張小雨 陳 思

（泉州師范學(xué)院 文學(xué)與傳播學(xué)院，福建 泉州 362000）

現(xiàn)代漢語顏色詞的運(yùn)用及新時(shí)期的發(fā)展研究

張小雨 陳 思

（泉州師范學(xué)院 文學(xué)與傳播學(xué)院，福建 泉州 362000）

近年來，在對(duì)商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了諸如“老鼠灰”、“率性銀”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等顏色詞。與傳統(tǒng)顏色詞相比，這些新興顏色詞表現(xiàn)獨(dú)特，具體表現(xiàn)在類型特征、語義特征、語用功能等各個(gè)方面。縱觀現(xiàn)代漢語顏色詞的整個(gè)發(fā)展軌跡，有理由相信新興顏色詞將在未來會(huì)得到更充分的發(fā)展。

顏色詞 類型特征 語用功能

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展和廣告業(yè)的繁榮，在對(duì)商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了一系列諸如“老鼠灰”、“率性銀”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等動(dòng)態(tài)顏色詞。目前，學(xué)界對(duì)這類顏色詞的研究成果還不多。關(guān)于這類顏色詞的分類，王成晶《手機(jī)顏色詞初探》一文采用王希杰先生的“四個(gè)世界”理論，對(duì)紛繁的新興顏色詞進(jìn)行了分類：物理新興顏色詞、文化新興顏色詞、心理新興顏色詞［1］。

關(guān)于這類顏色詞的產(chǎn)生原因，一些學(xué)者也做了一些探究。從總體上說，他們認(rèn)為：一方面是語言內(nèi)部因素之間相互影響。語言理論表明：“由于事物的不斷出現(xiàn)，或者人們認(rèn)識(shí)的改變和發(fā)展等原因，人們隨時(shí)需要給某些事物命名，而且是可以從不同的角度，用不同的方法給事物命名?！毙屡d顏色詞是語言“空符號(hào)”和表達(dá)需求之間不可調(diào)和的產(chǎn)物。另一方面是語言外部因素。在這一因素中主要表現(xiàn)在：一是高科技在生活中發(fā)揮了很大作用，為人們的生活注入了時(shí)尚元素，拓展了人們的視覺感受，最終使得一些未曾見過的顏色詞涌現(xiàn)出來，如“科幻藍(lán)”、“魔幻銀”、“時(shí)尚黑”等；二是激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境的促使［2］。至于這類新興顏色詞的特征及其功能，一些學(xué)者對(duì)其進(jìn)行了探索式研究，本文在前輩研究的基礎(chǔ)上從新興顏色詞的類型特征及其語用功能兩方面進(jìn)行更深入的探索。

一、新興顏色詞的類型特征

之所以把這類顏色詞定為現(xiàn)代漢語新興顏色詞，是因?yàn)樗鼈兣c我們所熟知的傳統(tǒng)顏色詞有各方面的不同。通過對(duì)比分析，我們可以從中得出以下特征：

1.新興顏色詞的語言外在表現(xiàn)形式

新興顏色詞的結(jié)構(gòu)單一，具體表現(xiàn)在音節(jié)結(jié)構(gòu)和語素結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面。

（1）音節(jié)結(jié)構(gòu)：以三音節(jié)詞語居多為主

在傳統(tǒng)顏色詞中單音節(jié)和雙音節(jié)的顏色詞所占比例比較大，而三音節(jié)的顏色詞往往是部分顏色詞重疊或者是少部分修飾成分加一個(gè)“色”構(gòu)成的，如“綠油油”、“紅彤彤”、“白皚皚”、“米黃色”等。相比之下新興顏色詞語音結(jié)構(gòu)主要以單一的三音節(jié)為主。這一特征的出現(xiàn)，其實(shí)是現(xiàn)代漢語詞向雙音節(jié)這一規(guī)律轉(zhuǎn)化的“異變”。

