李子涵

（上海戲劇學(xué)院 上海 200050）

淺析微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

李子涵

（上海戲劇學(xué)院 上海 200050）

微電影作為一種新的影視藝術(shù)形態(tài)，已融入到人們的日常生活中，其發(fā)展的速度令人驚嘆，無(wú)論專業(yè)人士還是非專業(yè)人士都可以制作微電影，微電影的隊(duì)伍越來(lái)越龐大。微電影與電影有著很大的差距，它在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳、公益等方面都有著巨大的優(yōu)勢(shì)。本文重點(diǎn)分析微電影的發(fā)展現(xiàn)狀，以及存在的問題，并提出相應(yīng)的解決策略，并對(duì)微電影未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

微電影；生產(chǎn)消費(fèi)；發(fā)展態(tài)勢(shì)

近些年，微電影大量涌現(xiàn)，在一定程度上改變了國(guó)內(nèi)電影生產(chǎn)及消費(fèi)的格局。微電影的微在于：投資小﹑拍攝快﹑視頻時(shí)間短。這些優(yōu)勢(shì)都是電影無(wú)法比擬的。正是因?yàn)槲㈦娪鞍l(fā)展如此迅猛，在生產(chǎn)與消費(fèi)中還存在一些問題，相關(guān)人員要采取有效地措施來(lái)解決這些問題，保證微電影在社會(huì)上立于不敗之地［1］。

一、微電影的特質(zhì)

（一）周期短，投資小

微電影之所以叫“微”電影，就是因?yàn)槠湟曨l時(shí)間短﹑制作周期短﹑投資小。視頻時(shí)間：一般為30秒至5分鐘左右，目前來(lái)說沒有明確的界定。制作周期短：大多在數(shù)周之內(nèi)便可完成。投資?。合鄬?duì)于100多分鐘的電影或大型的紀(jì)錄片而言，微電影的制作費(fèi)用普遍不高，這也導(dǎo)致了微電影的制作門檻比較低。在媒介融合迅速發(fā)展的時(shí)代，微電影具有廣泛的生存空間。

（二）敘事性

現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告商通過制作微電影來(lái)進(jìn)行廣告植入，起到宣傳品牌的作用。過去古老的廣告枯燥乏味，但微電影的形式生動(dòng)形象，具有故事性，更容易吸引觀眾。如，一家婚紗店制作了一個(gè)溫馨﹑浪漫﹑感人﹑引人入勝的微電影，并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，點(diǎn)擊率迅速過億，引起了網(wǎng)友的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，該婚紗店迅速被人們所熟知。由此可見，微電影對(duì)于其他形式的廣告而言具有較強(qiáng)的吸引力。

（三）隨和性與專業(yè)性并存

微電影與以往過于專業(yè)化的電影模式有所不同，拍攝儀器不必拘泥于原本單純的攝像機(jī)拍攝，可以選擇不同的儀器進(jìn)行拍攝，近年來(lái)很多人選擇用單反相機(jī)來(lái)拍攝微電影，也達(dá)到了很好的效果，并且拍攝方便，即便不是專業(yè)的導(dǎo)演也可以拍攝屬于自己的微電影，這樣增加了人們對(duì)微電影的親近感和參與。

二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）盲目跟風(fēng)

目前，微電影中關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容非常少，貌似只有潮流的﹑前衛(wèi)的才是微電影。很多人更是一味盲目地模仿國(guó)外潮流元素，這樣創(chuàng)作者很難將自己的思想觀念放置于影片中，難以制作出上成的作品。很多創(chuàng)作者在潛意識(shí)里就覺得只有非主流的文化元素才是緊跟隨時(shí)代步伐的，但事實(shí)并非如此，若想推動(dòng)微電影的發(fā)展，也要遵循社會(huì)人群的客觀理念而非一味地追趕潮流［2］。

（二）版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，微電影屬于一個(gè)新興的行業(yè)，至今為止，還沒有出臺(tái)專門的法律來(lái)保護(hù)微電影的版權(quán)，也沒有專門的管理部門對(duì)其版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，很多微電影在傳播過程中需要一系列復(fù)雜的程序才能夠傳播，版權(quán)的問題很難處理，很多微電影會(huì)被指侵權(quán)或抄襲，但很難被認(rèn)定其是否屬于侵權(quán)行為。而且目前還沒有專門的部門對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管理，容易造成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)混亂的局面。

三、微電影的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）提高制作水平

高水準(zhǔn)的制作是一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵所在，微電影要以原創(chuàng)為主，杜絕抄襲模仿，這樣才能提高創(chuàng)作的核心價(jià)值。若想建立群眾基礎(chǔ)，就要以獨(dú)特的微電影理念來(lái)得到更多人的喜愛和認(rèn)可，放棄原本追隨外國(guó)潮流的創(chuàng)作思想和盲目跟風(fēng)，從而使微電影行業(yè)更好地發(fā)展。

（二）注重營(yíng)銷

當(dāng)今社會(huì)，很多東西都離不開營(yíng)銷，若想讓更多人喜歡和認(rèn)可，首先要更多人知道你的存在。營(yíng)銷中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，就是進(jìn)行有效地推行，制定預(yù)期目標(biāo)。最重要的是對(duì)市場(chǎng)的精確分析，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，精分市場(chǎng)需求。在對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境分析后，要進(jìn)行精密的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，然后指定對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略［3］。

（三）多渠道傳播

在科學(xué)與經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，誰(shuí)先掌握了最新的信息，就等于誰(shuí)先掌握了時(shí)代的先機(jī)。大眾傳播媒介作為當(dāng)今最主要的傳播手段，在傳播過程中，不同的信息選用不同的傳播媒介來(lái)達(dá)到最有效地傳播效果。要充分利用手機(jī)﹑電腦﹑公交和鐵路移動(dòng)傳媒等媒介進(jìn)行傳播，擴(kuò)大自己影片的知名度和影響力。

［1］王艷麗.淺談微電影在中國(guó)目前形勢(shì)下的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（4）.

［2］張波.論微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)［J］.現(xiàn)代傳播，2012（3）.

［3］張維剛.微電影的生產(chǎn)及發(fā)展態(tài)勢(shì)探究［J］.編輯之友，2013（04）.

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1007-0125（2015）05-0151-01