王斯璇

湖北衛(wèi)視《如果愛》明星真人秀

二季度將過，號(hào)稱會(huì)帶來中國(guó)電視行業(yè)大洗牌的“一劇兩星”實(shí)施即滿半年。

與有錢買劇、引進(jìn)國(guó)外王牌綜藝的湖南、江蘇、浙江等不同，其他非一線的省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道必須用最具性價(jià)比的內(nèi)容參與“第三集時(shí)段”的競(jìng)爭(zhēng)。

2015年1月1日起實(shí)施的“一劇兩星”政策，是指同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道晚黃金時(shí)段播出不得超過兩集。至此，實(shí)行了10年的“4+X”政策正式退出電視劇舞臺(tái)。

飽受詬病的“雷人劇”等其實(shí)也大部分是二線、三線衛(wèi)視放縱的結(jié)果。如今，主管部門的強(qiáng)力舉措，到底在給這個(gè)影響數(shù)億人文化生活的平臺(tái)帶來何種影響？

衛(wèi)視臺(tái)的新要求

“前兩年的電視劇生產(chǎn)太可怕了。”山西衛(wèi)視總監(jiān)陶億笑對(duì)《瞭望東方周刊》說，“幾個(gè)晚上攢一個(gè)劇本，不管是什么樣的劇，都能回收成本?！?/p>

這也解釋了雷人抗戰(zhàn)劇泛濫的一個(gè)根本原因：便宜。投資方小成本投入，編劇質(zhì)量差、拍攝粗糙，但是賣得多、價(jià)格低，仍可回收成本?？傊?，只要便宜，對(duì)于投資方和電視臺(tái)都是一個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

“我們也知道被大家詬病?！碧諆|笑說，雖然收視率不斷下降，由此電視劇生產(chǎn)仍然陷入“只有量、沒有質(zhì)”。

“一劇兩星”格局下，在理論上，電視劇單價(jià)從4個(gè)衛(wèi)視分擔(dān)變成兩個(gè)衛(wèi)視。以目前國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)價(jià)格預(yù)算來看，精品劇每集210萬元的價(jià)格，乘以2015年平均電視劇集數(shù)36集，一部電視劇近8000萬元。原有格局之下，2000萬元引進(jìn)一部電視劇還是二線衛(wèi)視竭盡全力、勉強(qiáng)可以承受的。但是上漲到4000萬元后，根本無力觸及。

“現(xiàn)在電視劇單集確實(shí)比以前貴得多?！辈贿^遼寧衛(wèi)視總監(jiān)王瑄向《瞭望東方周刊》解釋說，“一劇兩星”出臺(tái)后，全年劇集從大約1000集減少到700多集，“所以從經(jīng)濟(jì)效益來看，支出和去年相比基本持平，只有小幅增長(zhǎng)?！?/p>

然而，過去這筆投入可以支撐一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道《新聞聯(lián)播》之后將近3個(gè)小時(shí)的時(shí)段?，F(xiàn)在由于電視劇壓縮為每日兩集，且一部電視劇的“分擔(dān)”衛(wèi)視減少，所以原來維持每日三集的投資花在了每日兩集的時(shí)段里，第三集的時(shí)間需要新的投入和內(nèi)容。

這樣導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是，即使是三線衛(wèi)視對(duì)電視劇的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也有所提高，“過去我一集給你50萬，現(xiàn)在100萬了，而且我還要再拿出幾十萬投入到原來第三集的時(shí)段里，你必須給我更好的收視率。”一位省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道總監(jiān)表示，從這個(gè)角度講，“一劇兩星”確實(shí)可能促進(jìn)電視劇質(zhì)量的提高。

關(guān)鍵是，“現(xiàn)在除了幾個(gè)一線衛(wèi)視，大家的收視率都跌得已經(jīng)不成樣子，不可能再減少投入去買更差的電視劇了。”他說。

