李向朝

（淮陰師范學(xué)院體育學(xué)院，江蘇淮安 223001）

舉辦2022年北京冬奧會(huì)的SWOT剖析

李向朝

（淮陰師范學(xué)院體育學(xué)院，江蘇淮安 223001）

運(yùn)用SWOT分析法對(duì)北京、張家口申辦2022年冬奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行剖析。總結(jié)北京、張家口成功申辦冬奧會(huì)的策略是：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢(shì)；克服“短板”，將劣勢(shì)化為優(yōu)勢(shì)；充分迎合了2022年冬奧會(huì)舉辦的3個(gè)宗旨：節(jié)儉辦賽、推廣與普及及分散舉辦的原則。

冬奧會(huì)；SWOT；剖析

歷時(shí)2年零7個(gè)月時(shí)間，北京申冬奧會(huì)走過(guò)了一條艱苦而漫長(zhǎng)的道路，終于2015年7月31日，在馬來(lái)西亞吉隆坡，國(guó)際奧委會(huì)128次全會(huì)投票決定，中國(guó)北京、張家口獲得2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和冬殘奧會(huì)的舉辦權(quán)［1］。因此北京將成為唯一既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。北京冬奧會(huì)申辦成功，舉國(guó)上下，歡欣鼓舞，其影響和意義遠(yuǎn)超過(guò)承辦本身。一方面，體現(xiàn)中國(guó)申辦冬奧會(huì)有其自身強(qiáng)大的實(shí)力，如財(cái)政實(shí)力雄厚、交通設(shè)施完善、場(chǎng)館設(shè)施齊全等諸多有利條件。但我們也有劣勢(shì)，如開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)較弱，冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力不強(qiáng)等。但北京能取得成功，說(shuō)明中國(guó)的國(guó)際地位、國(guó)際影響力是巨大的，國(guó)際奧委會(huì)相信中國(guó)，國(guó)際社會(huì)相信中國(guó)。另一方面，北京冬奧會(huì)申辦成功，有力地推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的推廣與普及。特別對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的影響意義重大。同時(shí)也豐富了全民健身運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，對(duì)廣大人民群眾的身體健康和健康生活起到了積極的影響作用。再一方面，北京冬奧會(huì)的申辦成功，會(huì)有力地促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是直接的。這些積極的影響因素不僅僅表現(xiàn)在近期，對(duì)今后都有著持續(xù)影響作用。應(yīng)該說(shuō)，北京冬奧申辦成功對(duì)中國(guó)具有廣泛、深遠(yuǎn)的積極意義。

1 北京申辦2022年冬奧會(huì)的SWOT分析

1.1 申辦冬奧會(huì)的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 政府和群眾的大力支持

北京、張家口申辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)獲得成功，在很大程度上得力于全國(guó)人民的大力支持。據(jù)調(diào)查全國(guó)的支持率在90%以上，北京達(dá)97%，張家口更是達(dá)99%［2］。而中國(guó)政府和北京、張家口市政府同樣對(duì)申辦2022年冬奧做出了巨大努力，做了許多卓有成效的工作。當(dāng)初申辦2022年冬奧會(huì)的有6個(gè)城市分別是：阿拉木圖、利沃夫、斯德哥爾摩、奧斯陸、克拉科夫及北京，它們大多數(shù)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)或環(huán)境因素得不到政府或民眾的支持而退出申請(qǐng)，最后剩下的候選城市就只有哈薩克斯坦的阿拉木圖和中國(guó)北京。

1.1.2 體育設(shè)施完備，交通便利

冬奧會(huì)辦賽規(guī)格高，所要求的場(chǎng)館相對(duì)數(shù)量多、條件高、硬件基礎(chǔ)投入大，許多城市想申辦，但在財(cái)政方面辦不起。有的城市已遞交申請(qǐng)了，但不堪巨大的經(jīng)濟(jì)壓力而退縮。北京由于2008年成功舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)，留下了一系列高規(guī)格的體育設(shè)施可繼續(xù)使用，相對(duì)來(lái)說(shuō)原有場(chǎng)地設(shè)施完備，如國(guó)家體育中心、水立方、五棵松體育館、首都體育館等都是具備舉辦世界頂級(jí)賽事的體育場(chǎng)館；本次冬奧會(huì)需啟用12個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，其中僅有5個(gè)需新建，其余的稍加改造就可以滿足使用。其中北京只需建造一個(gè)滑雪場(chǎng)地即可［3］。交通方面，北京海、陸、空交通方便，與世界各地形成便利的交通網(wǎng)；而區(qū)域交通更為便捷，從運(yùn)動(dòng)員住地到任何比賽點(diǎn)，高鐵乘車時(shí)間都在5分鐘左右，最多不超過(guò)15分鐘。

