□滿長(zhǎng)杰

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南 紅河州蒙自市 661100）

新媒體時(shí)代下的市州黨報(bào)突圍

□滿長(zhǎng)杰

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南 紅河州蒙自市 661100）

我們?cè)缫咽熘氖?，隨著科學(xué)的快速發(fā)展，傳媒業(yè)日益多元化，報(bào)紙等平面媒介已不再是傳媒界的獨(dú)秀。廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大大影響了黨報(bào)的地位。2001年，“全媒體”概念又浮出水面。這種通過(guò)印刷、音頻、視頻以及互動(dòng)的媒體組織之間的文化性聯(lián)盟，讓傳統(tǒng)的黨報(bào)面臨更大的壓力。尤其對(duì)于財(cái)力、人力薄弱的市州黨報(bào)，更是擺不脫的困境。

我國(guó)第一家全媒體報(bào)業(yè)是從遼寧《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》開(kāi)始嘗試的，而全面推進(jìn)卻是從山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始的，時(shí)間是2008年7月。是年，國(guó)內(nèi)首家全媒體采編系統(tǒng)正式上線運(yùn)營(yíng)，記者的身份悄然轉(zhuǎn)型，記者不再局限于向某種媒體供稿，而是向多個(gè)全媒體終端發(fā)布——紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等。2009年1月，浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體新聞部正式成立，這是全國(guó)首支視頻全媒體記者隊(duì)伍。他們以全媒體數(shù)字平臺(tái)為依托，以視頻多媒體為主要報(bào)道方式，宣告了全媒體時(shí)代的來(lái)臨。

在全媒體時(shí)代的大背景下，作為州市級(jí)的黨報(bào)，如何才能保持自己的地位、加快自身發(fā)展，是值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。

順勢(shì)而為

在新媒體的沖擊下，唯有積極順應(yīng)讀者養(yǎng)成的新的閱讀方式，利用新媒體之技術(shù)，融合發(fā)展，才能化危為機(jī)?？偟膩?lái)看，那些發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的黨報(bào)無(wú)一不是實(shí)施了全媒體戰(zhàn)略?！度嗣袢?qǐng)?bào)》主張“傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應(yīng)”，以“報(bào)網(wǎng)融合”為根基，實(shí)現(xiàn)了從圖文到音視頻，從有線到無(wú)線的全面發(fā)展；《天津日?qǐng)?bào)》以構(gòu)建黨報(bào)多媒體發(fā)布平臺(tái)為著力點(diǎn)，形成了“七屏合一”（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、LED、LCD、出租車(chē)顯示屏、數(shù)字電視、手持電子閱讀器）的格局。從事全媒體采訪的記者，在采訪時(shí)除了攜帶紙筆和相機(jī)外，還要扛著攝像機(jī)，采訪內(nèi)容不僅寫(xiě)成文字、拍出圖片在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上傳播，也將制作成新聞視頻進(jìn)行發(fā)布。這些迅速專業(yè)化的全媒體記者，責(zé)無(wú)旁貸地成為新報(bào)業(yè)時(shí)代的記者先鋒。就地處云南邊疆的《紅河日?qǐng)?bào)》的現(xiàn)實(shí)而言，已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、微信、APP新聞客戶端等電子媒體，多媒體態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，而目前的一個(gè)困境是，新媒體記者缺乏，微信產(chǎn)品低端，能否結(jié)合報(bào)業(yè)的實(shí)際打造一支全媒體記者、進(jìn)行融合式發(fā)展成為黨報(bào)突圍的基礎(chǔ)。

拓展平臺(tái)

