周新國(guó)

摘要：新形勢(shì)下，高校共青團(tuán)宣傳工作面臨著社會(huì)多元化趨勢(shì)的沖擊和新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展為高校共青團(tuán)宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)，我們應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變工作觀念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)和隊(duì)伍的建設(shè)，不斷提升宣傳與輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量和水平，做好宣傳和思想工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；共青團(tuán)；宣傳

中圖分類號(hào)：D297文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：2095-9214（2015）06-0196-01

隨著科技的跨越發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相異的“新媒體”、“全媒體”逐漸成為主流，這些傳播工具已成為一所學(xué)校傳遞信息、凝聚情感的重要渠道；作為領(lǐng)航于時(shí)代前沿的大學(xué)生們也是新媒體普及率最高的群體，因此，如何與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用多種渠道來(lái)做好高校共青團(tuán)的宣傳思想工作，對(duì)更好地發(fā)揮共青團(tuán)引領(lǐng)青年、服務(wù)青年的重要作用具有十分重要的意義。

一、高校共青團(tuán)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)及問題

高校共青團(tuán)宣傳工作發(fā)揮著校內(nèi)外政策宣傳、引領(lǐng)思想、傳播校園文化等方面的作用，但隨著社會(huì)不斷發(fā)展、信息技術(shù)不斷普及，宣傳思想陣地上的交鋒日益復(fù)雜，高校共青團(tuán)宣傳工作也面臨著新挑戰(zhàn)。

（一）青年價(jià)值觀多樣化

我國(guó)歷經(jīng)30多年改革發(fā)展，社會(huì)轉(zhuǎn)型全面展開，人們的價(jià)值觀也在變化。此間青年價(jià)值觀完成了由單一到多樣、由傳統(tǒng)到現(xiàn)代、由困惑到自覺、由解構(gòu)走向整合的轉(zhuǎn)變?；仡櫷肝鲞@一變化進(jìn)程，總體看，青年價(jià)值取向日趨務(wù)實(shí)開放并多樣化，個(gè)性意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和權(quán)利意識(shí)不斷增強(qiáng)，創(chuàng)新與進(jìn)取精神在升發(fā)。他們的價(jià)值選擇和自我文化在新媒介世界表達(dá)得淋漓盡致，在學(xué)生獲取信息渠道多樣的情況下，如何把高校共青團(tuán)宣傳工作把握正確主流思想輿論與貼近師生實(shí)際問題結(jié)合起來(lái)是一個(gè)突出的問題。

（二）宣傳意識(shí)不足，宣傳效果不明顯

宣傳意識(shí)不足，宣傳工作在共青團(tuán)具有重要地位和作用，通過宣傳工作，把共青團(tuán)組織活動(dòng)載體以具體的形式傳遞給青年，實(shí)現(xiàn)立德樹人?，F(xiàn)在宣傳工作政治陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)足夠，但缺乏政治責(zé)任與活動(dòng)載體的有效結(jié)合，工作中缺乏思考和思路，很多是為了完成上級(jí)布置的任務(wù)而宣傳，宣傳內(nèi)容缺乏深度。宣傳效果不明顯，展板、海報(bào)、橫幅等傳統(tǒng)宣傳和微信、微博等新媒體攻勢(shì)輪番上陣無(wú)濟(jì)于事，宣傳工作很多還局限在活動(dòng)公告和新聞發(fā)布層面，沒能更好的走進(jìn)學(xué)生、貼近學(xué)生。

（三）宣傳隊(duì)伍相對(duì)薄弱

要不斷壯大高校共青團(tuán)主流思想輿論，就要在青年和學(xué)生中培養(yǎng)一批宣傳隊(duì)伍骨干，打造一只政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)過硬的宣傳隊(duì)伍。但現(xiàn)實(shí)是，高校普遍存在宣傳陣地多，工作要求高，宣傳隊(duì)伍弱的情況。高校團(tuán)委通常都是一個(gè)老師帶著十幾個(gè)學(xué)生來(lái)做宣傳工作，學(xué)生無(wú)論在工作時(shí)間、業(yè)務(wù)水平、隊(duì)伍穩(wěn)定等方面都較難保證。如何將有限的人手、精力和財(cái)力，匹配到無(wú)限的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求的工作中去，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)、新聞宣傳、文化建設(shè)工作的最大效益，對(duì)每個(gè)高校團(tuán)學(xué)宣傳工作面臨具大的挑戰(zhàn)。

二、新形勢(shì)下做好高校共青團(tuán)宣傳工作的對(duì)策分析

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見》指出，加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作要全面貫徹黨的教育方針，強(qiáng)化政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)和底線意識(shí)，以立德樹人為根本任務(wù)，以加強(qiáng)高校網(wǎng)絡(luò)等陣地建設(shè)為重點(diǎn)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。高校共青團(tuán)宣傳工作要緊跟時(shí)代潮流，把握規(guī)律性、體現(xiàn)時(shí)代性、富于創(chuàng)造性，不斷探索新方法、新途徑。