（2）語素新興顏色詞的結(jié)構(gòu)：主要是“修飾語+顏色語素”居多

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人類思維能力和認(rèn)知能力不斷提高，傳統(tǒng)的單音節(jié)或雙音節(jié)顏色詞已經(jīng)無法滿足人們的表達(dá)需要，三音節(jié)偏正式新興顏色詞應(yīng)運(yùn)而生。偏正式顏色詞的修飾成分所蘊(yùn)含的信息比傳統(tǒng)顏色詞豐富得多，它從顏色給人的視覺特征、觸發(fā)的心理特征、隱喻的文化特征等多方面起作用，使得新興顏色詞的語義特征多樣化，從而滿足人們的語用需求。

傳統(tǒng)顏色詞中的復(fù)合顏色詞，其修飾語有且僅有名詞性的修飾語，如“酒紅”、“石榴紅”、“米黃”、“草綠”、“辣椒紅”等。新興顏色詞的構(gòu)成成分比較多樣，名詞性、動(dòng)詞性和形容詞性均可。其中大量存在形容詞性和動(dòng)詞性的修飾語，如“幻想綠”、“反射銀”、“動(dòng)感金”、“卓越白”等。

2.新興顏色詞的語義內(nèi)部特征

新興顏色詞的修飾語成分不僅來自客觀世界的具體事物，而且破天荒地出現(xiàn)了在傳統(tǒng)詞匯里從未有過的表示文化世界和心理世界的語言符號(hào)，如“玫瑰紫”、“冰河銀”、“貴妃紅”、“荷蘭橙”、“中國(guó)藍(lán)”等。這些文化新興顏色詞和心理新興顏色詞不僅傳遞著商品的外在顏色信息，而且傳遞著商品內(nèi)在的特性，有的甚至還關(guān)涉消費(fèi)者本身的特性。正是這些與眾不同的修飾語使得這類顏色詞與傳統(tǒng)顏色詞區(qū)別開來，同時(shí)賦予了這類顏色詞豐富且新穎的寓意。

（1）新興顏色詞詞義的多樣性

新興顏色詞色彩義多樣化。傳統(tǒng)顏色詞的色彩表現(xiàn)力顯得相對(duì)單調(diào)，不能滿足人們目所能及且越來越多姿多彩的世界，而新興顏色詞因?yàn)樾揎棾煞值亩鄻蛹按钆涞娜我庑?，使得顏色色彩義變得多樣化，如“星夜黑”、“隕石黑”、“沙漠灰”、“星光灰”、“靜謐藍(lán)“、“精銳藍(lán)”等。

①新興顏色詞詞義精確性與模糊性的矛盾統(tǒng)一性

正如前文論述，這類顏色詞是產(chǎn)生于商業(yè)廣告領(lǐng)域的特殊語言，是由一少部分人針對(duì)一定的商業(yè)動(dòng)機(jī)“獨(dú)創(chuàng)”而成。因此它們?cè)谧铋_始可能會(huì)略顯突兀，但對(duì)于創(chuàng)造者來說，它是精確的，起碼在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厥遣豢商娲?。如“玫瑰紫”、“水晶紫”、“琥珀金”等?chuàng)造者選用“玫瑰”“水晶”“琥珀”等客觀世界存在的具體事物，利用這些我們可以親眼看見的事物本身的顏色修飾，限定基本顏色語素“紫”“金”，就使得詞義具體可感，因此有一定的相對(duì)精確性。

色彩詞模糊性產(chǎn)生的原因首先是色彩的數(shù)量很多，而語言中的顏色詞的數(shù)量是有限的。其次，“顏色是光波作用于人眼所引起的視覺經(jīng)驗(yàn)”，而“視覺經(jīng)驗(yàn)”帶有很大的主觀性。主觀性與個(gè)人的心理有很大關(guān)系，它體現(xiàn)的往往是個(gè)性，而個(gè)性的東西更多地體現(xiàn)的是超出共性之外的可能。簡(jiǎn)言之，一個(gè)詞對(duì)于個(gè)人而言是精確的，但對(duì)于集體、社會(huì)而言就是模糊的。新興顏色詞的模糊性主要是由于第二個(gè)原因造成的。這種詞義模糊性主要體現(xiàn)在文化顏色詞和心理顏色詞上，諸如“熱情紅”、“炫酷灰”、“宇宙白”、“都市灰”等。具有文化或心理因素的語素一旦和基本顏色語素相結(jié)合，就會(huì)使得整個(gè)顏色詞的詞義相對(duì)模糊。這里的模糊并非貶義，而是可以達(dá)到令人意想不到的交際效果。

