劉小茂

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，馬克思主義大眾化既面臨機(jī)遇也迎來(lái)了挑戰(zhàn)。要堅(jiān)持不懈地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的馬克思主義大眾化，就要不斷創(chuàng)新馬克思主義大眾化的傳播方式，需要構(gòu)建科學(xué)的傳播管理機(jī)制，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督，有針對(duì)性地開(kāi)展馬克思主義大眾化傳播，培育綜合型理論傳播人才。同時(shí)，大眾媒體在傳播過(guò)程中要善用議程設(shè)置理論和“培養(yǎng)”理論，才能達(dá)到馬克思主義大眾化的傳播實(shí)效，賦予馬克思主義新的時(shí)代內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：馬克思主義；大眾化；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，堅(jiān)持不懈用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民?！瘪R克思主義大眾化的過(guò)程就是用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民，使馬克思主義中國(guó)化，為人民群眾所接收并將其轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量的過(guò)程，也是用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的客觀需要。

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，它的出現(xiàn)縮小了世界的距離，創(chuàng)新了信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒介之間的兼容，它為馬克思主義大眾化提供了新的更為迅捷、有效的傳播平臺(tái)。同時(shí)，也對(duì)馬克主義大眾化提出了新的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播這把“雙刃劍”，創(chuàng)新當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的傳播內(nèi)容和傳播形式，優(yōu)化馬克思主義大眾化的環(huán)境，掌控新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的主動(dòng)權(quán)，利用大眾傳媒實(shí)現(xiàn)馬克思主義的中國(guó)化、時(shí)代化和大眾化，是值得深入探討的問(wèn)題。

1 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為馬克思主義大眾化帶來(lái)了新的機(jī)遇

20世紀(jì)90年代以來(lái)，信息通訊技術(shù)進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期，計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體的飛速發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為馬克思主義大眾化帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

1.1 網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了馬克思主義大眾化的受眾

據(jù)2014年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)表的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5 358 萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8 009萬(wàn)人?！本W(wǎng)民數(shù)量如此迅速擴(kuò)大的背后，意味著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們學(xué)習(xí)、生活和工作的方方面面，成為影響人們思想和生活模式的重要渠道之一。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、即時(shí)性徹底打破了信息傳遞的空間性和時(shí)間性限制，尤其是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端的迅速發(fā)展，更使人們能夠隨時(shí)隨地、輕而易舉地獲取資訊。網(wǎng)絡(luò)終端的迅速增加，在很大程度上擴(kuò)大了馬克思主義大眾化的受眾數(shù)量和范圍。

1.2 網(wǎng)絡(luò)拓展了馬克思主義大眾化的傳播途徑

相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等單一、缺少互動(dòng)、且受時(shí)空等因素制約較大的傳統(tǒng)傳播模式，網(wǎng)絡(luò)作為新興的“第四媒體”，正以其開(kāi)放性、互動(dòng)性、快捷性為馬克思主義大眾化開(kāi)辟了新的傳播途徑。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，門(mén)戶網(wǎng)站、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛應(yīng)用，為人們獲取信息提供了更加多樣的平臺(tái)和便利的條件。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)教育的不斷深入，馬克思主義理論的網(wǎng)絡(luò)傳播也逐步發(fā)展起來(lái)，馬克思主義的傳播通過(guò)更加豐富多彩的載體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了與受眾的有效對(duì)接。馬克思主義傳播者可以擺脫以往相對(duì)枯燥和空洞的說(shuō)教，通過(guò)更多、更靈活的形式向受眾更加立體地展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的科學(xué)理論體系和精神實(shí)質(zhì)，這為馬克思主義大眾化開(kāi)拓了更為便捷和有效的路徑。

1.3 網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了馬克思主義大眾化的實(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)具有無(wú)中心化、高度互動(dòng)性的特征，信息中心不再是一元化的，而是多元化的。相對(duì)于以往一對(duì)一或者一對(duì)多的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的傳播變成了一對(duì)多、多對(duì)多的形式。每個(gè)人都是信息的受眾，每個(gè)人也都是信息的傳播者。

網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬平臺(tái)，為人們提供了一個(gè)更自由、更直接的表達(dá)渠道和信息獲取的平臺(tái)。這樣一個(gè)交互性的平臺(tái)，更易激發(fā)人們參與的欲望，使人們可以直接參與到理論的學(xué)習(xí)和研討之中，發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，從而增強(qiáng)馬克思主義理論的感染性。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和開(kāi)放性使新時(shí)期的思想政治教育方式具有了明顯的雙向性特征，也為馬克思主義理論的宣傳和普及拓展出更廣闊的工作領(lǐng)域，使馬克思主義大眾化更加具有實(shí)效性。

2 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給馬克思主義大眾化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文化的多元性和多樣性使互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的思潮并存，各種思想文化、價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，給馬克思主義大眾化提出了空前的挑戰(zhàn)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元文化的沖擊給馬克思主義的主導(dǎo)地位帶來(lái)了挑戰(zhàn)

