□龐 雷

（攀枝花晚報，四川 攀枝花 617000）

副刊 紙媒留“客”的法寶

□龐 雷

（攀枝花晚報，四川 攀枝花 617000）

時下，基于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術之上的新興媒體，以其傳播渠道的多樣、時間上的快捷和內(nèi)容的豐富，正在不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場。處于傳媒變革的漩渦之中，紙質(zhì)媒體也在不斷地尋求突破。那么，究竟怎樣才能闖出新路，實現(xiàn)鳳凰涅？筆者認為，紙媒的副刊其實完全可以進一步精心打造，讓其成為留住受眾的一個法寶。

副刊“姓”什么

紙媒副刊究竟該怎么辦？這是個十分現(xiàn)實的問題，但筆者認為，在探討該問題之前，應首先弄清紙媒的副刊“姓”什么，如此才能明白努力的方向。

眾所周知，報紙歷來被稱為新聞紙，其副刊只是組成報紙的內(nèi)容之一。如此一來，就很明白了，報紙副刊應該姓“新”才對?，F(xiàn)在，很多報紙都在探索副刊的改革之路，并形成了“副刊雜志化”的傾向，但筆者以為，“副刊雜志化”并不是要把報紙副刊變成雜志的翻版，而是要借鑒雜志的一些方式方法，把報紙副刊辦得更加精美，更加耐讀，更有文化和藝術的味道。但它的“姓”不能改，也就是說，報紙副刊只能是在遵循新聞規(guī)律基礎上的產(chǎn)物。

那究竟應該如何遵循新聞規(guī)律呢？這個問題不難回答，真實是新聞的生命，報紙副刊依然離不開“真實”兩個字。2012年7月，第五屆中國·星星大學生詩歌夏令營在攀枝花開營，來自中國人民大學等17所大學的19名同學成為新一批營員。這其中，有名氣已較大的90后大學生女詩人余幼幼，在得知信息后，攀枝花晚報社立即派出得力記者，跟蹤采訪，并寫出了報告文學《90后好詩人余幼幼》，文章刊發(fā)后，在攀枝花大學生中甚至是詩歌界都引起強烈反響，認為寫出了特點和新意，不失為一篇耐讀的副刊作品。真人真事，又具有新聞性，再用文學藝術的手法表現(xiàn)出來，這樣的副刊作品無疑具有了別樣的風采。

副刊也要做新聞策劃

有人認為，副刊嘛，就是一些風花雪月的東西，哪還用得著搞什么新聞策劃。

前面已經(jīng)說過，副刊其實姓“新”，既如此，副刊的新聞性自然就應該得到體現(xiàn)，有新聞，做好新聞策劃就在情理之中。2013年10月底，著名作家張揚來到攀枝花，在得到這個消息后，我們立即開始進行策劃，從張揚的個人經(jīng)歷、創(chuàng)作《第二次握手》的過程，到此次赴攀的具體日程等等，均作了詳細的了解。不僅如此，在這個過程中，我們還了解到攀枝花有一個與張揚同名的殘疾青年畫家張楊，其多年來不懈追求，與死神頑強搏斗的精神感染了許多人。為此，我們又策劃了“兩個張揚（楊）的會面”。在張揚到攀后，我們即派出記者對其采訪，由于策劃到位，特別是殘疾青年畫家張楊的出現(xiàn)，讓張揚感慨不已，連聲稱贊《攀枝花晚報》做得專業(yè)，并通過晚報向讀者問好。很快，《攀枝花晚報》刊發(fā)了紀實散文《第二次握手》，獲得了同行及讀者的好評。

2014年2月14日，中國的元宵節(jié)和西方的情人節(jié)撞日，對這個19年才出現(xiàn)的情況，我們及時抓住機遇，策劃了“當玫瑰遇到湯圓”系列，不僅有散文、詩歌，還有漫畫、美食、娛樂等等，多版面互動，將全城熱戀活動推向了高潮。

本地特色非常重要

攀枝花是一座山城，更是一座英雄城，還是陽光花城。眾多的因素注定了它是一個讓文章出彩的地方，《攀枝花晚報》副刊從創(chuàng)辦的那一天起，就十分注重刊發(fā)具有本地特色的作品。