四川衛(wèi)視副總監(jiān)龔克則告訴本刊記者，目前電視劇投入并未減少，對(duì)綜藝的投入也沒有太大增加，但和社會(huì)公司有所合作，從而吸納社會(huì)資本。比如四川衛(wèi)視新推出的季播節(jié)目《我們穿越吧》，便是和世熙傳媒、成龍公司、華誼兄弟、阿里影業(yè)等五家公司共同投資，共同運(yùn)營(yíng)，“衛(wèi)視的基礎(chǔ)還是電視劇和自制欄目帶?！?/p>

綜藝動(dòng)力

其實(shí)對(duì)于二線衛(wèi)視，“我們的電視劇表現(xiàn)不是太好，因?yàn)橐恢币詠砀邇r(jià)的電視劇并沒有拿到，電視劇最核心的資源沒有掌握?！焙毙l(wèi)視總監(jiān)向培鳳對(duì)《瞭望東方周刊》說，“還是缺錢。”

山西衛(wèi)視此前一直是雙劇場(chǎng)局面，也就是晚間7點(diǎn)30分到9點(diǎn)播放兩集電視劇，10點(diǎn)后是另一個(gè)劇場(chǎng)，播放兩集其他電視劇。“一劇兩星”后，擔(dān)心第二個(gè)劇場(chǎng)時(shí)段收視率下滑，不得不提高對(duì)“920節(jié)目帶”的重視程度。

所謂“920節(jié)目帶”，最初來自2012年“限娛令”發(fā)布后，規(guī)定原本21點(diǎn)20分至22點(diǎn)間的衛(wèi)視第三集電視劇的時(shí)段，只能由非娛樂節(jié)目填充。“一劇兩星”政策實(shí)施后，“920節(jié)目帶”的問題又提了出來。而此前，一線衛(wèi)視已經(jīng)通過《跑男》《爸爸去哪兒》等大制作占據(jù)了周末的“920”時(shí)間。

“‘一劇兩星政策客觀上為綜藝節(jié)目的數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)的增加創(chuàng)造了一定條件?！彼嚩髯稍冄芯靠偙O(jiān)袁琳告訴本刊記者。

在“限娛令”和“一劇兩星”的雙重壓力之下，綜藝類節(jié)目幾乎成了唯一選擇，特別是“紀(jì)實(shí)服務(wù)類”綜藝大火。因?yàn)楫吘乖谝痪€衛(wèi)視的強(qiáng)大壓力之下，其他衛(wèi)視無法和《跑男》、《我是歌手》、《最強(qiáng)大腦》、《非誠(chéng)勿擾》等“大節(jié)目”競(jìng)爭(zhēng)。

遼寧衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響力的是王剛、李詠、老梁等北方名嘴主持的社會(huì)服務(wù)類新聞專題節(jié)目《故事大王》、《絕密往事》和《老梁觀世界》，目前推出了《歸來》等季播節(jié)目。

“對(duì)于920時(shí)段，總局有明確規(guī)定，鼓勵(lì)新聞專題社會(huì)服務(wù)類、道德建設(shè)類的節(jié)目。”遼寧衛(wèi)視總監(jiān)王瑄表示，“因此我們更多是做追求價(jià)值、有意義的平臺(tái)，追求具有教育意義的實(shí)際社會(huì)價(jià)值。這類社會(huì)服務(wù)類新聞專題節(jié)目，就是文化、娛樂相結(jié)合，淺顯易懂?！?/p>

曾經(jīng)對(duì)“雷人劇”抱怨不已的觀眾對(duì)于此類節(jié)目也確實(shí)買賬。

以山西衛(wèi)視的特色民歌類音樂綜藝欄目《歌從黃河來》為例，首播當(dāng)天排名同時(shí)段全國(guó)綜藝節(jié)目第17位，還帶動(dòng)山西衛(wèi)視官方微信平臺(tái)粉絲增加近2萬人。

這些數(shù)據(jù)完全超出了陶億笑的預(yù)料?！斑^去收視率根本不敢想到這個(gè)程度，可見各臺(tái)找到自己更好的標(biāo)簽和地位，還是要開辦自己有特色的節(jié)目，就會(huì)培養(yǎng)固定的觀眾人群?！?

