楊宇絲

【摘 要】當(dāng)前主題公園品牌營銷方式比較多，這對(duì)主題公園所在的城市來說，也有積極的作用，無論選擇哪種營銷方式，都應(yīng)該以游客為中心，盡最大程度滿足游客的需求。本文首先介紹了主題公園與品牌營銷的定義；其次概述了我國主題公園發(fā)展的歷史以及品牌化發(fā)展趨勢；最后，探討了其營銷戰(zhàn)略，希望為我國主題公園的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】主題公園；品牌營銷；戰(zhàn)略；初探

當(dāng)前我國各大城市幾乎都有主題公園，該類型公園的發(fā)展能夠體現(xiàn)出該城市的發(fā)展水平，為了提高主題公園的品牌效應(yīng)，需要對(duì)其進(jìn)行營銷，其營銷策略主要有活動(dòng)營銷、演藝營銷等，每一次營銷活動(dòng)的開展，都需要營銷人員做好充足的準(zhǔn)備。

一、主題公園和品牌營銷的概念以及發(fā)展歷史

主題公園（theme park）也稱主題游樂園或主題樂園，它是在城市游樂園的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，通過特定的、創(chuàng)造出特色鮮明的體驗(yàn)空間，以虛擬態(tài)環(huán)境塑造與園林環(huán)境載體為特點(diǎn)體現(xiàn)科技性和人文性的休閑娛樂活動(dòng)空間。品牌營銷是指企業(yè)借助獨(dú)特的價(jià)值觀念、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、技術(shù)特色和企業(yè)無形資產(chǎn)等軟性因素，逐步建立起一種品牌聯(lián)想，并通過輿論和促銷行為傳播、移植于消費(fèi)者的腦海之中，讓目標(biāo)對(duì)象對(duì)品牌自發(fā)地產(chǎn)生良好的印象，主動(dòng)地購買某一品牌。

中國的主題公園起步較晚，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的廟會(huì)、集市式的游樂場所到機(jī)械式游樂場所，再到主題公園的一個(gè)過渡過程。中國主題公園現(xiàn)在面臨著激烈的國際市場競爭，主題公園自身的易模仿性，也使得發(fā)展品牌化的要求提上日程。

二、當(dāng)前主題公園品牌營銷戰(zhàn)略初探

目前我國各大城市幾乎都有主題公園，這對(duì)城市的發(fā)展來說起到了一定的積極作用，尤其是為孩子的健康成長提供了條件，主題公園重點(diǎn)突出主題性，但是如果沒有一定的營銷戰(zhàn)略，難以被人們熟知，其主題性也難以凸顯。主題公園也可以看作是城市的標(biāo)志，對(duì)城市形象的樹立有著積極的作用，也正是基于此，才需要的將主題公園利用一定的營銷戰(zhàn)略提高其知名度，進(jìn)而提升了城市品牌，為城市的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，其主要的戰(zhàn)略如下：

1.以活動(dòng)為主的營銷策略

通常情況下，主題公園主要是為孩子打造的樂園，因此非常受孩子的歡迎，根據(jù)這一特點(diǎn)，主題公園管理人員應(yīng)該主要打造適合孩子的游戲以及活動(dòng)，尤其是親自互動(dòng)，家長與孩子共同參與，這樣不僅增加了孩子與家長的交流溝通的機(jī)會(huì)，同時(shí)還提高了主題公園的知名度。因?yàn)橹黝}公園主要開發(fā)的是主題活動(dòng)，但是有些活動(dòng)已經(jīng)沒有新意，人們對(duì)此并不感興趣，所以主題公園管理人員應(yīng)該開發(fā)出更具新意的活動(dòng)來吸引游客。主題活動(dòng)既要帶有傳統(tǒng)的氣息，還需要適當(dāng)?shù)囊雵馕幕Ｔ诖?，筆者以各國的傳統(tǒng)節(jié)日為例，我國的傳統(tǒng)節(jié)日非常豐富，比如中秋節(jié)、端午節(jié)等，主題公園管理人員完全可以利用這些傳統(tǒng)節(jié)日來打造活動(dòng)，突出節(jié)日的氛圍，除中國傳統(tǒng)節(jié)日外，還可以利用西方的傳統(tǒng)節(jié)日，比如圣誕節(jié)，萬圣節(jié)等，這些節(jié)日非常受年輕群體的歡迎，如果主題公園能夠有針對(duì)性的開展果活動(dòng)，將會(huì)受到很多人的追捧。因?yàn)橹黝}公園的受眾群體時(shí)年輕人，雖然在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)，要以青年人主體，重點(diǎn)突出青年人的特點(diǎn)，充分激情以及挑戰(zhàn)。

