馮禹，韓衛(wèi)東

摘? 要：新聞標(biāo)題是電視新聞重要的組成部分，它和新聞報(bào)道內(nèi)容一起，構(gòu)成電視新聞的全部，而作為電視節(jié)目的可視化部分，電視新聞標(biāo)題的重要性不言而喻。然而，在電視新聞節(jié)目播出量激增，電視新聞從業(yè)者隊(duì)伍空前壯大的今天，由于各種原因?qū)е碌碾娨曅侣劰?jié)目不重視新聞標(biāo)題，甚至忽視電視新聞標(biāo)題藝術(shù)性的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。為此，筆者從實(shí)踐出發(fā)，分析電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)作方法，以期引起共鳴，同時(shí)引起同行們的足夠重視。

關(guān)鍵詞：電視新聞;標(biāo)題;創(chuàng)作;藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G202??????? ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????????? 文章編號(hào)：1672-8122（2015）01-0138-02

現(xiàn)如今，影像已不再是電影院和電視臺(tái)的專屬產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)和更多的便攜移動(dòng)終端也成為影像的承載者和傳播者，作為影像主要類別的電視新聞，則是這些傳播平臺(tái)的重要內(nèi)容，而當(dāng)電視新聞鋪天蓋地地充斥大小屏幕的時(shí)候，一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了，那就是，這些新聞節(jié)目無(wú)論內(nèi)容怎樣，標(biāo)題的制作，卻成了一個(gè)問(wèn)題，很多節(jié)目不講究標(biāo)題，甚至有些節(jié)目竟然是文不符題。

作為一種聲畫(huà)藝術(shù)，人們自然而然地把畫(huà)面拍攝和文稿（解說(shuō)詞）寫(xiě)作當(dāng)成電視制作的頭等大事，而對(duì)于電視標(biāo)題總是輕描淡寫(xiě)，尤其是在節(jié)目的策劃、籌備階段，標(biāo)題有時(shí)會(huì)更籠統(tǒng)、更含糊，等到節(jié)目制作完成，隨便安排一個(gè)標(biāo)題了事。為什么呢？實(shí)際上不外乎四個(gè)原因：一是因?yàn)闃?biāo)題在新聞中不占主體，不宜在畫(huà)面上長(zhǎng)時(shí)間的停留;二是因?yàn)殡娨晿?biāo)題不像紙媒那樣在字號(hào)和句式上可以任意發(fā)揮;三是時(shí)間太緊，由于搶時(shí)播出，留給標(biāo)題思考的時(shí)間就少之又少;四是改動(dòng)復(fù)雜，即使編審發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，一般如果是“不傷大雅”，也就“得過(guò)且過(guò)”了。殊不知，電視新聞現(xiàn)如今也已進(jìn)入一個(gè)海量時(shí)代、標(biāo)題時(shí)代，作為電視新聞的重要組成部分必須下功夫制作，讓它搶眼，為電視新聞增色添彩。

而現(xiàn)在，由于電視新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈，忽視標(biāo)題的現(xiàn)象就更加嚴(yán)重了，而作為構(gòu)成新聞內(nèi)容之一的標(biāo)題，缺失了精彩，再生動(dòng)的內(nèi)容，都可能索然無(wú)味[1]。如何做到電視標(biāo)題的提神和搶眼？筆者做了詳細(xì)的剖析。

一、信息量在標(biāo)題中應(yīng)有所展現(xiàn)，而且要準(zhǔn)確、鮮明

標(biāo)題一般是內(nèi)容的濃縮與精華，電視新聞節(jié)目的標(biāo)題也必須做到這樣。電視節(jié)目的標(biāo)題一般是直奔主題，不可能再有引題或副題，而且要簡(jiǎn)明。這就要求作者要把握內(nèi)容的核心，用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和最直接的字詞，把內(nèi)容的精髓提煉出來(lái)。如一則社會(huì)新聞是這樣的，《公公霸占我三年》，短短七個(gè)字，把一個(gè)婦女的無(wú)奈、恐慌和反抗以及道德層面上的批判與思考都顯現(xiàn)出來(lái)，僅僅看標(biāo)題，就可以看到內(nèi)容，甚至可以開(kāi)始思考。而“霸占”這個(gè)詞，又把作者的立場(chǎng)和觀點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致，做到了準(zhǔn)確、顯眼。“三年”，又有了信息量，事件的源起、過(guò)程和結(jié)果，都在這“三年”之中?？梢哉f(shuō)，這樣的標(biāo)題就搶眼、提神。而有些標(biāo)題則是令人摸不著北，同樣是農(nóng)高會(huì)，一家網(wǎng)站的新聞標(biāo)題是這樣的：《高人相會(huì)》，像這樣的標(biāo)題內(nèi)容是什么？跟農(nóng)高會(huì)又有什么關(guān)系？