全球化作為當(dāng)前國(guó)際社會(huì)的一個(gè)重要特征，已經(jīng)成為人們的一種生存狀態(tài)。我國(guó)自20世紀(jì)70年代起就進(jìn)入了向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。這一時(shí)期里，社會(huì)的各個(gè)方面都在發(fā)生著空前廣泛而且巨大的變化。經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化。這一系列空前的社會(huì)變革，在給我國(guó)的社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的活力的同時(shí)，也引發(fā)了各種潛在的矛盾。理想淡化、信仰迷失、道德滑坡、誠(chéng)信危機(jī)等一系列問(wèn)題成了轉(zhuǎn)型期社會(huì)不得不面臨的問(wèn)題。這在很大程度上動(dòng)搖了人們對(duì)馬克思主義、共產(chǎn)主義和社會(huì)主義的信仰，對(duì)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位產(chǎn)生了一定程度的不利影響，混淆了人們的思想意識(shí)，給馬克思主義大眾化帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，為了促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，把價(jià)值觀的矛盾與沖突控制在一定范圍和程度內(nèi)，讓主流價(jià)值觀在多元價(jià)值觀的環(huán)境中得到大多數(shù)人的認(rèn)同，推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)，推進(jìn)馬克思主義大眾化，就顯得極為必要和迫切。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性和自由性使馬克思主義傳統(tǒng)的灌輸模式受到?jīng)_擊

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給黨和政府實(shí)施輿論導(dǎo)向提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)理論教育的主要方法是“我講你聽(tīng)”的灌輸法，其強(qiáng)制性、隨意性和封閉性使受教育者的主體性受到限制，使廣大群眾只是信息的接受者，容易使受教育者尤其是初步具有自我思維和意識(shí)的青少年產(chǎn)生逆反甚至抵觸心理，理論教育活動(dòng)的價(jià)值大打折扣。而網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性和自由性，使黨和政府的把關(guān)人角色弱化。“把關(guān)人或稱守門(mén)人，是在向受眾傳遞信息的過(guò)程中，有權(quán)控制信息的流量和流向，影響著對(duì)信息的理解，決定讓哪些信息通過(guò)以及如何通過(guò)的人或機(jī)構(gòu)。把關(guān)人在傳播過(guò)程中起著過(guò)濾、篩選的作用，決定報(bào)道什么、不報(bào)道什么、把報(bào)道重點(diǎn)放在何處、如何解釋信息?！痹趥鹘y(tǒng)的傳播方式中，媒體占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，幾乎壟斷了全部的信息源，通過(guò)把關(guān)，媒體對(duì)海量的新聞素材進(jìn)行篩選，有選擇性地報(bào)道新聞，這種報(bào)道活動(dòng)為公眾營(yíng)造了一種“擬態(tài)環(huán)境”。這種擬態(tài)環(huán)境是帶有傳統(tǒng)媒體主觀傾向的“真實(shí)”環(huán)境。但是，網(wǎng)絡(luò)的去中心化和交互性使每個(gè)受眾都成為了信息的傳播者和信息源，每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上都擁有了話語(yǔ)權(quán)，傳播的權(quán)利泛化了。作為傳統(tǒng)媒介“中心”的“把關(guān)人”，面對(duì)這種環(huán)境下產(chǎn)生的海量信息，不可能做到“每關(guān)盡把”。政府對(duì)網(wǎng)上不良信息的管控難度增大，難以做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，這不但會(huì)造成馬克思主義大眾化傳播效果被弱化，更可能造成民眾被誤導(dǎo)，從而使過(guò)去依靠組織的權(quán)威進(jìn)行馬克思主義理論灌輸?shù)膬?yōu)勢(shì)受到?jīng)_擊。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下我國(guó)馬克思主義大眾化應(yīng)采取的策略

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要求馬克思主義傳播者們要及時(shí)根據(jù)形勢(shì)的變化，積極主動(dòng)地研究新的對(duì)策，破解傳播過(guò)程中的難題。

第一，構(gòu)建科學(xué)的馬克思主義大眾化傳播管理機(jī)制。保障傳播過(guò)程有序進(jìn)行的前提就是要有一個(gè)共同的行為準(zhǔn)則，因此，要做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的馬克思主義大眾化，就要構(gòu)建一個(gè)傳播者與受眾都共同遵守的傳播行為準(zhǔn)則。一方面要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度。美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，從1978年開(kāi)始，美國(guó)政府先后出臺(tái)過(guò)130多項(xiàng)涉及互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，其中1996年頒布的《電信法》明確將互聯(lián)網(wǎng)定性為與真實(shí)世界一樣需要進(jìn)行管控的領(lǐng)域。構(gòu)建馬克思主義大眾化的科學(xué)管理機(jī)制，就要用法律法規(guī)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社會(huì)主體的形式，促使網(wǎng)民增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)和有序參與的法律意識(shí)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)對(duì)不良信息的過(guò)濾功能，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違規(guī)違法行為。另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，重視網(wǎng)絡(luò)的自律和引導(dǎo)。要提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理道德建設(shè)，逐步完善網(wǎng)絡(luò)倫理道德，出臺(tái)相應(yīng)的倫理道德規(guī)范。