2.以演藝為主的營銷策略

演藝是主題公園營銷的一個(gè)非常好的方式，這種方式便于中西方文化的融合，而且這種相互之間的表演，能夠增加主題公園的親和感，也能夠讓游客流連忘返，記憶猶新。我國某城市的主題公園率先將公園與演藝結(jié)合起來，在演藝中添加更多的娛樂元素，其狂歡性質(zhì)體現(xiàn)的非常明顯。如果有條件，主題公園可以邀請(qǐng)知名的演員、藝術(shù)來進(jìn)行表演，以此來提高知名度，擴(kuò)大影響力。每一次演藝活動(dòng)，都需要有一個(gè)相應(yīng)的主題，這樣能夠讓游客留下更清晰深刻的印象，如果能夠讓演藝人員與游客近距離的接觸，將會(huì)產(chǎn)生更大的效應(yīng)。主題公園不僅僅需要具有公園的特性，更需要通過多種元素的加入，給游客帶來更多的換了，演藝營銷策略，主要是利用明星效應(yīng)，使主題公園活動(dòng)能夠吸引更多的游客，從而創(chuàng)造效益。

3.以網(wǎng)站為主的營銷策略

每一個(gè)主題公園都應(yīng)該建立一個(gè)官方網(wǎng)站，將近期即將舉辦的主題活動(dòng)，在官方網(wǎng)站的寫明，如何購票等都要具體寫明，同時(shí)還需要設(shè)立服務(wù)窗口，游客有哪些問題可以直接在官方網(wǎng)站上提問，主題公園工作人員在網(wǎng)上可以及時(shí)答復(fù)，這種方式既方便快捷，又能夠提高主題知名度，是一個(gè)非常好的營銷方式。主題公園營銷人員完全可以將網(wǎng)站看作是營銷中心，其具體的營銷活動(dòng)都通過網(wǎng)站來開展，能夠與游客快速有效的溝通，非常的便利。主題公園官方網(wǎng)站的建立，需要注意以下內(nèi)容，一方面，功能要齊全，任何一項(xiàng)有關(guān)主題公園的管理以及可能出現(xiàn)的問題都要寫明，尤其是反饋機(jī)制要健全，當(dāng)游客發(fā)生問題或者有哪些意見或建議時(shí)，要解決的給予解答，進(jìn)而樹立良好的官方網(wǎng)站的信譽(yù)；另一方面；用戶體驗(yàn)效果佳，用戶在其中能夠充分的獲得自己需要的信息，并且具有一定的體驗(yàn)價(jià)值，通常情況下，如果用戶在網(wǎng)站上體驗(yàn)比較好，都會(huì)選擇到主題公園中進(jìn)行實(shí)地的體驗(yàn)。網(wǎng)站營銷的管理模式，不僅能夠降低主題公園管理成本，還能夠?yàn)橛慰吞峁└喔碌姆?wù)，是一種值得推廣的營銷方式。

三、結(jié)語

綜上所述，可知對(duì)當(dāng)前主題公園品牌營銷戰(zhàn)略進(jìn)行探討非常必要，因?yàn)檫@同時(shí)也影響到我國各大城市的發(fā)展，有一種營銷方式比較先進(jìn)，即網(wǎng)站營銷的方式，不僅節(jié)省營銷成本，還提高了游客服務(wù)質(zhì)量，因此這種方法值得推廣。

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