形成強(qiáng)勢(shì)報(bào)道。

2 堅(jiān)持內(nèi)容為王實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)

習(xí)近平總書記在2014年的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。

在數(shù)字化時(shí)代和新的媒體生態(tài)環(huán)境下，新聞性報(bào)道已經(jīng)不再是平面媒體的專長，很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走向受眾細(xì)分的專業(yè)化發(fā)展方向，很多紙媒開始專攻原創(chuàng)和深度報(bào)道。《山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》長期以經(jīng)濟(jì)類深度報(bào)道見長，這是特色，更是優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)、銳意創(chuàng)新，專門成立新媒體部，開設(shè)山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)及官方微博、微信等新媒體平臺(tái)，為媒體融合與發(fā)展探路。

正是因?yàn)樯轿鹘?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)多年來一直致力于“做山西最好的經(jīng)濟(jì)類大報(bào)”辦報(bào)理念，有著一批具有高度專業(yè)經(jīng)濟(jì)知識(shí)和新聞知識(shí)的記者編輯，能夠及時(shí)、敏銳捕捉生活中的經(jīng)濟(jì)大事，寫出了一大批具有獨(dú)特性、廣度和深度具有唯一性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，諸多報(bào)道引領(lǐng)著山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有一定的前瞻性與指導(dǎo)性，因而奠定了報(bào)社在山西省內(nèi)的報(bào)業(yè)地位，因而才能帶來各種媒體融合活動(dòng)的成功舉辦。

所以，新媒體的出現(xiàn)只是新聞傳播載體的更新與多樣化，內(nèi)容為王的傳播屬性不會(huì)改變。高品質(zhì)內(nèi)容作為一個(gè)媒體發(fā)展的重要要素不會(huì)改變。無論到什么時(shí)候，媒體都需要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的傳播法則，把重點(diǎn)放在優(yōu)化、升級(jí)內(nèi)容上，可以將“內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品服務(wù)化”，但不能違背內(nèi)容引導(dǎo)輿論的原則。

3以互聯(lián)網(wǎng)思維拓展新經(jīng)營范式

流程融合和內(nèi)容融合都只是媒體融合的一個(gè)方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合更為關(guān)鍵的還是經(jīng)營方式的融合與創(chuàng)新，即發(fā)行、廣告、財(cái)務(wù)、人事等多方面融合，這就需要傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)建新的經(jīng)營發(fā)展模式。

傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維就是在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場、對(duì)受眾、對(duì)新聞產(chǎn)品價(jià)值鏈乃至整個(gè)媒體生態(tài)環(huán)境進(jìn)行重新審視的思考方式。

事實(shí)上，眾多傳統(tǒng)媒體在探索與新媒體融合的過程中，已經(jīng)在逐步運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變其經(jīng)營模式。傳統(tǒng)媒體逐步把受眾（讀者）變成用戶，將新聞（內(nèi)容）變成產(chǎn)品，為用戶提供專業(yè)的產(chǎn)品化服務(wù)。與此同時(shí)，變傳統(tǒng)的線性傳播為立體式互動(dòng)服務(wù)，受眾可以通過多種渠道反饋信息，媒體再根據(jù)受眾反饋信息，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析后，為受眾（用戶）提供深層次多角度的服務(wù)。

山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社在轉(zhuǎn)型過程中也做出了多種嘗試。在2012年報(bào)社成立了全資子公司——山西經(jīng)報(bào)傳媒公司，公司實(shí)行市場化運(yùn)作，并取得了較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在2014年度山西省“十大經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)選活動(dòng)”舉辦期間，山西經(jīng)報(bào)傳媒公司將活動(dòng)招商細(xì)則通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布之后，就有省內(nèi)幾家企業(yè)主動(dòng)與該公司取得聯(lián)系，表示愿意參與活動(dòng)冠名、獎(jiǎng)杯制作，并愿意開展后續(xù)合作。同時(shí)，“山西省十大經(jīng)濟(jì)人物”評(píng)選也完全采用商業(yè)化評(píng)選方式進(jìn)行，山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)公布候選人信息之后，受眾自行通過網(wǎng)絡(luò)投票、手機(jī)短信投票等方式對(duì)自己支持的候選人予以支持，投票方式均為有償投票。

由此看來，媒體融合的過程，其實(shí)也是媒體單位企業(yè)化、傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的過程，這是不可避免的市場發(fā)展趨勢(shì)。轉(zhuǎn)企改制后的傳統(tǒng)媒體，首先面臨的就是融資難題。如何拓寬發(fā)展渠道，推動(dòng)媒體與資本市場的深度融合，也是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中必須要思考和解決的課題。這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體可以向商業(yè)網(wǎng)站學(xué)習(xí)，建立市場化的用人機(jī)制、科學(xué)有效的采編體系，改變傳統(tǒng)媒體的盈利模式。經(jīng)濟(jì)新聞與經(jīng)濟(jì)人物的評(píng)選，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，多種平臺(tái)同步發(fā)布，山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社在媒體融合方面邁出了探索的一步。