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        安徽涇縣旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策

        2015-06-11 18:31:02丁卉
        校園英語·中旬 2015年5期
        關(guān)鍵詞:SWOT分析旅游業(yè)對策

        丁卉

        【摘要】涇縣旅游業(yè)發(fā)展一直是近年來安徽宣城關(guān)注的熱點(diǎn)問題,本文主要根據(jù)SWOT態(tài)勢分析原理分析了皖南涇縣發(fā)展旅游的優(yōu)勢,劣勢和機(jī)遇,并結(jié)合實(shí)際提出了涇縣旅游開發(fā)切實(shí)可行的對策。

        【關(guān)鍵詞】旅游業(yè) SWOT分析 安徽涇縣 對策

        一、涇縣概況

        涇縣位于安徽省南部,宣城市境西部,地處皖南山區(qū)北部,境內(nèi)山多地少,以丘陵低山為主,平原所占面積極少。黃山余脈綿亙縣境東南,九華山支脈逶迤西北。青弋江自西南向東北流經(jīng)縣境,自古素有“漢家舊縣,江左名邦”、“山川清淑,秀甲江南”之譽(yù)。據(jù)《后漢書·明帝紀(jì)》“有涇水,出蕪湖,因水立名”。

        二、內(nèi)外部環(huán)境分析

        1.優(yōu)勢 Strengths

        (1)自然環(huán)境優(yōu)美,具有良好的生態(tài)環(huán)境。涇縣境內(nèi)山環(huán)水繞、碧波萬頃的太平湖;一望無垠、濤聲陣陣的蔡村竹海;茂密蔥郁、古樹參天的原始森林,猶同顆顆珍珠點(diǎn)綴在涇川大地。源于黃山北麓的青弋江,在萬山叢中左右瀠洄,沿途風(fēng)光無限,四時(shí)景色宜人。涇縣的森林覆蓋率高達(dá)67%,是周邊城市居民呼吸清新空氣,躲避城市環(huán)境污染的好去處。

        (2)紅色旅游資源豐富。涇縣是光榮的革命老區(qū),震驚中外的皖南事變發(fā)生地。云嶺新四軍軍部舊址紀(jì)念館、皖南事變烈士陵園、王稼祥故居、茂林激戰(zhàn)地遺址等是涇縣乃至全國重要的愛國主義教育基地,是涇縣紅色旅游的重要資源。

        (3)文房四寶之一宣紙與四大名筆之一宣筆的源產(chǎn)地。涇縣是“紙中之王”宣紙的發(fā)祥地,著名的宣紙之鄉(xiāng),是正宗宣紙,宣筆的生產(chǎn)地?!凹t星牌”宣紙是“中國名牌產(chǎn)品”,巨幅宣紙“千禧宣”獲“大世界吉尼斯之最”稱號,特別是涇縣宣紙制作技藝成為北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上展示節(jié)目,讓宣紙走上了世界。

        (4)人文景觀資源豐富。具有徽派建筑風(fēng)格的査濟(jì)古民居建筑群、李白留下不朽詩篇“桃花潭水深千尺,不及汪倫送我情”的桃花潭、具有明清建筑風(fēng)格的赤灘老街、黃田洋船屋、茂林古鎮(zhèn)等旅游資源都聞名遐邇。

        (5)良好的區(qū)位條件。涇縣背靠黃山,北通九華山,是旅游者體驗(yàn)徽州文化的一個(gè)選擇。涇縣距離江浙滬地區(qū)近,腹地范圍廣闊。同時(shí),涇縣交通便利,鐵路和公路交通網(wǎng)絡(luò)修葺完善,是前往黃山的必經(jīng)之路,可進(jìn)入性得到一定的保證。

        2.劣勢 Weakness

        (1)可進(jìn)入性不是很高。涇縣位于皖南山區(qū),從江浙地區(qū)前往乘汽車至少三個(gè)小時(shí)以上,對于更遠(yuǎn)如東北,華北,西北地區(qū)的游客來說,前往涇縣需要花費(fèi)時(shí)間過長。游人可能會(huì)更傾向于別的旅游景點(diǎn)。

        (2)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。涇縣作為國家級貧困縣,經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后,支持旅游發(fā)展的財(cái)政支出有限,且基礎(chǔ)設(shè)施依舊不完善,某些地區(qū)只有基本的鄉(xiāng)村公路。景區(qū)的服務(wù)設(shè)施也有待提高。

        (3)知名度不高。涇縣雖作為宣紙之鄉(xiāng),但是其知名度在全國范圍內(nèi)依舊不高,只在周邊地區(qū)有一定的知名度。

        (4)缺少專業(yè)性的旅游人才。涇縣過去長期不重視旅游業(yè)的發(fā)展,導(dǎo)致專業(yè)性的旅游人才缺乏。而人才恰恰是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保證。

        3.機(jī)遇 Opportunity

        (1)鄉(xiāng)村旅游近年受歡迎。隨著城市化進(jìn)程加快,城市化問題愈發(fā)嚴(yán)重,環(huán)境污染如霧霾等問題促進(jìn)了人們前往鄉(xiāng)村旅游的步伐,涇縣作為皖南地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)良好的地區(qū)吸引著游客的眼球。

        (2)政府政策支持。涇縣所屬宣城市委,市政府明確提出要把旅游業(yè)建設(shè)成支柱產(chǎn)業(yè),把宣城市建設(shè)成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,旅游強(qiáng)市和生態(tài)強(qiáng)市,并努力把宣城打造成蘇浙滬的“后花園”。與此同時(shí),縣委,縣政府認(rèn)真實(shí)施向東發(fā)展戰(zhàn)略和“一主兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略,旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的良好勢頭。

        (3)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。經(jīng)過大力招商引資,一大批大中型企業(yè)紛紛落戶涇縣,經(jīng)濟(jì)實(shí)力將會(huì)不斷增強(qiáng),基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐將不斷加快。

        4.威脅 Threats

        旅游產(chǎn)品具有相似性,競爭壓力大。涇縣作為徽州古民居聚集地面臨著西遞宏村的強(qiáng)大威脅,規(guī)模及知名度都沒有歙縣大,可進(jìn)入性也沒有西遞宏村高。旅游業(yè)發(fā)展也較晚,而江浙地區(qū)已有相當(dāng)規(guī)模。紅色旅游也面臨著其他多處地方的威脅。

        三、SWOT策略分析

        SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略

        加大特色旅游項(xiàng)目開發(fā),吸引城市游客。

        加大宣傳文化旅游,紅色旅游等,讓游客在欣賞涇縣美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)還能了解到?jīng)芸h悠久的歷史文化。 政府加強(qiáng)扶持力度,加大財(cái)政支持。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

        積極對外宣傳涇縣旅游形象,吸引更多海內(nèi)外游客前來游覽。

        ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略

        確立涇縣旅游形象,突出涇縣特色,打造品牌。

        加強(qiáng)與周邊城市旅行社合作,將涇縣放在江浙或黃山游覽線上。 學(xué)習(xí)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn),認(rèn)真學(xué)習(xí),找到自己不同之處,重點(diǎn)發(fā)展。

        完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強(qiáng)對外宣傳,提高知名度。

        涇縣作為皖南地區(qū)的一個(gè)重要組成部分,美麗的自然風(fēng)光,悠久的徽州文化等等都是她的重要資源。涇縣應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢,結(jié)合實(shí)際,揚(yáng)長避短,在政府的引導(dǎo)下,持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]余小,崔同林.涇縣生態(tài)旅游開發(fā)的SWOT分析及對策建議[J].安徽林業(yè)科技.2010(2).

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