從一個(gè)玩具，到一種文化

5月15日，美國(guó)樂高主題酒店盛大開業(yè)，作為佛羅里達(dá)樂高樂園度假村的一部分，這個(gè)主題酒店共有152間色調(diào)明亮的主題客房，最搶眼的是醒目的游泳池和色彩斑斕的游樂區(qū)，距度假村里的樂高積木主題公園也非常近。住在這樣一個(gè)充滿活力的家居型酒店，足以讓人拋開一切煩惱，進(jìn)入孩子童真的世界。5月20日，全球最大的迪士尼旗艦店在上海開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，店外不僅排起長(zhǎng)隊(duì)，等待時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)，前來排隊(duì)的人仍絡(luò)繹不絕。

每次迪士尼的新店開業(yè)（無論旗艦店，還是游樂園）都能讓當(dāng)?shù)厣踔琳麄€(gè)國(guó)家沸騰，從一個(gè)玩具到一種文化，無論是樂高還是迪士尼，都是先用產(chǎn)品俘獲孩子的心，再傳遞出健康向上的品牌訴求和配套的啟蒙教育元素，讓家長(zhǎng)們樂于讓自己的孩子進(jìn)行消費(fèi)。最后再將多產(chǎn)品配套打包，上升到一種大眾文化。這，或許才是一個(gè)品牌的長(zhǎng)久之道。

王室經(jīng)濟(jì)

5月，英國(guó)王室喜添新成員，威廉王子的妻子凱特王妃在倫敦誕下威廉夫婦的第二個(gè)孩子。作為君主立憲制國(guó)家，英國(guó)王室并不具備實(shí)質(zhì)性權(quán)力，只作為凝聚國(guó)家力量的象征。英國(guó)王室的大事，不僅吸引著全國(guó)媒體的目光，小公主身上裹著的細(xì)羊毛襁褓也引起關(guān)注，這個(gè)襁褓出自著名的王室御用品牌，小公主亮相后，其產(chǎn)品迅速賣到斷貨。媒體還預(yù)測(cè)，小公主的出生將刺激各類紀(jì)念品及蛋糕、香檳等慶祝用品的消費(fèi)，有望帶來7000萬(wàn)至2.5億英鎊的商業(yè)零售額。

雖然全球君主立憲制國(guó)家不少，但英國(guó)民眾如此濃厚的王室情結(jié)卻不多見，王室的每次大事件，無疑都是他們慶祝的機(jī)會(huì)。更重要的是，每當(dāng)此時(shí)，有關(guān)王室成員衣、食、住、行等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都會(huì)被提振，其中零售和旅游業(yè)表現(xiàn)最為明顯。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，一些王室成員重要事宜的大操大辦還能在短期內(nèi)提振經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，盡管這種作用并不能長(zhǎng)久。