1.1.3 國(guó)內(nèi)政治穩(wěn)定，環(huán)境安全

中國(guó)政治穩(wěn)定，各民族空前團(tuán)結(jié)。奧運(yùn)會(huì)是全世界的體育盛會(huì)，涉及運(yùn)動(dòng)員、裁判員、工作人員和觀眾多而且人員相對(duì)集中。有些國(guó)家和地區(qū)，由于國(guó)內(nèi)外矛盾突出，勢(shì)必會(huì)給奧運(yùn)會(huì)的安全造成重大隱患，這方面的例子屢見(jiàn)不鮮。而中國(guó)在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，萬(wàn)眾一心，國(guó)內(nèi)政治穩(wěn)定，各民族和睦相處，雖然尚有少數(shù)極端組織在我國(guó)個(gè)別地區(qū)有活動(dòng)跡象，但都在國(guó)家安全控制范圍之中，基本上構(gòu)不成威脅。而中國(guó)的安保部門(mén)對(duì)付國(guó)際極端組織和極端分子也有行之有效的方法，2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦就可充分證明?？梢哉f(shuō)中國(guó)是世界上國(guó)內(nèi)政治最穩(wěn)定、環(huán)境最安全的國(guó)家之一。

1.1.4 經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，財(cái)政有保障

眾所周知，中國(guó)是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有升。中國(guó)在八十年代后，國(guó)內(nèi)的GDP一直保持在10%以上的增速水平。近年由于國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)增速雖有所放緩，但增速仍然保持在8%左右，仍是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最穩(wěn)定的國(guó)家之一。國(guó)家和政府的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，財(cái)政有保障。就北京和阿拉木圖相比，2014年，北京和張家口兩地的生產(chǎn)總值達(dá)22 730.8億，而阿拉木圖僅為400億美元，折合人民幣大約2 480億［4］，兩者相差懸殊。

1.1.5 辦賽經(jīng)驗(yàn)豐富，國(guó)際信譽(yù)高

北京具有舉辦體育大賽的豐富經(jīng)驗(yàn)：1990年成功地舉辦了亞運(yùn)、亞殘運(yùn)會(huì)，還舉辦了世界錦標(biāo)賽、世界杯等多項(xiàng)國(guó)際單項(xiàng)體育賽事；在各國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的支持下，北京和張家口也舉辦了一系列的國(guó)際冬季體育賽事［5］。特別是2008年北京舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)，在奧運(yùn)會(huì)歷史上堪稱完美。在賽事組織、媒體運(yùn)行、服務(wù)接待、安全保衛(wèi)等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)奧委會(huì)及各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)長(zhǎng)期與國(guó)際奧委會(huì)及世界各單項(xiàng)協(xié)會(huì)，相互信任、相互尊重、密切配合，使中國(guó)的體育組織在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)。他們充分相信中國(guó)有實(shí)力、有能力辦好任何國(guó)際比賽。

1.2 申辦冬奧會(huì)的劣勢(shì)

1.2.1 缺少舉辦大型冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)

北京雖有舉辦亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)及大型單項(xiàng)比賽的經(jīng)驗(yàn)，也有舉辦冬季單項(xiàng)比賽的經(jīng)驗(yàn)，但沒(méi)有舉辦過(guò)綜合性冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)歷。而阿拉木圖2011年舉辦過(guò)亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，并且2017年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)也將在阿拉木圖舉辦。

1.2.2 冬季運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)薄弱

中國(guó)的群眾體育嚴(yán)重偏重夏季運(yùn)動(dòng)，冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目長(zhǎng)期不受重視。與冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)相比，確實(shí)差距很大。這首先體現(xiàn)在我們參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人太少。其次是缺乏冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。參與冬季運(yùn)動(dòng)的人數(shù)少，從某種程度上來(lái)說(shuō)也受限于基礎(chǔ)設(shè)施條件?？梢哉f(shuō)冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)還很陌生。

1.2.3 參與冬奧會(huì)的歷史短，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)不強(qiáng)

目前冬季運(yùn)動(dòng)在中國(guó)還處于半起步階段，我國(guó)從1980年的美國(guó)普萊西德湖開(kāi)始參加這項(xiàng)冰雪盛會(huì)，這也標(biāo)志著我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)才走向國(guó)際化［6］。但由于我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的不夠廣泛，多年來(lái)運(yùn)動(dòng)水平平平，直到1992年的法國(guó)阿爾貝維爾冬奧會(huì)上，我國(guó)選手才在冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)“零”的突破，此后又是十年等待。直到2002年的美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)上，中國(guó)才真正顯示一定的實(shí)力。由楊揚(yáng)拿到500米和1 000米兩項(xiàng)金牌，此后中國(guó)在冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上雖然不斷有所突破，但與世界冰雪強(qiáng)國(guó)相比，還有一定差距。

