柴愛新

陳鐸、邱思婷合作《莎士比亞與朱莉葉》（孫楠/ 攝）

如果不是飛機(jī)故障，中國(guó)觀眾在2015年央視的網(wǎng)絡(luò)春晚上原本能看到這樣一個(gè)節(jié)目：郎朗鋼琴伴奏，百度CEO李彥宏朗誦愛爾蘭詩人葉芝的愛情詩《當(dāng)你老了》。

這個(gè)節(jié)目是在微信公號(hào)“為你讀詩”的運(yùn)行過程中醞釀出來的?！盀槟阕x詩”是一個(gè)以詩歌為紐帶，連接人與人的國(guó)際文化藝術(shù)平臺(tái)。它的微信公號(hào)，每天晚上推送一首讀詩作品，配著切合詩境的音樂、繪畫與詩歌隨筆，讀詩人中不乏像李彥宏這樣的各界精英，也有國(guó)家元首和普通人。

到2015年6月1日，“為你讀詩”已推出兩周年。其微信公號(hào)已經(jīng)擁有130多萬固定訂閱用戶，其幕后團(tuán)隊(duì)很少公開露面。

“兩年了，我們是不是該在媒體前亮相了？怎么亮相呢？”“為你讀詩”創(chuàng)始人潘杰客和總策劃人張炫，困惑地向本刊記者咨詢。

潘杰客，西裝領(lǐng)帶，說話慢條斯理。張炫是位年輕的女士，素顏，穿一件雅致的黑色長(zhǎng)裙，提到潘杰客，她會(huì)稱他“潘先生”。隔壁房間內(nèi)的幾個(gè)文學(xué)編輯，正在整理詩稿。

微信群里的發(fā)現(xiàn)

“為你讀詩”的緣起，要從2013年初微信剛剛流行說起。

“那時(shí)，微群里大多是交朋友、介紹項(xiàng)目、開玩笑、編段子、吃喝玩樂，我主要往群里發(fā)音樂。”潘杰客說。

后來他想，“大家對(duì)音樂的理解還是會(huì)有距離，而讀詩聽詩門檻可高可低”，于是又把詩歌發(fā)到微群里。

“當(dāng)時(shí)，我所在的微群有100多個(gè)，就不厭其煩地把我挑出的詩和音樂發(fā)上去?！迸私芸驼f。

細(xì)心的聽眾都會(huì)記得，“為你讀詩”每一期開頭，讀詩人都會(huì)說，“感謝關(guān)注Be My Guest為你讀詩”?！癇e My Guest”中文名為尚客私享家，是潘杰客十年前創(chuàng)辦的一個(gè)文化藝術(shù)平臺(tái)，主要致力于做音樂文化類活動(dòng)，參與者幾乎都是國(guó)內(nèi)外各行業(yè)非常有影響力的人士。

在“為你讀詩”之前，Be My Guest主要做音樂會(huì)，稱得上是“高大上”：

2012年3月，北京的“‘聽，云雀詩人之戀音樂晚宴”;

2012年7月，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式第二天，舉行倫敦音樂詩會(huì)。參加者有郎朗、莫華倫（中國(guó)男高音歌唱家）、朱云來（時(shí)任中國(guó)國(guó)際金融公司總裁兼首席執(zhí)行官）、華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬、法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師Stephane Rolland，以及新婚燕爾的香港明星莫文蔚夫婦等;

2012年9月，與波蘭駐華大使館合作“初秋音樂晚宴”;

2013年3月，北京，為英國(guó)跨界女高音莎拉.布萊曼組織私人音樂晚宴，李彥宏、楊元慶都偕夫人參加。

潘杰客堅(jiān)持在微信群里發(fā)詩和音樂，早晚各一次，意想不到的是，竟然非常受歡迎?！拔野l(fā)現(xiàn)群里藏了一大批詩人和詩歌愛好者，只是他們從來不對(duì)外說?！?/p>

發(fā)了兩個(gè)多月，潘杰客和張炫開始琢磨接下來該怎么做。張炫想出一個(gè)概念：“為你讀詩”。

“我覺得這個(gè)名字太好了。于是我們就約好籌備一個(gè)這樣的平臺(tái)，先以微信公號(hào)的方式推出?！迸私芸驼f。

對(duì)于詩意的向往超出了功利的判斷

靈光一閃之后，潘杰客和張炫帶領(lǐng)著Be My Guest 團(tuán)隊(duì)馬上行動(dòng)起來。

為了測(cè)試操作是否方便，潘杰客用手機(jī)最先錄了一首自己朗讀的席慕蓉的《歷史博物館》（節(jié)選）。后來又邀請(qǐng)了中央人民廣播電臺(tái)播音指導(dǎo)朱衛(wèi)東擔(dān)任讀詩藝術(shù)指導(dǎo)，相聲表演藝術(shù)家姜昆書寫了“為你讀詩”作為L(zhǎng)OGO。

