李宗洪

[摘 要]為了滿足現(xiàn)代社會科學(xué)發(fā)展的要求，會展行業(yè)與時俱進，提出了綠色會展的概念。綠色節(jié)能環(huán)保科技極大地促進了經(jīng)濟的發(fā)展，綠色會展可以說是應(yīng)運而生。會展行業(yè)發(fā)展的根本動力是會展人才的培養(yǎng)。本文結(jié)合綠色會展的先進理念，對綠色會展經(jīng)濟發(fā)展的特點進行闡述，并探討在教學(xué)管理中存在的各種問題及提高教學(xué)管理水平的策略。

[關(guān)鍵詞]綠色會展；經(jīng)濟發(fā)展；教學(xué)管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.02.087

1 綠色會展概述

1.1 綠色會展的概念

綠色會展是會展行業(yè)的一個新的發(fā)展方向。它借助會展業(yè)資源，踐行可持續(xù)發(fā)展的宗旨，促進整個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的循環(huán)節(jié)約理念。綠色會展符合當前低碳環(huán)保的要求，符合現(xiàn)代會展經(jīng)濟發(fā)展和科學(xué)發(fā)展觀的要求，在吸引外部投資方面也表現(xiàn)出了優(yōu)秀的能力。

1.2 綠色會展的特點

綠色會展有著非常鮮明的特點，例如對水資源的環(huán)保；減少對環(huán)境的負面影響；加強對能源的開發(fā)以實現(xiàn)節(jié)能減排；加強綠色貿(mào)易來改善城市的面貌；用先進科技助力會展的創(chuàng)新性等，這些特點都體現(xiàn)了綠色會展的本質(zhì)，也就是可持續(xù)發(fā)展。

2 綠色會展的經(jīng)濟發(fā)展

2.1 綠色會展經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)新企業(yè)的營銷手段

綠色會展和傳統(tǒng)的會展不同，綠色會展能夠形成巨大的品牌優(yōu)勢，在舉辦地能夠形成獨特的熱點效應(yīng)，吸引消費者和媒體的眼光。近年來，綠色環(huán)保的理念漸漸被消費者重視起來，應(yīng)用節(jié)能低耗的營銷理念對企業(yè)良好形象的塑造有著非常重要的意義，還能夠擴大企業(yè)的影響。這種影響不僅會讓消費者更加愿意參加會展，還會提高消費者對會展的好感和信任。

2.2 綠色會展整合了產(chǎn)業(yè)的鏈狀形式

會展的經(jīng)濟發(fā)展最初只是幫助企業(yè)更好地開拓產(chǎn)品的市場，現(xiàn)在綠色會展的興起，讓會展成為一個整合產(chǎn)業(yè)的鏈狀形式的經(jīng)濟活動，這符合全球經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，知名的綠色會展能夠極大地提升產(chǎn)業(yè)的國際知名度，完善創(chuàng)新平臺，讓企業(yè)得到更多的認可，對產(chǎn)業(yè)鏈有一個非常大的調(diào)動作用，引起產(chǎn)業(yè)鏈的匯集效應(yīng)。

2.3 綠色會展加強了品牌效應(yīng)

對于整個城市來說，綠色會展的舉辦讓城市的品牌更加響亮鮮明。城市品牌，包含著城市的自然環(huán)境、人文歷史、建筑景觀、經(jīng)濟實力等多個元素，這些元素往往能夠體現(xiàn)出一個城市特有的氣質(zhì)。綠色會展可以合理地利用這些因素，開創(chuàng)出城市的品牌效應(yīng)，讓城市的消費者對會展和城市都有著更深的認識和認同，最后對整個城市產(chǎn)生安全感和幸福感，在帶動綠色會展和綠色城市投資的同時，也會明顯促進旅游、休閑的發(fā)展，使城市的風(fēng)采更加迷人，城市的競爭力也更加雄厚。

