章丘

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新層出不窮，其中影響力較大的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)就是“電視無(wú)處不在”（TV Everywhere，簡(jiǎn)稱TVE），它已經(jīng)成為西方電視業(yè)的一個(gè)熱門詞匯。正如這個(gè)名詞的字面意思，“電視無(wú)處不在”就是讓觀眾在任何時(shí)候、任何地方都能收看到節(jié)目，其核心條件包括移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，即指通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不同的操作系統(tǒng)（iOS、Android和Windows等）和不同的移動(dòng)智能終端（智能手機(jī)、智能平板、電腦以及電視等設(shè)備）之間可以相互兼容協(xié)同操作，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的傳輸和播出。

“電視無(wú)處不在”這一種新的業(yè)務(wù)模式是美國(guó)康卡斯特公司（Comcast）等有線電視運(yùn)營(yíng)商在2009年推出的。用戶憑借用戶名和密碼，可以通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)隨時(shí)隨地觀看有線電視公司提供的視聽(tīng)內(nèi)容，它體現(xiàn)了電視商業(yè)模式創(chuàng)新與發(fā)展的新方向。另外，“多屏播出”也得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。所謂“多屏播出”就是在電視機(jī)、手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)和游戲機(jī)等終端屏幕上實(shí)現(xiàn)同步播出。根據(jù)摩托羅拉公司在2013年公布的年度《媒體參與度指數(shù)》調(diào)查報(bào)告，“多屏”用戶在未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有望從2010年的56億美元增長(zhǎng)到2020年的113.2億美元。到2020年，人均每月觀看電視和視頻節(jié)目的終端數(shù)為2.13個(gè)（每月至少使用一次某種終端）。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正為電視節(jié)目的傳播提供一個(gè)全新的技術(shù)環(huán)境，尤其是它改變了電視的播出方式和觀眾的收視模式，與之相關(guān)的節(jié)目制作、版權(quán)管理、內(nèi)容分發(fā)、經(jīng)營(yíng)方式、營(yíng)利模式以及收視調(diào)查等都會(huì)隨之演變。“電視無(wú)處不在”和“多屏播出”僅僅是一個(gè)開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給電視的變化還將逐漸深入和深遠(yuǎn)。

在傳統(tǒng)的語(yǔ)境中，電視概念相對(duì)簡(jiǎn)單，根據(jù)電視的英文“Television”的詞根（“電子”和“圖像”）可以看出，電視最基本的概念是“電子傳輸和播出的圖像”，即以直播“線性方式”通過(guò)電子信號(hào)在電視機(jī)終端上呈現(xiàn)圖像。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視的播出方式不再局限于直播，點(diǎn)播和回放日益普遍。播出形態(tài)不僅僅是完整的頻道，碎片化特征也日益顯著。播出終端也不再局限于電視機(jī)，人們?cè)絹?lái)越多地在手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦或筆記本電腦等觀看節(jié)目。這些變化都體現(xiàn)了電視概念的演變和電視特征的變化。

可以說(shuō)，在傳統(tǒng)的電視概念中，“頻道”是電視節(jié)目的代名詞。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端普及后，人們隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、平板電腦等終端觀看視頻，“視頻”的概念正在成為電視節(jié)目新的代名詞。根據(jù)多頻網(wǎng)2014年發(fā)布的文章顯示，16到24歲觀眾群體收看直播頻道的收視時(shí)間在總時(shí)間中占41%，網(wǎng)絡(luò)視頻占34%，錄像機(jī)錄制的節(jié)目占15%，視頻點(diǎn)播的節(jié)目占10%。可以說(shuō)，視頻正在成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重要的電視播出方式，也是電視概念中的新元素。在年輕一代的概念中，電視頻道的概念日漸模糊，而視頻正在成為電視節(jié)目的代名詞。電視頻道和視頻的界限正在日益模糊，不在乎播出終端是什么，不在乎播出方式是什么，頻道和視頻都是一種節(jié)目的播出形態(tài)。在新的技術(shù)條件和媒介環(huán)境中，許多業(yè)界人士由此預(yù)測(cè)，“電視”和“視頻”這兩個(gè)名詞最終會(huì)合二為一，統(tǒng)一稱為“視頻”。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，觀眾的身份更接近于“用戶”，他們“使用”移動(dòng)智能終端，“使用”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“使用”應(yīng)用程序觀看視頻節(jié)目，具有了更大的主動(dòng)權(quán)。觀眾收視方式的變化與數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展密切相關(guān)，這加速了視聽(tīng)行為和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型，由過(guò)去媒體主導(dǎo)的時(shí)段安排向用戶（消費(fèi)者）主導(dǎo)時(shí)段轉(zhuǎn)移，用戶（消費(fèi)者）個(gè)性化、共享化、移動(dòng)化和參與性得以提高。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視觀眾的概念與終端用戶的概念逐漸融合。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們?cè)谌魏螘r(shí)間與任何地點(diǎn)都有可能觀看到自己喜歡的節(jié)目。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為電視業(yè)營(yíng)造了一個(gè)全新的技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視播出機(jī)構(gòu)、內(nèi)容集成機(jī)構(gòu)或平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)要能隨時(shí)隨地在多平臺(tái)、多終端實(shí)現(xiàn)播出，并能提供社交、互動(dòng)功能。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及和成熟，電視的節(jié)目形態(tài)、傳輸模式和播出方式將隨之持續(xù)發(fā)生變革，觀眾的收視習(xí)慣和內(nèi)容需求繼續(xù)發(fā)展演變，這必將徹底改變傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、運(yùn)行模式和競(jìng)爭(zhēng)格局，也由此全面改寫電視的概念。