綜藝崛起的另一個(gè)動(dòng)力，則是廣告渠道。

“現(xiàn)在市場(chǎng)確實(shí)不好，廣告非常艱難。”陶億笑認(rèn)為，這是電視臺(tái)的普遍問題。

如今電視劇不許中插廣告，客戶也投放日趨精準(zhǔn)化，廣告商打的不只是廣告，更是品牌理念。比如《爸爸去哪兒》等節(jié)目中大量喜歡的飲料類企業(yè)，主要就是針對(duì)節(jié)目的目標(biāo)觀眾年輕人和家庭。

龔克也如此認(rèn)為：“電視廣告行業(yè)都不景氣，大型季播項(xiàng)目作為廣告的一個(gè)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)是比較靠譜的?！?/p>

“目前真人秀的資金基本上能夠打平。有的節(jié)目播出，明年的冠名都有了，一次簽兩季的冠名?！毕蚺帏P向本刊記者介紹。

綜藝怎么辦

但是對(duì)于非一線衛(wèi)視、特別是二線集團(tuán)偏后和三線衛(wèi)視來說，“做不了像湖南、江蘇、浙江那種大投入的節(jié)目，動(dòng)輒上億，只能按我們的指標(biāo)、體量，做符合我們市場(chǎng)規(guī)律的節(jié)目?！蓖醅u說，他著重強(qiáng)調(diào)了“量體裁衣，量入為出”。

在陶億笑看來，“年輕人是市場(chǎng)主要購(gòu)買力，面對(duì)他們的大臺(tái)逐漸市場(chǎng)化。但是電視機(jī)前真正的觀眾，還是中老年居多。”

所以會(huì)出現(xiàn)這樣一種說法：湖南衛(wèi)視給十幾歲或更小的觀眾服務(wù)，浙江衛(wèi)視是二十幾歲，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視是三十幾歲，剩下的衛(wèi)視都是給四五十歲的觀眾服務(wù)。

北京衛(wèi)視《音樂大師課》總導(dǎo)演姚小瑩也強(qiáng)調(diào)這種收視觀眾群的定位，“我們節(jié)目初衷希望成為家庭式娛樂節(jié)目?！?0歲以上老人是北京衛(wèi)視的既有人群，而就此節(jié)目來看，排在第二位的24歲到40歲家長(zhǎng)群體及第三位的4歲到15歲觀眾群體，也增加了許多。

目前的現(xiàn)象級(jí)綜藝中，“模式化”節(jié)目是主流。業(yè)界的說法是：一等模式買歐美，二等模式買日韓，三等模式買湖南。

“我們其實(shí)也和國(guó)內(nèi)知名節(jié)目公司，或者叫模式公司合作過。唱歌類模式好找，但涉及到中國(guó)文化類，因?yàn)闁|西文化的差異，就不好找模式?！碧諆|笑說。

“頻道二三百人，腦子不用就銹了，中國(guó)文化原創(chuàng)力也消失了?！蓖醅u笑言。為了擴(kuò)大原創(chuàng)節(jié)目的影響力，遼寧衛(wèi)視2014年向全社會(huì)征集到300多個(gè)節(jié)目方案，其中十幾個(gè)于2015年播出。

同類型化節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)局往往兩敗俱傷。

湖北衛(wèi)視4年前和韓國(guó)團(tuán)隊(duì)合作，自創(chuàng)《相親進(jìn)行時(shí)》，彼時(shí)是素人的戶外戀愛真人秀節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，2013年做成《如果愛》明星真人秀。