二、新聞的諸多要素要通過(guò)凝練的標(biāo)題予以傳遞

新聞標(biāo)題是一個(gè)完整的句子，是用來(lái)敘事的。知曉了這一點(diǎn)，在標(biāo)題的寫(xiě)作中就能出彩出新。我們知道，電視新聞中的“四化”是近些年新聞改革的主調(diào)，即新聞事件化、事件人物化、人物故事化、故事細(xì)節(jié)化，這樣以來(lái)，原來(lái)復(fù)雜的新聞，就有了“事件、人物、故事、細(xì)節(jié)”這樣的脈絡(luò)和要素?？纯催@樣一個(gè)標(biāo)題《書(shū)記鞠躬?jiǎng)裢饲в嗳恕?，字?jǐn)?shù)不多，主謂賓清晰明了，但新聞的幾個(gè)主要要素也非常明顯，電視新聞的內(nèi)容與主題也就非常明白了。實(shí)際上，電視就是需要這樣的標(biāo)題，不僅吸引人，還能抓住人。

這樣的主題是在對(duì)新聞事件和報(bào)道內(nèi)容充分了解和高度自信的前提下概括出來(lái)的，并不等于把事件或內(nèi)容隨意總結(jié)出一句話權(quán)作標(biāo)題，那樣的話，會(huì)使新聞出現(xiàn)平淡無(wú)奇，甚至丟掉看點(diǎn)，失去觀眾。

三、電視新聞標(biāo)題也需要?jiǎng)?chuàng)意，而且要新穎、別致

對(duì)于電視新聞標(biāo)題的創(chuàng)意，不是在一個(gè)新聞節(jié)目的制作中挖空心思，這樣既費(fèi)時(shí)間，也未必有所成就，這需要在日常的工作中日積月累，而且養(yǎng)成習(xí)慣，平時(shí)多加訓(xùn)練，需要時(shí)隨手拈來(lái)。這就要靠我們電視新聞工作者敏銳的新聞嗅覺(jué)，靠采訪得來(lái)的鮮活材料，靠扎扎實(shí)實(shí)的學(xué)識(shí)水平，靠獨(dú)到的多向思維，靠新穎別致的創(chuàng)意，靠貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的鮮活語(yǔ)言。有一條電視新聞報(bào)道了陜西漢中鋼鐵有限公司經(jīng)過(guò)一年多的改制后，終于結(jié)束了建廠40多年來(lái)鋼廠產(chǎn)鐵不產(chǎn)鋼的歷史。如果將這條電視新聞標(biāo)題定位為《漢鋼60萬(wàn)噸連鑄煉鋼投產(chǎn)，結(jié)束不產(chǎn)鋼的歷史》，就毫無(wú)新意和特色可言，但若擬為《漢鋼不惑之年喜得合格鋼》，就能收到事半功倍的效果。

因?yàn)榫托侣剤?bào)道的形式來(lái)看，一個(gè)事件有多個(gè)角度可以挖掘報(bào)道，一個(gè)好的電視新聞工作者，應(yīng)當(dāng)具有敏銳的洞察力和預(yù)知力，還有分析綜合的能力，把一個(gè)事件鮮為人知或者人皆欲知的東西挖掘出來(lái)，報(bào)道出來(lái)，才是功夫，而標(biāo)題，往往就是這一能力的具體體現(xiàn)[2]。是標(biāo)題，讓一則新聞具有了鮮活的生命和值得一看的妙趣，而報(bào)道的內(nèi)容，則應(yīng)當(dāng)是對(duì)標(biāo)題的注解和延伸，明白了這一點(diǎn)，對(duì)標(biāo)題的注重，就會(huì)成為一種習(xí)慣。

四、樸實(shí)生動(dòng)的律動(dòng)文字

電視新聞標(biāo)題既要樸實(shí)，又要力求生動(dòng)。在制作電視標(biāo)題時(shí)，文字要做到仔細(xì)“推敲”，切記干巴枯燥，要想使標(biāo)題鮮活生動(dòng)，辦法之一就是要擅用動(dòng)詞。精確地使用動(dòng)詞，可以讓整個(gè)標(biāo)題靈動(dòng)起來(lái)，從而也讓新聞事件躍然紙上。同時(shí)多用對(duì)仗手法，合理使用成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)等諧趣之語(yǔ)，使標(biāo)題既樸實(shí)又生動(dòng)。例如電視新聞《小標(biāo)識(shí)、大沖擊》，揭示了一家企業(yè)，由于產(chǎn)品包裝袋上一處小小的承諾標(biāo)識(shí)失信，引發(fā)消費(fèi)投訴，結(jié)果給企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的大沖擊、大損失。