2012年6月，攀枝花市公布了5位省級“非遺”代表性傳承人名單，獲悉此消息，我們即派出記者奔赴鹽邊和米易兩縣山鄉(xiāng)，追尋“非遺”傳承人的足跡。之后，推出了“尋找‘非遺’傳承人”系列報道，提出了“非遺”如何在歷史發(fā)展的大潮中“老有所依”、煥發(fā)新春的問題。該系列報道被評為2012年度省副刊好作品一等獎。

此外，攀枝花擁有的二灘湖、大黑山、紅格溫泉等風景，也都是我們副刊創(chuàng)作的源泉，湖水的清麗幽深，高山的博大胸襟，溫泉的汨汨撩人等等，在副刊人的筆下，無一不呈現(xiàn)出特有的風姿，為打造攀枝花的文化名片貢獻了應有的力量。作者隊伍不可缺少

任何一家紙媒，如果僅僅靠記者是肯定不夠的，尤其是副刊，沒有大量的外來稿件，其版面的質(zhì)量和吸引力勢必大打折扣。

《攀枝花晚報》副刊自創(chuàng)辦以來，始終堅持開門辦報，積極與市內(nèi)外作者加強聯(lián)系，編輯記者手中均有不少作者的電話號碼，而這些作者與編輯記者們一直保持了較好的關系，在需要的時候，他們毫不猶豫，不講價錢，盡最大力量幫助報紙。2013年的重陽節(jié)，報社臨時決定增發(fā)一個重陽節(jié)?？鋬?nèi)容不僅涉及散文、詩歌，還要有書畫作品。時間緊，任務重，副刊編輯記者立即行動，分頭給作者們打電話，在接到電話后，作者們馬上投入到創(chuàng)作中。短短幾天，報社就先后收到了二十余篇各類作品，為?？娜缙谕瞥隽⑾铝撕柜R功勞。

2014年1月，臨近春節(jié)，《攀枝花晚報》的副刊編輯記者和來自市內(nèi)各條戰(zhàn)線的作者們歡聚一堂，就副刊的改革發(fā)展暢所欲言、獻計獻策，聚會上，大家不僅提出了副刊應貼近實際、貼近生活、貼近百姓的觀點，更提出了副刊要運用更加先進的傳播手段，讓更多人參與副刊建設的建議。之后，晚報副刊專門刊發(fā)了《春風沉醉的上午》的文章，用散文的筆法記錄這個難忘的時刻。

培養(yǎng)未來受眾群體

不管是紙媒還是新媒體，缺少了受眾，注定將一事無成。因此，爭奪受眾成了各家媒體的必做功課。但筆者以為，現(xiàn)在的爭奪和未來的培養(yǎng)必須同時進行。

有個例子給筆者的印象很深，有一位叫姚杰的教師，他每天回家后的第一件事，就是翻閱當天的報紙。他說，這已經(jīng)成了他的生活習慣，如果哪天沒看報，他就會覺得這天差些什么。他說他這個習慣來自于父親，其父過去每天都要買一份《攀枝花晚報》回家。在姚杰讀書識字后，便開始學著看報，慢慢地竟也成了習慣。工作后，他專門訂閱了報紙，習慣于從這上面了解天下大事。雖然現(xiàn)在有了網(wǎng)絡、有了手機等等新媒體，但他對報紙依然情有獨鐘。

這是一個典型的例子，但從這里我們可以看到，一個習慣的養(yǎng)成是多么的重要，而養(yǎng)成這個習慣，小時候的教育十分重要。為此，《攀枝花晚報》副刊專門開辟了作文版，讓孩子們通過晚報這個平臺來抒發(fā)他們的情感，表現(xiàn)他們的才智。

2015年3月4日，是攀枝花建市50周年的日子，《攀枝花晚報》決定舉辦一個作文大賽，以激發(fā)孩子們熱愛家鄉(xiāng)的情感。這也正是檢驗我們作文版號召力的最佳時刻，征文通知發(fā)出后，我們忐忑等待，結(jié)果，短短一周，近2000篇各類文章就向我們飛來，報社郵箱直呼裝不下了，我們很欣慰，因為看到了希望。

我相信，辦好了副刊，就有了留“客”的理由。