第二，堅(jiān)持馬克思主義的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督。在黨的十七大報(bào)告中，胡錦濤明確提出“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”的基本要求。在十八大報(bào)告中又再次提出要“加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)依法規(guī)范有序運(yùn)行?！边M(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)社會(huì)思想進(jìn)行正確的引導(dǎo)，一向是主流媒體的重要責(zé)任之一。所謂輿論導(dǎo)向是指“大眾傳媒向公眾傳播、宣傳系列社會(huì)規(guī)范，對(duì)社會(huì)成員的行為及價(jià)值觀念進(jìn)行引導(dǎo)，以維護(hù)社會(huì)秩序?！蓖ㄟ^(guò)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的輿論氛圍，培養(yǎng)馬克思主義大眾化所需的良好環(huán)境，以提升大眾對(duì)馬克思主義的認(rèn)同感。

第三，有針對(duì)性地開(kāi)展馬克思主義大眾化傳播。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的主體性愈發(fā)彰顯，他們改變了以往被動(dòng)接受的局面，而是對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有選擇的接收。因此，馬克思主義大眾化的傳播就必須將受眾作為主體，增強(qiáng)理論轉(zhuǎn)播的針對(duì)性和科學(xué)化，把受眾作為傳播的真正落腳點(diǎn)，只有在綜合考慮受眾不同層次的認(rèn)知水平的基礎(chǔ)上，針對(duì)受眾的選擇性接受心理和認(rèn)知水平，有意識(shí)地爭(zhēng)取他們的認(rèn)同和理解，才能提升馬克思主義大眾化的傳播效果。

第四，培育具有深厚理論功底和高超網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合型信息傳播人才。目前，由于許多馬克思主義大眾化傳播工作者墨守傳統(tǒng)的傳播方式，缺乏網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播馬克思主義所必需的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)技能，所以在具體的傳播實(shí)踐中難以熟練地運(yùn)用和開(kāi)發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這在很大程度上影響了馬克思主義大眾化傳播的實(shí)效性。因此，必須努力培養(yǎng)一支既具有深厚的馬克思主義理論功底，又具有高超信息素質(zhì)的綜合型理論傳播人才隊(duì)伍。一方面能在網(wǎng)上對(duì)馬克思主義重要的理論思想進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳，另一方面還能充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，與受眾進(jìn)行及時(shí)高效的交流、互動(dòng)。

第五，大眾媒體要善用議程設(shè)置理論和“培養(yǎng)”理論。1972年，美國(guó)傳播學(xué)家M.E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖最早提出了議程設(shè)置理論，他們認(rèn)為“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置‘議事日程的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種‘議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的‘大事及其重要性的判斷”。1973年，“水門(mén)事件”從一件不起眼的小報(bào)道成為轟動(dòng)美國(guó)的重大事件，大眾媒體對(duì)議程設(shè)置理論的應(yīng)用功不可沒(méi)。通過(guò)議程設(shè)置，對(duì)海量的新聞素材進(jìn)行篩選，有選擇性地報(bào)道新聞，這種報(bào)道活動(dòng)為公眾營(yíng)造了一種“擬態(tài)環(huán)境”。這種擬態(tài)環(huán)境是帶有大眾傳媒主觀傾向的“真實(shí)”環(huán)境。主流媒體的權(quán)威性、公信力和影響力使其在構(gòu)建“擬態(tài)環(huán)境”中具有其他媒體難以比擬的優(yōu)越性。在馬克思主義大眾化的過(guò)程中，媒體應(yīng)當(dāng)善用議程設(shè)置對(duì)新聞素材進(jìn)行把關(guān)，選擇能夠?yàn)轳R克思主義傳播起到促進(jìn)作用的素材進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，通過(guò)長(zhǎng)期的潛移默化，使馬克思主義深入人心。

4 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，馬克思主義大眾化要緊抓傳統(tǒng)媒體的輿論陣地不放的同時(shí)，充分揮發(fā)和利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，將輿論的主導(dǎo)權(quán)搶占在手、將理論的制高點(diǎn)迅速搶占。在思潮涌動(dòng)的大浪中，緊扣歷史發(fā)展的脈搏，飽含時(shí)代前進(jìn)的氣息，用更加鮮活的傳播手段和更加“接地氣”的表現(xiàn)形式，貼近群眾的生活，走入人民的心中，推動(dòng)馬克思主義的大眾化。在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的境遇下，只有堅(jiān)持不懈地探索和研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義傳播的規(guī)律與趨勢(shì)，抓住網(wǎng)絡(luò)和時(shí)代特點(diǎn)，不斷賦予馬克思主義新的發(fā)展內(nèi)涵，才會(huì)更加有力地推動(dòng)馬克思主義大眾化。

參考文獻(xiàn)

[1]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)，為全面建成小康社會(huì)而奮斗：在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八大全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[J].求是雜志，2012（22）：3-25

[2]董璐.傳播學(xué)核心理論與概念[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：46