（一）突破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新工作路徑，切實(shí)履行好引導(dǎo)青年職能

宣傳方式不斷多樣化和復(fù)雜化的現(xiàn)狀本身就造成了高校在團(tuán)結(jié)和引領(lǐng)青年工作方面的復(fù)雜化，增加了覆蓋范圍和宣傳深度的困難。高校共青團(tuán)要把思想引領(lǐng)與成長(zhǎng)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，把解決思想問題與解決實(shí)際問題結(jié)合起來(lái)，把黨團(tuán)組織的“大道理”轉(zhuǎn)化為青年易于接受的“小故事”，不斷開拓學(xué)生樂于參與的工作載體和平臺(tái)。全面建設(shè)高校共青團(tuán)“紅網(wǎng)工程”，開發(fā)青年學(xué)生喜愛的文化產(chǎn)品，保持與青年學(xué)生的密切聯(lián)系。

（二）加強(qiáng)學(xué)生骨干教育培養(yǎng)，深化隊(duì)伍建設(shè)

在各高校共青團(tuán)從事宣傳工作專業(yè)老師缺乏的情況下，要加強(qiáng)學(xué)生骨干培訓(xùn)，打造專業(yè)隊(duì)伍。堅(jiān)持“理論與實(shí)踐相結(jié)合，使用與培養(yǎng)相結(jié)合”的原則，有計(jì)劃地推進(jìn)學(xué)生宣傳骨干的教育和培養(yǎng)。積極搭建學(xué)生骨干成長(zhǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)校際、院際交流活動(dòng)，拓寬視野，增長(zhǎng)見識(shí)。要打造有層次、有深度的人才培養(yǎng)機(jī)制，在完成總體宣傳工作的前提下，充分調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造性，充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人意志與利益，最大程度上減少核心人才的流失，實(shí)現(xiàn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)效率最大化。

（三）加強(qiáng)宣傳平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建立體化宣傳模式

在重視海報(bào)、展板等傳統(tǒng)媒體作用的同時(shí)，更加注重網(wǎng)絡(luò)等新興媒體宣傳陣地的建設(shè)，多渠道、廣覆蓋、高強(qiáng)度的完成高校共青團(tuán)宣傳工作。一是要強(qiáng)化政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)和底線意識(shí)，把握思想引領(lǐng)方向；二是要適應(yīng)青年成長(zhǎng)的新特點(diǎn)新規(guī)律，走進(jìn)青年，貼近青年，服務(wù)青年，大力加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作，加強(qiáng)與青年的互動(dòng)溝通近溝通距離，及時(shí)進(jìn)行信息反饋；三是要加強(qiáng)監(jiān)管，整合信息，提高宣傳內(nèi)容的深度和質(zhì)量。

（四）要增強(qiáng)主動(dòng)意識(shí)，旗幟鮮明、理直氣壯地做好宣傳教育工作，敢于發(fā)聲。

要敢于直面學(xué)生的思想困惑，不斷提升政治理論功底和專業(yè)化能力，將對(duì)青年學(xué)生的思想政治引領(lǐng)當(dāng)作自己的根本使命和重要責(zé)任。要適應(yīng)新媒體迅猛發(fā)展的新形勢(shì)，打造接地氣、有人氣的宣傳平臺(tái)，把明明白白的道理和實(shí)實(shí)在在的論據(jù)擺出來(lái)，幫助青年學(xué)生明辨是非、厘清真?zhèn)巍?/p>

共青團(tuán)組織要充分信任青年，正確引導(dǎo)青年，大力培養(yǎng)青年，熱情關(guān)心青年，用心呵護(hù)青年，充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)高校宣傳思想工作的重大意義，緊緊圍繞學(xué)校中心工作與總體部署，自覺堅(jiān)定政治立場(chǎng)、掌握主導(dǎo)權(quán)，將理想信念教育內(nèi)容有機(jī)融入人才培養(yǎng)全過程，扎實(shí)開展學(xué)生基礎(chǔ)調(diào)研工作，把握青年學(xué)生特點(diǎn)與變化，增強(qiáng)宣傳思想工作的針對(duì)性與實(shí)效性，不斷提升共青團(tuán)宣傳思想工作的科學(xué)化水平。

（作者單位：貴州理工學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]陳菊平.新媒體對(duì)高校共青團(tuán)工作的影響及對(duì)策研究[J].山東省團(tuán)校學(xué)報(bào)，2010（3）

[2]曲珩，周小萌.淺談高校管理者對(duì)新媒體的應(yīng)用狀況[A].佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（2）