新興顏色詞是一批廣告設(shè)計(jì)者根據(jù)自身需要、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求、當(dāng)前流行趨勢(shì)制造出來的。因此這些顏色詞的使用既體現(xiàn)出傳達(dá)者對(duì)詞語的精心選擇，又給接收者提供了一個(gè)巨大的自由想象的空間，形成了理解的靈活性和多樣性。

②詞義具有一定的針對(duì)性

新興顏色詞使用價(jià)值不同于傳統(tǒng)顏色詞，它的使用是一種以營(yíng)利為目的的商業(yè)營(yíng)銷手段，因此商家為了吸引消費(fèi)者的注意力和迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求（追求新穎，獨(dú)特、炫酷等），將針對(duì)不同目標(biāo)的消費(fèi)者和不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)與眾不同且又合乎實(shí)際的商品特性的顏色詞。如針對(duì)年輕消費(fèi)者設(shè)計(jì)出能夠凸顯他們充滿活力、追求新穎的性格氣質(zhì)的顏色詞：“魔幻綠”、“率真綠”、“狂野紅”、“熱情紅”；針對(duì)年紀(jì)稍長(zhǎng)的成功人士設(shè)計(jì)出體現(xiàn)他們成熟、穩(wěn)重等性格特征的顏色詞：“成功銀”、“風(fēng)度銀”、“深邃黑”、“堅(jiān)毅黑”，等等。

（2）新興顏色詞語義指向

因?yàn)檫@類顏色詞是作為一種商業(yè)營(yíng)銷手段，它的產(chǎn)生是一種自覺狀態(tài)，有一種單一而明確的目的。為了引起消費(fèi)者美好的感受和聯(lián)想，商家有意識(shí)地賦予它積極的聯(lián)想義，因此其語義都是褒義色彩。

①語義指向單向性

a.語義指向消費(fèi)者

這類詞從正面積極地評(píng)價(jià)消費(fèi)者所具有的特點(diǎn)或者他們所想要彰顯的個(gè)性，達(dá)到吸引消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)者，如“時(shí)尚橙”、“可愛粉”、“淡雅粉”、“精靈紅”。

b.語義指向商品本身

這類詞積極地評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量、品質(zhì)和特點(diǎn)等。其修飾語相應(yīng)是商品本身的屬性。如 “科幻藍(lán)”、“搖滾紫”、“夏日紅”、“經(jīng)典綠”、“恒久藍(lán)”。其中“科幻”隱喻商品的科技含量高；“搖滾”隱喻商品外觀設(shè)計(jì)富有動(dòng)感，“恒久”、“經(jīng)典”隱喻商品質(zhì)量上等可以長(zhǎng)久使用。

②語義指向雙向性

新興顏色詞因?yàn)槠湄S富的修飾語使得其語義具有多項(xiàng)功能。作為一種營(yíng)銷手段，它所選取的修辭意象都是積極正面的。語義指向雙向性的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在文化新興顏色詞和心理新興顏色詞上，如“尊貴紅”，其中的“尊貴”不僅體現(xiàn)了商品質(zhì)量的上乘，而且體現(xiàn)了消費(fèi)者身份的高貴。

3.新興顏色詞造詞方法：新穎隱喻表達(dá)