1.2.4 自然條件不具優(yōu)勢(shì)

在自然條件方面，哈薩克斯坦的阿拉木圖應(yīng)該優(yōu)于北京、張家口。阿拉木圖是世界上綠化最好的城市之一，也是中亞的滑雪勝地，這里群山峰巒起伏，氣勢(shì)磅礴的天山白雪皚皚，白雪終年不化，雪量充足，地勢(shì)適宜，雪上運(yùn)動(dòng)的自然條件得天獨(dú)厚，阿拉木圖有著名的“麥迪奧”高山滑雪場(chǎng)，位于城外的天山山谷之中，條件優(yōu)越，世界上許多運(yùn)動(dòng)員在此創(chuàng)造過(guò)幾十項(xiàng)世界紀(jì)錄［7］。而北京、張家口與之相比，最大的擔(dān)憂是有可能遇到極端氣候，造成雪量偏少。

1.2.5 不符合奧運(yùn)會(huì)分散舉辦宗旨

國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的舉辦地還有一個(gè)宗旨就是希望不斷有新的國(guó)家及城市來(lái)舉辦奧運(yùn)會(huì)，而北京在2008年已舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)，另外，一般來(lái)講連續(xù)兩屆冬奧會(huì)也不會(huì)在同一大洲舉行，而2018年冬奧會(huì)已確定在韓國(guó)平昌舉辦，這對(duì)北京申辦2022年冬奧會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)上處于不利地位。

1.3 申辦冬奧會(huì)的機(jī)遇

1.3.1 提升國(guó)家形象，振奮民族精神

有能力申辦并辦好像奧運(yùn)會(huì)這樣世界大型綜合性體育賽事是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，說(shuō)明國(guó)際奧委會(huì)信任你、世界信任你。對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)是榮譽(yù)的象征。通過(guò)全國(guó)上下同心協(xié)力地辦好一屆奧運(yùn)會(huì)，也能極大地增強(qiáng)了民族的凝聚力、民族的自豪感，同時(shí)也向世界展示了一個(gè)國(guó)家的形象，提升了國(guó)家的國(guó)際地位。

1.3.2 普及冰雪運(yùn)動(dòng)，提高運(yùn)動(dòng)水平

北京冬奧會(huì)的申辦成功給冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及提供了千載難逢的機(jī)會(huì)。使更多的人去關(guān)注冬奧會(huì)，進(jìn)而去關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)，使國(guó)民有更多的機(jī)會(huì)去認(rèn)識(shí)和了解原本相對(duì)陌生的冰雪項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的精彩表演會(huì)激起人們（特別是青少年）對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，這樣就會(huì)極大地促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)大眾中的普及和推廣，實(shí)現(xiàn)跨越式普及。冰雪運(yùn)動(dòng)只有在國(guó)內(nèi)有更多人喜愛(ài)，才能得以廣泛開(kāi)展，對(duì)提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)來(lái)說(shuō)才有基礎(chǔ)，才能有發(fā)展的后勁與動(dòng)力，這也是提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的根本保障。如：我國(guó)的乒乓球、羽毛球，南美的足球無(wú)不是這樣。所以要借奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)舉辦的契機(jī)，一方面做好推廣與普及，二要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為進(jìn)一步提高成績(jī)創(chuàng)造條件。

1.3.3 廣泛開(kāi)展健身運(yùn)動(dòng)，提倡健康生活

北京冬奧會(huì)的申辦成功無(wú)疑對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣起到了巨大的作用，可以說(shuō)將有實(shí)質(zhì)的飛躍，也為以后的持續(xù)發(fā)展留下了寶貴精神和物質(zhì)財(cái)富。為我國(guó)的全民健身增加新的內(nèi)容。在冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展普及的國(guó)家和地區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)是他們冬季活動(dòng)的主要內(nèi)容之一。通過(guò)北京冬奧會(huì)的積極影響，我國(guó)也會(huì)如此。我國(guó)通過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)三十多年的發(fā)展，國(guó)家和國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，國(guó)民不再是單純地追求溫飽型的物質(zhì)生活，而是進(jìn)一步向高層次的方面追求，即：生活要追求幸福、快樂(lè)，自身要追求運(yùn)動(dòng)、健康、健美。冬季的冰雪運(yùn)動(dòng)將成為一種新時(shí)尚，甚至成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，使人們?cè)谕嫠Ｖ械玫浇】担谶\(yùn)動(dòng)中收獲快樂(lè)，使體育運(yùn)動(dòng)成為人們的一種積極、健康的生活方式。