記者用“小”和“大”的對(duì)比，使標(biāo)題凸顯了問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，從而引人深思。又如電視新聞《涇陽(yáng)奶農(nóng)對(duì)“?！睆椙佟?，反映了涇陽(yáng)縣農(nóng)村養(yǎng)牛小區(qū)，為了使牛奶產(chǎn)量提高，這里的農(nóng)民在農(nóng)牧科技專家的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)了一套組合音響，天天對(duì)“?！睆椙佟](méi)想到花費(fèi)不過(guò)兩千元的音響，使五十間牛舍里的八十頭奶牛的奶產(chǎn)量增加了10%，給奶農(nóng)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。由于記者精彩使用了“對(duì)牛彈琴”這個(gè)成語(yǔ)，使標(biāo)題妙趣橫生、錦上添花。

中國(guó)的文化博大精深，文字語(yǔ)言更是包羅萬(wàn)象，如今的網(wǎng)絡(luò)上對(duì)語(yǔ)言文字的掌控可以說(shuō)是“無(wú)所不用其極”，那么在電視新聞的報(bào)道上，這樣的用法也可以用作參考，雖然在正規(guī)的電視新聞報(bào)道中（比如電視臺(tái)）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行詞匯有一定的戒備，但如果是那些“巧奪天工”的貼切之語(yǔ)，還是可以拿來(lái)一用的，需要注意的是，切不可以生造或者篡改既定的詞語(yǔ)，尤其是作為漢語(yǔ)言文化瑰寶的成語(yǔ)，不能讓這些詞語(yǔ)偏離或背離原有的意味，以免誤導(dǎo)觀眾?？傊?，在一個(gè)文化素養(yǎng)深厚，新聞基礎(chǔ)扎實(shí)的記者筆下，新聞標(biāo)題，一定是帶有律動(dòng)的優(yōu)美文字組成的一個(gè)寓意深遠(yuǎn)的話語(yǔ)，是它，導(dǎo)引著新聞節(jié)目異彩紛呈。

綜上所述，新聞標(biāo)題從某種意義上來(lái)說(shuō)，屬于傳播的開(kāi)始，是一種“最初信息”，這種信息需要精彩點(diǎn)題、引人注目、適度準(zhǔn)確、耐人尋味。只有這樣，才符合傳播的規(guī)律，才能調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣[3]。

當(dāng)然，對(duì)于電視新聞編輯記者而言，要想達(dá)到這樣的境界必須要具有以下素養(yǎng)，一是勤于學(xué)習(xí)，向書(shū)本，向前輩所做的節(jié)目學(xué)習(xí)，同時(shí)，也要向生活學(xué)習(xí)，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，完善自己，充實(shí)自己;二是要深入采訪，要想制作出好的電視新聞標(biāo)題，扎實(shí)深入細(xì)致的采訪時(shí)必不可少的環(huán)節(jié)，只有洞悉新聞事件，才能提煉出具有“點(diǎn)睛之筆”的新聞標(biāo)題;三是要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，遵守新聞紀(jì)律?！靶侣劅o(wú)小事”，對(duì)待每一條新聞，客觀公正始終是生命線，所以在藝術(shù)化的標(biāo)題和真實(shí)及時(shí)的新聞報(bào)道之間，要學(xué)會(huì)找到平衡點(diǎn)，且不可為了一個(gè)標(biāo)題，而失卻一個(gè)好的角度，甚至一條好的新聞。只有做到以上三點(diǎn)，對(duì)新聞標(biāo)題的探索，才算是真的有意思，也有意義。

無(wú)論是什么樣的標(biāo)題，最關(guān)鍵的還是要受眾理解。從傳播學(xué)的角度出發(fā)，理解是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，受眾需要在對(duì)標(biāo)題關(guān)鍵詞的把握中選擇、組織并解釋，從而基本還原出一條大致的新聞事件來(lái)。實(shí)際上，這也是一種刺激觀眾、制造懸念、最終達(dá)到傳播目的的手段。

參考文獻(xiàn)：

1. 劉保全.新聞標(biāo)題制作技巧百家談[M].北京：石油工業(yè)出版社，2011.

[2]???? 孫玉勝.十年：從改變電視的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始（修訂版）[M].北京：人民文學(xué)出版社，2012.

[3]???? 劉海貴.中國(guó)新聞采訪寫(xiě)作學(xué)（新修版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

[責(zé)任編輯：傳馨]