在語言研究中，認(rèn)知語言學(xué)家首先關(guān)注的便是顏色詞領(lǐng)域。從眾多的語料看，新興顏色詞很多都具有隱喻表達(dá)的現(xiàn)象。當(dāng)代隱喻理論認(rèn)為隱喻可以通過人類的認(rèn)知和推理將一個(gè)概念域系統(tǒng)映射到另一個(gè)概念域，這種認(rèn)知和推理通常是基于兩個(gè)事物特征或功能上的相似性。法國(guó)著名思想家利科還認(rèn)為:相似性是隱喻的一種“紐帶”，在隱喻中核心作用［3］。陸儉明先生認(rèn)為：把一個(gè)領(lǐng)域的概念“投射”到另一個(gè)領(lǐng)域，或者說從一個(gè)認(rèn)知域像另一個(gè)認(rèn)知域的“投射”的認(rèn)知方式就是“隱喻”［4］。新興顏色詞的這種隱喻表達(dá)印證了兩位學(xué)者對(duì)于認(rèn)知語言學(xué)解釋的合理性。

4.新興顏色詞造詞的主觀性和任意性強(qiáng)

無論是物理世界的新興顏色詞還是文化與心理顏色詞都存在大量“隨機(jī)造詞”現(xiàn)象。產(chǎn)生這種現(xiàn)象有兩個(gè)方面原因：一個(gè)是語言內(nèi)部機(jī)制生成性；一個(gè)是當(dāng)代社會(huì)的外部動(dòng)因。從這兩個(gè)角度看，言語活動(dòng)中的造詞現(xiàn)象非常普遍，而且一旦一種結(jié)構(gòu)構(gòu)詞方式形成就可以產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的一系列詞語。

色彩詞具有較強(qiáng)的依附性、模糊性和情感性，這就在客觀上為言語活動(dòng)中的新興顏色詞的“隨機(jī)造詞”行為創(chuàng)造了極為便利的條件。同時(shí)由于這類顏色詞產(chǎn)生的領(lǐng)域主要在商業(yè)，為了追求廣告效應(yīng)，造詞的主觀性和任意性相當(dāng)強(qiáng)。如一個(gè)基本顏色語素可以和很多修飾語搭配：“琥珀金”、“沙石金”、“琉璃金”、“冰雪銀”、“湖光銀”、“秋葉銀”；同時(shí)，同一個(gè)人修飾語可以同時(shí)修飾不同的基本顏色語素：“魔幻”這一修飾語可以和“黑”、“綠”、“灰”搭配（魔幻黑、魔幻綠、魔幻灰）。

5.新興顏色詞產(chǎn)生因素多樣性

以往的新詞產(chǎn)生，其主要的根本因素在于語言本身發(fā)展的需要，而這類新興顏色詞的產(chǎn)生的原因則更大程度上是特定人群為了特定的目的有意發(fā)明創(chuàng)造的。

值得說明的是，新興顏色詞的出現(xiàn)和應(yīng)用，僅僅限于商業(yè)領(lǐng)域，在文學(xué)作品中則很難見到。這一特殊性也體現(xiàn)了它與一般新詞語產(chǎn)生的因素有所不同。

二、現(xiàn)代漢新興顏色詞的語用功能

通過上文對(duì)現(xiàn)代漢語新興顏色詞各方面的分析，我們可以從以下兩個(gè)大的方面總結(jié)它的語用功能。

1.從語言本體看

（1）充實(shí)和擴(kuò)大了顏色詞量，增加了顏色詞中多義詞，增強(qiáng)了語言表達(dá)的靈活性。新興顏色詞是語言“空符號(hào)”和語言表達(dá)需求之間矛盾不可調(diào)和的產(chǎn)物。隨著社會(huì)的發(fā)展，新事物的不斷涌現(xiàn)，以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素，新興顏色詞的出現(xiàn)是必然的也是必需的。它能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)顏色詞不能滿足社會(huì)表達(dá)需要的不足，同時(shí)可以充實(shí)和擴(kuò)大顏色詞量。

