郜 琦

黑龍江少年兒童出版社有限公司，黑龍江哈爾濱 150090

要談少兒科普讀物存在的問題，就不得不談一下少兒圖書在整個大的圖書市場中存在的一些問題。

1 少兒圖書在市場中存在的幾點(diǎn)問題

1.1 暢銷書形單影只卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

在圖書市場中，暢銷書的作用及地位是十分顯著的，這自然也體現(xiàn)在少兒圖書的領(lǐng)域。各大知名的、實(shí)力雄厚的出版社以及著名的作家，專業(yè)的少兒作者已經(jīng)成為了主宰少兒圖書市場的關(guān)鍵性因素，可這些專業(yè)的出版隊(duì)伍及作者數(shù)量太少，不能形成規(guī)模，并總是曇花一現(xiàn)。

1.2 圖書低層次重復(fù)出版，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重

在零售市場不難看到，無論從少兒圖書的內(nèi)容來說，還是裝幀設(shè)計(jì)，甚至叢書名都大同小異，并產(chǎn)生了不同的版本，甚至版本相同，只是內(nèi)容稍作改動，或者圖畫的風(fēng)格少許變動，再者開本、定價等因素加以改變。

1.3 圖書的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、印刷質(zhì)量良莠不齊，魚龍混雜

現(xiàn)如今，隨著少兒圖書市場的興起，少兒圖書的品種也越來越多，這就導(dǎo)致圖書的更新速度越來越快，從而制作周期也越來越短。在“快而短”的前提下，圖書的質(zhì)量自然很難保證。

1.4 非專業(yè)出版社進(jìn)軍少兒領(lǐng)域

目前我國的500多家出版社中，絕大多數(shù)都涉足少兒圖書出版，造成了少兒圖書的內(nèi)容上的不嚴(yán)謹(jǐn)，不科學(xué)，導(dǎo)致少兒圖書成人化、低俗化。

1.5 圖書過于城市化

市面上幾乎全部少兒類圖書的主要內(nèi)容都是針對城市少兒的群體，內(nèi)容多體現(xiàn)城市少兒的閱讀趣味，尤其是各種兒童早期智力類的圖書，其讀者大多都是鎖定為城市的幼兒。為農(nóng)村少兒量身打造的圖書鳳毛麟角，為農(nóng)村少兒的閱讀需求服務(wù)的機(jī)構(gòu)也是少得可憐，因此，農(nóng)村少兒生活的狀況以及他們的精神面貌很難體現(xiàn)，也很難被大家認(rèn)知。

2 少兒科普圖書在市場中存在的問題

以上只是少兒圖書在如今市場上的一些主要的問題，現(xiàn)根據(jù)以上幾點(diǎn)，對少兒圖書分支之一的科普讀物存在的一些問題，進(jìn)行逐條分析。

2.1 少兒科普類圖書，“引進(jìn)版科普”獨(dú)霸天下，“本土科普”風(fēng)光不在

原創(chuàng)暢銷讀物《十萬個為什么》、《中國少年兒童百科圖書》在中國大地上家喻戶曉?？稍谖镔|(zhì)、文化高速發(fā)展的今天，隨著時間的遷移，其中的一些知識顯然已經(jīng)落后于這個社會，從而銷售進(jìn)入了低迷狀態(tài)。而現(xiàn)如今，暢銷排行榜上的圖書幾乎全部被引進(jìn)版科普圖書所占據(jù)。引進(jìn)版科普之所以能夠暢銷，具有內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、豐富新穎、趣味性強(qiáng)、成大系列等特點(diǎn)，可對于出版者來說，一味的“拿過來“策略并不是好的解決科普類暢銷書出版問題的辦法。

針對大量引進(jìn)外版科普類圖書，以下是幾點(diǎn)分析。

1）引進(jìn)版科普類圖書熱銷，只是階段性現(xiàn)象。隨著引進(jìn)科普的熱銷，必定帶動原創(chuàng)科普類圖書的再次“井噴”。從早些年的少兒文學(xué)類圖書的例子就不難看出。少兒文學(xué)類圖書的發(fā)展道路就是從原創(chuàng)精品圖書為主，到大量的引進(jìn)版權(quán)圖書，再到原創(chuàng)作品與引進(jìn)版權(quán)齊頭并進(jìn)。

2）引進(jìn)版權(quán)類科普圖書，應(yīng)注意“不可替代性”“不可復(fù)制性”。事實(shí)證明，只有題材獨(dú)特，內(nèi)容替代性不強(qiáng)的品牌產(chǎn)品最終在市場的檢驗(yàn)下，才有長久的生存能力。