然而隨著2015年江蘇衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)MBC電視臺(tái)《我們相愛吧》，網(wǎng)絡(luò)引發(fā)到底誰(shuí)才是中國(guó)本土版《我們結(jié)婚吧》之爭(zhēng)。韓國(guó)媒體說加盟《如果愛》的明星李光洙參加了《我們相愛吧》。

同樣，2013年四川衛(wèi)視原版引進(jìn)韓國(guó)節(jié)目《兩天一夜》。2014年版權(quán)方在未告知四川衛(wèi)視的前提下，將版權(quán)賣給了東方衛(wèi)視，無奈之下四川衛(wèi)視留下原版制作團(tuán)隊(duì)，更名為《明星家族的兩天一夜》，在東方衛(wèi)視《兩天一夜》的沖突下，兩個(gè)節(jié)目都沒有達(dá)到預(yù)期收視效果。

“從2013年開始，總局已經(jīng)不鼓勵(lì)電視臺(tái)一味引進(jìn)?！碧諆|笑說，“其實(shí)引進(jìn)是個(gè)過程，借鑒人家好的經(jīng)驗(yàn)和管理確實(shí)是好的，但所有臺(tái)都拿來主義，并不現(xiàn)實(shí)，而且反而扼殺了國(guó)內(nèi)的創(chuàng)造力?！?/p>

遼寧衛(wèi)視的《歸來》就是一個(gè)少見的公益題材，“大家前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)注留守兒童的節(jié)目很少，真人秀就更少了?！蓖醅u介紹，“但是這個(gè)群體龐大而模糊，沒有人給他們代言。我們節(jié)目帶他們和家人團(tuán)聚，節(jié)目結(jié)束以后，我們更希望為孩子留下些什么?！蹦壳斑|寧衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了和當(dāng)當(dāng)公益捐二手書活動(dòng)、“為愛上色糖果計(jì)劃”和籃球聯(lián)賽計(jì)劃等。

但是，綜藝創(chuàng)作的挑戰(zhàn)，“這是業(yè)界整體的困難，綜藝突然發(fā)力，做節(jié)目的人其實(shí)還沒有完全儲(chǔ)備好?！碧諆|笑提到了“電視臺(tái)人員空心化”現(xiàn)象：電視臺(tái)做節(jié)目好的人，可能囿于體制束縛，或因?yàn)槭杖?、?shí)現(xiàn)個(gè)人理想等因素去了體制外，電視臺(tái)內(nèi)做節(jié)目的人才反而非常缺乏。

陶億笑并不認(rèn)為一線衛(wèi)視處境會(huì)更好，“大臺(tái)發(fā)展速度更快，更缺乏人才，市場(chǎng)上顯然沒有做到人才儲(chǔ)備，這是最困難的?！?/p>

事實(shí)上在袁琳看來，仍沒有出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)綜藝，“湖南與央視領(lǐng)先，浙江、江蘇第二陣營(yíng)，北京、山東、江西增長(zhǎng)迅速?！鄙踔劣忻襟w報(bào)道，衛(wèi)視綜藝環(huán)帶，將帶來大量炮灰綜藝節(jié)目。

姚小瑩卻覺得，“任何一個(gè)節(jié)目都來自一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。為什么《非誠(chéng)勿擾》會(huì)火？因?yàn)橛惺ＥF(xiàn)象。為什么《爸爸去哪兒》會(huì)火？因?yàn)?0后成為社會(huì)主力后，很少有時(shí)間陪伴子女、尤其是爸爸教育的缺失。我們看到的只是一個(gè)電視模式的火爆，其實(shí)每個(gè)人心中總會(huì)有某種缺失或向往。”

“對(duì)于未來不要急?！碧諆|笑對(duì)本刊記者說，“任何市場(chǎng)，可能一段時(shí)間內(nèi)，兩三個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的百分之八九十，剩下的不管有多少品牌就分了一點(diǎn)點(diǎn)蛋糕。但是再有兩三年一定會(huì)洗牌。”