任何一種語言系統(tǒng)中都存在許多同義詞，所以我們的語言表達(dá)才會(huì)多滋多味。同樣的道理在顏色詞匯這個(gè)系統(tǒng)中，當(dāng)我們要描述一個(gè)事物的顏色，如果僅僅使用傳統(tǒng)顏色詞，就會(huì)顯得單調(diào)。如紅色，如果我們只說“大紅”“粉紅”“紅彤彤”，就顯得語言不夠活潑，但我們運(yùn)用“精靈紅”、“浪漫紅”、“魅惑紅”這樣的詞，頓時(shí)感覺不一樣，傳遞的不只是紅色還有個(gè)人感情色彩。

2.從語言功能看

同義詞之間的細(xì)微差別不僅可以精確地描繪客觀事物間的細(xì)微差別，而且可以準(zhǔn)確表達(dá)人們對(duì)事物的情感態(tài)度和思想感情。新興顏色詞的出現(xiàn)為顏色詞詞匯增加了大量同義詞，為我們?cè)陬伾磉_(dá)和描繪客觀事物方面提供了更廣泛的選擇余地。

（1）新興顏色詞的出現(xiàn)提高了語言交際的有效性

商家用新興顏色詞給商品命名，消費(fèi)者通過商品的顏色獲取相關(guān)商品信息，這一過程實(shí)際就是商家和消費(fèi)者進(jìn)行交際的過程，其中的商品是他們交際的“媒介”，這種交際的有效性體現(xiàn)在消費(fèi)者能夠充分獲取商品色彩信息及消費(fèi)成功率。

新興顏色詞不僅能傳遞商品的色彩信息，而且能傳遞很多隱性信息（如商品的質(zhì)量、屬性、消費(fèi)者氣質(zhì)，個(gè)性等）。同樣一件商品，我們用“溫馨黃”、“活力黃”命名它的顏色和用“黃色”、“鵝黃”命名，所取得的效果必定不同。前者在傳遞商品的色彩信息的同時(shí)，還帶有很強(qiáng)的感情色彩，給人相對(duì)愉悅的心理聯(lián)想。

（2）新興顏色詞的出現(xiàn)反映了人類思維能力的進(jìn)一步提高

古人把好幾種顏色籠統(tǒng)地歸為一個(gè)顏色類別，如將“粉紅”、“玫紅”、“桃花紅”等顏色差別很大的顏色都?xì)w為紅色。但是現(xiàn)在隨著人們認(rèn)知能力與思維能力的提高，可以將差別細(xì)微的事物準(zhǔn)確無誤地分門別類，這說明人們對(duì)客觀事物的認(rèn)識(shí)與分析更加深入與準(zhǔn)確。

3.從語言的發(fā)展角度看

（1）開創(chuàng)新的修飾語

在民族思維方式的影響下，新興顏色詞在造詞方式上繼承了傳統(tǒng)顏色詞的生成方式。但是就目前所出現(xiàn)的新興顏色詞看，其新穎獨(dú)特之處主要在于其修飾成分。在傳統(tǒng)顏色詞中我們所看到的偏正式顏色詞的修飾語僅限于日常生活中常見具體事物的名稱，如“象牙白”、“茶色”、“棗紅”等，而新興顏色詞的修飾語擴(kuò)展到了未能接觸到的廣袤的宇宙世界、文化世界甚至心理世界，諸如“星河銀”、“魔蝎黑”、“優(yōu)雅紫”等詞。這啟示我們?cè)谡Z言創(chuàng)新時(shí)不應(yīng)拘泥于狹小的日常生活空間，而是可以適時(shí)地跳出規(guī)范，尋找更準(zhǔn)確貼切的新興語言表達(dá)方式。

（2）采用獨(dú)特的借代物來充實(shí)顏色表達(dá)