1.3.4 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

申辦奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑會(huì)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供強(qiáng)勁的動(dòng)力，特別對(duì)促進(jìn)體育的發(fā)展更為直接，它不但能促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的普及、運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提高，還能進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善。根據(jù)預(yù)計(jì)，2022年北京冬奧會(huì)的收入可超30億，特別對(duì)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)貢獻(xiàn)巨大，能夠有力地拉動(dòng)內(nèi)需。由于冬奧會(huì)的影響作用，后期為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，尤其是由體育服務(wù)業(yè)、體育旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)體育消費(fèi)。目前，我國(guó)體育消費(fèi)每年以20%的速度在增長(zhǎng)，可見(jiàn)未來(lái)的體育消費(fèi)市場(chǎng)前景樂(lè)觀。

1.4 申辦冬奧會(huì)可能的威脅

1.4.1 極端天氣因素

冬奧會(huì)的賽場(chǎng)選擇需要考慮當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件、氣候資源、環(huán)境條件等諸多因素，以防出現(xiàn)氣象災(zāi)害。相對(duì)來(lái)講冰場(chǎng)受其影響小一點(diǎn)，而雪地賽場(chǎng)受氣候影響更突出。北京、張家口地區(qū)屬于大陸性氣候、冬季較為干燥，相對(duì)來(lái)說(shuō)緯度也較低，所以造成冬季有的年份降雪量不是太充足。如果遇上極端的天氣，降雪量還可能會(huì)更少。此外，由于冬季受西伯利亞寒流和東部沿海海洋氣候的交替作用，可能會(huì)出現(xiàn)大風(fēng)天氣，這或許會(huì)給冬奧會(huì)比賽帶來(lái)一定的不利影響。

1.4.2 安全保衛(wèi)因素

奧運(yùn)會(huì)是全世界體育界的盛會(huì)，參與國(guó)家廣泛，人數(shù)眾多且集中，往往是極端組織襲擊的目標(biāo)，所以不管哪一屆奧運(yùn)會(huì)，或在哪一個(gè)國(guó)家舉辦，奧運(yùn)會(huì)的安全保衛(wèi)工作都是一個(gè)十分重要且棘手的問(wèn)題。我國(guó)雖然國(guó)內(nèi)政治穩(wěn)定、國(guó)際形象良好，針對(duì)中國(guó)的極端組織和個(gè)人較少，但安全保衛(wèi)工作仍然非常艱巨。因?yàn)槟壳笆澜缟嫌行O端組織、極端分子還比較猖獗，有些極端組織及極端分子本意可能不是針對(duì)中國(guó)，而是針對(duì)某些國(guó)家或個(gè)人，但奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，中國(guó)就有責(zé)任對(duì)任何參賽國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、參賽官員及體育服務(wù)人員包括觀眾的安全負(fù)責(zé)，并要做到萬(wàn)無(wú)一失，可想難度之大、任務(wù)之艱巨。

2 北京申辦2022年冬奧會(huì)的SWOT矩陣分析

從北京申辦2022年冬奧會(huì)的矩陣中可知（圖1）：我們是優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存?？偟膩?lái)說(shuō)我們是優(yōu)勢(shì)突出，這些優(yōu)勢(shì)其他國(guó)家一時(shí)無(wú)法替代，而在所謂的劣勢(shì)中，根據(jù)2022年冬奧會(huì)的舉辦原則，有些劣勢(shì)可轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，還有些可以通過(guò)人為技術(shù)來(lái)克服。當(dāng)然，尺有所短，寸有所長(zhǎng)，哪個(gè)城市都有優(yōu)劣勢(shì)，關(guān)鍵是看你優(yōu)勢(shì)有多強(qiáng)，劣勢(shì)能否克服與轉(zhuǎn)化。至于2022年冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)的機(jī)遇那是百年一遇，將對(duì)我國(guó)多方面產(chǎn)生非常積極的影響。當(dāng)然挑戰(zhàn)也是不可避免的，中國(guó)有足夠的信心和能力去應(yīng)對(duì)。

圖1 北京申辦2022年冬奧會(huì)SWOT矩陣分析

3 北京申辦2022年冬奧會(huì)的成功策略

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)促?gòu)?qiáng)

北京、張家口申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)勢(shì)明顯，但其他申辦城市也具有多方面的優(yōu)勢(shì)，但北京、張家口能把優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，突出優(yōu)勢(shì)，做到其他城市無(wú)可替代，最終化優(yōu)勢(shì)為強(qiáng)勢(shì)，為成功申辦2022年冬奧會(huì)增添無(wú)可代替的籌碼而取得舉辦權(quán)。