與發(fā)達(dá)地區(qū)的地市州黨報(bào)相比，《紅河日?qǐng)?bào)》的發(fā)展還有較大潛力可挖，與人民群眾的精神需求相比，報(bào)紙媒體只是提供了有限的食糧。而目前，紅河州的發(fā)展風(fēng)生水起，南部六條二級(jí)路的通車(chē)，將會(huì)徹底改變南部面貌。泛亞鐵路、石蒙高速的通達(dá)將會(huì)使紅河州步入又一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。就目前的紅河州而言，可劃分為五大文化區(qū)域，一是蒙開(kāi)個(gè)（蒙自、開(kāi)遠(yuǎn)、個(gè)舊）中心城市區(qū)；二是河口作為橋頭堡中的橋頭堡，口岸文化鮮明；三是建水、石屏同屬歷史文化名城；四是彌勒、瀘西，緊連滇中經(jīng)濟(jì)圈；五是紅河、綠春、金平、屏邊等邊地民族文化濃郁。針對(duì)不同的區(qū)域特點(diǎn)，結(jié)合報(bào)社現(xiàn)有的人力、財(cái)力，能否推出《城市讀本》之類(lèi)的讀物？《城市讀本》是日?qǐng)?bào)這一傳統(tǒng)平臺(tái)的延伸，是一種區(qū)域性的讀物，是大眾傳媒小眾化、分眾化的體現(xiàn)，它的傳播對(duì)象是特定的，發(fā)行區(qū)域是特定的。不少成熟的地市黨報(bào)、都市報(bào)相繼推出這一讀物。南都集團(tuán)兼并《云南信息報(bào)》后，即推出了州市一級(jí)的讀本，意在將云南十六個(gè)州市的新聞資源、廣告資源一囊盡收。作為州市級(jí)黨報(bào)，推出區(qū)域性讀本，是對(duì)縣市新聞資源的一種整合，也是適應(yīng)全媒體時(shí)代的一種有效擴(kuò)張。只有平臺(tái)的拓展，才能有更大的發(fā)展空間。

同時(shí)，迅速加快與新媒體的融合發(fā)展，增強(qiáng)報(bào)、網(wǎng)、刊、微媒體、戶外媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)、新流程，緊盯技術(shù)前沿，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

深度報(bào)道

相較于廣電及其它電子媒體，報(bào)紙媒介的時(shí)效性差，信息容量也有限。在新聞的及時(shí)性方面，報(bào)紙是無(wú)法與電子媒體相比的。但并不是說(shuō)，報(bào)紙就無(wú)所作為。報(bào)紙應(yīng)該在深度報(bào)道方面下功夫，用有限的版面，創(chuàng)造最大化的文字意義。辦得好的黨報(bào)多是通過(guò)思想的深度性以彌補(bǔ)信息容量的不足，加大人力和財(cái)力投入，開(kāi)設(shè)深度報(bào)道欄目或版面，以提高自身品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)青年報(bào)社總編輯陳小川把調(diào)查性報(bào)道作為報(bào)社安身立命的新聞報(bào)道樣態(tài)。他說(shuō)：“這種報(bào)道樣態(tài)是《中國(guó)青年報(bào)》要保持的特色，使《中國(guó)青年報(bào)》在競(jìng)爭(zhēng)中能夠有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，日本媒體稱我們?yōu)椤辛垺?，認(rèn)為是有影響力的?！吨袊?guó)青年報(bào)》在上個(gè)世紀(jì)80年代中期在新聞界最有影響的，就是深度報(bào)道。當(dāng)時(shí)也是我們編輯記者嘗試的新的報(bào)道樣態(tài)。大家都認(rèn)為消息制勝的時(shí)候，我們以深度報(bào)道取勝。我認(rèn)為，我們現(xiàn)在調(diào)查性報(bào)道的成功范例就是深度報(bào)道在新時(shí)期的一種重現(xiàn)?！?/p>

作為州市級(jí)黨報(bào)，強(qiáng)化深度報(bào)道的質(zhì)與量已成大勢(shì)所趨。在傳播黨和人民的聲音的同時(shí)，人們更希望看到對(duì)政策的深度解讀。在得知某一事件的發(fā)生之后，人們更渴望了解事件背后的真相。而此刻，讀者需要的就是有深度的、富有思想性的文章呈現(xiàn)于面前。2015年1月1日，《紅河日?qǐng)?bào)》順勢(shì)改版，增加了“新聞?wù){(diào)查”、“深讀”兩大深度報(bào)道版塊，一經(jīng)推出，受到讀者好評(píng)，報(bào)紙影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

綜上所述，面對(duì)全媒體時(shí)代，州市黨報(bào)在現(xiàn)有的條件下，應(yīng)順勢(shì)而為，不斷拓展發(fā)展平臺(tái)，強(qiáng)化報(bào)道的思想性，精心策劃，張揚(yáng)人文精神，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，只有這樣，報(bào)紙媒介才能走出發(fā)展道路上尷尬的瓶頸期。一言以蔽之，順勢(shì)與變革才是真正的發(fā)展之道。