“只需一天，牙齒就真的白了！”這樣的廣告是不是讓小伙伴們一下子就精神了？2015年3月9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對(duì)虛假違法廣告開出的最大罰單。據(jù)介紹，此則虛假廣告的代言人是臺(tái)灣藝人小S。

鏈接·外國同事記：在世界各國，對(duì)明星代言廣告都有明確的嚴(yán)厲規(guī)定。美國規(guī)定明星代言廣告必須要“明示擔(dān)保”，證詞要真實(shí)無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應(yīng)該受罰。歐洲的明星們會(huì)因廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄，因?yàn)橹挥羞@樣，一個(gè)國家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會(huì)更加慎重對(duì)待代言。

短評(píng)：明星代言商品，靠什么賺取商家的代言費(fèi)？不是美麗，不是帥氣，也不是演技，講到底是公眾授予明星的信任光環(huán)。公眾信任明星，明星把信任賣給商家，商家付費(fèi)讓明星代言，那么，明星為公眾把好商品的質(zhì)量關(guān)當(dāng)然合情合理。