3.2 克服“短板”，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)

和其他申辦城市一樣，北京、張家口或多或少的也會(huì)存在一些劣勢(shì)，但北京的高明之處就在于能克服“短板”，把劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。譬如：北京、張家口屬于大陸性氣候，冬季較為干旱，如遇極端年份，可能降雪量偏少。但中國(guó)具有世界先進(jìn)的造雪技術(shù)，足以保證比賽用雪的質(zhì)和量，有效地克服了“短板”。又如：我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)薄弱，這本來(lái)是劣勢(shì)，但中國(guó)巧妙地運(yùn)用冬奧會(huì)重點(diǎn)普及與推廣的宗旨，能將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

3.3 迎合2022年冬奧會(huì)的舉辦宗旨

2022年冬奧會(huì)的舉辦宗旨有三方面，其一是“節(jié)儉辦賽”，這一點(diǎn)北京最為符合，因?yàn)楸本?008年舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)留下了大批高水平的體育硬件設(shè)施，這些硬件設(shè)施稍加改造，就可滿足冬奧會(huì)的使用需求。而張家口雪上運(yùn)動(dòng)設(shè)施完備，有部分場(chǎng)地設(shè)施的投資也不是單純?yōu)槎瑠W會(huì)而投，且大多數(shù)是以社會(huì)或個(gè)人投資為主。他們?cè)缭诖酥熬捅硎荆还?022年冬奧會(huì)是否在北京、張家口舉辦，他們都照樣投資開(kāi)發(fā)，他們看好的是以后中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)、體育服務(wù)及體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。其二是重在推廣，中國(guó)人口眾多，適合從事冰雪運(yùn)動(dòng)的地域廣泛，然而冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)可謂群眾基礎(chǔ)非常之薄弱，2022年冬奧會(huì)能在北京舉辦，對(duì)推動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是千載難逢的良機(jī)，冬奧會(huì)就是最好的宣傳、推廣與普及的手段。冬奧會(huì)后留下的設(shè)施是后續(xù)發(fā)展的寶貴物質(zhì)財(cái)富。冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及是精神和物質(zhì)方面的雙豐收。其三是分散申辦原則，北京雖然2008年舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)，但中國(guó)從未舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)，這次北京、張家口申辦成功也是迎合冬奧會(huì)這一舉辦原則。

［1］中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站.回顧北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)走來(lái)之路［EB／OL］.http：／／www.olympic.cn／team／，2015－07－01.

［2］北京申辦冬奧握有兩大優(yōu)勢(shì)？民眾支持率超9成［EB／OL］.http：／／politics.gmw.cn／2014－03／15／content_10680366. htm，2014－03－15.

［3］北京2022年冬奧會(huì)申辦報(bào)告［R］.國(guó)際奧委會(huì)128次全會(huì)，馬來(lái)西亞／吉隆坡，2015－07－01.

［4］中國(guó)統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站.2022年冬奧會(huì)申辦城市優(yōu)勢(shì)對(duì)比：北京VS阿拉木［EB／OL］.http：／／www.foto.cn／viewnews－255359.html，2015－06－25.

［5］張婧昊.2022年冬奧會(huì)申辦城市評(píng)估報(bào)告［EB／OL］. http：／／sports.qq.com／a／20150731／048763.htm，2015－07－31.

［6］孫葆麗，崔樂(lè)泉.奧林匹克百科叢書(shū)［M］.北京：大眾文藝出版社，2000：23.

［7］申辦2022年冬奧會(huì)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)比較［EB／OL］.http：／／sports.people.cn／n／2014／0315／c22155－24642575.html，2014－03－15.

SWOT analysis on hosting 2022 W inter O lym pic Games

LIXiang－chao
（School of P．E．，Huaiyin Normal University，Huai＇an 223001，Jiangsu，China）

SWOT analysiswas used to study the strength，weakness，opportunity and threats for Beijing and Zhangjiakou bidding for the 2022 Winter Olympics.The strategies for the successful bid include：making full use of their advantages andmaking the advantage absolute；overcoming shortcomings and turning disadvantages into advantages；catering to the 3 purposes of 2022 Winter Olympics：thrifty race，promoting＆improving and decentralizedly organizing.

Winter Olympics；SWOT；analysis

G811.212

A

1009－9840（2015）05－0050－04

2015－08－12

李向朝（1968－ ），男，江蘇淮安人，副教授，碩士，研究方向體育人文社會(huì)學(xué)。