季明

2014年以來，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢都發(fā)生了深刻變革。國內(nèi)經(jīng)濟告別高速增長進入結構轉型的新常態(tài)，同時我國從資本輸入國歷史性地向資本輸出國轉變，“一帶一路”國家戰(zhàn)略也正式提出，并迅速進入實施階段。

組建海外真正的研發(fā)設計中心、自主建設或并購海外市場的銷售渠道，讓中國設計走出去，獲取全球時尚話語權正成為當下中國服裝人的新夢想、新行動。

事實上，最近幾年，中國有一大批服裝設計師在巴黎、米蘭、紐約時裝周亮相；也有一些服裝品牌在海外市場開店，但總體感覺進展緩慢，難以找到合適的“通路”，很難落地生根。

意大利SOLIDEA品牌總經(jīng)理 Luca Pinelli認為，中國服裝設計師進入歐洲市場必須要小心謹慎。

他告訴記者，歐洲市場很大，不同的國家有著不同的市場需求，偏好特點都很不一樣，所以中國服裝設計師進入歐洲市場時必要仔細慎重地考慮；同時歐洲社會的高收入群體，經(jīng)常在全球各地工作，度假，旅行。他們能夠直接接觸到各個國家不同的時尚情況，這些消費者非?？粗仄放频膭?chuàng)新設計能力。所以，不僅是中國設計師，包括其他國家設計師的產(chǎn)品要滿足這群人的消費，實際上有很大的難度。

Orietta Pelizzari是米蘭時尚趨勢預測研究室MATTORI的創(chuàng)辦人，同時也是國際時尚設計趨勢掌舵人和奢侈品專家，見證了很多品牌的成長。

她也認為，歐洲時尚發(fā)展已經(jīng)進入成熟階段，歐洲人對時尚產(chǎn)品質量的要求很高，不僅僅注重觸感，而且還包括產(chǎn)品的設計理念。而中國年輕設計師，往往把具有悠久歷史的傳統(tǒng)文化給丟棄。這讓他們與其他國家設計師的產(chǎn)品看起來幾乎沒有什么特色差異。

“對于中國年輕設計師，包括一些中國服裝品牌想進入歐洲市場，一開始有的人可能會賺到錢，但要長期滿足歐洲市場上眼光挑剔的客戶，是一個挑戰(zhàn)?！監(jiān)rietta Pelizzari說。

她建議，在進入國際市場之前，中國服裝設計師要想清楚，自己產(chǎn)品的價值在什么地方？無論從顏色、線條設計、裁剪、產(chǎn)品性能等方面，要找出產(chǎn)品的價值所在。尤其是找到能代表中國特點的價值，能夠讓它與全球時尚產(chǎn)業(yè)進行溝通交流的核心元素是什么？

“在意大利，當我們要為一個品牌做設計，或者要推出一個品牌的時候，每個人都會問自己一些問題：我的產(chǎn)品特性是什么，我的設計水平到底如何？能不能展示我的個性？在營銷上面能不能進行結合？我們必須從內(nèi)心深處問自己，產(chǎn)品和品牌定位是什么?！?Orietta Pelizzari表示，作為企業(yè)經(jīng)營者或設計師，所做的每一件事都要非常清晰。

在她看來，當前中國服裝業(yè)無論是設計師，還是企業(yè)家，最缺乏的就是“定力”。

意大利、法國等地一些國際性大品牌，無論企業(yè)如何接班，它們的品牌文化都能被很好地堅持下來?！捌放频墓δ軕撌浅蔀榭蛻敉ㄍ鶋粝氲臄[渡者?！被蛟S許多人不知道LV的設計師是誰、經(jīng)營者叫什么，但是這個品牌形象卻被認可了。這便是品牌有系統(tǒng)性、有“定力”所帶來的結果。

顯然，“中國設計”要走向世界，必須融入能夠征服世界的創(chuàng)意。中國時尚的復興和崛起，需要穩(wěn)健精準的產(chǎn)業(yè)體系和時尚教育的熏陶引領。

為了培養(yǎng)一支具有全球戰(zhàn)略眼光、市場開拓精神、管理創(chuàng)新能力和社會責任感的優(yōu)秀企業(yè)家和企業(yè)經(jīng)營管理人才隊伍；更好地利用國內(nèi)外資源，培養(yǎng)中國與國際接軌的世界級時尚精英；打造具有學習和創(chuàng)新能力的中國時尚品牌，在更高層次上參與國際競爭。

中國服裝設計師協(xié)會、意大利米蘭理工大學、清華大學、意大利全國時尚協(xié)會在2013年聯(lián)合推出國際時尚管理精英人才培養(yǎng)與交流計劃，并啟動“米蘭理工大學國際時尚管理大師班”項目。

作為米蘭時裝周的操盤手，意大利全國時尚協(xié)會的馬里奧·波塞利主席告訴記者，米蘭時尚周將向“國際時尚管理”大師班學員開放重要的秀場和VIP活動，并派出著名國際品牌管理大師，向中國資深的企業(yè)管理者和設計師學員傳遞國際領先的時尚管理戰(zhàn)略和方法。

2014年，意大利傳媒集團CLASS EDITORI成為這個計劃的第五個合作伙伴，他們?yōu)橹袊O計師和品牌企業(yè)在米蘭的學習生活以及時尚活動提供宣傳平臺和發(fā)布秀的機會。

“這是一個絕佳的學習機會，可以深入到意大利時尚體系，與米蘭時裝周的脈搏同步?！敝袊b設計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝指出，加入到時尚精英人才培養(yǎng)計劃的學員，將共享到國際時尚界全產(chǎn)業(yè)鏈的師生關系，從生產(chǎn)到制造，從設計到傳播，從學術到實踐。

作為“米蘭理工大學國際時尚管理大師班”的課程授課老師，Luca Pinelli也認為，對中國年輕設計師而言，這個大師班能夠讓他們明確自己的發(fā)展方向，找到自己設計的價值，看到自己未來可能要走的路是什么。

事實上，米蘭的時尚產(chǎn)業(yè)，能夠有如此深厚的沉淀以及持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)生命力，最為關鍵之處在于真正做到了產(chǎn)學研結合，才得以長久持續(xù)地保持著創(chuàng)造力和生命力。

他山之石，可以攻玉?！皣H時尚管理”大師班讓中國時尚界的佼佼者領略國際最先進的時尚管理思維。這里，是中國時尚的魔法學院，在中意聯(lián)合打造的“搖籃”里，無數(shù)未來時尚大師將呼之欲出。

如今，中國優(yōu)秀服裝設計師代表，趙卉洲、劉奕群、曾鳳飛等人已經(jīng)成為第一屆“國際時尚管理”大師班學員，他們的加入充分體現(xiàn)了進取之中的中國時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃之態(tài)。

經(jīng)過20多年的歷練，中國服裝設計師群體目前已經(jīng)成長為擁有創(chuàng)意、內(nèi)心自信的一代。他們對時尚有著自己獨立的見解，對企業(yè)的發(fā)展有著清晰和深刻的認識。未來，他們將成為中國時尚業(yè)獲取全球時尚話語權的中流砥柱。