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        你的分享,你的個(gè)性

        2015-06-10 12:18:52道格拉斯·范·普雷特
        文苑 2015年6期
        關(guān)鍵詞:推文雪佛蘭頒獎(jiǎng)禮

        道格拉斯·范·普雷特

        人與人之間都是彼此聯(lián)系的,媒介并不是Facebook。在現(xiàn)實(shí)生活中即興分享感受(而非內(nèi)容)是人類的天性。當(dāng)我們在現(xiàn)場集體經(jīng)歷同一事件時(shí),我們的情緒能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,表現(xiàn)為微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)與分享的行為。

        因此,艾倫·德杰尼勒斯在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上手持三星手機(jī)與大腕們的即興自拍照以絕對優(yōu)勢成為Twitter史上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的推文。該推文據(jù)傳價(jià)值高達(dá)10億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了三星支付給頒獎(jiǎng)禮的2000萬美元贊助費(fèi)。

        類似地,當(dāng)超級穹頂體育場在超級碗期間因斷電陷入漆黑一片時(shí),餅干品牌奧利奧的推文:“即使在黑暗中,你仍然可以泡一泡!”(You Can Still Dunk In The Dark,也有“即使在黑暗中,你仍然可以扣籃”雙關(guān)意)點(diǎn)亮了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界,引起巨大轟動,其效果超過了耗資數(shù)百萬美元的大型廣告。

        雪佛蘭汽車也曾因免費(fèi)宣傳賺了個(gè)盆滿缽滿。在全美電視直播的最有價(jià)值球員獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場,雪佛蘭發(fā)言人緊張不安。他講話的大部分內(nèi)容按照提示卡上的腳本來走,最后即興來了一句如今紅遍網(wǎng)絡(luò)的話:“科技什么的?!保ā癟echnology and Stuff.”)

        通用汽車?yán)眠@一失言,制作出一個(gè)線上廣告,“雪佛男”一炮而紅。然而,真正發(fā)揮作用的并非話語本身,而是說話人顫抖的聲音和尷尬的肢體語言觸動了觀眾,促使這一信息在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大反響,效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何完美的廣告展示。

        若要改善數(shù)字通信體驗(yàn),必須重人類輕程序,重感受輕言語。請記住,網(wǎng)絡(luò)生活并非人類本能。彼此分享珍貴而真實(shí)的生活瞬間,才是最佳溝通方式。而這種神圣的天賦有著一個(gè)巧妙的名字:“the present?!保扔小爱?dāng)下”,也有“禮物”的意思。)

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