3 綠色會展經(jīng)濟的教學(xué)與市場的對接

3.1 綠色會展與現(xiàn)實市場需求的矛盾

會展行業(yè)本身就是一個新興的行業(yè)，綠色會展有著正確的理念，先進的意識，但是從某些角度來講，綠色會展和市場的對接并不完善，在很多方面，綠色會展和市場需求之間都有著巨大的矛盾。目前的會展行業(yè)中，大部分的工作人員都沒有經(jīng)歷過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，專業(yè)人才的匱乏，人才隊伍建設(shè)的落后，正是會展行業(yè)停滯不前的主要原因。這些年來會展行業(yè)的教育并不缺乏，每年都會有大量的人才走入會展行業(yè)，但是這些人才并不能真正的為會展行業(yè)的發(fā)展做出貢獻，發(fā)揮出自己應(yīng)有的力量。這就是因為教育理念和市場需求的矛盾。在理論教學(xué)和會展市場發(fā)展之間有著很大的差距。

3.2 高校綠色會展教學(xué)和市場的接軌

對于任何教學(xué)來說，理論結(jié)合實踐都是顛撲不滅的硬道理，高校會展教學(xué)也是一樣，知識和能力往往來源于親身的實踐。理論教學(xué)只有與實踐進行有機的結(jié)合，才能應(yīng)用于實際，和市場接軌。所以，教師和學(xué)生都應(yīng)親身加入到綠色會展中，體驗到綠色環(huán)保的特性，感受會展的規(guī)律，讓自己對市場有著更強的認知能力，使自己的專業(yè)知識可以完全應(yīng)用到市場中，避免知識老化。

3.3 綠色會展實踐與市場營銷的融合

企業(yè)加入會展的根本目的是為了促進企業(yè)的市場營銷，綠色會展可以將綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)，充實企業(yè)的綠色品牌，實現(xiàn)綠色會展和企業(yè)之間的互惠互利。企業(yè)營銷成效和企業(yè)的形象直接相關(guān)，在會展中既能夠增強號召力，又能夠提高知名度。

4 綠色會展經(jīng)濟發(fā)展教學(xué)管理的前景

4.1 明確培養(yǎng)目標

近些年來，會展業(yè)蓬勃發(fā)展，從理念和會展的主體上都發(fā)生了巨大的變化，廣告策劃、旅行社、展覽公司都成為了會展業(yè)的主體，他們善于利用會展的優(yōu)勢，對自己的理念進行推廣和包裝，在這種趨勢下，會展業(yè)教育也必須與時俱進，實現(xiàn)創(chuàng)新教學(xué)，堅定綠色環(huán)保的信念決不動搖。在教學(xué)目標方面，要不斷結(jié)合市場情況進行最為準確的定位。良好的教學(xué)計劃和課程是會展教學(xué)成功的必要條件，不能一味地追求本學(xué)科的系統(tǒng)性和完整性，要加強對學(xué)生的素質(zhì)培養(yǎng)，提高學(xué)生的個人能力，增強學(xué)生的團隊意識，提高學(xué)生的交際能力和協(xié)調(diào)能力，讓學(xué)生能夠擁有更好的就業(yè)平臺。

4.2 提高師資隊伍水平，營造會展氛圍

要想培養(yǎng)素質(zhì)超群的優(yōu)秀人才，就必須要有強大的師資隊伍。高校會展教育必須要強化自己的師資力量，優(yōu)化自己的專業(yè)師資結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出一個會展的實際氛圍，讓學(xué)生具有更好的學(xué)習(xí)條件。安排會展專業(yè)教師定期到會展科研單位進行觀摩和實習(xí)，提高教師的動手能力，加強對各種資源的利用，加強對評價體系的模擬，這樣才能切實的提高師資力量的水平。會展專業(yè)教師的能力要想有一個真正的提高，還要對國際性會展城市進行研究和學(xué)習(xí)，不能停留在簡單枯燥的一般資料上。

4.3 加強發(fā)展觀念和現(xiàn)場實踐

發(fā)展是高校會展教育的第一要義，理論教學(xué)要和實踐教學(xué)相結(jié)合。為了讓學(xué)生對市場發(fā)展的趨勢更加熟悉，增強學(xué)生對會展事務(wù)的操作能力，必須提高實踐教育環(huán)節(jié)的教學(xué)質(zhì)量。在學(xué)生實習(xí)前，要及時進行輔導(dǎo)，讓學(xué)生可以帶著問題去實習(xí)，然后通過自己的探索和實踐親自將問題解決，這樣能夠有效地提高學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性；另外，對當前會展業(yè)的問題進行深入的講解和研究也有利于加強學(xué)生對會展業(yè)的直觀理解，提高學(xué)生的實際應(yīng)用能力，提高學(xué)生的就業(yè)競爭力。

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