3）在引進(jìn)的過程中，學(xué)習(xí)引進(jìn)版圖書的營銷方式及運(yùn)作技巧。從內(nèi)容上來講，第一要學(xué)習(xí)引進(jìn)版圖書的“系列化”。第二要學(xué)習(xí)的是圖書的“靈活性”。將圖書內(nèi)容改編成電影或電視，又或者根據(jù)電視電影出版一系列圖書；第三是圖書的“多元化”發(fā)展。開發(fā)由圖書衍生出來的玩具、藝術(shù)品、學(xué)習(xí)用品、服裝等，由圖書衍生出的各類產(chǎn)品在其各個領(lǐng)域發(fā)揮著不同的作用，從而擴(kuò)大產(chǎn)品本身的知名度，形成良性循環(huán)。

2.2 山寨現(xiàn)象在科普類圖書中已成風(fēng)

在圖書市場，絕大多數(shù)的少兒科普類圖書的主要內(nèi)容、裝幀涉及甚至?xí)㈤_本都大同小異，千篇一律，尤其是那些暢銷類圖書，幾乎每類圖書都有幾十甚至數(shù)百種不同的版本。一家出版社操作一類圖書成功后，便有無數(shù)的出版社跟風(fēng)，山寨，最終導(dǎo)致整個市場的混亂不堪。例如：《昆蟲記》是少兒科普中經(jīng)典類暢銷圖書，單單這一本書，在圖書市場上，你就能發(fā)現(xiàn)品種大概在幾百部之多，其內(nèi)容相同，可質(zhì)量卻參差不齊，從而導(dǎo)致了原書的銷量大幅度下滑。

關(guān)于科普類圖書跟風(fēng)問題，以下是幾點(diǎn)思考。

1）分析暢銷圖書之所以暢銷的原因，參考借鑒的同時，改善并完善其內(nèi)容的欠缺，打造自己的暢銷品牌。

2）調(diào)研市場，培養(yǎng)編輯的選題敏感度，加強(qiáng)編輯對圖書市場的把握。

2.3 科普類圖書的專業(yè)性缺失

科普類圖書是少兒圖書板塊中要求極高，難度極大的出版門類，所以在出版的過程中，內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑴?zhǔn)確的，科學(xué)的，形式應(yīng)該是趣味性與可讀性的結(jié)合，所以，操作科普類圖書，作者方面必須要具備以下幾個能力。

1）作者應(yīng)該具有把高深的科學(xué)理論，科學(xué)知識準(zhǔn)確無誤地傳遞給少兒讀者。

2）作者應(yīng)該具有能將枯燥的理論變成喜聞樂見的大眾讀物傳遞給少兒讀者的能力。

3）作者應(yīng)該具有能將知識性與趣味性最佳組合的能力。

4）作者應(yīng)該具有跟得上時代潮流的能力。

2.4 非專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)造成科普類圖書的不嚴(yán)謹(jǐn)

全國581家出版社，有520多家出版少兒圖書 ，而這些非專業(yè)出版機(jī)構(gòu)每年的出版少兒圖書量，占到了70%左右。從數(shù)字上可以看出，基本上家家都在做這一板塊，而科普類圖書又是大家更容易上手，并嘗到甜頭的分支。大家一般都會認(rèn)為少兒圖書門檻低，所以專業(yè)社、非專業(yè)社乃至民營書商者都可以做。針對這種情況，在操作科普類圖書的過程中，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具備以下兩點(diǎn)。

1）出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具有專業(yè)的編輯及校對隊(duì)伍。

2）出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該具有專業(yè)的審讀人員及顧問人員。

2.5 城市化的科普類圖書占據(jù)市場

現(xiàn)如今的圖書市場，少兒圖書的裝幀越來越精致，越做越高端。從目前來看，少兒科普類圖書多以成套成系列推出，而精裝書、禮品書也數(shù)量巨大。過度的包裝以及“追新奇”，“追規(guī)?！北囟▽?dǎo)致少兒圖書的成本增加，從而定價上漲。而農(nóng)村的家長以及少兒只能望著高定價望塵卻步。

以上只是在日常運(yùn)作少兒科普類圖書過程中，發(fā)現(xiàn)并遇到的一些問題。少兒科普類圖書作為少兒圖書板塊不可缺少的一部分，在少兒圖書板塊中具有舉足輕重的地位，所以，在運(yùn)作此類選題的同時，一定要抱著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，力爭每一本書都做到讓讀者滿意，讓家長放心，更希望運(yùn)作的每個選題，都成為孩子們的良師益友。

[1]龔瑰.少兒圖書出版現(xiàn)狀與編輯素養(yǎng)[J].中國出版，2010.

[2]楊昀.編輯素養(yǎng)與少兒圖書出版[J].出版參考，2012.