榜單智威湯遜趨勢(shì)報(bào)告

《趨勢(shì)報(bào)告》是由智威湯遜智庫(kù)每年對(duì)過(guò)去一整年開展的定量、定性以及案例研究的成果。這份報(bào)告中融入了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家近70個(gè)智威湯遜策略研究員的意見(jiàn)，以及來(lái)自科技、衛(wèi)生與健康、零售、媒體和學(xué)術(shù)界有影響力人士的訪談。

1、玩耍成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在人們覺(jué)得不該花費(fèi)時(shí)間去做無(wú)意義活動(dòng)的年代，人們逐漸意識(shí)到，可自由支配的時(shí)間會(huì)產(chǎn)生更多的想象力、創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，而這些都是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、超大壓力時(shí)代

壓力已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是嚴(yán)重的醫(yī)療隱患并會(huì)造成費(fèi)用的不斷增長(zhǎng)，政府、雇主和品牌主都積極致力于防止和減少壓力。

3、智能化

越來(lái)越多的尋常物品變成可以互動(dòng)的智能物品，我們和這些物品的互動(dòng)變得更加有趣。

4、個(gè)性化預(yù)測(cè)

現(xiàn)今數(shù)據(jù)分析的成本更加合理，科學(xué)研究更加復(fù)雜，而消費(fèi)者可以帶來(lái)前所未有的更多可利用的數(shù)據(jù)，品牌主能夠不斷預(yù)測(cè)出消費(fèi)者的行為、需求或渴求，從而非常精準(zhǔn)地提供服務(wù)和進(jìn)行傳播。

5、手機(jī)指紋

我們的智能手機(jī)正演變成為錢包、鑰匙、健康顧問(wèn)甚至更多的角色。很快，智能手機(jī)就會(huì)成為集合所有身份信息的“指紋”。

6、感官爆發(fā)

在移動(dòng)世界里，越來(lái)越多的生活是虛擬的。營(yíng)銷人員會(huì)尋找更多的方法來(lái)引發(fā)各種感覺(jué)——營(yíng)銷人員放出誘餌，消費(fèi)者就會(huì)期望得到更多的強(qiáng)力產(chǎn)品和體驗(yàn)。

7、零售無(wú)處不在

購(gòu)物已經(jīng)從實(shí)體店購(gòu)物或網(wǎng)上購(gòu)物轉(zhuǎn)變成為一種重要的交流，這種交流可以通過(guò)很多新鮮新奇的方式來(lái)開展。因此，品牌主在銷售產(chǎn)品的地點(diǎn)和方式上必須富有創(chuàng)意。

8、朋輩間的力量

由于P2P市場(chǎng)在規(guī)模和范圍上的不斷擴(kuò)展，其正在從商品擴(kuò)展到更大范圍的服務(wù)，這將越來(lái)越多地顛覆主要產(chǎn)業(yè)，從住宿、教育到旅游和交通。

9、隱私公開化

人們并不拒絕當(dāng)下無(wú)處不在的社交媒體和即時(shí)分享工具，而是在充分享受持有一個(gè)充滿活力的移動(dòng)身份的同時(shí)，不斷對(duì)21世紀(jì)的隱私新理念進(jìn)行定義和管理。

10、健康和幸福

幸福感已經(jīng)成為身心健康的一個(gè)核心內(nèi)容，越來(lái)越多的人認(rèn)同，一個(gè)人如果開心，他也會(huì)健康。同樣，一個(gè)健康的人，也會(huì)很開心。