新興顏色詞在比喻的基礎(chǔ)上還另辟蹊徑地運(yùn)用借代的修辭手法創(chuàng)造出大量色彩詞，如 “阿爾比斯白”、“富士白”、“極地白”等。這些名稱借用某一地點(diǎn)突出的特點(diǎn)表達(dá)“雪白”這一普通的顏色信息。雖然二者在語義上大同小異，但是從表達(dá)方式及給人的外在知覺上的感受大相徑庭。與傳統(tǒng)顏色詞“雪白”相比，利用借代修辭創(chuàng)造的顏色詞明顯傳遞出一種別具一格的風(fēng)格和韻味，讓人們不自覺地聯(lián)想起阿爾比斯山、富士山、南極地的美景。這種巧妙地利用人們的聯(lián)想及感覺移位的心理造出與眾不同的新興顏色詞，使人印象深刻。

4.從語言的社會(huì)功能看

新興顏色詞的出現(xiàn)在一定程度上反映了當(dāng)代人們的心理特點(diǎn)，也為我們提供了一個(gè)研究人們心理變化的角度。同時(shí)我們可以看到一些顏色詞的命名非常唯美，比如：“優(yōu)雅藍(lán)”、“飄逸銀”、“浪漫紅”、“柔情白”?！跋M(fèi)發(fā)展到某一限度，凌駕一切的興趣也許是在于美感”［5］，我們可以借用美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家加爾·布雷斯的這句話解釋這一現(xiàn)象。處于“消費(fèi)時(shí)代”的當(dāng)下，審美成為一種消費(fèi)。大眾審美不斷提高，因此他們對(duì)商品的要求不僅僅是實(shí)用性，還有商品給人的美感。在這樣的社會(huì)心理要求下，新興顏色詞無疑算是現(xiàn)代商業(yè)文明和藝術(shù)美學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，它不僅是語言藝術(shù)的外在表現(xiàn)形式，而且體現(xiàn)了現(xiàn)代大眾審美觀念的提升。

5.對(duì)相關(guān)學(xué)科的積極作用

色彩營(yíng)銷理論最早是在20世紀(jì)80年代由美國(guó)的卡洛兒·杰克遜女士創(chuàng)辦的CMB公司在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中提煉和總結(jié)出來的，該理論的實(shí)質(zhì)是根據(jù)消費(fèi)者心理對(duì)色彩的需求，運(yùn)用色彩組合促進(jìn)產(chǎn)品銷售。被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的菲利普·科特勒把人們的消費(fèi)行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感性消費(fèi)階段。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展推動(dòng)了消費(fèi)模式由量的消費(fèi)階段到感性的消費(fèi)階段，而商品的色彩是第一時(shí)間給顧客的感受，無疑成為感性消費(fèi)階段影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的一個(gè)至關(guān)重要的因素。

由此可見，色彩就成為商家在激烈的“商場(chǎng)”提高競(jìng)爭(zhēng)力的有力法寶。1998年CMB公司負(fù)責(zé)人來北京多次宣傳“色彩季節(jié)理論”和“西曼色彩工作室”，在此影響下色彩理論在中國(guó)的汽車、手機(jī)、電腦、家電等行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中開始探索性的嘗試運(yùn)用。在新興顏色詞的實(shí)踐過程中，色彩營(yíng)銷理論也得以不斷完善。

結(jié)語

語言是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)是人類最重要的交際和思維工具，其中詞匯對(duì)社會(huì)的發(fā)展變化最敏感。顏色詞由其本身的發(fā)展變化清晰地反映出社會(huì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀。隨著社會(huì)的發(fā)展和廣告業(yè)的繁榮，在對(duì)商品顏色的描寫領(lǐng)域里出現(xiàn)了一系列諸如“老鼠灰”、“騎士灰”、“優(yōu)雅紫”等動(dòng)態(tài)顏色詞。與傳統(tǒng)顏色詞相比較，這些顏色詞在結(jié)構(gòu)、語義、造詞方法及語用功能等方面呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)。本文對(duì)這一新興顏色詞做了探索，毫無疑問，顏色詞作為現(xiàn)代漢語詞匯系統(tǒng)中一類特殊的詞群，它的發(fā)展變化對(duì)于整個(gè)現(xiàn)代漢語詞匯的研究、社會(huì)發(fā)展及人們心理特征等方面的研究意義重大。

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指導(dǎo)教師：謝英教授