到2013年6月1日上線之前，他們不僅準(zhǔn)備了30天的節(jié)目，而且把“為你讀詩”的主旨也想得非常清楚：“在這個(gè)奔忙的時(shí)代，摒棄麻木、虛榮、物質(zhì)，回歸到內(nèi)心的本真、柔軟和純粹。”

更重要的是，他們邀請(qǐng)了19位聯(lián)合發(fā)起人，很多行業(yè)精英赫然在列：學(xué)者于丹、中星微電子有限公司董事長(zhǎng)鄧中翰、時(shí)尚傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)劉江、百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏、小提琴家呂思清、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶、華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬、紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬、鳳凰衛(wèi)視主持人陳魯豫、現(xiàn)代傳播集團(tuán)董事局主席邵忠、原微軟全球資深副總裁現(xiàn)任百度公司總裁張亞勤、北京青年報(bào)社社長(zhǎng)張延平、導(dǎo)演張國(guó)立、鋼琴家郎朗、相聲表演藝術(shù)家姜昆、北京中坤投資集團(tuán)董事長(zhǎng)黃怒波、大成律師事務(wù)所全球董事局主席彭雪峰、IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿、表演藝術(shù)家濮存昕。

“我們既沒有邀請(qǐng)預(yù)算，也無法提供極大曝光率作為回報(bào)。盡管如此，很多嘉賓仍毫不猶豫地參與進(jìn)來，拿幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間為我們讀一首詩?！睆堨艔?qiáng)調(diào)，“參與者最可貴的地方，大家對(duì)于詩意的向往超出了功利的判斷?！?/p>

詩人好像變成了貶義詞

“開始我們并不完全被中國(guó)的詩歌界認(rèn)同?！迸私芸驼f，“邀請(qǐng)?jiān)娙藚⑴c讀詩反而是我們最難的一件事?！?/p>

籌劃時(shí)，他們?cè)?jīng)邀請(qǐng)一位非常有名的詩人來讀詩，結(jié)果被拒絕，理由是“沒有感覺”。

潘杰客還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。詩人們并不太愿意為自己冠上這個(gè)頭銜，比如一位國(guó)內(nèi)著名詩人，對(duì)外稱自己是個(gè)畫家。

“為你讀詩”上線后，邀請(qǐng)到的第一位詩人是汪國(guó)真，第二位是翟永明。翟永明的參與，是經(jīng)作家周國(guó)平太太的推薦。

當(dāng)張炫抱著忐忑的心情發(fā)短信給翟永明，沒想到對(duì)方很爽快地答應(yīng)了，這讓張炫信心倍增。再后來，著名詩人北島、西川、于堅(jiān)都作為嘉賓參與了讀詩。

無償?shù)淖x詩嘉賓

“為你讀詩”第一期的讀詩嘉賓是李彥宏、郭培（服裝設(shè)計(jì)師）、沈南鵬、李靜（主持人），還有潘杰客，五個(gè)人朗讀《給我未來的孩子》。因?yàn)闆]有做宣傳，這一期聽眾只有不到2000人。

率先參與的讀詩嘉賓大多來自Be My Guest平臺(tái)的資源。

“我們也不局限自己的邀請(qǐng)范圍，不受任何領(lǐng)域限制，只要是有這份情懷，愿意花時(shí)間安靜下來讀詩的嘉賓，我們都發(fā)出邀請(qǐng)，并耐心安排?！睆堨耪f。

王剛也是最早參與“為你讀詩”的嘉賓。開始張炫并不認(rèn)識(shí)他，只有一個(gè)手機(jī)號(hào)，就發(fā)了一條短消息說明來意。王剛回信說“好”。讀詩的那天，王剛邊讀邊感慨：“今天這個(gè)下午值了，你們誰聽不重要，我今天讀了這么多好詩，很開心，就像給我的靈魂洗了一個(gè)澡。”

“我們做的不是詩歌，核心是詩意。詩意藏在每個(gè)人的內(nèi)心，我們做的事情，就是讓它煥發(fā)出來。”潘杰客說。

為了節(jié)省嘉賓的往返時(shí)間，很多錄音都是為你讀詩的讀詩指導(dǎo)朱衛(wèi)東和張炫帶著調(diào)音臺(tái)、話筒、電腦到讀詩者的家里、辦公室、茶室等地方去錄的?！拔覀兙鸵蠹钨e提供一個(gè)安靜的房間、電源，一張桌子以及充足的時(shí)間”。張炫說。

詩歌的挑選，由“為你讀詩”和嘉賓雙向推薦，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是“打動(dòng)我們自己，并同時(shí)能打動(dòng)嘉賓以及覺得還可以打動(dòng)大多數(shù)人的”。

“并不是所有好作品都能產(chǎn)生共鳴，所以我們最難的是挑詩，因?yàn)槊總€(gè)人喜歡的不一樣。比如姚明答應(yīng)讀詩一年多了，我們推薦了一些，他們自己也找了許久，還是沒有找到特別合適的。”

李彥宏第二次參與讀詩，張炫推薦了很多首，各種風(fēng)格，但是選不中。李彥宏的秘書說，選兩種風(fēng)格試試，第一愛情詩，第二田園詩。后來，李彥宏選中了愛爾蘭詩人葉芝的《當(dāng)你老了》。但是這首詩的譯本有很多，張炫推薦袁可嘉譯本，而李彥宏說喜歡在網(wǎng)上看到的冰心譯本，但張炫卻找不到這個(gè)譯本。再去問李彥宏的秘書，才知道他就是喜歡冰心翻譯的那幾句。接著查，找到一位叫李立瑋的翻譯家，剛出了一本葉芝的書，正好是李彥宏喜歡的版本，而網(wǎng)上卻說是冰心翻譯的。

努力并克制

“為你讀詩”現(xiàn)在有粉絲130多萬，每一首詩在發(fā)出的12個(gè)小時(shí)內(nèi)通常都有十幾萬閱讀量。

潘杰客告訴本刊記者，在不到兩年間，“為你讀詩”的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)投入了近千萬元，也有一些贊助和“不是特別明顯的廣告”進(jìn)來，目前基本上收支平衡。

潘杰客把“為你讀詩”定義為一個(gè)不以營(yíng)利為出發(fā)點(diǎn)的項(xiàng)目。張炫補(bǔ)充說，不以營(yíng)利為目的，但不代表不考慮運(yùn)營(yíng)。因?yàn)橛袌F(tuán)隊(duì)要活下去，所以現(xiàn)在也在努力尋找屬于他的發(fā)展模式，而不單依靠贊助或捐助。

“我們希望得到各界包括政府的支持，但不會(huì)因?yàn)闄?quán)力、金錢、社會(huì)名望等因素而改變初衷。”潘杰客說。

據(jù)本刊記者了解，現(xiàn)在中央人民廣播電臺(tái)、喜馬拉雅、優(yōu)酷和一些政府部門已經(jīng)開始與“為你讀詩”合作，還有一些合作項(xiàng)目在商談中。

“我們希望打破圈層、行業(yè)，把它變成所有人的東西。我們不強(qiáng)拉任何一個(gè)人去聽，也不希望放過任何一個(gè)渴望詩意的人。”潘杰客說。

張炫說這個(gè)團(tuán)隊(duì)的做事態(tài)度是“努力并且克制”，“我們希望‘為你讀詩從容地生長(zhǎng)，而不是迅速火了之后，又迅速死亡?！?/p>

為了避免互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容粗制濫造的通病，他們花了很大精力來考證每一首詩的版本和譯本。有一次，他們收到澳門大學(xué)葡語系一位教授發(fā)來的信息，提醒說聶魯達(dá)翻譯的一首詩搞錯(cuò)了。為此，第二天“為你讀詩”專門作了勘誤，并重新推薦了多個(gè)譯本。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)樽非罂焖僖约霸掝}效應(yīng)，很容易抄襲、復(fù)制與跟風(fēng)?！疄槟阕x詩在某種程度上還一直保持一種克制，希望把內(nèi)容做到極致。”潘杰客最后強(qiáng)調(diào)。

截至目前，“為你讀詩”微信團(tuán)隊(duì)只有編輯人員，沒有專門負(fù)責(zé)宣傳、技術(shù)的員工，微信公號(hào)也只使用了最基本的功能。

（本刊實(shí)習(xí)生張璐對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）